{"id":11189,"date":"2008-07-15T19:58:00","date_gmt":"2008-07-15T19:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=11189"},"modified":"2026-04-02T11:56:18","modified_gmt":"2026-04-02T11:56:18","slug":"televiziune-in-stand-by","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=11189","title":{"rendered":"Televiziune in stand-by"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\n<meta content=\"text\/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\"><br \/>\n<meta content=\"Word.Document\" name=\"ProgId\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Generator\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Originator\">\n<link href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CLeo%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\" rel=\"File-List\" \/><!--[if gte mso 9]><xml>\n \n  Normal\n  0\n  \n  \n  \n  false\n  false\n  false\n  \n   \n   \n   \n   \n   \n  \n  MicrosoftInternetExplorer4\n \n<\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><![endif]--><\/p>\n<style type=\"text\/css\">\n<!--\n \/* Style Definitions *\/\n p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal\n{mso-style-parent:\"\";\nmargin:0cm;\nmargin-bottom:.0001pt;\nfont-size:12.0pt;\"Times New Roman\";\nmso-fareast-\"Times New Roman\";}\n \/* Page Definitions *\/\n @page\n{}\n@page Section1\n{size:612.0pt 792.0pt;\nmargin:36.0pt 36.0pt 36.0pt 36.0pt;}\ndiv.Section1\n{page:Section1;}\n-->\n<\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]>\n\n\n<style>\n \/* Style Definitions *\/\n table.MsoNormalTable\n{mso-style-name:\"Table Normal\";\nmso-style-parent:\"\";\nfont-size:10.0pt;\"Times New Roman\";}\n<\/style>\n\n\n<![endif]-->  <\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<span>Chiar daca investitiile in toate mediile de promovare cresc in continuare anual cu ritmuri in jur de 25-30%, principalul motor de crestere fiind televiziunea, in acest an cifrele n-au mai fost atat de mari precum in anii precedenti, fapt interpretat de agentii drept un indiciu ca piata se indreapta spre o stabilizare.<\/span><\/p>\n<p>\n<meta content=\"text\/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\"><br \/>\n<meta content=\"Word.Document\" name=\"ProgId\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Generator\"><br \/>\n<meta content=\"Microsoft Word 11\" name=\"Originator\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>&ldquo;Piata de media se stabilizeaza, dupa ce in ultimii patru ani a crescut constant cu 35-40%. Anul 2008 este primul in care ritmul nu va mai fi atat de inalt &#8211; dar evolutia pietei va fi in continuare pozitiva, cu o crestere de aproximativ 20-30% fata de anul 2007&rdquo;, estimeaza Dan Balotescu, managing director la agentia Media Investment.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Fenomenul este remarcat si de Mihai Trandafir, directorul agentiei Universal McCann, care se astepta ca in primul semestru, investitiile in publicitate sa fie cu 35-40% mai mari, desi in cele din urma au fost cu putin sub 30%. &ldquo;Exista o stagnare a pietei pentru domeniile auto si imobiliar, categorii influentate de cursul valutar, de evolutia dobanzilor la banci. <\/span><span>Nu se poate spune acelasi lucru despre produsele de larg consum, dar deja efectele se vad&rdquo;, spune Trandafir. <\/span><span>Primii trei advertiseri, Procter &#038; Gamble, Unilever si L&rsquo;Oreal, si-au redus <br \/>\nintr-adevar investitiile in publicitate in primele cinci luni ale acestui an.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Avand in vedere ca unele categorii au stagnat, cresterea pietei a fost data de majorarile de preturi, care au fost in jur de 40%. Programele cele mai scumpe si ale caror preturi au urcat si cel mai mult sunt meciurile de fotbal si emisiunile de divertisment, acestea fiind si cele mai urmarite.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Potrivit datelor agentiei Mediaedge:cia, investitiile nete in televiziune au fost in prima jumatate a acestui an de aproximativ 175 de milioane de euro, adica in jur de 40% din totalul celor 437 de milioane de euro estimate pentru televiziune in 2008.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Din suma evaluata pentru ianuarie-iunie, primii cinci jucatori &#8211; CME (Pro TV, Acasa TV, sport.ro, PRO Cinema, MTV si PRO TV International), Intact (Antena 1, 2, si 3 si Euforia TV), Prima TV, posturile publice de televiziune si Realitatea TV au incasat aproximativ 150 de milioane de euro. In aceeasi perioada a anului trecut, piata de televiziune a insemnat in jur de 125 de milioane de euro, dintre care primii cinci jucatori au incasat in jur de 100 mil. euro.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>In primul semestru, un rol important in evolutia investitiilor si a audientelor l-a avut Campionatul European de Fotbal, care a majorat bugetul TVR cu circa sapte milioane de euro, potrivit lui Bogdan Prajisteanu, directorul agentiei Mediaedge:cia. Luna trecuta, meciurile de fotbal au facut ca postul public sa se situeze pe locul al doilea dupa Pro TV la toate categoriile de public &#8211; national, urban, comercial (persoanele din mediul urban intre 18-49 de ani) &#8211; dupa ce, de la inceputul anului, audientele lunare nu au mai reusit sa claseze TVR intre primele trei canale de televiziune. Cele mai urmarite programe de televiziune in 2008 au fost cele trei meciuri ale nationalei la Campionatul European, partida Romania-Olanda fiind privita de 4,3 milioane de oameni.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Cresterea moderata fata de anii anteriori se coreleaza si cu datele de audienta in scadere. <\/span><span>&ldquo;Intreaga masa de audienta a scazut anul trecut cu 10%, iar anul acesta continua aceeasi tendinta. <\/span><span>Posturile mari au avut scaderi si mai mari, de 15%, cu o exceptie &#8211; Acasa TV&rdquo;, afirma Prajisteanu. Audienta in crestere a Acasa TV se datoreaza telenovelei &ldquo;Inima de tigan&rdquo;, care este pe locul al saselea in topul celor mai urmarite programe in acest an, primele cinci pozitii fiind ocupate de meciurile nationalei si de finala Euro 2008. <\/span><span>Conform datelor Mediaedge:cia, audienta Acasa TV a crescut cu aproximativ 29%, in timp ce audienta posturilor de nisa a ramas la fel. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Pe de alta parte, Dan Balotescu spune ca audienta din timpul pauzelor publicitare a fost mai redusa cu 2% pana la 4% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Chiar daca audienta reclamelor a fost mai mica, in timpul pauzelor de publicitate nu s-a mai inregistrat insa de data aceasta fenomenul de supraincarcare, sesizabil in pauzele de publicitate foarte lungi din alte perioade. &ldquo;Se observa o stagnare. In ultimii doi ani au fost cele mai drastice situatii de incarcare, au fost posturi care din februarie au fost sold-out (tot timpul de antena pentru difuzarea de spoturi a fost cumparat deja, n.r.) si au tinut-o asa tot anul. Insa situatia de acum este semnificativ alta, sunt doar putine posturi in sold-out si nu sunt dintre cele majore&rdquo;, spune Mihai Trandafir.<\/span><\/p>\n<p><\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta><br \/>\n<\/meta>\n<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>Andreea Hreniuc, TV sales manager la Splendid Media, adauga ca pauzele publicitare au fost mai incarcate in primele trei luni fata de perioada aprilie-iunie. Pentru cel de-al doilea trimestru, Hreniuc remarca postul Acasa TV, in cazul caruia ratingurile mai mari au dus la o incarcare mai mica fata de 2007. La randul sau, Bogdan Prajisteanu precizeaza ca in prima jumatate a anului nu se mai inregistreaza incarcarea de anul trecut, singurul post important care a avut o cerere foarte mare de difuzare de reclame fiind TVR 1 gratie Campionatului European de Fotbal.<\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>In general, majoritatea bugetelor de publicitate sunt cheltuite totusi in a doua jumatate a anului, mai ales intre lunile octombrie si decembrie. Potrivit estimarilor Mediaedge:cia, din cele 437 de milioane care vor fi alocate in total pentru televiziune in 2008, ultimul trimestru va insemna in jur de 183 mil. euro. Daca Prajisteanu evalueaza piata de televiziune la aproximativ 437 mil. euro, in schimb alti manageri de agentii sunt mai putin optimisti. <\/span><span>Mihai Trandafir previzioneaza o crestere ceva mai mica de 30%, fata de investitiile de 300 de milioane de euro de anul trecut, iar Andreea Hreniuc se asteapta la aproximativ 340 mil. euro, mai mult cu 16% fata de 2007. <\/span><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u00a0<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span>&ldquo;Tendinta generala a pietei este de crestere, insa nu ca in alti ani. In 2007, piata de televiziune a crescut cu aproximativ 36%. In 2008 nici nu au aparut televiziuni noi care sa atraga bugete&rdquo;, spune Hreniuc, care estimeaza pentru primul semestru investitii de 169 de milioane de euro, mai mult cu 30% fata de 2007. Si in acest an au aparut posturi de televiziune noi, insa toate sunt de nisa si nu pot influenta semnificativ piata. Anul trecut, un rol important l-a avut lansarea Kanal D, care si-a atras o parte din bugetele de publicitate mai ales datorita difuzarii meciurilor din Liga 1. &ldquo;Comparand investitiile rate card (investitiile brute fara discount) din primele sase luni ale anului cu primele sase luni din\u00a02007, cresterea medie este de numai 5%. Diminuarea inflatiei in materie de rate card, comparativ cu anii trecuti, cand se inregistrau cresteri de 30-40%, este o confirmare a stabilitatii pietei de televiziune, incepand cu acest an&rdquo;, apreciaza Balotescu. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dupa ani de zile cu cresteri de 35-40% ale investitiilor in publicitatea prin televiziune, pentru prima data analistii din agentiile de media spun ca investitiile au fost mai mici decat se asteptau pentru prima jumatate a anului.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7291,7461,7633,22,6763,38],"class_list":["post-11189","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-agentii","tag-audienta","tag-investitori","tag-media","tag-publicitate","tag-televiziune"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11189"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11189\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32060,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11189\/revisions\/32060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}