\nGoogle domin\u0103 \u00eenc\u0103 aceast\u0103 pia\u0163\u0103, cu o treime din \u00eencas\u0103rile mondiale, \u00eens\u0103 Facebook \u015fi-a dublat c\u00e2\u015ftigurile \u00een ultimii doi ani, ating\u00e2nd 8% din cifra mondial\u0103 \u00een 2014, potrivit companiei de cercetare de pia\u0163\u0103 eMarketer, citat\u0103 de AFP.<\/p>\n
\nRe\u0163eaua de socializare, care are 1,3 miliarde de membri, \u00eenregistreaz\u0103 progrese mai ales \u00een ceea ce prive\u015fte publicitatea pe dispozitive mobile: a trecut de la 0% la 20% \u00eentre 2011 \u015fi 2014. Publicitatea pe dispozitive mobile este de altfel sectorul din domeniu cu cea mai mare cre\u015ftere, cu \u00eencas\u0103ri care se vor dubla anul acesta, pentru a ajunge la nivel mondial la 36,5 miliarde de dolari, adic\u0103 un sfert din totalul c\u00e2\u015ftigurilor din publicitatea online.<\/p>\n
\nContinu\u00e2nd pe un trend ascendent, Facebook a lansat recent o nou\u0103 platform\u0103, Audience Network, care va func\u0163iona similar cu Google Adwords, utilizatorii nemaifiind limita\u0163i la publicitatea de pe re\u0163ea, pentru c\u0103 ad-urile vor ap\u0103rea \u015fi pe alte site-uri. Audience Network este un serviciu dedicat publicit\u0103\u0163ii mobile, reclamele care p\u00e2n\u0103 de cur\u00e2nd puteau fi v\u0103zute \u015fi plasate exclusiv pe Facebook put\u00e2nd fi vizualizate pe aplica\u0163ii ale partenerilor re\u0163elei de socializare.<\/p>\n
\nCunoa\u015fterea utilizatorului este punctul central al r\u0103zboiului publicit\u0103\u0163ii online, unde tipul reclamelor este \u00een general determinat \u00een timp real, \u00een mod automatizat, pentru a corespunde intereselor presupuse ale userilor.<\/p>\n
\nCookie-urile – mici fi\u015fiere “spion” stocate \u00een computer – sunt un instrument foarte frecvent folosit pentru a determina reclamele potrivite intereselor utilizatorilor. Dar acestea se pierd c\u00e2nd se face trecerea de la computer la telefoane inteligente, deci trebuie g\u0103site alte modalit\u0103\u0163i de identificare: este o provocare nu doar de ordin tehnic, ci \u015fi de a \u00een\u0163elege modul \u00een care oamenii folosesc dispozitivele \u00een ansamblu, spune Cathie Boyle, specialist \u00een marketing mobil la eMarketer.<\/p>\n
\n“Oamenii \u00ee\u015fi \u00eempart timpul \u00eentre mai multe dispozitive, iar eficacitatea unei reclame nu se m\u0103soar\u0103 doar pe cel unde a fost f\u0103cut \u00abultimul clic\u00bb”, duc\u00e2nd la efectuarea achizi\u0163iei, mai spune Boyle.<\/p>\n
\n\u00cen acest context, “Facebook \u015fi Google au acela\u015fi avantaj competitiv, au un sistem de conexiune unic\u0103 (cu un cont asociat) care permite utilizatorului s\u0103 se identifice pe dispozitive variate”, a spus Jennifer Wise, analist la cabinetul Forrester.<\/p>\n
\nFacebook a f\u0103cut deja acest lucru, spune aceasta, care adaug\u0103 c\u0103 se a\u015fteapt\u0103 ca \u015fi Google s\u0103 anun\u0163e \u00een cur\u00e2nd lansarea unei platforme publicitare cu reclame \u0163intite, pe mai multe dispozitive. Un prim pas \u00een acest sens a fost f\u0103cut la \u00eenceputul lui octombrie, cu un instrument nou care permite advertiserilor s\u0103 evalueze dac\u0103 o reclam\u0103 difuzat\u0103 pe un dispozitiv determin\u0103 o achizi\u0163ie de pe un alt dispozitiv.<\/p>\n
\nWise subliniaz\u0103 c\u0103 exist\u0103 \u015fi al\u0163i actori din domeniul publicit\u0103\u0163ii \u0163intite care func\u0163ioneaz\u0103 pe baza identific\u0103rii prin conturi – Twitter, radioul online american Pandora Media, Apple.<\/p>\n
\n\u00cens\u0103, cu excep\u0163ia Google \u015fi Facebook, pia\u0163a r\u0103m\u00e2ne foarte fragmentat\u0103, iar introducerea unor obiecte conectate suplimentare (ceasuri, ochelari) nu va simplifica situa\u0163ia.<\/p>\n
\nUnii v\u0103d Amazon (0,70% din pia\u0163a mondial\u0103 a publicit\u0103\u0163ii online) drept un pretendent serios, Wall Street Journal scriind de altfel de cur\u00e2nd despre o inten\u0163ie a acestei companii de a dezvolta o platform\u0103 publicitar\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Facebook pare s\u0103 fi \u00eenceput un asalt \u00eempotriva Google \u00een ceea ce prive\u015fte publicitatea online, profit\u00e2nd de progresul \u00eenregistrat de conexiunile mobile la internet, care schimb\u0103 regulile \u00een acest domeniu.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7320,5431,8835],"class_list":["post-112873","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-facebook","tag-google","tag-publicitate-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=112873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112873\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=112873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=112873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=112873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}