{"id":10870,"date":"2008-06-03T20:00:00","date_gmt":"2008-06-03T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=10870"},"modified":"2026-04-02T11:47:23","modified_gmt":"2026-04-02T11:47:23","slug":"daca-va-place-glossy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=10870","title":{"rendered":"Daca va place glossy"},"content":{"rendered":"

Sfarsitul anului 2007 si inceputul lui 2008 a insemnat aparitia a patru titluri noi pe piata revistelor up-market pentru femei – Harper’s Bazaar, Eve, InStyle si Marie Claire. Odata cu aparitia lor, numarul de reviste glossy up-market pentru femei s-a dublat, ceea ce ii face pe reprezentantii companiilor de publishing sa exprime pareri diferite in ceea ce priveste aglomerarea pietei. Els Loesberg, director general al Sanoma Hearst Romania, compania care editeaza revistele Cosmopolitan, Harper’s Bazaar si Marie Claire, spune ca piata revistelor are inca potential de crestere: “Piata de reviste nu este aglomerata deloc, cu totii avem inca cifre de tiraj mici. In primul trimestru, publicatiile noastre au crescut, desi s-au lansat nume noi”.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

O opinie diferita are Cristina Simion, directorul general al Edipresse Romania, grupul care editeaza revista Elle, cel mai cunoscut nume de pe aceasta piata. Ea considera ca acest segment este in Romania mult mai aglomerat decat in alte tari, atat raportat la marimea pietei, cat si la puterea de cumparare. “Sunt mai multe titluri internationale decat in piete cu potential mult mai mare, cum sunt de exemplu Polonia sau Ungaria. In mod clar, nu toate aceste titluri vor fi investitii profitabile, cel putin pe termen scurt si mediu”, spune ea, adaugand ca sunt editori care aleg sa lanseze titluri mai mult pentru imagine, profitul fiind mai putin important. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n

“Piata este aglomerata atat timp cat ne comparam cu pietele vestice ca numar de titluri, dar ca venituri din publicitate si ca numar de cititori, suntem sub aceste piete”, afirma Cosmina Noaghea, directorul PubliMedia International, care editeaza The One. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Daca pentru unii editori conteaza imaginea atunci cand lanseaza titluri noi, pentru altii un rol important il are intrarea unor branduri de lux internationale, care investesc in publicitate in revistele pentru femei. Printre marcile premium care s-au lansat de curand pe piata interna se numara LVMH, Christian Lacroix, Cacharel, Cavalli, Versace, Massimo Dutti. Lansarea unor astfel de branduri o face pe Els Loesberg sa declare ca o revista precum Marie Claire era necesara pentru clientii de publicitate. <\/span>“Primul numar al revistei a avut aproximativ 80 de pagini cu reclame. Pentru advertiseri era timpul potrivit pentru o astfel de lansare, intrucat acestia prefera brandurile de publicatii internationale”, afirma Loesberg, adaugand ca este timpul potrivit si pentru lansarea Vogue, competitorul direct al Harpers’s Bazaar. <\/span>Ea afirma ca la inceputul anului viitor va mai lansa inca trei titluri de reviste.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Potrivit datelor Studiului National de Audienta din perioada ianuarie 2007- ianuarie 2008, revista cea mai citita a fost Cosmopolitan, cu 204.000 de cititori, dar in scadere cu 6,4% fata de perioada octombrie 2006-octombrie 2007, o alta revista importanta care a inregistrat mai putini cititori fiind Elle, care a scazut cu 2,3%, ajungand la 127.000 de cititori. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Pe de alta parte, revista Tabu a crescut cu 2,5%, pana la 167.000 de cititori fata de perioada de studiu anterioara, in timp ce Tango a crescut cu 4,9%, la 64.000 de cititori. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Cum se reflecta aceste date in investitiile in publicitate? Potrivit datelor AlfaCont, anul trecut investitiile in publicitate la rate card (investitiile brute fara discount) pentru Cosmopolitan, Elle, Tabu si The One au fost de aproximativ 15,5 milioane de euro, iar estimarile editorilor implicati variaza la randul lor in functie de numarul si de numele revistelor luate in considerare.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Cosmina Noaghea considera ca anul trecut piata de reviste glossy up-market a fost de aproximativ noua milioane de euro, din aceasta suma sase milioane reprezentand veniturile nete din publicitate, iar trei milioane cele din vanzari. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n

Revistele considerate de Cosmina Noaghea ca fiind up-market sunt Beau Monde, Elle, Tabu, Tango si The One. Ea spune ca The One a avut anul trecut incasari din publicitate de aproximativ 1 milion euro, pentru acest an estimand o crestere de 50%.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Laura Cristescu, publisher de reviste lifestyle in cadrul grupului Realitatea-Catavencu, care editeaza revista Tabu, apreciaza ca din totalul investitiilor in publicitate pe piata de presa scrisa, pe care o evalueaza la aproximativ 88 de milioane de euro pentru anul 2007, pentru reviste s-au cheltuit aproximativ 30 de milioane de euro. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Ea afirma ca din totalul pietei de 30 de milioane de euro, in jur de 15-20 de milioane de euro au fost investiti in publicatiile up-market pentru femei si estimeaza pentru acest an o crestere de 20%. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Revistele luate in considerare de Laura Cristescu au fost Elle, Cosmopolitan, Glamour, Tabu, The One, Harper’s Bazaar si Beau Monde. <\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

Ruxandra Buha, buying director la Starcom Media Vest, divizia de media a grupului de comunicare Leo Burnett, evalueaza incasarile din publicitate ale revistelor glossy pe parcursul anului trecut la aproximativ 9 milioane de euro, titlurile la care se raporteaza fiind Elle, Cosmopolitan, Tabu si The One. Ea apreciaza ca Elle a avut incasari de circa 3,2 milioane de euro, Cosmopolitan – 2,4 milioane de euro, in timp ce Tabu si The One au avut fiecare aproximativ 1,5 milioane de euro.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

In ceea ce priveste perspectiva pentru acest an, daca Laura Cristescu crede intr-o crestere a sumelor din publicitate cu 20%, alte estimari sunt mult mai modeste. Maria Bucur, media account director la MindShare, agentia de media a grupului de comunicare Ogilvy, apreciaza ca valoarea investitiilor in publicitate pe piata de reviste glossy up-market pentru femei va ajunge anul acesta la 22,5 milioane de euro, cu aproximativ 2% mai mult fata de anul trecut, revistele la care se raporteaza fiind Beau Monde, Cosmopolitan, Elle, Glamour, Harper’s Bazaar, Tabu si The One. Reprezentanta agentiei de media MindShare considera ca cele mai mari incasari din publicitate in 2008 le vor avea Cosmopolitan, cu 2,5 milioane de euro, Elle, cu venituri de 1,9 milioane de euro, si Tabu, cu 1,3 milioane de euro<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n

<\/p>\n

Daca preturile la rate card pentru o coperta sunt intre 4.300 si 8.800 de euro (pentru revistele Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar si Marie Claire), iar pentru paginile din interiorul revistei intre 3.900 si 6.000 de euro, dupa cum afirma Ruxandra Buha, incasarile nete din publicitate sunt de aproximativ 3.500 de euro pentru coperta si intre 2.200 si 2.500 de euro pentru paginile de interior. Chiar daca incasarile difera de la o revista la alta, la toate titlurile proportia veniturilor din publicitate este de aproximativ 70-80%, cele din distributie variind intre 20 si 30%.<\/span><\/p>\n

Laura Cristescu spune ca anul trecut Tabu a avut venituri din publicitate intre 750.000 si un milion de euro, reprezentand 70% din veniturile totale ale revistei. Ea anticipeaza ca in acest an veniturile din publicitate ale revistei vor creste cu aproximativ 20%, adaugand ca si-ar dori ca valoarea veniturilor din vanzari sa urce spre 40%. <\/span><\/p>\n

Aceeasi proportie se pastreaza si in cazul revistei Elle, dupa cum declara Cristina Simion, directorul general al Edipresse Romania.<\/span><\/p>\n

Pentru a atrage venituri din vanzari, revistele au mentinut preturile la un nivel relativ redus, adica in jurul valorii de 6,9 sau 7,9 lei pe exemplar, inclusiv pentru titlurile noi. Fac exceptie pretul promotional al primului numar Marie Claire, de 4,9 lei, precum si preturile Harper’s Bazaar si InStyle, care s-au lansat cu un pret de 9,9 lei, respectiv 11,9 lei, revista din urma continand insa insert. <\/span><\/p>\n

“Desi euro a crescut si ca urmare pretul hartiei si al tiparului au crescut, totusi nici un publisher nu indrazneste sa mareasca pretul de coperta al revistelor premium, care este ridicol de mic, comparativ cu alte piete. Un pret rezonabil pentru o revista up-market pentru femei ar fi undeva la 8,9 lei sau 9,9 lei, adica trei euro. Este pretul mediu de coperta al revistelor glossy in Europa de Sud-Est”, spune Cristescu.<\/span><\/p>\n

O parghie comuna pentru editori in incercarea de a creste vanzarile sunt inserturile. “Cert este faptul ca cele mai multe reviste nu vin cu strategii de fidelizare pe continutul revistei. Cele mai multe aduc doar inserturi, care fac pe moment din acel produs unul vandabil. De cele mai multe ori, insertul – de la papuci de plaja sau prosoape si pana la posete – vine in defavoarea continutului. Batalia in acest moment se da pe insert si nu pe continut”, afirma Ana Oprea, PR manager in cadrul Media Sport Group Romania, companie din cadrul trustului Intact, care editeaza revista Eve. <\/span><\/p>\n

Comparativ cu Europa Occidentala, dar nu numai, cele mai importante diferente semnalate de reprezentantii companiilor de publishing sunt insa problemele de distributie si numarul mic de abonamente. <\/span><\/p>\n

“Daca facem o comparatie nu numai cu Vestul, ci si cu alti membri de data recenta ai Uniunii Europene, putem vorbi de un sistem de distributie primitiv si fragmentat, extrem de greu de urmarit si de optimizat”, considera Cristina Simion. Avand in vedere sumele mici din vanzarea efectiva a revistelor si sumele mult mai mari din publicitate, vor rezista toate aceste titluri pe piata? <\/span><\/p>\n

\n
\nS-au vandut cel mai bine<\/span><\/strong><\/p>\n

In perioada ianuarie – decembrie 2007, Cosmopolitan a fost revista cel mai bine vanduta pe ansamblul revistelor pentru femei.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n
Revista<\/strong><\/div>\n<\/td>\n
\n

Vanzari
\n (nr. mediu copii\/editie)<\/span><\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
Cosmopolitan<\/div>\n<\/td>\n
\n
36.980<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Elle<\/div>\n<\/td>\n
\n
19.605<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Tabu<\/div>\n<\/td>\n
\n
14.451<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
The One<\/div>\n<\/td>\n
\n
13.341<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Tango*<\/div>\n<\/td>\n
\n
13.044<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Sursa: BRAT; * In perioada iunie-decembrie, revista Tango nu a fost monitorizata<\/span><\/p>\n

\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In ultima jumatate de an, pe piata de reviste glossy up-market pentru femei s-au lansat nu mai putin de patru titluri noi. Atractia editorilor pentru aceasta nisa are la baza atragerea banilor din publicitate, insa duce si la aglomerarea pietei. Este loc insa pentru toate aceste titluri?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[10073,7712,10072,10074],"class_list":["post-10870","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-glossy","tag-publicatii","tag-reviste","tag-up-market"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10870"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10870\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":84243,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10870\/revisions\/84243"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}