{"id":110311,"date":"2014-08-08T12:23:00","date_gmt":"2014-08-08T12:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=110311"},"modified":"2014-08-08T12:23:00","modified_gmt":"2014-08-08T12:23:00","slug":"lectii-de-monetizare-de-la-facebook-reteaua-de-socializare-devine-tot-mai-mult-o-masina-de-facut-bani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=110311","title":{"rendered":"Lec\u0163ii de monetizare de la Facebook. Re\u0163eaua de socializare devine tot mai mult o ma\u015fin\u0103 de f\u0103cut bani"},"content":{"rendered":"

\nStudiul \u201ePublicitatea pe Facebook: Pasul urm\u0103tor pentru branduri\u201c, realizat de eMarketer, detaliaz\u0103 cum cei din industria de advertising vor fi influen\u0163a\u0163i de ultimele schimb\u0103ri introduse de re\u0163eaua social\u0103. P\u00e2n\u0103 de cur\u00e2nd, ideea general\u0103 era c\u0103 re\u0163elele sociale reprezint\u0103 mediul ideal pentru crearea de brand awareness \u015fi mai pu\u0163in pentru conversia utilizatorilor \u00een clien\u0163i.<\/p>\n

\nCei de la Facebook \u015fi-au concentrat \u00eens\u0103 eforturile pentru a-i ajuta pe cei care au ca scop v\u00e2nz\u0103rile, l\u0103s\u00e2nd mai pu\u0163ine op\u0163iuni pentru companiile care foloseau re\u0163eaua social\u0103 pentru a-\u015fi dezvolta brandul \u015fi pentru a crea interac\u0163iune cu publicul. \u201eCompaniile se g\u00e2ndesc \u00een continuare la Facebook ca locul unde pot sta de vorb\u0103 cu poten\u0163ialii clien\u0163i, \u00eens\u0103 re\u0163eaua \u00eencearc\u0103 acum s\u0103 se prezinte altfel\u201c, spune Debra Aho Williamson, analist la eMarketer. \u201eFacebook \u015fi-a schimbat politica, \u00eens\u0103 pentru unele companii e destul de greu s\u0103 urmeze exemplul.\u201c
\nFacebook a raportat pentru trimestrul al doilea din 2014 venituri de 2,9 miliarde de dolari, reprezent\u00e2nd o cre\u015ftere anual\u0103 de 61%. Profitul s-a dublat, ajung\u00e2nd la 791 milioane de dolari.<\/p>\n

\nLupta pentru suprema\u0163ie \u00een mobile
\nDup\u0103 prezentarea acestor rezultate financiare, nu mai exist\u0103 niciun dubiu asupra faptului c\u0103 Facebook \u015fi Google domin\u0103 pia\u0163a de advertising online \u015fi mai ales pe cea de mobile advertising. \u201e\u00cempreun\u0103, cele dou\u0103 companii acoper\u0103 majoritatea pie\u0163ei de dispozitive mobile, \u00eenregistr\u00e2nd cre\u015fteri cumulate de 6,92 miliarde de dolari, adic\u0103 peste 75% din totalul de 9,2 miliarde de dolari. Google \u015fi Facebook \u00ee\u015fi consolideaz\u0103 pozi\u0163iile dominante pe pia\u0163\u0103, deservind dou\u0103 treimi din clien\u0163ii care apeleaz\u0103 la acest tip de advertising\u201c, arat\u0103 un studiu eMarketer.<\/p>\n

\nFacebook are, \u00een prezent, 1,3 miliarde de utilizatori activi lunar \u015fi 829 de utilizatori activi zilnic. Fiecare dintre ace\u015ftia a generat, \u00een medie, 2,24 dolari; \u00een 2013, fiecare utilizator genera doar 1,60 dolari. Interesant este \u00eens\u0103 faptul c\u0103 cea mai mare cre\u015ftere a re\u0163elei sociale vine din partea de mobile: din veniturile generate din advertising, reclamele pe dispozitive mobile au reprezentat peste 62%.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\nNum\u0103rul de utilizatori ce acceseaz\u0103 Facebook exclusiv de pe mobil a ajuns \u00een 2013 la aproape 400 de milioane de utilizatori, \u00een cre\u015ftere cu 180 de milioane. Ace\u015ftia reprezint\u0103 aproape 30% din baza total\u0103 de useri ai re\u0163elei sociale.<\/p>\n

\nPia\u0163a de advertising digital (tradi\u0163ional \u015fi pe dispozitive mobile) a crescut cu aproape 15% \u00een 2013, ajung\u00e2nd la 120 de miliarde de dolari. \u00cen 2014, se estimeaz\u0103 c\u0103 suma va ajunge la aproape 140 de miliarde de dolari. Segmentul destinat dispozitivelor mobile este \u00eenc\u0103 relativ mic, iar juc\u0103torii care se lupt\u0103 s\u0103 \u00eel ocupe sunt destul de mul\u0163i. Dac\u0103 \u00een 2013 acest segment a atins 18 miliarde de dolari, estim\u0103rile pentru 2014 arat\u0103 31 de miliarde de dolari.
\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nPrincipala provocare pentru juc\u0103torii de pe pia\u0163\u0103 este cea a \u00eenlocuirii bannerelor, un element tradi\u0163ional care a func\u0163ionat ani de zile dar care nu pare at\u00e2t de eficient pe dispozitivele mobile. Facebook a reu\u015fit s\u0103 g\u0103seasc\u0103 solu\u0163ia la aceast\u0103 problem\u0103, implement\u00e2nd cu succes anun\u0163urile legate de instalarea unor aplica\u0163ii. Mark Zuckerberg a anun\u0163at recent c\u0103 anun\u0163urile referitoare la aplica\u0163ii au generat peste 350 de milioane de instal\u0103ri \u00een ultimii doi ani. Surprinz\u0103tor este c\u0103, \u00een primele \u015fase luni, acest tip de anun\u0163uri a avut rezultate sub a\u015ftept\u0103ri. \u00cencrederea celor de la Facebook \u00een sistem a dat \u00eens\u0103, \u00een cele din urm\u0103, roade.<\/p>\n

\nGoogle, pe de alt\u0103 parte, a reu\u015fit s\u0103 genereze sume considerabile prin sistemul de advertising implementat pe YouTube. Cu toate acestea, compania a fost receptiv\u0103 la cre\u015fterea \u00eenregistrat\u0103 de oamenii lui Zuckerberg \u015fi a anun\u0163at c\u0103 va \u00eencepe implementarea de anun\u0163uri similare cu ale Facebook, prin care utilizatorii vor putea desc\u0103rca \u015fi instala aplica\u0163ii.<\/p>\n

\nYouTube a generat \u00eencas\u0103ri de aproape
\n2 miliarde de dolari \u00een 2013, adic\u0103 peste 5% din totalul \u00eencas\u0103rilor Google. P\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul acestui an, cei de la eMarketer estimeaz\u0103 c\u0103 YouTube va \u00eensemna peste 7% din veniturile Google. \u201eEste evident faptul c\u0103 din punctul de vedere al dispozitivelor mobile, YouTube \u00eenseamn\u0103 viitorul Google, \u015fi nu motorul de c\u0103utare \u00een sine\u201c, consider\u0103 Simon Khalaf, CEO al companiei de analiz\u0103 Flurry.
\nGoogle r\u0103m\u00e2ne principalul distribuitor de publicitate pe dispozitive mobile, \u00eens\u0103 cota sa de pia\u0163\u0103 se afl\u0103 \u00eentr-o sc\u0103dere constant\u0103. Dac\u0103 \u00een 2013 gigantul IT a ocupat un segment din pia\u0163\u0103 de 49%, anul acesta el va fi de doar 47%. Iar Facebook vine repede din urm\u0103, cu o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 estimat\u0103 pentru acest an la 22%. Principalul motiv de \u00eengrijorare este cre\u015fterea \u00eenregistrat\u0103 \u00een pia\u0163\u0103 de re\u0163eaua social\u0103: \u00een vreme ce Google pierde, anual, \u00een jur de 2% din cot\u0103, Facebook c\u00e2\u015ftig\u0103 aproape 4%. Twitter este de asemenea un juc\u0103tor important, \u00eens\u0103 \u00een acest an va atinge de-abia pragul de 2,5%.<\/p>\n

\nElementul surpriz\u0103 al celor de la Facebook pare a fi WhatsApp, aplica\u0163ia de mesagerie cu peste 500 de milioane de utilizatori. Un milion de persoane \u00ee\u015fi deschid cont lunar, iar num\u0103rul de mesaje trimise este de ordinul miliardelor. Lansat\u0103 \u00een 2009 de Jan Koum, WhatsApp a fost cump\u0103rat\u0103 de Facebook \u00een februarie pentru 19 miliarde de dolari. Bazele de date ale celor dou\u0103 entit\u0103\u0163i au peste un miliard \u015fi jum\u0103tate de utilizatori. WhatsApp este cunoscut\u0103 pentru politica strict\u0103 \u00eempotriva advertisingului de orice fel, \u00eens\u0103 o schimbare \u00een aceast\u0103 direc\u0163ie ar putea \u00eenclina definitiv balan\u0163a.
\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nNoile \u201earme\u201c ale Facebook
\nCea mai recent\u0103 facilitate introdus\u0103 de cei de la Facebook este butonul \u201eBuy\u201c, op\u0163iune cu care Zuckerberg sper\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi extind\u0103 cota din pia\u0163a de advertising. Google este lider de pia\u0163\u0103 deta\u015fat, \u00eencas\u00e2nd 40% din banii cheltui\u0163i \u00een publicitate pe segmentul online. Facebook se afl\u0103 pe a doua pozi\u0163ie, cu o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 10%. Pe zona de internet mobil, diferen\u0163a este semnificativ mai mic\u0103: conform eMarketer, Google de\u0163ine \u015fi aici principala pozi\u0163ie, cu 43%, urmat de Facebook cu 22%.<\/p>\n

\nPrin introducerea noului buton \u201eBuy\u201c, Facebook \u00eencearc\u0103 s\u0103 conving\u0103 mediul de afaceri c\u0103 poate concura serios cu cei de la Google atunci c\u00e2nd vine vorba de transformarea vizitatorilor \u00een clien\u0163i. Op\u0163iunea de a cump\u0103ra a mai fost testat\u0103 pentru scurt timp \u00een 2012.
\n\u201ePentru noi, cei din industria de online \u015fi mobile marketing, aceast\u0103 op\u0163iune de a vinde produse pe re\u0163eaua de socializare se poate transforma rapid \u00eentr-o nou\u0103 goan\u0103 dup\u0103 aur\u201c, spune Liviu Dumitru, managing partner al Wizart Studios, companie specializat\u0103 \u00een servicii de social media. \u201eSpa\u0163iul de socializare devine acum o pia\u0163\u0103 autentic\u0103 pentru achizi\u0163ia produselor \u015fi serviciilor. Suntem \u00eencrez\u0103tori c\u0103 utilizatorii vor \u00eembr\u0103\u0163i\u015fa noile schimb\u0103ri, adapt\u00e2ndu-\u015fi u\u015for comportamentul de utilizare c\u0103tre noile facilit\u0103\u0163i, \u00eentruc\u00e2t func\u0163ia \u00ablike\u00bb a devenit o unitate de m\u0103sur\u0103 pentru brand awareness, iar comentariile \u015fi share-ul pentru engagement \u015fi brand advocacy. Procesul de achizi\u0163ie a intrat de ceva vreme \u00een zona \u00absocial\u00bb.<\/p>\n

\nDac\u0103 tot cheltuim bani pentru a ne promova pe Facebook, este logic ca deal-ul s\u0103 fie \u00eenchis tot aici, conversia va cre\u015fte mai ales datorit\u0103 cump\u0103r\u0103turilor bazate pe impuls.\u201c
\n\u201eMentions\u201c este o nou\u0103 aplica\u0163ie destinat\u0103 exclusiv celebrit\u0103\u0163ilor. Programul poate fi folosit doar de c\u0103tre persoanele publice verificate \u00een prealabil de Facebook \u015fi are scopul de a \u00eenlesni comunicarea dintre ace\u015ftia \u015fi fani. Astfel, aplica\u0163ia este conceput\u0103 s\u0103 permit\u0103 actorilor, muzicienilor, atle\u0163ilor sau altor persoane cunoscute discu\u0163ii directe cu cei care le urm\u0103resc activitatea. Ei vor vedea doar informa\u0163iile sau post\u0103rile care \u00eei vizeaz\u0103 \u00een mod direct, f\u0103r\u0103 a mai trebui s\u0103 caute prin newsfeed sau mesaje publicitare. \u201eMentions\u201c aduce \u015fi o modificare a timeline-ului, acesta fiind modificat pentru a include doar post\u0103rile ce se refer\u0103 la respectivul utilizator.<\/p>\n

\nPersonalit\u0103\u0163ile care folosesc \u201eMentions\u201c vor putea posta diverse informa\u0163ii sau deschide sesiuni de \u00eentreb\u0103ri \u015fi r\u0103spunsuri al\u0103turi de fani. Momentan, aplica\u0163ia este disponibil\u0103 doar \u00een Statele Unite, \u00eens\u0103 va fi lansat\u0103 la nivel interna\u0163ional dup\u0103 primele luni de func\u0163ionare. \u201eAproape 800 de milioane de oameni urm\u0103resc persoanele publice pe Facebook\u201c, a scris Allison Swope, product manager al Facebook. \u201eS\u0103pt\u0103m\u00e2nal, ace\u015fti oameni interac\u0163ioneaz\u0103 de mai mult de un miliard de ori. Vrem s\u0103 facem aceste interac\u0163iuni mai pl\u0103cute.\u201c<\/p>\n

\nO alt\u0103 inova\u0163ie a echipei din Palo Alto este op\u0163iunea \u201eSave\u201c, adic\u0103 posibilitatea de a p\u0103stra o informa\u0163ie pentru a o citi ulterior. Este, spun speciali\u015ftii, o facilitate extrem de util\u0103 deoarece newsfeed-ul se schimb\u0103 \u00een mod constant, iar algoritmul Facebook face ca post\u0103rile s\u0103 fie livrate alternativ c\u0103tre diver\u015fi utilizatori.<\/p>\n

\n\u201ePractic, oferta informa\u0163ional\u0103 este puternic fragmentat\u0103, iar simpla citire a lucrurilor postate de al\u0163ii consum\u0103 foarte mult timp, mai ales \u00een condi\u0163iile \u00een care cei mai mul\u0163i verific\u0103 nout\u0103\u0163ile \u00een pauza de cafea sau \u00een timpul c\u0103l\u0103toriei cu metroul\u201c, spune Liviu Dumitru. \u201ePe l\u00e2ng\u0103 utilitatea evident\u0103 pentru utilizatori, butonul de \u00abSave\u00bb poate fi folosit pentru identificarea con\u0163inutului de calitate.\u201c
\n\u00cen lupta dintre dou\u0103 superputeri digitale, Facebook pare a fi compania mai progresist\u0103 \u015fi cu o strategie mai coerent\u0103. Google se concentreaz\u0103 pe protejarea cotei de pia\u0163\u0103 deja de\u0163inute, \u00eens\u0103 lipsa de inova\u0163ie s-ar putea dovedi, mai devreme sau mai t\u00e2rziu, costisitoare. Compania lui Zuckerberg are mult de recuperat, dar schimb\u0103rile implementate \u015fi deschiderea c\u0103tre nou ar putea fi scurt\u0103tura pe care Facebook o caut\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Atunci c\u00e2nd Mark Zuckerberg \u00eencepea s\u0103 codeze \u00een dormitorul s\u0103u de la Harvard re\u0163eaua social\u0103 care avea s\u0103 schimbe lumea, pu\u0163ini \u015fi-ar fi \u00eenchipuit c\u0103 \u00een mai pu\u0163in de zece ani toat\u0103 acea tehnologie urma s\u0103 \u00eencap\u0103 pe un ecran de 11 centimetri. \u00cens\u0103 Facebook a reu\u015fit s\u0103 se adapteze schimb\u0103rilor \u015fi s\u0103 se apropie tot mai tare de ceea ce Eduardo Saverin, unul dintre cofondatori, \u015fi-a imaginat \u00eenc\u0103 din prima zi. Saverin \u00ee\u015fi imagina ceva extrem de simplu: o ma\u015fin\u0103 de f\u0103cut bani. Diferen\u0163ele de viziune dintre el \u015fi Zuckerberg au reprezentat \u015fi motivul pentru care Saverin a p\u0103r\u0103sit compania, \u00een urma unei pove\u015fti ce a f\u0103cut \u00eenconjurul lumii. \u015ei chiar dac\u0103 Zuckerberg a avut \u00een minte imaginea unei re\u0163ele sociale nealterate de mesaje publicitare sau orice form\u0103 de advertising, presiunea investitorilor \u015fi a celorlalte p\u0103r\u0163i interesate a fost prea puternic\u0103, iar Facebook a luat, \u00een ultimii ani, acela\u015fi drum pe care toate ideile de succes \u00eel iau: drumul c\u0103tre monetizare. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4139],"tags":[12704,7463,20541,7320,298,262,8327,4895,20050],"class_list":["post-110311","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-it","tag-adaptare","tag-advertising","tag-drum","tag-facebook","tag-reprezentare","tag-retele-sociale","tag-scadere","tag-schimbari","tag-zuckerberg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/110311","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=110311"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/110311\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=110311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=110311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=110311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}