\nIat\u0103 discursul lui Radu Florescu, CEO Saatchi & Saatchi, la BM Storytellers, evenimentul care marcheaz\u0103 zece ani de existen\u0163\u0103 a revistei Business Magazin:<\/p>\n
\nSunt pl\u0103cut surprins c\u0103 nu vre\u0163i s\u0103 v\u0103 vorbesc \u00een cadrul acestui eveniment despre motivul venirii mele \u00een Rom\u00e2nia \u00een 1990. Am spus povestea asta de o sut\u0103 de ori. 2007 a fost un an bun. Rom\u00e2nia era \u00een cre\u015ftere \u015fi nu numai Rom\u00e2nia. Dar semnele proaste \u00eencepeau s\u0103 se vad\u0103 \u015fi s\u0103 ne dea de g\u00e2ndit. M-am \u00eent\u00e2lnit la un moment dat cu un taximetrist, care m-a \u00eentrebat de unde sunt, apoi mi-a spus c\u0103 e normal c\u0103 am venit \u00een Rom\u00e2nia, deoarece aici pia\u0163a este \u00een cre\u015ftere, iar pia\u0163a imobiliar\u0103 este formidabil\u0103 \u015fi c\u0103 o s\u0103 cumpere \u015fi el ni\u015fte apartamente.<\/p>\n
\nAscult\u00e2ndu-l, mi-am dat seama c\u0103 este un semn prost. Dac\u0103 vine cineva f\u0103r\u0103 experien\u0163\u0103 \u00eentr-un domeniu \u015fi spune despre acel domeniu c\u0103 este formidabil – acesta este un semn prost. 2008 a fost a\u015fadar un an mult mai prost, un an c\u00e2nd s-au schimbat lumea \u015fi businessul nostru din publicitate. O pia\u0163\u0103 economic\u0103 \u00een care majoritatea activit\u0103\u0163ilor a fost cu publicitate tradi\u0163ional\u0103 de print, radio \u015fi TV a devenit dup\u0103 2008 o pia\u0163\u0103 \u00een care se c\u0103uta masiv internet. Am fost for\u0163a\u0163i s\u0103 ne schimb\u0103m abordarea.<\/p>\n
\nDin venitul nostru de acum, cam 20% este bazat pe marketing digital \u015fi este \u00een cre\u015ftere. Dac\u0103 ne uit\u0103m un pic \u00een pia\u0163\u0103, singurul segment care cre\u015fte este online-ul. Criza economic\u0103 din 2008 a fost bun\u0103 pentru noi. Nu po\u0163i fi o via\u0163\u0103 \u00een cre\u015ftere continuu, trebuie s\u0103 mai existe \u015fi fluctua\u0163ii. De la \u00eenceputul afacerilor mele \u00een Rom\u00e2nia, am bugetat tot timpul o cre\u015ftere de 10%, \u00een fiecare an; \u00een 2007 am bugetat tot cre\u015ftere pentru 2008 \u015fi a fost prima dat\u0103 c\u00e2nd nu am fost pe plus. De atunci, am schimbat oameni \u015fi am schimbat mentalit\u0103\u0163i, timp de patru ani. La \u00eenceputul lui 2014, aceast\u0103 schimbare a ajuns la sf\u00e2r\u015fit, ace\u015fti cinci-\u015fase ani ne-au preg\u0103tit foarte bine pentru a aborda pia\u0163a de ast\u0103zi.<\/p>\n
\nDac\u0103 e s\u0103 m\u0103 uit \u00een urm\u0103, \u00eemi pare r\u0103u c\u0103 nu am cump\u0103rat Facebook la 17 dolari (r\u00e2de – n.r.). M\u0103 g\u00e2ndesc tot timpul unde voi fi \u015fi ce voi face \u00een 20 de ani \u015fi sunt sigur c\u0103 voi fi dezam\u0103git. Sigur voi fi dezam\u0103git, \u00een primul r\u00e2nd c\u0103 nu am f\u0103cut eu Facebook, dar o s\u0103 fiu mai dezam\u0103git c\u0103 nu am f\u0103cut mai multe lucruri, deoarece \u00een fiecare zi \u00eemi sunt prezentate noi oportunit\u0103\u0163i, dar nu am timp s\u0103 m\u0103 g\u00e2ndesc la ele.<\/p>\n
\nRom\u00e2nii sunt foarte cunoscu\u0163i pentru creativitate, nu trebuie s\u0103 ne uit\u0103m mai departe de festivalurile de la Cannes sau New York, unde iau tot timpul zeci de premii. Eu sunt cel mai pu\u0163in creativ din agen\u0163ia noastr\u0103. Am propus probabil 100, 1.000 sau 2.000 de idei creative \u00een 15 ani \u015fi niciuna nu a fost folosit\u0103; probabil eu sunt un fel de tester, dac\u0103 \u00eemi place mie, probabil nu va merge.<\/p>\n
\nCreativitatea este un subiect subiectiv, dar c\u00e2nd fac o compara\u0163ie cu ce v\u0103d eu la televizor aici \u015fi \u00een alte p\u0103r\u0163i, cred c\u0103 rom\u00e2nii au un talent deosebit \u00een a fi creativi, \u015fi nu vorbesc aici doar de publicitate, ci de folosirea creativit\u0103\u0163ii pentru antreprenoriat, \u00een Rom\u00e2nia sunt oameni care au idei foarte bune. Economia este pe drumul cel bun: barometrul meu personal sunt c\u0103l\u0103toriile \u015fi oamenii de pe strad\u0103, m\u0103 uit mereu la ei \u015fi \u00eemi dau seama dac\u0103 o pia\u0163\u0103 este \u00een cre\u015ftere sau nu.
\nEu sunt un etern optimist.<\/p>\n
\n\u00cen urm\u0103 cu cinci ani, am promis colegilor de la firm\u0103 c\u0103 m\u0103 voi retrage din business la 50 de ani. Nu m-am \u0163inut de aceast\u0103 promisiune, din p\u0103cate pentru ei, \u015fi probabil \u00eenc\u0103 5-10 ani voi mai fi aici \u00een Rom\u00e2nia, de\u015fi am tot promis familiei c\u0103 m\u0103 voi \u00eentoarce \u00een State sau \u00een Fran\u0163a; am r\u0103mas \u00eens\u0103 aici pentru c\u0103 eu cred c\u0103 mai sunt \u00eenc\u0103 oportunit\u0103\u0163i. Rom\u00e2nia este o insul\u0103 \u015fi trebuie s\u0103 fie un punct puternic \u00een regiune, un punct stabil pentru zona de afaceri. <\/p>\n
\nImaginea Rom\u00e2niei nu este grozav\u0103, pentru c\u0103, dup\u0103 mine, de\u015fI vorbim despre dou\u0103zeci \u015fi patru de ani dup\u0103 \u201889, p\u00e2n\u0103 acum n-am v\u0103zut un plan strategic na\u0163ional. Pentru mine faptele \u015fi ac\u0163iunile vorbesc mai mult dec\u00e2t vorbele, \u015fi mi se pare c\u0103 am vorbit prea mult \u015fi am f\u0103cut prea pu\u0163in, iar acum avem nevoie mai mult dec\u00e2t oric\u00e2nd de un plan pe termen lung care s\u0103 \u00eensemne educa\u0163ie social\u0103, politic\u0103 \u015fi acesta este un lucru care lipse\u015fte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Radu Florescu este american de origine rom\u00e2n\u0103 \u015fi este unul dintre cei care au participat, la \u00eenceputul anilor \u201890, la fondarea industriei publicit\u0103\u0163ii din Rom\u00e2nia. Ceea ce a fost o vizit\u0103 colorat\u0103 la \u00eenceput s-a transformat \u00eentr-un business cu o v\u00e2rst\u0103 de 20 de ani, pe care CEO-ul Saatchi & Saatchi, Radu Florescu, \u00eenc\u0103 \u00eel conduce.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[698],"tags":[12870,235,125,246,274,22824,60,6763,13481,98,19707,241,15469],"class_list":["post-106732","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cover-story","tag-american","tag-business","tag-ceo","tag-crestere","tag-incepere","tag-participare","tag-piata","tag-publicitate","tag-romana","tag-romania","tag-timp","tag-transformare","tag-vizita"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=106732"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106732\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=106732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=106732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=106732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}