Cover Story 2013<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n
\n
\n\n\u00cen The Hipster Handbook, cartea de c\u0103p\u0103t\u00e2i care mai risipe\u015fte c\u00e2t de c\u00e2t din ambiguitatea pe care o genereaz\u0103 hipsterii, hipsterul e socotit drept o persoan\u0103 cu preferin\u0163e, atitudini sociale \u015fi opinii socotite a fi cool de c\u0103tre cei cool. De\u015fi, dup\u0103 cum sus\u0163ine documentul, cool nu mai e un cuv\u00e2nt prea folosit de hipsteri, noul s\u0103u sinonim fiind deck. De\u015fi \u00ee\u015fi consum\u0103 existen\u0163a \u00een r\u00e2ndul maselor mari de oameni, nu consider\u0103 c\u0103 ar face parte din ele \u015fi catalogheaz\u0103 drept kitsch tot ce e pe gustul mul\u0163imii. Finalmente, se spune despre hipsteri c\u0103 nu ar avea un procent mai mare de 2% de gr\u0103sime din masa corporal\u0103.<\/p>\n
\nAsta ar fi defini\u0163ia din manual. De aici \u015fi p\u00e2n\u0103 la ce e pe teren e totu\u015fi cale lung\u0103. Spuneam c\u0103 liniile \u00een care s-ar putea \u00eencadra tinerii din aceast\u0103 categorie sunt c\u00e2t se poate de ambigue pentru c\u0103, asemeni masonilor, \u00eens\u0103\u015fi esen\u0163a de a fi hipster e aceea de a nu-\u0163i recunoa\u015fte apartenen\u0163a la categorie. La hipsteri e ceva mai greu, dat fiind c\u0103 \u00eei tr\u0103deaz\u0103 tocmai stilul lor de via\u0163\u0103. Ascult\u0103 acela\u015fi gen de muzic\u0103, mai ales indie, frecventeaz\u0103 acelea\u015fi locuri \u015fi au cam acelea\u015fi gusturi vestimentare. Iar profilurile lor de Facebook sunt pline de poze bizare, dar care, bine\u00een\u0163eles, contribuie la crearea identit\u0103\u0163ii lor, mai ales \u00een fa\u0163a celorlal\u0163i.<\/p>\n
\nCristina \u00eempline\u015fte \u00een var\u0103 25 de ani. A absolvit Matematica, dar a \u00een\u0163eles, dup\u0103 patru ani de facultate, c\u0103 nu e tocmai pe gustul ei \u015fi c\u0103 trebuie s\u0103 fac\u0103 altceva, a\u015fa c\u0103 s-a apucat de litere. Nu a lucrat niciodat\u0103 pentru c\u0103 nu \u015ftie exact ce vrea. Este \u00eenalt\u0103 \u015fi slab\u0103, poart\u0103 ochelari \u015fi spune c\u0103 a mo\u015ftenit “fashion sense-ul” de la mama ei. Pare mereu r\u0103v\u0103\u015fit\u0103, \u00eens\u0103 \u00ee\u015fi alege atent\u0103 hainele de fiecare dat\u0103 c\u00e2nd iese \u00een ora\u015f. Locuie\u015fte \u00eentr-o mansard\u0103 vintage de pe l\u00e2ng\u0103 Arcul de Triumf \u015fi se arat\u0103 \u00eenc\u00e2ntat\u0103 de parcurile din nordul ora\u015fului \u015fi de lini\u015ftea de pe str\u0103du\u0163a pe care locuie\u015fte. Spune chiar ea c\u0103 s\u0103 fii hipster e relativ ieftin, din punct de vedere economic, \u015fi chiar simplu, din cel social, pentru c\u0103 te \u00eembraci \u015fi compor\u0163i de parc\u0103 n-ai niciodat\u0103 bani. “S\u0103 n-ai \u00eentr-adev\u0103r bani \u00eentr-o zi e chiar un avantaj. Te scute\u015fte de disimulare”, spune ironic Cristina. La nici un an de la startul masterului, \u015fi-a dat seama c\u0103 Rom\u00e2nia nu mai e pe gustul ei. A\u015fa c\u0103 a decis s\u0103 plece cu o burs\u0103 de un an \u00een Slovacia, unde s\u0103 cunoasc\u0103 oameni noi, o cultur\u0103 diferit\u0103 \u015fi s\u0103 ias\u0103, m\u0103car temporar, din rutina tot mai ap\u0103s\u0103toare din \u0163ar\u0103. \u015ei dup\u0103 pozele care \u00eenso\u0163esc cea mai recent\u0103 postare a sa de pe Facebook – “\u00een sala de calculatoare a intrat o fat\u0103 care miroase puternic a iarb\u0103. M-a f\u0103cut s\u0103-i z\u00e2mbesc frumos” – pare c\u0103 \u015fi-a g\u0103sit locul \u00een noua sa cas\u0103. Spune c\u0103 hispterii \u00ee\u015fi petrec o bun\u0103 parte din timpul liber \u00een Photoshop pentru c\u0103 nu posteaz\u0103 imagini needitate. \u015ei, da, vorbe\u015fte despre ei la persoana a treia: “\u00ee\u015fi pierd vremea \u00een Photoshop \u015fi citind c\u0103r\u0163i dubioase, dar f\u0103r\u0103 de care nu-\u015fi pot l\u0103rgi cercul social. Hipsterii pierd mai mult vremea prin baruri dec\u00e2t prin cluburi. \u00een cluburi e prea g\u0103l\u0103gios \u015fi nu pot povesti despre c\u0103r\u0163ile pe care le-au citit”.<\/p>\n
\nSpune c\u0103 nu e scump s\u0103 fii hipster \u015fi c\u0103 singurul efort financiar pe care l-a f\u0103cut a fost s\u0103-\u015fi cumpere un aparat foto D-SLR ca s\u0103 fac\u0103 poze frumoase. Mul\u0163i s-au plictisit \u00eens\u0103 de pixeli perfec\u0163i \u015fi \u015fi-au cump\u0103rat o camer\u0103 foto pe film la cinci lei de la ru\u015fi: “Toate pozele arat\u0103 varz\u0103 acum, dar sunt cool \u00een repere hipstere\u015fti”. Cristina \u00eenc\u0103 tr\u0103ie\u015fte din banii p\u0103rin\u0163ilor, dar \u015fi-a construit un stil de via\u0163\u0103 care s\u0103-i permit\u0103 s\u0103 nu aib\u0103 nevoie de prea mul\u0163i. Folose\u015fte doar transportul \u00een comun, merge mult pe jos, nu fumeaz\u0103 \u015fi evit\u0103 ie\u015firile \u00een localuri prea scumpe. \u00ee\u015fi completeaz\u0103 \u0163inuta cu teni\u015fi \u015fi nu ezit\u0103 s\u0103 intre \u00een magazine second-hand pentru a-\u015fi g\u0103si \u00eembr\u0103c\u0103minte vintage. Dup\u0103 cum puncta Anca, designer de la un nou brand, Bipolar, care a lansat o linie de tricouri retro-cool, pentru revista The One, hipstereala se muleaz\u0103 perfect pe t\u00e2n\u0103rul rom\u00e2n, ca o c\u0103ma\u015f\u0103 \u00een carouri pe un trup slab de purt\u0103tor ironic de musta\u0163\u0103, ce se distreaz\u0103 \u00een stil new age infuzat cu pu\u0163in vintage. “Totul e ironic \u015fi la zeflemea. E cu haz de necaz, cum ne place nou\u0103 rom\u00e2nilor. De la must\u0103\u0163ile ironice de porn star de anii ’80 \u015fi colan\u0163ii neon, hidoasele borsete sau c\u0103m\u0103\u015file de t\u0103ietor de lemne \u015fi p\u00e2n\u0103 la ochelarii de vedere purta\u0163i ca accesoriu, totul e un regal de ironie.” Cristina e convins\u0103 de crezul \u00een care se reg\u0103sesc cei de v\u00e2rsta sa – “Munca te \u00eendobitoce\u015fte” – de aceea sunt mult mai preocupa\u0163i de dezvoltarea lor personal\u0103. Hipsterii citesc mult, deci \u015ftiu multe. De aceea, spune Cristina, to\u0163i vor s\u0103 se angajeze la libr\u0103ria C\u0103rture\u015fti, de\u015fi salariile sunt de nimic: “Ei stau prost cu principiul conserv\u0103rii, dar dac\u0103 ar avea bani, i-ar cheltui pe multe chestii care \u0163ie poate \u0163i s-ar p\u0103rea dubioase \u015fi inutile”.<\/p>\n
\nHipsterii sunt prin defini\u0163ie ni\u015fte creativi. Pasiunea lor pentru art\u0103, muzic\u0103, citit \u015fi tendin\u0163a de a fi mereu curio\u015fi le pot deschide oportunit\u0103\u0163i \u00eenspre joburile care cer astfel de aptitudini. Faptul c\u0103 majoritatea celor care lucreaz\u0103 activeaz\u0103 \u00een industriile creative – de la arhitectur\u0103 \u015fi design p\u00e2n\u0103 la muzic\u0103, fotografie, publicitate \u015fi jurnalism – le ofer\u0103 un statut privilegiat \u00een primul r\u00e2nd din punct de vedere financiar. Dup\u0103 cum remarc\u0103 Bogdan Ioni\u0163\u0103, strategic planner \u00een cadrul agen\u0163iei de publicitate Draftfcb, via\u0163a lor are un ritm mai pu\u0163in conven\u0163ional, cu un program pe c\u00e2t de dinamic pe at\u00e2t de liber, care s\u0103 le permit\u0103 s\u0103-\u015fi manifeste creativitatea: “Cel mai important lucru e faptul c\u0103 mediul \u00een care activeaz\u0103 \u015fi se remarc\u0103 e unul de natur\u0103 s\u0103 le creasc\u0103 \u00eencrederea \u015fi respectul de sine, de unde \u015fi o anumit\u0103 arogan\u0163\u0103 pe care cei care nu le sunt familiari o remarc\u0103 la primul contact”. Victor Stroe, planning director \u00een cadrul Leo Burnett, remarc\u0103 faptul c\u0103 nu exist\u0103 o mas\u0103 compact\u0103 de hipsteri. Curentul \u00een sine este \u00eempotriva \u00eenregiment\u0103rii, dar, ca \u00een orice subcultur\u0103, exist\u0103 trendsetteri \u015fi followeri. Prin urmare se creeaz\u0103 un u\u015for paradox, pentru c\u0103 \u00een momentul \u00een care ceva are prea mul\u0163i “followeri”, devine prea popular, deci devine uncool pentru c\u0103 e prea preluat. “Cunosc oameni cu bani care au \u00eembr\u0103\u0163i\u015fat trendul, dar \u015fi mul\u0163i cu venituri mici. Te po\u0163i \u00eembr\u0103ca de la Chanel sau de la second hand \u015fi s\u0103 fii hipster \u00een felul t\u0103u. Venitul conteaz\u0103 mai pu\u0163in. Conteaz\u0103 \u00eens\u0103 deschiderea c\u0103tre sine \u015fi aplecarea c\u0103tre zone artish (artistice -n.r.).”<\/p>\n
\nRadu Florescu, CEO al Saatchi & Saatchi Rom\u00e2nia \u015fi unul dintre veteranii pie\u0163ei de publicitate din Rom\u00e2nia, admite c\u0103, de cele mai multe ori, hipsterii nu au bani. E un fenomen interesant pentru c\u0103, spune Florescu, hipsterii nu sunt categoria cea mai influent\u0103, iar ca s\u0103 compenseze asta, ei simt c\u0103 trebuie s\u0103 fac\u0103 mai mult ca s\u0103 ias\u0103 \u00een eviden\u0163\u0103, s\u0103 compenseze pentru c\u0103 nu au banii s\u0103 cumpere. “Unii dintre hipsterii pe care eu \u00eei cunosc nu dispun de resurse financiare \u015fi trebuie s\u0103 ias\u0103 \u00een eviden\u0163\u0103 pentru a fi mai creativi, mai conving\u0103tori, mai agresivi.” \u015ei nu e nimic \u00een neregul\u0103 cu asta, pentru c\u0103, adaug\u0103 Florescu, banii nu sunt neap\u0103rat calea pentru a merge \u00eenainte. “Banii pot facilita lucrurile, banii nu genereaz\u0103 idei, oamenii genereaz\u0103 idei. Iar motivele pentru care oamenii genereaz\u0103 aceste idei difer\u0103. Adeseori, c\u00e2nd te afli \u00een fa\u0163a unei provoc\u0103ri, c\u00e2nd trebuie s\u0103 compensezi lucrurile pe care nu le ai, tinzi s\u0103 ai idei mai bune, mai interesante.” Privind \u00eenspre anturajul s\u0103u, Cristina admite c\u0103 prima genera\u0163ie de hipsteri din Rom\u00e2nia \u00eenc\u0103 nu \u015fi-a atins gradul de maturizare, iar majoritatea \u00eenc\u0103 se bazeaz\u0103 pe banii p\u0103rin\u0163ilor.<\/p>\n
\nHIPSTERII V\u0102ZU\u0162I DE MAINSTREAMERI
\n“\u00een general e cam greu s\u0103 admi\u0163i c\u0103 faci parte dintr-o anumit\u0103 categorie. \u00ee\u0163i ia din unicitate. Plus c\u0103 no\u0163iunea de hipster s-a denaturat. Dac\u0103 te declari hipster, e probabil s\u0103 fii asociat cu un cocalar care tocmai trece pe strad\u0103 cu pantaloni str\u00e2mbi \u015fi ochelari fal\u015fi de vedere. Nu \u015ftiu dac\u0103 \u0103la e hipster wannabe sau doar un individ foarte manipulat de ceea ce vede \u00een jurul s\u0103u \u015fi, prin urmare, \u00eencearc\u0103 o simulare.” Opinia Cosminei reflect\u0103 exact crezul hipsterului de a nu se al\u0103tura unei categorii. Argumentele pentru ascunderea dup\u0103 cortin\u0103 au de-a face tot cu percep\u0163ia celor din jur. Bogdan Ioni\u0163\u0103 spune c\u0103 n-a v\u0103zut hipster care s\u0103 fie flatat de eticheta asta. \u00een primul r\u00e2nd pentru c\u0103 defini\u0163iile sunt cumva inexacte \u015fi termenul s-a \u015flefuit \u015fi s-a contaminat \u00een timp, c\u0103p\u0103t\u00e2nd conota\u0163ii peiorative, de\u015fi la \u00eenceput sensul era cu totul altul: “Pe vremuri, hipsterii erau inovatori, \u00eencep\u0103tori a ceva, acum mul\u0163i dintre ei sunt doar \u00eencep\u0103tori \u00een ceva, aspiran\u0163i \u00eentr-o mod\u0103, \u00eentr-un stil”. Schimbarea este redat\u0103 cronologic de \u015etefan Cosma, un t\u00e2n\u0103r artist care, dup\u0103 ce \u015fi-a petrecut luni bune la Rio de Janeiro, s-a stabilit la Paris unde lucreaz\u0103 la o nou\u0103 expozi\u0163ie.<\/p>\n
\nSpune despre sine c\u0103 are un stil de via\u0163\u0103 foarte eclectic \u015fi \u00eencearc\u0103 s\u0103-\u015fi satisfac\u0103 pe c\u00e2t posibil fiecare pasiune \u00een parte, fie ea cultural\u0103, sportiv\u0103, gastronomic\u0103 sau de orice alt\u0103 natur\u0103. Este un cinefil irecuperabil, merge cu pl\u0103cere \u00een t\u00e2rgurile de vechituri \u015fi \u00eencearc\u0103 pe c\u00e2t posibil s\u0103 se lase mereu inspirat de locuri, oameni \u015fi activit\u0103\u0163i noi. Neag\u0103 c\u0103 ar fi hipster \u015fi spune franc c\u0103 a discuta despre hipsteri \u015fi noi trenduri urbane \u00een Rom\u00e2nia este cel pu\u0163in riscant dac\u0103 nu reu\u015fim s\u0103 nuan\u0163\u0103m suficient, dat fiind c\u0103 se iau \u00een discu\u0163ie preocup\u0103rile, codurile vestimentare \u015fi obiceiurile de consum ale unei p\u0103r\u0163i destul de mici ca num\u0103r a societ\u0103\u0163ii urbane din Rom\u00e2nia \u015fi una deloc omogen\u0103.<\/p>\n
\n\u015etefan recunoa\u015fte din start c\u0103 are o problem\u0103 cu acest termen, devenit unul cu o uzan\u0163\u0103 mai degrab\u0103 peiorativ\u0103 \u00een zilele noastre. La apari\u0163ia lui, \u00een anii ’40, definea o categorie social\u0103 apar\u0163in\u00e2nd clasei de mijloc din Statele Unite, atras\u0103 \u015fi influen\u0163at\u0103 de scena muzicii jazz afro-americane. Reapari\u0163ia acestui termen \u00een anii ’90 este, \u00een viziunea sa, o urmare a unei fuziuni de factori socio-politici \u015fi economici la nivel global. Aceast\u0103 reconfigurare social\u0103 intervenit\u0103 destul de rapid dup\u0103 terminarea R\u0103zboiului Rece at\u00e2t \u00een Europa, c\u00e2t \u015fi \u00een Statele Unite, a dus la na\u015fterea unui curent alternativ opus societ\u0103\u0163ilor tradi\u0163ionale deja existente. Dac\u0103 de-a lungul secolului trecut, \u00een fiecare deceniu, a existat o succesiune rapid\u0103 \u015fi exploziv\u0103 de curente \u00een art\u0103, arhitectur\u0103, muzic\u0103 \u015fi mod\u0103, anii 1990-2000 au reprezentat o decad\u0103 stagnant\u0103 a tranzi\u0163iei de la postmodernism la deconstructivism. \u00een lipsa unui curent dominant, secolul trecut s-a \u00eencheiat cu o fragmentare a curentelor socio-culturale, care treptat s-a articulat \u00eentr-un imens val retro. Acesta este contextul istoric ce a dus la na\u015fterea acestui trend urban, care a cunoscut la \u00eenceputul anilor 2000, odat\u0103 cu revolu\u0163ia digital\u0103, epoca sa de ascensiune.<\/p>\n
\n“\u00eentreab\u0103 pe oricine nu \u00een\u0163elege fenomenul \u015fi nu e interesat de el \u015fi o s\u0103 afli c\u0103 hipsterii sunt superficialii aceia care se \u00eembrac\u0103 \u00eentr-o uniform\u0103 ciudat\u0103 \u015fi ascult\u0103 o muzic\u0103 de neascultat. Cred c\u0103 \u0163ine de toleran\u0163a cultural\u0103 \u015fi de o relaxare care vine odat\u0103 cu un anume tip de progres al societ\u0103\u0163ii”, spune Bogdan Ioni\u0163\u0103, strategic planner \u00een cadrul agen\u0163iei de publicitate Draftfcb. De fapt, una dintre originile etimologice vehiculate pentru termenul “hipster” este “hipi”, cuv\u00e2nt african, care \u00een-seamn\u0103 “a deschide ochii cuiva”. Iar rom\u00e2nii pot fi toleran\u0163i, \u00eens\u0103, uneori, au nevoie de ceva timp pentru a se obi\u015fnui cu noi tipologii din societate. “Aparen\u0163ele conteaz\u0103 \u00eenc\u0103, nu doar \u00een societatea rom\u00e2neasc\u0103. Da\u0163i o c\u0103utare pe Google \u015fi vede\u0163i tot ce s-a spus \u015fi s-a scris despre hipsteri \u00een oricare dintre \u0163\u0103rile de pe glob. Nu e vorba de reac\u0163ia societ\u0103\u0163ii la hipsteri, e vorba despre aceea\u015fi reticen\u0163\u0103 \u00een fa\u0163a unor noi tipologii.”<\/p>\n
\nAVANTAJELE HIPSTERULUI \u00ceN NOUA REALITATE ECONOMIC\u0102. Hipsterul este f\u0103r\u0103 doar \u015fi poate mai relaxat dec\u00e2t un om cu preocup\u0103ri ca cele ale mul\u0163imii, dat fiind c\u0103 nu se mai raporteaz\u0103 la ni\u015fte constr\u00e2ngeri sociale \u015fi ob\u0163ine o anumit\u0103 stare de libertate \u015fi de confort intelectual. Dup\u0103 cum puncteaz\u0103 Bogdan Ioni\u0163\u0103, acest curent vine destul de natural \u00eentr-o \u0163ar\u0103 \u0163inut\u0103 “sub papuc” \u00een vremea comunismului. Totu\u015fi, confortul se simte numai c\u00e2nd sunt \u00eentre ei, date fiind scepticismul \u015fi critica din partea marii mase. De\u015fi curentul este unul interna\u0163ional, hipstereala se aplic\u0103 diferit pe realitatea rom\u00e2neasc\u0103 oarecum particular\u0103. Victor Stroe, planning director al Leo Burnett, ne trimite \u00een urm\u0103 la imaginile cu rom\u00e2nii obi\u015fnui\u0163i filma\u0163i pe strad\u0103 sau pe stadion din anii ’90 \u015fi chiar 2000. Lumea este \u00eenchistat\u0103, \u00eencr\u00e2ncenat\u0103, cu tineri \u00eembr\u0103ca\u0163i ur\u00e2t, uniform, \u00een cenu\u015fiu sau albastru, f\u0103r\u0103 prea mare interes pentru ce puneau pe ei. Tehnic, func\u0163ionalul conta enorm \u00een fa\u0163a formei. Or, \u00een condi\u0163iile unei genera\u0163ii noi, format\u0103 \u00een contact frecvent cu valorile occidentale, deschis\u0103, obi\u015fnuit\u0103 s\u0103 se exprime \u00een permanen\u0163\u0103 prin noile tehnologii, era o nevoie disperat\u0103 s\u0103 apar\u0103 o nou\u0103 op\u0163iune de via\u0163\u0103. Deci, spune Stroe, era absolut normal s\u0103 se adere la un curent egocentric, care \u00eencurajeaz\u0103 mai cu seam\u0103 exprimarea diferen\u0163elor \u00een fa\u0163a uniformit\u0103\u0163ii, a ceea ce \u00eei e individului particular fa\u0163\u0103 de marea mas\u0103, deci un curent \u00een care forma e mai important\u0103 dec\u00e2t func\u0163ionalul.<\/p>\n
\n\u00een noua realitate economic\u0103, relaxarea \u015fi confortul nu vor veni din a fi sau a nu fi hipster, spune Iuliana Stan, directorul general al Human Synergistics Rom\u00e2nia, ci din ce \u015ftii s\u0103 faci \u015fi din ce e\u015fti ca om. Ea admite c\u0103 e mai greu s\u0103 fii hipster \u00een lumea de business “at\u00e2t de mainstream”, pentru c\u0103 efortul ini\u0163ial, de acceptare \u015fi de integrare, nu va fi at\u00e2t de u\u015for pe c\u00e2t este pentru cei care nu sunt hipsteri. \u00eens\u0103, odat\u0103 dep\u0103\u015fite aceste bariere, hipsterul are drumul la fel de deschis ca oricine. “A\u015fa cum exist\u0103 b\u0103ie\u0163ii nonconformi\u015fti din lumea advertisingului sau din diverse media cum ar fi TV-ul, care, probabil, pentru mediul actual de business sunt apari\u0163iile cele mai nonconformiste, probabil se vor reg\u0103si \u015fi unii dintre hipsteri \u00een anumite profesii \u00een viitor”, crede Iuliana Stan, care sper\u0103 c\u0103 valoarea unui om nu e judecat\u0103 dup\u0103 hainele pe care le poart\u0103 sau de felul cum alege s\u0103 le poarte, mai ales c\u0103 lumea e ceva mai relaxat\u0103 acum \u00een materie de \u0163inut\u0103 fa\u0163\u0103 de cum era \u00een urm\u0103 cu vreo zece ani. A\u015fa cum spunea anterior Cristina, percep\u0163ia despre munc\u0103 este altfel dec\u00e2t a majorit\u0103\u0163ii tinerilor. \u0162elurile lor profesionale sunt diferite: nu caut\u0103 neap\u0103rat un job care s\u0103 le aduc\u0103 recunoa\u015ftere profesional\u0103 \u015fi bani, ci activit\u0103\u0163i care le permit s\u0103 se exprime cum vor ei. De aceea, joburile pe care le au sunt \u00een str\u00e2ns\u0103 leg\u0103tur\u0103 cu publicitatea, arta \u00een general, muzica, filmul sau organizarea de evenimente. Dup\u0103 cum remarc\u0103 Bogdan Ioni\u0163\u0103, se \u00eent\u00e2mpl\u0103 adesea ca jobul s\u0103 fie doar ceva ce le aduce bani pe care ulterior s\u0103-i investeasc\u0103 \u00een proiectele lor. Un alt motiv vine tocmai din dorin\u0163a de a combate conven\u0163ionalul, de aceea au g\u0103sit aceast\u0103 ni\u015f\u0103 prea pu\u0163in explorat\u0103 \u00een Rom\u00e2nia p\u00e2n\u0103 acum: muncile creative. “Hipsterii au un alt fel de cultur\u0103 general\u0103 dec\u00e2t cel cu care am fost obi\u015fnui\u0163i. De fapt, ei au cultur\u0103 \u015fi nu neap\u0103rat general\u0103”, spune Ioni\u0163\u0103, f\u0103c\u00e2nd referire la apropierea lor de modelele occidentale de \u00eenv\u0103\u0163\u0103m\u00e2nt \u015fi profesii, unde oamenii nu trebuie s\u0103 \u015ftie c\u00e2te pu\u0163in din toate, ci s\u0103 fie foarte buni \u00een domeniul lor. Iar exemplele exist\u0103: dac\u0103 lucreaz\u0103 \u00een muzic\u0103, cu siguran\u0163\u0103 \u015ftiu tot ce mi\u015fc\u0103 \u00een acea lume, pe acel gen, pe influen\u0163ele care au ap\u0103rut de-a lungul vremii, istoria acelui gen de muzic\u0103.<\/p>\n
\nIn cazul lui \u015etefan, pasiunea sa pentru art\u0103 \u015fi crea\u0163ie, chiar dac\u0103 se \u00eent\u00e2mpl\u0103 la Paris, e de fapt aliniat\u0103 cu cea a hipsterilor. \u00een primul r\u00e2nd pentru c\u0103 prefer\u0103 domenii inovatoare \u015fi progresiste. \u00een al doilea r\u00e2nd, odat\u0103 cu dezvoltarea platformelor sociale, sunt foarte u\u015for de \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fit, comentat \u015fi consumat \u00eempreun\u0103. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, acestea sunt domeniile de activitate ale celor pe care hipsterii \u00eei admir\u0103 \u015fi urmeaz\u0103. “Este avantajul oric\u0103rui curent cultural de trecere: se poate reinventa \u00een fiecare moment. \u00een acest moment, hipsterismul are avantajul c\u0103 se define\u015fte mai degrab\u0103 negativ”, spune \u015fi \u015etefan Chiri\u0163escu, head of strategy \u00een cadrul Graffiti BBDO. Dup\u0103 el, este un curent care dispre\u0163uie\u015fte mainstreamul, standardizarea social\u0103 \u015fi materialismul, un curent care se poate dovedi prolific \u00een aceast\u0103 lume nou\u0103 care \u00eenc\u0103 se caut\u0103. “Avantajul hipsterismului este c\u0103 \u00ee\u015fi permite luxul de a gre\u015fi \u015fi de a trata superficial subiecte majore ale unei lumi vechi ce trebuie reinventat\u0103.”<\/p>\n
\nHIPSTERUL, UN PAS C\u0102TRE MATURITATE SAU UN STIL DE VIA\u0162\u0102? Cei mai mul\u0163i oameni care apar\u0163in acestui curent sunt tineri de sub 30 de ani, din mediul urban, iar distrac\u0163ia ocup\u0103 o bun\u0103 parte din timpul lor liber. Valul deschiderii localurilor pentru hipsteri s-a intensificat \u00een 2012 dup\u0103 ce unor nume deja celebre \u00een comunitate (Control, Baraka, Ota, Atelier Mecanic) li s-au ad\u0103ugat Papiota, deschis \u00een Centrul Vechi, Energiea, din zona Gr\u0103dinii Ci\u015fmigiu, Dianei Patru, aflat \u00een zona Armeneasc\u0103 \u015fi Bicicleta \u015fi Nou9, inaugurate chiar \u00een iarn\u0103. Distrac\u0163ia pentru ei reprezint\u0103 ceva mai complex – nu se duc \u00eentr-un club doar ca s\u0103 danseze, s\u0103 asculte muzic\u0103. Acolo se \u00eenfirip\u0103 proiecte, acolo vin idei, poate chiar pentru birou, se discut\u0103 percep\u0163ii \u015fi opinii. Este, dup\u0103 cum o nume\u015fte Bogdan Ioni\u0163\u0103, o combina\u0163ie de relaxare cu distrac\u0163ie \u015fi cu munc\u0103. Maria, una dintre clientele fidele ale acestor localuri, remarc\u0103 o efervescen\u0163\u0103 tocmai pentru c\u0103 s-a g\u0103sit pia\u0163\u0103 pentru astfel de baruri: “Interesant\u0103 este partea de arhitectur\u0103, multe dintre baruri sunt amenajate de aceia\u015fi arhitec\u0163i care pornesc de la un concept simplu la o prim\u0103 vedere, dar de fapt complicat, tocmai pentru c\u0103 vorbim despre ace\u015fti pseudo-intelectuali, hipsterii”. Tot ea observ\u0103 c\u0103 petrecerile tematice organizate \u00een astfel de locuri, multe axate pe arta contemporan\u0103: expozi\u0163ii de instala\u0163ii foto, concerte cu trupe indie, rock alternativ, performanceuri. Ultimul subiect de discu\u0163ie dintre doi hipsteri ar fi cel legat de politic\u0103. “\u00een mod normal, acest curent nu are nicio nuan\u0163\u0103 politic\u0103. La noi \u00eens\u0103 pentru o perioad\u0103 scurt\u0103 la \u00eenceput de an, a fost cumva la mod\u0103 s\u0103 protestezi \u015fi s\u0103 fii antisistem”, spune Victor Stroe, planning director \u00een cadrul Leo Burnett. Cum mi\u015fc\u0103rile de protest au devenit prea populare \u015fi oarecum mainstream, ea a ie\u015fit din zona lor de preocup\u0103ri. Poate doar sus\u0163inerea monarhiei s\u0103 fie destul de ni\u015fat\u0103 astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 devin\u0103 interesant\u0103. O imagine care merit\u0103 men\u0163ionat\u0103 este cea a unui protestatar din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii care milita pentru “un Photoshop mai ieftin”. “Am \u00eencetat s\u0103 urm\u0103resc circul demagogic din pres\u0103 \u015fi actualitatea din Rom\u00e2nia, de\u015fi pe undeva nu m\u0103 pot opri din a trage cu ochiul. Din p\u0103cate, \u00een Rom\u00e2nia se cultiv\u0103 o psihoz\u0103 general\u0103 tabloidizat\u0103, se promoveaz\u0103 o sumedenie de non-valori \u015fi cu mult\u0103 triste\u0163e observ c\u0103 recent s-a trecut \u015fi la o sistematic\u0103 anihilare \u015fi denigrare a acelor oameni care \u00eenc\u0103 reprezint\u0103 ni\u015fte valori intelectuale”, spune \u015etefan. Iar Cristina \u00eel completeaz\u0103: suntem apolitici dintr-un fel de scepticism contagios, alimentat de situa\u0163ia politic\u0103 din \u0163ar\u0103. Interesul nu e prea mare nici vizavi de actualitate. Avem multe informa\u0163ii de recuperat din trecut.”<\/p>\n
\nBloggerul canadian Douglas Haddow surprindea \u00eentr-o postare tensiunea celor care se simt parte a acestui curent cultural: “Este o genera\u0163ie pierdut\u0103, disperat\u0103 s\u0103 se aga\u0163e de ceva ce pare a fi autentic, dar prea tem\u0103toare s\u0103 aib\u0103 propria identitate. O genera\u0163ie \u00eenvins\u0103 de ipocrizia celor de dinainte care au tr\u0103it pe credit \u015fi care azi pl\u0103te\u015fte pre\u0163ul infatu\u0103rii materialiste. O genera\u0163ie care reprezint\u0103 finalul culturii vestice, o cultur\u0103 at\u00e2t de deta\u015fat\u0103 \u015fi lipsit\u0103 de conexiune social\u0103 care blocheaz\u0103 na\u015fterea unei culturi noi”. Dup\u0103 cum remarc\u0103 \u015etefan Chiri\u0163escu, singura constant\u0103 a acestui curent care urm\u0103re\u015fte mereu noul este schimbarea \u015fi evolu\u0163ia propriei individualit\u0103\u0163i. “Ce ieri a fost super interesant, azi este deja desuet \u015fi \u00eenvechit.” De\u015fi cei care \u00eembr\u0103\u0163i\u015feaz\u0103 acest curent cred c\u0103 fiecare este cu totul diferit de ceilal\u0163i, cotidianul le arat\u0103 c\u0103 sunt izbitori de asem\u0103n\u0103tori, de la vestimenta\u0163ia colorat\u0103 la preocup\u0103rile culinare. De aici \u015fi dorin\u0163a lor de a nu-\u015fi asuma \u00eencorsetarea unei etichete sociale. “Hipsterismul este doar un curent de trecere \u00eentre dou\u0103 macroculturi. Marcat\u0103 de criz\u0103 \u015fi reconsiderarea valorilor \u015fi normelor sociale, lumea \u00ee\u015fi caut\u0103 noua identitate. Iar tr\u0103s\u0103turile unei subculturi vor influen\u0163a mereu o macrocultur\u0103, e un fapt demostrat \u00een sociologie \u015fi psihologie social\u0103. \u015ei nici nu sun\u0103 r\u0103u o lume care \u015fi-ar putea reg\u0103si autenticitatea \u015fi bucuria de a tr\u0103i \u015fi de a experimenta mai mult”, mai spune Chiri\u0163escu. Iuliana Stan, directorul general al Human Synergistics Rom\u00e2nia, vede interesant felul \u00een care vor evolua ace\u015fti tineri: “Sunt convins\u0103 c\u0103 e doar un elan acest curent \u015fi c\u0103 va trece \u015fi \u00een 10-15 de ani va ap\u0103rea un alt curent, e g\u0103selni\u0163a fiec\u0103rei genera\u0163ii de tineri \u015fi refugiul lor care e numai al lor. E felul \u00een care \u00ee\u015fi construiesc intimitatea \u015fi personalitatea \u015fi este spre norocul lor c\u0103 nu \u0163ine prea mult etapa aceasta”. Hipsterii, spunea ea, adaug\u0103 o pat\u0103 de culoare \u015fi de via\u0163\u0103 \u00een cenu\u015fiul societ\u0103\u0163ii rom\u00e2ne\u015fti, iar “dreptul nostru este s\u0103 ne mir\u0103m de ei \u015fi s\u0103 le facem loc \u00een lumea noastr\u0103 corporatist\u0103 \u015fi pestri\u0163\u0103 \u00een caz c\u0103 e ceva interesant pentru ei pe aici”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Business Magazin a scris \u00een 2013 despre un nou fenomen social \u015fi consecin\u0163ele acestuia pe plan economic. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37508],"tags":[192,49,4126,272,19509,516,7383,4638],"class_list":["post-112853","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-povestitor-de-viitor","tag-angajati","tag-business-magazin","tag-clienti","tag-companie","tag-comunitati","tag-lider","tag-prezentare","tag-profit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=112853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112853\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=112853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=112853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=112853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}