\n\u201cCum obi\u015fnuiesc s\u0103 le spun clien\u0163ilor mei, vechimea \u00een pia\u0163\u0103 sau \u00een via\u0163a consumatorilor nu este o valoare \u00een sine, cu at\u00e2t mai pu\u0163in in FMCG, \u00eens\u0103 poate crea premise foarte favorabile pentru construc\u0163ia unor valori ce decurg de aici. Faptul c\u0103, de exemplu, un produc\u0103tor face telemea de 100 de ani nu e o garan\u0163ie c\u0103 face un produs mai bun dec\u00e2t un altul care face de numai 2 ani \u2013 dac\u0103, \u00een schimb, faptul c\u0103 o tradi\u0163ie de 100 de ani se traduce printr-un know-how de produs care s-a pierdut ast\u0103zi, prin re\u0163ete care nu \u0163in cont de ingrediente \u015fi procese industriale sau printr-un nivel de sofisticare ne-egalat de competi\u0163ie, deja discut\u0103m despre asociatori pozitivi de brand baza\u0163i pe aceast\u0103 tradi\u0163ie\u201d, spune Andreea Florea, Managing Partner Brandtailors.<\/p>\n
\nTot ea continu\u0103: Celebra men\u0163iune \u201csince …\u201d f\u0103cut\u0103 \u00een design-ul multor produse este pur \u015fi simplu o afirma\u0163ie goal\u0103 de con\u0163inut at\u00e2t timp c\u00e2t r\u0103m\u00e2ne la acest nivel declaraiv \u015fi superficial. Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, importan\u0163a pe care o dau unii produc\u0103tori acestei a\u015fa-zise \u201ctradi\u0163ii\u201d devine ridicol\u0103 \u00een unele manifest\u0103ri de tipul \u201csince 2002\u201d \u2013 eu personal cred c\u0103 aceast\u0103 legitimare prin tradi\u0163ie are sens c\u00e2nd vorbim despre un istoric pozitiv de peste 50-60 de ani.<\/p>\n
\nO alt\u0103 manifestare nefast\u0103 pe care o remarc \u00een ultima vreme sunt campaniile aniversare \u2013 aniversarea unui brand trebuie s\u0103 fie cel mult un pretext pentru aducerea \u00een aten\u0163ia consumatorului avantajele competitive \u015fi elementele unice ale unui brand. Din p\u0103cate, simpla aniversare a unui num\u0103r de ani de prezen\u0163\u0103 pe pia\u0163\u0103 a unui brand este de cele mai multe ori irelevant\u0103 pentru consumatori.<\/p>\n
\nCu certitudine tradi\u0163ia poate fi un avantaj major, \u00een m\u0103sura \u00een care nu este singurul element pe care se bazeaz\u0103 brand-ul respectiv \u2013 Coca-Cola \u015fi Ford sunt brand-uri extrem de vechi, cu o tradi\u0163ie plin\u0103 de farmec \u00een spate, dar nu le vedem tr\u0103ind la nesf\u00e2r\u015fit de pe urma acestei istorii, ci dimpotriv\u0103, fac eforturi vizubile de a inova \u015fi de a se men\u0163ine \u00een contemporaneitate.<\/p>\n
\nSigur c\u0103 valoarea brand-urilor nu se poate generaliza, \u00eens\u0103 e firesc ca brand-urile s\u0103 devin\u0103 din ce \u00een ce mai valoroase \u015fi mai apreciate dup\u0103 ce trec \u201ctestul timpului\u201d \u2013 dac\u0103 sunt gestionate corect, brand-urile cu vechime se bucur\u0103 de un nivel de recunoa\u015ftere, \u00een\u0163elegere, \u00eencredere \u015fi apreciere la care brand-urile nou lansate pot doar s\u0103 spere.<\/p>\n
\nPe de alt\u0103 parte, brand-urile vechi sunt ca prietenii vechi \u2013 de unii ne leag\u0103 experien\u0163e pl\u0103cute \u015fi p\u0103str\u0103m leg\u0103turi str\u00e2nse, pentru al\u0163ii nu mai avem loc \u00een via\u0163a noastr\u0103, de\u015fi ni-i amintim cu nostalgie, iar de unii pur \u015fi simplu ne-am plictisit dup\u0103 perioade lungi de stagnare.<\/p>\n
\nDin c\u00e2te \u015ftiu, extrem de pu\u0163ine brand-uri rom\u00e2ne\u015fti vechi \u00eenc\u0103 func\u0163ionale ar avea sau ar fi avut o reputa\u0163ie proast\u0103 \u2013 problemele inerente precum calitatea slab\u0103 a produselor sau altele similare erau puse pe seama regimului politic \u015fi a situa\u0163iei sociale.<\/p>\n
\nNivelurile foarte ridicate de brand awareness au constituit, dimpotriv\u0103, un start extrem de favorabil brand-urilor care au \u015ftiut cum \u015fi c\u00e2nd s\u0103 se reinventeze, fie c\u0103 \u015fi-au bazat strategiile de pozi\u0163ionare pe elementul tradi\u0163iei \u015fi anduran\u0163ei \u00een pia\u0163\u0103 sau au decis s\u0103 fac\u0103 abstra\u0163ie de aceste elemente.<\/p>\n
\nPia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 este un exemplu de succes aproape far\u0103 excep\u0163ie c\u00e2nd vine vorba despre preluarea brand-urilor vechi de c\u0103tre multina\u0163ionale sau de reactivarea lor de c\u00e2tre antreprenori rom\u00e2ni. Cu tot farmecul lor intrinsec \u015fi afectivitatea reminiscent\u0103 de care se bucur\u0103, brand-urile rom\u00e2ne\u015fti de tradi\u0163ie aveau nevoie de o infuzie de know-how \u015fi profesionalism pe toate palierele, pornind de la strategia de produs \u015fi p\u00e2n\u0103 la promovare. Efectul \u015fi influen\u0163a brand management-ului asupra unor brand-uri precum Dacia, Dero, Rom sau Pegas sunt absolut admirabile. Pove\u015ftile de tip \u201cnoi nu ne vindem \u0163ara\u201d nu-\u015fi au locul \u00een branding \u2013 pentru multe dintre brand-urile rom\u00e2ne\u015fti de tradi\u0163ie, preluarea de c\u0103tre companii experimentate \u00een pie\u0163e complexe au \u00eensemnat – dincolo de salvarea de la extinc\u0163ie – revirimentul, extensia \u00een alte categorii relevante, oferte performante pentru consumator \u015fi chiar lansarea cu succes pe plan interna\u0163ional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cCum obi\u015fnuiesc s\u0103 le spun clien\u0163ilor mei, vechimea \u00een pia\u0163\u0103 sau \u00een via\u0163a consumatorilor nu este o valoare \u00een sine, cu at\u00e2t mai pu\u0163in in FMCG, \u00eens\u0103 poate crea premise foarte favorabile pentru construc\u0163ia unor valori ce decurg de aici. Faptul c\u0103, de exemplu, un produc\u0103tor face telemea de 100 de ani nu e o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,530],"tags":[38173,18910,7387,12883,15511],"class_list":["post-112365","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-analize","tag-andreea-florea","tag-brandtailors","tag-marci","tag-traditie","tag-vechime"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=112365"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112365\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=112365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=112365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=112365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}