{"id":11316,"date":"2008-07-29T21:00:00","date_gmt":"2008-07-29T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=11316"},"modified":"2026-04-02T12:40:16","modified_gmt":"2026-04-02T12:40:16","slug":"margarina-ca-n-filme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=11316","title":{"rendered":"Margarina ca-n filme"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\n<meta content=\"text\/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\"><br \/>\n<meta content=\"Word.Document\" name=\"ProgId\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Generator\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Originator\">\n<link href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CLeo%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\" rel=\"File-List\" \/><!--[if gte mso 9]><xml>\n \n  Normal\n  0\n  \n  \n  \n  false\n  false\n  false\n  \n   \n   \n   \n   \n   \n  \n  MicrosoftInternetExplorer4\n \n<\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><![endif]--><\/p>\n<style type=\"text\/css\">\n<!--\n \/* Font Definitions *\/\n @font-face\n{\"Times Regular\";\npanose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0;}\n \/* Style Definitions *\/\n p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal\n{mso-style-parent:\"\";\nmargin:0cm;\nmargin-bottom:.0001pt;\nfont-size:12.0pt;\"Times New Roman\";\nmso-fareast-\"Times New Roman\";}\np.Noparagraphstyle, li.Noparagraphstyle, div.Noparagraphstyle\n{mso-style-name:\"[No paragraph style]\";\nmso-style-parent:\"\";\nmargin:0cm;\nmargin-bottom:.0001pt;\nline-height:120%;\ntext-autospace:none;\nfont-size:12.0pt;\"Times Regular\";\nmso-fareast-\"Times New Roman\";\nmso-bidi-\"Times Regular\";\ncolor:black;}\n \/* Page Definitions *\/\n @page\n{}\n@page Section1\n{size:612.0pt 792.0pt;\nmargin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt;}\ndiv.Section1\n{page:Section1;}\n-->\n<\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]>\n\n\n<style>\n \/* Style Definitions *\/\n table.MsoNormalTable\n{mso-style-name:\"Table Normal\";\nmso-style-parent:\"\";\nfont-size:10.0pt;\"Times New Roman\";}\n<\/style>\n\n\n<![endif]-->  <\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<span>Coincidenta sau nu, acesta e cel mai citat exemplu cand vine vorba de influenta product placement-ului (PP) sau, pe romaneste, a plasarilor de produs. Tehnica de marketing utilizata frecvent in ultimele decenii, plasarea de produse a ajuns tot mai populara si in Romania, dupa ce in blockbusterele americane a dobandit deja o agresivitate aproape deranjanta.<\/span><\/p>\n<p><span><br \/>\n<\/span><br \/>\n<meta content=\"text\/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\"><br \/>\n<meta content=\"Word.Document\" name=\"ProgId\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Generator\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Originator\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Daca in anii &lsquo;50 Procter &#038; Gamble sponsoriza celebrele soap-opera pentru a strecura in cadru si un detergent menit sa atraga atentia publicului aproape exclusiv feminin al serialelor, iata ca in 2008 producatorii platesc bani grei pentru a-si asigura prezenta intr-un film popular. Motivele sunt multiple. Pe de o parte, filmele sunt o metoda mult mai putin agresiva de promovare si prin urmare mai eficienta, pentru ca profita si de capitalul de simpatie al unui actor de categorie A. Bineinteles, pentru ca un PP sa fie eficient, prezenta produsului trebuie sa fie adecvata: integrarea lui ostentativa si neverosimila in story-ul unui film nu va face decat sa dauneze imaginii produsului respectiv, caci publicul taxeaza rapid astfel de gafe. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Despre &ldquo;Totul despre sex &#8211; filmul&rdquo; s-a zis ca nu este decat o suma de patru episoade ale celebrului serial HBO puse cap la cap. <\/span><span>Nimic mai adevarat, dar cu o mica adaugire: si cu sferturile de ora de reclama dintre ele. Filmul cu noile aventuri ale lui Carrie, cu accente atat de dramatice incat mai ca devine horror (cu exceptia scenei tribulatiilor fizice ale lui Charlotte, care se claseaza in topul celor mai bune momente &ldquo;toilet humour&rdquo; ale tuturor timpurilor) aproape ca si-a strans bugetul numai din sumele avansate de producatorii de bunuri de lux, doritori sa se asigure ca produsele lor vor straluci pe ecran alaturi de Carrie Bradshaw. Lista numelor de marci cuprinde zeci de produse, din care ies in evidenta iPhone (in prim-plan), Louis Vuitton (amintit cu obstinatie), Chanel, vechea dragoste a lui Carrie, pantofii Manolo Blahnik, revista Vogue si-asa mai departe.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Blockbusterele folosesc atat de des aceasta tehnica de marketing, incat a aparut si site-ul Brandchannel.com, specializat in vanarea PP-urilor din filmele de pe marile ecrane. In topul Brandchannel.com troneaza megacompanii precum Coca-Cola sau Apple, fiecare cu zeci de aparitii in filmele ultimilor ani, iar campionul este Ford, cu 113 aparitii. Insa aici se cuvine o precizare: una este trecerea rapida prin cadru a unei marci si alta pronuntarea numelui acesteia de catre un personaj, care nu ezita sa arunce si o remarca laudativa la adresa calitatilor respectivului produs. Doua exemple ne vin in minte: scurtul schimb de replici despre ceasurile Omega din &ldquo;Casino Royale&rdquo; (un adevarat minispot publicitar urmat de frecvente prim-plan-uri cu stralucitorul status symbol) sau prezentarea FedEx din &ldquo;Naufragiatul&rdquo;, unde Tom Hanks interpreteaza un manager al companiei de curierat, extrem de grijuliu in ceea ce priveste punctualitatea. <\/span>Care este sloganul curent al FedEx? &ldquo;The World on Time.&rdquo;<\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Dar sa vedem cum stau lucrurile in Romania. La mai bine de un an de la castigarea trofeului Palme d&rsquo;Or, &ldquo;4 luni, 3 saptamani si 2 zile&rdquo; ramane unul dintre cele mai discutate filme romanesti, iar numele catorva marci aparute in film il fac extrem de potrivit si pentru analiza de fata. Cu o singura precizare: in &ldquo;432&rdquo;, integrarea unor nume de marci nu constituie un PP, ci o sursa de autentic: periplul Otiliei (Anamaria Marinca) prin caminul studentesc pentru a cumpara ori pachete de Kent, ori sapunuri Rexona reinvie coloratul trafic de tigari, cosmetice sau cafea, atat de banal in anii comunismului. Mai mult, micile negocieri ale Otiliei sunt si o nimerita introducere a durerosului sir de sacrificii pe care aceasta le va face pentru prietena ei, Gabita (Laura Vasiliu).<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Dar Cristian Mungiu a incercat sa foloseasca PP si in debutul sau in lungmetraj, &ldquo;Occident&rdquo;. Se intampla in 2002, iar tehnica era atat de nefamiliara companiilor romanesti, incat, spune regizorul, &ldquo;pentru &lt;Occident&gt; nu a fost cazul de product placement, firmele neintelegand fenomenul si neconsiderand ca ar obtine vreun rezultat prin expunerea in film&rdquo;. Exista un singur brand prezent in &ldquo;Occident&rdquo;: Germanos. Dar acesta nu este un PP propriu-zis, intrucat comerciantul de echipamente si servicii de telefonie mobila nu a facut decat sa puna la dispozitia echipei un costum folosit pentru promovarea marcii. &ldquo;Germanos ne-a pus la dispozitie respectivul costum in forma de telefon si &lt;ne-a dat voie&gt; sa-i folosim brandul&rdquo;, spune Mungiu. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Regizorul a incercat sa abordeze si producatorul de bere Ursus, dar acesta &ldquo;n-a dat niciun raspuns, oricat am incercat sa-i contactam. Prin urmare, costumul-sticla imbracat de Alexandru Papadopol in film este etichetat URSUL&rdquo;. Ca fapt divers, &ldquo;cativa ani mai tarziu, Ursus s-a trezit sa ne ceara voie sa reproduca sticla pentru o promotie de-a lor si au angajat designerul de costume de la &lt;Occident&gt; sa le confectioneze vreo zece asemenea costume&rdquo;, continua Mungiu, care insa de-acum inainte nu va trebui decat sa pocneasca din degete pentru a obtine oferte de PP pentru noile sale filme. Atata vreme cat actiunea acestora nu se va petrece inainte de &lsquo;89, desigur.<\/span><\/p>\n<p><\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta>\n<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Aparitia unor nume de marci intr-un film romanesc poate intra si la categoria gafe. De exemplu, &ldquo;Supravietuitorul&rdquo; lui Sergiu Nicolaescu a fost filmat in parte in teatrul Odeon, transformat in mare hotel si cazinou european. Faptul ca micul sediu ING din fata teatrului apare aproape in fiecare cadru exterior nu l-a descurajat pe regizorul-actor, care a trecut cu vederea si masini Audi sau BMW moderne, desi peregrinarile europene ale celebrului comisar Moldovan au loc in anii &lsquo;70. Un alt exemplu este ultimul film al lui Mircea Daneliuc, &ldquo;Marilena&rdquo;. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Intr-o scena dintr-un aeroport canadian, de unde protagonistul interpretat de Serghei Mizil era expulzat in Romania, apare logo-ul Media Galaxy. Scena a fost filmata probabil intr-un mall bucurestean, iar Media Galaxy li s-a parut producatorilor cea mai internationala firma din zona, drept pentru care logo-ul comerciantului de electronice zaboveste copios in cadru, in timp ce protagonistul parlamenteaza la telefonul mobil.\u00a0<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Nu incercati sa verificati\u00a0pe internet daca Media Galaxy are cumva magazine si in Canada. Nu are. In 2006 se lansa pe ecranele din tara debutul in lungmetraj al lui Tudor Giurgiu, &ldquo;Legaturi bolnavicioase&rdquo;. Acesta este primul exemplu de strategie PP profesionista gandita de un producator roman. Cu toate acestea, nici Giurgiu nu considera product placement-ul o solutie pentru rotunjirea bugetului unui film. &ldquo;Finantarile ce pot fi obtinute ca urmare a PP sunt ridicol de mici, datorita numarului mic de spectatori in general in Romania. Nicio mare companie nu va accepta sa isi sacrifice cote importante din bugetul de marketing pentru a-l aloca unui PP. Dar asta nu inseamna ca gheata nu trebuie sparta&rdquo;, spune Giurgiu. &ldquo;Legaturi bolnavicioase&rdquo; a fost cel mai popular film romanesc al anului 2006.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>&ldquo;Nu vad sa existe vreun compromis in folosirea PP&rdquo;, spune Giurgiu, &ldquo;atata vreme cat nu provoci debransari importante ale povestii. Publicul e cateodata nemultumit pentru ca aude pe ecran replici inepte legate de brandul X sau Y, iar aceasta dovedeste ca publicul taxeaza imediat un PP facut prost sau infantil&rdquo;, adauga regizorul, care in &ldquo;Legaturi bolnavicioase&rdquo; a strecurat in cadru, bere Beck&rsquo;s, masini de la Autoitalia si reviste Tabu. &ldquo;Beneficiile au fost multiple, de la sume in bani &#8211; nu substantiale, din pacate &#8211; la avantaje de productie: cateva masini&rdquo; &#8211; imprumutate pentru realizarea anumitor scene. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Desi are experienta in ceea ce priveste plasarile de produs, Tudor Giurgiu considera ca acestea &ldquo;nu pot constitui in Romania o metoda viabila de a acoperi chiar si partial costurile de productie. Companiile sunt in general deschise la PP, dar mai ales cele legate de productii de televiziune, in detrimentul productiilor de film&rdquo;.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>In ceea ce priveste serialele de televiziune, furnizorul de bunuri de consum Unilever se considera &ldquo;prima companie din Romania care a folosit PP, in 2005&rdquo;. Produsul plasat a fost margarina Delma, iar serialul vizat a fost &ldquo;Numai iubirea&rdquo;, productie a MediaPro Pictures. Reprezentantii Unilever ofera pozitia principalului beneficiar al aceste tehnici de marketing: &ldquo;PP este o forma buna de comunicare, dar succesul sau este conditionat in mod decisiv de contextul in care este inserat produsul si de durata aparitiei sale in film. Maniera naturala in care se face legatura intre produs si film este foarte importanta, pentru ca, in situatia in care produsul se insereaza fara adaptare la context, deserviciile pe care PP le aduce produsului pot fi mai mari decat avantajele&rdquo;. In 2005, Unilever a rezervat o parte din bugetul sau de marketing aparitiilor din telenovela &ldquo;Numai iubirea&rdquo;, iar marele premiu al campaniei Delma i-a adus castigatorului &ldquo;un rol extraordinar in serial, platit cu un salariu de vedeta&rdquo;, spun reprezentantii Unilever.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Cel mai recent (si categoric cel mai notoriu) exemplu de product placement dintr-un film romanesc este scurtmetrajul laureat cu Palme d&rsquo;Or anul acesta, &ldquo;Megatron&rdquo;. Initial, filmul lui Marian Crisan se numea &ldquo;Tot ce vreau de ziua mea&rdquo;. Faptul ca si-a schimbat numele in &ldquo;Megatron&rdquo; nu reprezinta nicio problema, pentru ca scenariul paseste inca extrem de sigur pe terenul legitimitatii, o jucarie cu forma robotului din &ldquo;Transformers&rdquo; fiind oferita in pachetele Happy Meal de la McDonald&rsquo;s. Dar povestea pustiului care primeste cadou de ziua lui o vizita intr-unul dintre restaurantele celebrului lant de fast-food nu justifica si enumerarea intregului meniu McDonald&rsquo;s, care ocupa aproximativ un minut din cele 14 ale scurtmetrajului.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Daca McDonald&rsquo;s a participat la producerea filmului cu mai mult decat punerea la dispozitie a unuia dintre restaurantele sale n-am reusit sa aflam, dar &ldquo;Megatron&rdquo; a devenit categoric cel mai fericit exemplu de PP din cinematografia romaneasca: o investitie minora din partea McDonald&rsquo;s face o extraordinara reclama companiei, filmul &ldquo;Megatron&rdquo; avand asigurata prezenta in retrospectivele si programele a nenumarate festivaluri din lumea intreaga. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S-a intamplat in 1934. In timpul filmului \u201cIt Happened One Night\u201d, Clark Gable isi da jos camasa si lasa publicul mut de uimire: actorul nu purta un articol de imbracaminte considerat obligatoriu pentru un gentleman al vremurilor, maioul. Imediat dupa lansarea filmului, vanzarile la maiouri au scazut cu 75%.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7179,46,4899,7178],"class_list":["post-11316","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-brand","tag-film","tag-marca","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11316"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11316\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32173,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11316\/revisions\/32173"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}