![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5539\/10586923\/1\/transparenta-dr-dre.jpg?width=700&height=525\"){kind=spacer}
<\/p>\n\nACUM VREO \u015eASE ANI, S\u0102TUL DE CALITATEA \u00ceNDOIELNIC\u0102 A SUNETULUI REDAT DE C\u0102\u015eTILE DIN COMER\u0162 c\u00e2nt\u0103re\u0163ul \u015fi impresarul Dr. Dre s-a hot\u0103r\u00e2t s\u0103 lanseze propria marc\u0103 de c\u0103\u015fti de \u00eenalt\u0103 fidelitate. A\u015fa au ap\u0103rut, \u00een 2008, exclusivistele \u015fi deloc ieftinele, dat fiind pre\u0163ul de 300 de dolari, c\u0103\u015fti Beats by Dre, concepute s\u0103 redea sunetul a\u015fa cum \u00eel aude un artist \u00een studiourile de \u00eenregistrare.<\/p>\n
\nDe atunci, c\u0103\u015ftile lui Dr. Dre au devenit un adev\u0103rat fenomen, nu numai pentru c\u0103 sunt privite drept un accesoriu fashion, dar \u015fi pentru c\u0103 v\u00e2nz\u0103rile anuale de asemenea dispozitive se \u00eenv\u00e2rt deja \u00een jurul a jum\u0103tate de miliard de dolari. Dr. Dre, pe numele lui Andre Young, nici m\u0103car nu b\u0103nuia, c\u00e2nd s-a decis s\u0103 intre \u00een acest business \u00een parteneriat cu un butic din domeniul audio, cunoscut pentru cablurile HDMI foarte scumpe pe care le producea, c\u00e2t succes va avea ideea lui. Mai pu\u0163in cunoscut este \u00eens\u0103 faptul c\u0103 ideea n-a fost \u00een totalitate a lui sau, mai bine spus, realizarea nu-i apar\u0163ine \u00eentru totul. Exist\u0103 \u00eenc\u0103 pe pia\u0163\u0103 modele dintre primele ale c\u0103\u015ftilor Beats care poart\u0103 emblema micu\u0163\u0103 a partenerului, pe nume Monster, \u015fi care spun de fapt povestea adev\u0103rat\u0103 a c\u0103\u015ftilor de lux. \u00cenceputurile Beats au leg\u0103tur\u0103 tocmai cu Monster, companie care a semnat cel mai prost contract din istoria industriei \u015fi care a pierdut astfel sute de milioane de dolari. Iar de Monster se leag\u0103 str\u00e2ns numele lui Noel Lee.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nPENTRU NECUNOSC\u0102TORI, LEE ESTE UN TITAN AL C\u0102\u015eTILOR AUDIO, fiind implicat \u00een domeniu \u00eenc\u0103 din 1979, dup\u0103 ce absolvit o facultate de inginerie \u015fi s-a decis s\u0103 intre \u00een businessul de componente audio pornind de la o premis\u0103 c\u00e2t se poate de simpl\u0103: muzica pe care o auzeau consumatorii \u00een c\u0103\u015ftile de pe pia\u0163\u0103 nu suna nici pe departe la fel de bine pe c\u00e2t ar fi putut. \u00cen spiritul tradi\u0163ional din Silicon Valley, Noel Lee \u015fi-a \u00eenceput afacerea \u00een garajul casei p\u0103rinte\u015fti, unde testa diverse tipuri de cabluri din cupru pentru a g\u0103si modelul care s\u0103 redea sunetul la cea mai \u00eenalt\u0103 fidelitate, scrie Gizmodo. Apoi, \u00een acela\u015fi spirit tradi\u0163ional, a scos pe pia\u0163\u0103 Monster Cable, cu o strategie r\u0103sun\u0103toare de marketing \u015fi un pre\u0163 destul de piperat, \u00eencerc\u00e2nd s\u0103 ofere audiofililor o calitate a sunetului despre care doar se vorbea \u00een bro\u015furile de marketing ale c\u0103\u015ftilor comerciale. Monster s-a extins apoi \u00een zona cablurilor HDMI \u015fi a solu\u0163iilor pentru cur\u0103\u0163at ecrane, care, pentru c\u0103 aveau pre\u0163uri foarte ridicate, au creat companiei o reputa\u0163ie mai pu\u0163in str\u0103lucit\u0103.<\/p>\n
\nCU TOATE ACESTEA, NOEL LEE A CL\u0102DIT UN MIC IMPERIU \u00ceN JURUL CABLURILOR DE SUNET DE 200 DE DOLARI, de care foarte pu\u0163ini aveau de fapt nevoie, dar pe care majoritatea consumatorilor le cump\u0103rau pentru c\u0103 era la mod\u0103. Iar c\u00e2nd v\u00e2nz\u0103rile au sc\u0103zut, Monster s-a reorientat pe boxe audio pentru PC, cu toate c\u0103 \u015fi epoca acestora \u00eencepea deja s\u0103 apun\u0103. A\u015fa c\u0103 \u015fi aceast\u0103 perioad\u0103 a trecut repede, for\u0163\u00e2ndu-l pe antreprenor s\u0103 g\u0103seasc\u0103 o nou\u0103 linie de business, cea a c\u0103\u015ftilor. \u00cen perioada \u00een care Noel lucra la prototipuri, fiul s\u0103u cutreiera Los Angelesul pentru a se \u00eent\u00e2lni cu nume mari din industria muzical\u0103. Soarta a f\u0103cut s\u0103 se \u00eent\u00e2lneasc\u0103 acolo cu Jimmy Iovine de la Interscope Records, un “mogul” \u00een domeniu, \u00eempreun\u0103 cu care a pus pe h\u00e2rtie ideea Beats.<\/p>\n
<\/p>\n
De numele lui se leag\u0103 albume semnate de Bruce Springsteen sau 50 Cent, dar \u015fi filmul “8 Mile” unde a fost coproduc\u0103tor. \u015ei astfel intr\u0103 \u00een scen\u0103 \u015fi Dr. Dre, c\u0103ruia Jimmy Iovine i-a propus la un moment dat s\u0103 semneze un brand de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103ri sport, iar r\u0103spunsul artistului a fost c\u0103 mai bine ar face boxe PC. A\u015fa s-a realizat conexiunea dintre Dr. Dre \u015fi Monster.<\/p>\n
De\u015fi planurile ini\u0163iale erau s\u0103 dezvolte electronice sub marca Beats, familia Lee, Iovine \u015fi Dr. Dre au ajuns \u00een scurt timp la concluzia c\u0103 linia de produse vor fi c\u0103\u015ftile, pe o pia\u0163\u0103 \u00een care Bose se adresa mai degrab\u0103 clien\u0163ilor maturi, iar restul brandurilor pozi\u0163ionate \u00een categoria de lux fie erau obscure, fie ofereau produse slabe din punct de vedere calitativ, potrivit Gizmodo. Fiecare dintre cele trei p\u0103r\u0163i avea un interes \u00een noul business – Monster voia o nou\u0103 divizie din care s\u0103 aib\u0103 c\u00e2\u015ftiguri frumoase, iar Dre \u015fi Iovine aveau \u015fi ei nevoie de noi surse de venit \u00eentr-o industrie muzical\u0103 afectat\u0103 puternic de piraterie.<\/p>\n
Monster a ie\u015fit \u00eens\u0103 cel mai prost din toat\u0103 aceast\u0103 afacere. Kevin Lee a mers singur \u00een Los Angeles s\u0103 negocieze contractul, f\u0103r\u0103 a avea \u00eens\u0103 vreo experien\u0163\u0103 de business \u00een afar\u0103 de lucrul al\u0103turi de tat\u0103l s\u0103u, pe c\u00e2nd angaja\u0163ii unei companii puternice precum Interscope Records asta f\u0103ceau \u00een fiecare zi: negociau la s\u00e2nge contracte cu arti\u015fti. Iar dezavantajul Monster era c\u0103 experien\u0163a \u00een inginerie audio pe care o aveau nu era unic\u0103 pe pia\u0163\u0103 \u015fi ideea putea fi u\u015for copiat\u0103. “Jimmy Iovine \u015fi Steve Burman, pre\u015fedintele de marketing al Interscope, voiau anumite cifre \u015fi procente pe care noi, o companie micu\u0163\u0103 care pierduse recent 50 de milioane de dolari din linia de boxe, nu ni le permiteam”, poveste\u015fte Kevin Lee. Discu\u0163iile au fost sistate, iar Iovine s-a retras de la masa negocierilor \u015fi l-a luat odat\u0103 cu el \u015fi pe Dr. Dre, pl\u0103nuind s\u0103 fac\u0103 afacerea cu alt produc\u0103tor.<\/p>\n
SASE LUNI MAI T\u00c2RZIU, dup\u0103 o \u00eencercare e\u015fuat\u0103 a celor doi de a lucra cu SLS Audio, Steve Burman de la Interscope Records a luat leg\u0103tura cu cei de la Monster pentru a relua negocierile. Familia Lee dezvoltase deja vreo 40 sau 50 de prototipuri, dar Noel Lee nu era at\u00e2t de \u00eenc\u00e2ntat de parteneriat pe c\u00e2t era Kevin Lee, care a recurs la a cheltui c\u00e2teva milioane de dolari f\u0103r\u0103 \u015ftirea tat\u0103lui s\u0103u chiar \u00eenainte de a se fi semnat parteneriatul. “Am anun\u0163at c\u0103 vom fi prezen\u0163i la CES 2008, iar eu cheltuisem deja un milion \u015fi jum\u0103tate pentru componenta de inginerie \u015fi marketing, f\u0103r\u0103 s\u0103 avem un contract semnat”, poveste\u015fte Kevin Lee.<\/p>\n
CU ALTE CUVINTE, se juca cu soarta companiei tat\u0103lui s\u0103u f\u0103r\u0103 s\u0103 aib\u0103 vreo idee ce produs aveau s\u0103 lanseze, c\u00e2t \u00eei va costa produc\u0163ia sau care urma s\u0103 fie pre\u0163ul de v\u00e2nzare. \u015ei f\u0103cea totul \u00een secret, \u00eencep\u00e2nd produc\u0163ia Beats By Dre f\u0103r\u0103 m\u0103car ca Dr. Dre s\u0103-\u015fi fi dat acordul. \u00cen aceast\u0103 lumin\u0103, cu investi\u0163ii semnificative deja f\u0103cute, Monster a fost for\u0163at\u0103 s\u0103 accepte orice fel de contract i se oferea doar ca s\u0103 reu\u015feasc\u0103 s\u0103 lanseze linia Beats Electronics. Iar clauzele n-au fost tocmai favorabile, dat fiind c\u0103 Jimmy Iovine \u015fi Dre au primit drept de proprietate asupra tuturor produselor viitoare ie\u015fite de sub umbrela Monster Beats \u015fi, mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, toat\u0103 b\u0103taia de cap cu produc\u0163ia deloc ieftin\u0103 a unor produse de lux revenea integral companiei de\u0163inute de familia Lee. Poate c\u0103 Beats n-ar fi reu\u015fit pe cont propriu f\u0103r\u0103 “by Dre”, mai ales c\u0103 artistul a inclus c\u0103\u015ftile \u00een videoclipurile sale, iar Interscope a avut de asemenea grij\u0103 s\u0103 promoveze intens produsul, transform\u00e2ndu-l \u00eentr-un accesoriu la mod\u0103. “Tinerii cump\u0103rau c\u0103\u015ftile nu pentru c\u0103 sunetul era foarte bun, ci pentru c\u0103 erau astfel la mod\u0103”, recunoa\u015fte Kevin Lee, ceea ce \u00eensemna c\u0103 toate calit\u0103\u0163ile c\u0103\u015ftilor au r\u0103mas \u00een umbr\u0103. Beats Electronics neag\u0103 totu\u015fi c\u0103 Monster a avut vreun rol \u00een conceptul, designul \u015fi produc\u0163ia faimoaselor c\u0103\u015fti.<\/p>\n
<\/p>\n
“Avem propriile fabrici \u015fi control asupra \u00eentregului proces”, spune Luke Wood, directorul executiv al beats Electronics. Cei de la Monster au trimis \u00eens\u0103 celor de la Gizmodo planurile confiden\u0163iale de design care demonstreaz\u0103 indubitabil contribu\u0163ia companiei familiei Lee. Cu at\u00e2t mai mult cu c\u00e2t Beats Electronics nu are ingineri \u015fi nu a avut nicio implicare \u00een componenta inginereasc\u0103, dup\u0103 cum sus\u0163ine Noel Lee. Mirosul banilor i-a \u00eempins pe Jimmy Iovine \u015fi pe Dre la o alt\u0103 mi\u015fcare, profitabil\u0103 pentru ei, dar nefavorabil\u0103 Monster. Produc\u0103torul taiwanez HTC le-a oferit 309 milioane de dolari pentru o participa\u0163ie de 50,1% din companie, moment \u00een care Monster a primit o sum\u0103 considerat\u0103 mai degrab\u0103 derizorie dec\u00e2t procent din v\u00e2nzare \u015fi a ie\u015fit complet din ecua\u0163ie. Logoul Monster a disp\u0103rut de pe c\u0103\u015fti, iar compania n-a mai putut avea nicio preten\u0163ie la vreo cot\u0103 din v\u00e2nz\u0103rile de 519 milioane de dolari \u00een 2011, anul c\u00e2nd s-a \u00eent\u00e2mplat tranzac\u0163ia, \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de 298 de milioane de dolari \u00een anul precedent. Ulterior, Iovine \u015fi Dre au preluat \u00eenapoi 25% din companie de la HTC pentru 150 de milioane de dolari. Iar \u00eentre timp, Monster a \u00eenceput s\u0103 lucreze la propriile c\u0103\u015fti adresate unui public matur, cu prec\u0103dere din mediul de business, pe care le-a lansat anul trecut. Acum, familia Lee a anun\u0163at c\u0103 a semnat un parteneriat cu rapperul \u015fi produc\u0103torul Swizz Beatz.<\/p>\n
Succesul c\u0103\u015ftilor Beats by Dre r\u0103m\u00e2ne totu\u015fi indiscutabil. Dincolo de greutatea c\u0103p\u0103tat\u0103 prin asocierea cu Andre “Dre” Young \u015fi de imboldul v\u00e2nz\u0103rilor generat de HTC, c\u0103\u015ftile au devenit tocmai ce \u015fi-au dorit fondatorii, un accesoriu pe care trebuie neap\u0103rat s\u0103-l ai \u015fi care, pe deasupra, odat\u0103 pus pe urechi, te izoleaz\u0103 de restul lumii \u015fi ofer\u0103 un sunet fabulos. Nu sunt singurele care fac asta. \u00cen lumea audiofililor sunt vehiculate destule nume de asemenea dispozitive, Denon, Grado, Sennheiser, Stax sau AKG fiind doar c\u00e2teva dintre ele, unele chiar mai bune dec\u00e2t Beats \u015fi f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103 de c\u00e2teva ori mai scumpe, dar care n-au avut o celebritate \u00een spate pentru a face din ele un produs v\u00e2ndut la scar\u0103 larg\u0103 indiferent c\u00e2t de ridicat e pre\u0163ul. Popularitatea se vede inclusiv \u00een num\u0103rul mare de replici ale c\u0103\u015ftilor v\u00e2ndute \u00een toat\u0103 lumea drept originale la pre\u0163uri chiar \u015fi cu peste 50% mai mici. Pe pagina oficial\u0103 de internet a produc\u0103torilor exist\u0103 chiar o list\u0103 foarte lung\u0103 cu c\u00e2teva sute de site-uri care comercializeaz\u0103 c\u0103\u015ftile contraf\u0103cute sub brandul Beats by Dre. \u00centre ele, dou\u0103 sunt din Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Popularele c\u0103\u015fti Beats by Dre au parcurs \u00een \u015fase ani drumul de la o simpl\u0103 idee la un produs cu v\u00e2nz\u0103ri de jum\u0103tate de miliard de dolari \u00een toat\u0103 lumea, f\u0103r\u0103 a pune la socoteal\u0103 \u015fi mica industrie a falsurilor v\u00e2ndute la jum\u0103tate de pre\u0163, inclusiv \u00een Rom\u00e2nia. Povestea lor este \u00eens\u0103 mai pu\u0163in cunoscut\u0103 \u015fi foarte \u00eentortocheat\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571],"tags":[36872,7696,36873,36871,305],"class_list":["post-106913","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","tag-beats-by-dre","tag-business-hi-tech","tag-casti","tag-dr-dre","tag-muzica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=106913"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106913\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=106913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=106913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=106913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}