\nPublicitatea online \u015fi pl\u0103\u0163ile pentru accesul la internet vor fi cele mai dinamice segmente ale pie\u0163ei media \u015fi divertismentului din Rom\u00e2nia p\u00e2n\u0103 \u00een 2018, potrivit edi\u0163iei de anul acesta a studiului PwC Entertainment and Media Outlook, informeaz\u0103 un comunicat remis MEDIAFAX.<\/p>\n
\nPublicitatea online va \u00eenregistra o cre\u015ftere medie anual\u0103 (CAGR) de 14,6%, ajung\u00e2nd la 141 de milioane de dolari p\u00e2n\u0103 \u00een 2018, \u00een vreme ce pl\u0103\u0163ile pentru accesul la internet vor cre\u015fte cu 9,9% CAGR, de la 841 de milioane de dolari, \u00een 2014, la 1,18 miliarde de dolari, \u00een 2018.<\/strong><\/p>\n \nAstfel, accesul la internet \u015fi publicitatea online vor reprezenta \u00een 2018 mai mult de 40% din pia\u0163a media \u015fi divertismentului din Rom\u00e2nia, urmate la mare distan\u0163\u0103 de abonamentele TV (612 milioane de dolari \u00een 2018).<\/p>\n \nPer total, pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 de media \u015fi divertisment va \u00eenregistra o rat\u0103 medie de cre\u015ftere anual\u0103 de 5,2%, ajung\u00e2nd la 3,1 miliarde de dolari p\u00e2n\u0103 \u00een 2018. Cu toate acestea, potrivit PwC, “cre\u015fterea general\u0103 a pie\u0163ei ascunde unele evolu\u0163ii foarte inegale \u00eentre diferitele segmente de pia\u0163\u0103”, cel al edit\u0103rii de reviste sc\u0103z\u00e2nd de la 95 de milioane de dolari \u00een 2009, la doar 25 de milioane de dolari \u00een 2018 (-12,5% CAGR), iar cel al achizi\u0163iilor de muzic\u0103 \u015fi publicitatea outdoor sc\u0103z\u00e2nd cu -9,7% \u015fi respectiv -1,7% CAGR.<\/p>\n \n\u00cen Europa Central\u0103 \u015fi de Est, Rusia \u015fi Turcia vor r\u0103m\u00e2ne pie\u0163ele cu cea mai rapid\u0103 cre\u015ftere (9,5% \u015fi, respectiv, 8,7% CAGR), pe c\u00e2nd Republica Ceh\u0103, Polonia \u015fi Ungaria vor \u00eenregistra rate mai sc\u0103zute de cre\u015ftere dec\u00e2t pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103.<\/strong><\/p>\n \n“Trebuie remarcat c\u0103 scenariul de cre\u015ftere al pie\u0163ei media \u015fi divertismentului din Europa Central\u0103 \u015fi de Est a fost ajustat \u00een jos comparativ cu anul trecut. Acest lucru se datoreaz\u0103 sc\u0103derii prognozei privind cre\u015fterea economic\u0103 a mai multor economii emergente, inclusiv Turcia \u015fi Rusia”, a declarat Florin Deaconescu, partener, lider al echipei de servicii de audit pentru industria telecom, media \u015fi divertismentului, \u00een cadrul PwC Rom\u00e2nia.<\/p>\n \nPe de alt\u0103 parte, potrivit raportului PwC, chiar dac\u0103 pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 de media \u015fi divertisment va cre\u015fte \u00eentr-un ritm constant \u00een urm\u0103torii cinci ani, aceasta va r\u0103m\u00e2ne cea mai mic\u0103 din regiune ca valoare absolut\u0103, cu 3,1 miliarde de dolari, comparativ cu Rusia (42 de miliarde de dolari), Turcia (17,5 miliarde de dolari), Polonia (12,6 miliarde de dolari), Republica Ceh\u0103 (6,5 miliarde de dolari) \u015fi Ungaria (3,2 miliarde de dolari).<\/p>\n \nLa nivel global, cheltuielile totale de media \u015fi divertisment pentru segmentul digital (excluz\u00e2nd cheltuielile cu accesul la internet) sunt prognozate s\u0103 creasc\u0103 cu o rat\u0103 medie anual\u0103 de 12,2% (CAGR), \u00eentre 2013 \u015fi 2018, \u015fi vor reprezenta 65% din cre\u015fterea general\u0103 a industriei media \u015fi divertismentului – aproape 2 din fiecare 3 dolari.<\/p>\n \nRata de penetrare a internetului mobil va ajunge la 55% \u00een 2018, ceea ce va duce publicitatea digital\u0103 de la 14% din totalul \u00eencas\u0103rilor din publicitate \u00een 2009 la 33% p\u00e2n\u0103 \u00een 2018. Cu publicitatea online cresc\u00e2nd cu o rat\u0103 CAGR de 10,7% (fa\u0163\u0103 de totalul pie\u0163ei publicit\u0103\u0163ii care va cre\u015fte cu doar 4,4% CAGR), \u00eentreaga industrie se apropie de un punct de inflexiune: \u00een 2018, publicitatea online va fi pe punctul de a egala ca pondere \u00een totalul \u00eencas\u0103rilor publicitatea TV. \u00cen 2009, publicitatea TV era dubl\u0103 fa\u0163\u0103 de cea online, \u00eens\u0103 \u00een 2018, publicitatea online va fi \u00een urma celei TV cu doar 20 de miliarde de dolari. Segmentul publicit\u0103\u0163ii pe terminalele mobile este proiectat s\u0103 creasc\u0103 cu o rat\u0103 de 21,5% CAGR, se arat\u0103 \u00een comunicat.<\/p>\n \nPotrivit sursei citate, nou\u0103 pie\u0163e emergente vor contribui cel mai mult la cre\u015fterea industriei media \u015fi divertismentului. China, Brazilia, Rusia, India, Mexic, Africa de Sud, Turcia, Argentina \u015fi Indonezia sunt pie\u0163ele “de urm\u0103rit”, acestea urm\u00e2nd s\u0103 genereze 21,7% din veniturile industriei media \u015fi divertismentului la nivel global \u00een 2018, fa\u0163\u0103 de doar 12,4% \u00een 2009. \u00cen acela\u015fi an, se va mai produce o schimbare semnificativ\u0103, China va dep\u0103\u015fi Japonia, devenind a doua pia\u0163\u0103 de media \u015fi divertisment din lume, dup\u0103 cea din Statele Unite.<\/p>\n \n“Monetizarea rela\u0163iei cu consumatorul digital nu va presupune doar aplicarea tehnologiei de ultim\u0103 genera\u0163ie. Va necesita aplicarea unei \u00abmentalit\u0103\u0163i digitale\u00bb pentru a construi comportamentele potrivite, f\u0103c\u00e2nd trecerea de la nevoia de avea o strategie digital\u0103, la cea de a avea o strategie de afaceri potrivit\u0103 pentru epoca digital\u0103. Acest lucru presupune apropierea tot mai mare de client – la toate nivelurile organiza\u0163iei. Se observ\u0103 c\u0103 aceast\u0103 mentalitate digital\u0103 este acum prezent\u0103 \u00een multe companii de media \u015fi divertisment. \u00cens\u0103 industria trebuie s\u0103 adopte modele mai flexibile de afaceri. Pentru a face aceasta, companiile trebuie s\u0103 fac\u0103 dovada a trei comportamente: segmentarea potrivit\u0103 a nevoilor \u015fi comportamentelor consumatorilor \u015fi c\u00e2\u015ftigarea \u00eencrederii acestora, capacitarea de a se adapta rapid \u015fi cu agilitate la oportunit\u0103\u0163ile pie\u0163ei \u015fi dezvoltarea unei culturi a inova\u0163iei”, a mai spus Florin Deaconescu.<\/p>\n \nCea de-a 15-a edi\u0163ie a raportului Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 cuprinde date comparative, cifre privind evolu\u0163ia pie\u0163ei din ultimii cinci ani \u015fi prognoze pentru urm\u0103torii cinci ani pentru 13 segmente ale acestei pie\u0163ei din 54 de \u0163\u0103ri din \u00eentreaga lume, printre care \u015fi Rom\u00e2nia.<\/p>\n \nSegmentele de pia\u0163\u0103 acoperite de raport sunt: abonamentele TV \u015fi taxele de licen\u0163\u0103, publicitatea TV, accesul la internet, radio, publicitatea out-of-home, jocurile video, filmele, tip\u0103rirea de ziare \u015fi reviste, informa\u0163iile \u015fi publicitatea business-to-business, publicitatea online, editarea de carte \u015fi produc\u0163ia muzical\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pia\u0163a de media \u015fi divertisment din Rom\u00e2nia va \u00eenregistra o rat\u0103 medie de cre\u015ftere anual\u0103 de 5,2%, ajung\u00e2nd la 3,1 miliarde de dolari p\u00e2n\u0103 \u00een 2018, potrivit edi\u0163iei a 15-a a raportului PwC Entertainment and Media Outlook.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[22,7455,7176],"class_list":["post-109902","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-media","tag-pwc","tag-raport"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/109902","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=109902"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/109902\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=109902"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=109902"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=109902"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}