\nPia\u0163a local\u0103 de publicitate va cre\u015fte cu 2,8% p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului 2014, ajung\u00e2nd la 394 de milioane de dolari, evolu\u0163ia fiind \u00een principal o consecin\u0163\u0103 a expansiunii mediului digital (+12%), potrivit estim\u0103rilor Zenith Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nPotrivit Zenith Rom\u00e2nia, este de a\u015fteptat ca, p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul acestui an, totalul investi\u0163iilor din media s\u0103 ajung\u0103 la suma de 394 de milioane de dolari.<\/p>\n
\nPublicitatea pe dispozitivele mobile (incluz\u00e2nd display, classified, search \u015fi in-app ads livrate pe smartphone-uri \u015fi tablete) este de departe segmentul cu cea mai rapid\u0103 evolu\u0163ie, sus\u0163inut\u0103 at\u00e2t de cre\u015fterea penetr\u0103rii acestor dispozitive \u015fi dinamica lor tehnologic\u0103, c\u00e2t \u015fi de introducerea unor noi formate, ce le permit clien\u0163ilor de publicitate s\u0103 angajeze utilizatorii \u00een mod creativ.<\/p>\n
\nPe de alt\u0103 parte, cu toate c\u0103 \u00eenregistreaz\u0103 cea mai mare cre\u015ftere (+30%), segmentul mobile atinge o pondere \u00een continuare redus\u0103 (5% din totalul investi\u0163iilor digitale). Zenith Rom\u00e2nia preconizeaz\u0103 c\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului viitor acest segment va ajunge la 6 – 6,5% din publicitatea online, “pe m\u0103sur\u0103 ce dispozitivele mobile vor prolifera \u015fi se vor diversifica”.<\/p>\n
\nTeleviziunea r\u0103m\u00e2ne mediul care atrage cea mai mare parte a investi\u0163iilor \u00een publicitate (63,9%), fiind urmat\u0103 de digital (13,7%), outdoor (10,1%), radio (5,8%), reviste (3,5%), ziare (2,6%) \u015fi cinema (0,4%).<\/p>\n
\nLa nivel de macro-categorii, produsele alimentare (16,1%), medicamentele & produsele pentru s\u0103n\u0103tate (14,3%), FMCG – non alimentare (produse de uz casnic, produse de igien\u0103 personal\u0103) (11,5%) \u015fi retail – inclusiv comer\u0163ul online (10,1%) acoper\u0103 jum\u0103tate din totalul investi\u0163iilor media. \u00cen acest clasament urmeaz\u0103 domeniul telecomunica\u0163ii (9,9%), media \u015fi divertisment (4,9%), servicii financiare \u015fi de asigur\u0103ri (4,2%), b\u0103uturi alcoolice (4,1%), automobile (3,2%), cosmetice (3,2%), turism (0,5%) \u015fi produse de lux (0,4%).<\/p>\n
\nPe de alt\u0103 parte, potrivit Zenith Rom\u00e2nia, la nivel global, digitalul contribuie la cre\u015fterea cu 5 – 6% a consumului de publicitate.<\/p>\n
\nAstfel, dezvoltarea accelerat\u0103 a tehnicii digitale va ridica pia\u0163a global\u0103 de publicitate cu 5,3% \u00een 2014, de la 3,9% \u00een 2013. Investi\u0163iile media la nivel global vor atinge 523 miliarde de dolari \u00een cursul acestui an.<\/p>\n
\nPublicitatea online este mediul cu cea mai rapid\u0103 evolu\u0163ie (+ 17,1% \u00een acest an). Noua tehnologie aduce o \u00eembun\u0103t\u0103\u0163ire a mai multor arii din sfera publicit\u0103\u0163ii online. Formate de publicitate \u00eembun\u0103t\u0103\u0163ite fac display-ul mult mai atr\u0103g\u0103tor \u015fi interactiv pentru consumator. \u00cen acela\u015fi timp, programmatic buying-ul evolueaz\u0103 spre targetarea mai sofisticat\u0103 \u015fi mai eficient\u0103 a audien\u0163ei. Zenith estimeaz\u0103 c\u0103 display-ul va continua s\u0103 creasc\u0103 \u015fi \u00een urm\u0103torii doi ani, cu o rat\u0103 anual\u0103 chiar mai mare dec\u00e2t cea \u00eenregistrat\u0103 p\u00e2n\u0103 \u00een 2013 (15,8% \u00eentre 2014 \u015fi 2016 fa\u0163\u0103 de 12,3% \u00eentre 2010 \u015fi 2013).<\/p>\n
\nZenith Rom\u00e2nia, parte a re\u0163elei interna\u0163ionale Zenith Optimedia, este una dintre cele mai importante agen\u0163ii de comunicare din Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pia\u0163a local\u0103 de publicitate va cre\u015fte cu 2,8% p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului 2014, ajung\u00e2nd la 394 de milioane de dolari, evolu\u0163ia fiind \u00een principal o consecin\u0163\u0103 a expansiunii mediului digital (+12%), potrivit estim\u0103rilor Zenith Rom\u00e2nia. Potrivit Zenith Rom\u00e2nia, este de a\u015fteptat ca, p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul acestui an, totalul investi\u0163iilor din media s\u0103 ajung\u0103 la suma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[246,9426,10541,8337,22346,149,533,10287,539,60,7541,6763,98,7853],"class_list":["post-112065","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-crestere","tag-declin","tag-dispozitive","tag-evolutie","tag-inregistrare","tag-investitii","tag-mediere","tag-mediu","tag-online","tag-piata","tag-produse","tag-publicitate","tag-romania","tag-studiu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=112065"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/112065\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=112065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=112065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=112065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}