![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5540\/12483357\/2\/33049-016-copy.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n\nMediul este mesajul\u201e, titlul unui capitol predat \u00een cadrul facult\u0103\u0163ilor de comunicare din \u00eentreaga lume, este o expresie care \u00eei apar\u0163ine lui Marshall McLuhan, un teoretician al secolului XX care a studiat instrumentele puternice de influen\u0163\u0103 social\u0103, printre care \u015fi media. Propozi\u0163ia se traduce prin faptul c\u0103, de multe ori, modul cum con\u0163inutul este publicat joac\u0103 un rol important nu doar prin con\u0163inutul livrat, ci \u015fi prin caracteristicile mediului \u00eensu\u015fi. Astfel spus: existen\u0163a televiziunii sau a Internetului este mai important\u0103 \u00een sine dec\u00e2t con\u0163inutul programelor difuzate. C\u00e2t de mult din sensul expresiei lui McLuhan s-a p\u0103strat ast\u0103zi, c\u00e2nd canalele media se \u00eenmul\u0163esc zilnic?<\/p>\n
\n\u201eAm putea s\u0103 vorbim despre succesul \u00een industria media, \u00een contextul provoc\u0103rilor actuale aduse de Internet \u015fi noile tehnologii ore \u00eentregi, dar, pe scurt, am observat c\u0103, \u00een pofida alegerilor infinite pe care le ofer\u0103 Internetul, oamenii se \u00eentorc s\u0103pt\u0103m\u00e2nal c\u0103tre acelea\u015fi 10-15 site-uri pe care le-au urm\u0103rit anterior, iar, \u00een ce prive\u015fte televiziunea, \u00een ultimii 70 de ani, indiferent c\u0103 \u00een pia\u0163\u0103 existau zeci, sute sau chiar mii de posturi, oamenii se \u00eentorceau mereu c\u0103tre acelea\u015fi aproximativ zece posturi preferate\u201e, spune Jean-Briac Perrette, pre\u015fedinte al Discovery Networks International, pe care l-am \u00eent\u00e2lnit \u00een cadrul evenimentului Discovery Communications Upfront 2014-2015, prin care compania american\u0103 \u015fi-a prezentat grila de programe pentru noul an advertiserilor \u015fi presei din \u00eentreaga lume.<\/p>\n
\nAnterior func\u0163iei ocupate la Discovery, Perrette a lucrat timp de 11 ani \u00een cadrul NBCUniversal, unde a fost responsabil de distribu\u0163ia con\u0163inutului TV \u015fi a filmelor pe mai multe platforme, dar a avut \u015fi un rol important \u00een dezvoltarea Hulu, televiziunea online lider pe pie\u0163ele din Statele Unite ale Americii.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nP\u0103rerea personal\u0103 a lui Perrette este c\u0103, \u00eentr-o lume \u00een care alegerile sunt din ce \u00een ce mai multe, consumatorii sunt tenta\u0163i s\u0103 se orienteze c\u0103tre dou\u0103 direc\u0163ii: pe de o parte, le place posibilitatea de a alege, aceasta fiind atr\u0103g\u0103toare din punctul de vedere al libert\u0103\u0163ii pe care o ofer\u0103, iar pe de alt\u0103 parte, pot fi cople\u015fi\u0163i de oferta variat\u0103 \u015fi se \u00eentorc c\u0103tre brandurile cu care s-au obi\u015fnuit. \u201e\u00cen aceast\u0103 infinit\u0103 lume de alegeri care se prolifereaz\u0103 tot mai mult, re\u0163eta succesului este asigurat\u0103 de m\u0103rci cu renume \u015fi de calitatea produselor oferite; oamenii vor ghiduri de \u00eencredere care s\u0103 \u00eei ajute s\u0103 navigheze prin multitudinea de informa\u0163ii\u201e, adaug\u0103 el. \u201eNe afl\u0103m \u00eentr-un moment de tranzi\u0163ie: de\u015fi exist\u0103 discu\u0163ii ample legate de digitalizare, cea mai mare audien\u0163\u0103 este creat\u0103 \u00eenc\u0103 de televiziune; iar fenomenul orient\u0103rii spre alte canale de comunicare este abia la \u00eenceput.\u201e<\/p>\n
\n\u00cen acest context, direc\u0163ia merge de la o platform\u0103 de Pay TV spre o companie video disponibil\u0103 pe toate tipurile de ecrane, nu doar pe televizor. \u201eCele dou\u0103 direc\u0163ii \u00eenspre care va evolua experien\u0163a video sunt crearea mai multor modalit\u0103\u0163i pentru ca fanii s\u0103 interac\u0163ioneze cu con\u0163inutul, personajele \u015fi pove\u015ftile create, complementar cu ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 pe ecrane, dar \u015fi difuzarea a tot ce exist\u0103 \u00een acest moment la televizor pe toate dispozitivele inteligente.\u201e<\/p>\n
\nPerrette a observat c\u0103, \u00een ce prive\u015fte con\u0163inutul, pove\u015ftile pe care consumatorii le a\u015fteapt\u0103 de la mediile digitale sunt acelea\u015fi cu cele pe care le vor pe mijloacele tradi\u0163ionale media, cum ar fi televizorul: pove\u015fti mari \u015fi personaje importante: \u201eChiar dac\u0103 vor exista investi\u0163ii orientate din ce \u00een ce mai mult \u00een direc\u0163ia mediilor partenere mijloacelor tradi\u0163ionale de comunicare, aceasta fiind o schem\u0103 relativ\u0103 aflat\u0103 \u00een cre\u015ftere, cea mai mare parte a investi\u0163iilor merge \u00een direc\u0163ia con\u0163inutului\u201e. Aspect demonstrat \u015fi de valoarea pe care compania inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103 o cheltuiasc\u0103 \u00een construirea de con\u0163inut pentru noul sezon: 1,5 miliarde de dolari, potrivit unui videoclip parte a prezent\u0103rii Discovery Upfront care s-a desf\u0103\u015furat recent la New York.<\/p>\n
<\/p>\n
\nEvenimentul este organizat anual \u00een mijlocul zg\u00e2rie-norilor care g\u0103zduiesc colo\u015fi media precum CBS, News Corporation, Hearst Corporation, Cond\u00e9 Nast, iar advertisingul plute\u015fte la fiecare col\u0163 de strad\u0103, de la c\u0103rucioarele v\u00e2nz\u0103torilor ambulan\u0163i \u015fi p\u00e2n\u0103 la turnul One Times Square, considerat unul dintre cele mai valoroase locuri din lume pentru advertising.<\/p>\n
\nPrezentarea-spectacol a debutat cu directorul de advertising al companiei, Joe Abruzzese, care \u015fi-a f\u0103cut intrarea \u00een scen\u0103 p\u0103\u015find pe ritmurile melodiei \u201eHappy\u201e, un hit al artistului Pharrell Williams \u015fi un fel de imn al newyorkezilor, judec\u00e2nd dup\u0103 showurile de strad\u0103 realizate pe aceast\u0103 melodie. Apoi, pe r\u00e2nd, au defilat pe scen\u0103 o parte dintre vedetele posturilor re\u0163elei americane: Nik Wallenda, care anul trecut a traversat Marele Canion pe fr\u00e2nghie \u015fi care inten\u0163ioneaz\u0103 ca la urm\u0103torul show s\u0103 realizeze o trecere \u00eentre zg\u00e2rie-norii din Chicago, Jeremy Wade, cel care pescuie\u015fte \u201emon\u015ftrii r\u00e2urilor\u201e \u015fi care a ap\u0103rut pe scen\u0103 cu un pe\u015fte \u00een m\u00e2n\u0103, Buddy Valastro, \u201eThe Cake Boss\u201e, care a intrat pe scen\u0103 \u00een sania lui Mo\u015f Cr\u0103ciun, mediumul Theresa Caputo, culmin\u00e2nd cu apari\u0163ia pe scen\u0103 a lui Oprah Winfrey, fondatoarea OWN, unul dintre posturile din portofoliul Discovery Communication care emit exclusiv \u00een America \u015fi c\u0103reia i s-a al\u0103turat la final \u015fi CEO-ul companiei, David Zaslav.<\/p>\n
\nPrezent\u0103rile programelor au alternat cu c\u00e2ntecele unui cor gospel, un mar\u015f al unei fanfare americane, Twitting live \u015fi secven\u0163e de film \u00een care David Zaslav discuta cu Joe Abruzzese despre planurile pentru anul \u00een curs. Tot show-ul se aplic\u0103 perfect teoriei lui McLuhan, \u201eMedium is the message\u201e, \u015fi a reprezentat o investi\u0163ie consistent\u0103, justificat\u0103, dac\u0103 ne g\u00e2ndim c\u0103, din pia\u0163a global\u0103 de broadcasting \u015fi cablu TV estimat\u0103 de Research and Markets la 400,6 miliarde dolari \u00een 2011, 47,1% este reprezentat de advertisingul TV.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5540\/12483357\/3\/33049-610-copy.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nEvenimentele de tip \u201eupfront\u201e sunt comune pentru marile re\u0163ele de televiziune din Statele Unite ale Americii, pentru care jurnali\u015ftii se \u00eentrec \u00een predic\u0163ii referitoare la spectacol \u015fi la grila de programe. \u00cen aceast\u0103 perioad\u0103, \u00een New York sunt planificate mai multe evenimente de acest tip de re\u0163ele precum BBC America, CNN \u015fi FX Networks. Dou\u0103 dintre acestea vor folosi chiar \u015fi un autobuz, parcat \u00een apropiere de Bryant Park pentru prezentare, potrivit presei americane.<\/p>\n
\n\u00cen cazul Discovery Communications, motivul spectacolului de dou\u0103 ore este de a atrage interesul investitorilor asupra emisiunilor difuzate prin cele 52 de branduri din portofoliu. Pia\u0163a local\u0103 este una dintre cele mai importante pentru companie \u00een regiunea CEEMEA (Europa Central\u0103 \u015fi de Est, Orientul Mijlociu \u015fi Africa), \u00een privin\u0163a veniturilor, al\u0103turi de Polonia, Rusia. Turcia \u015fi Bulgaria. Discovery Rom\u00e2nia a avut o cifr\u0103 de afaceri de 8,62 milioane de euro \u00een 2012, potrivit datelor de pe site-ul Ministerului de Finan\u0163e, iar biroul din Bucure\u015fti coordoneaz\u0103 opera\u0163iunile companiei din regiunea Europei de Sud-Est.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen lumea infinitelor alegeri aduse de internet \u015fi de noile tehnologii, media din \u00eentreaga lume \u00eencearc\u0103 s\u0103 \u0163in\u0103 pasul. spectacole grandioase, m\u0103rci cu tradi\u0163ie, con\u0163inut de calitate? Care este re\u0163eta fideliz\u0103rii consumatorului bombardat de informa\u0163ii?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3831],"tags":[7684,12936,16543,13184,272,9647,5238,534,9637,30806,246,18658,9470,303,10884,10322,171,149,7387,533,10287,6266,6092,60,7721,7715,7383,9649,80,22923,31917,4895,230,7880,10210,38,8182,12883,7540,552],"class_list":["post-106276","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-new-media","tag-alegeri","tag-bombardamente","tag-calitate","tag-canale","tag-companie","tag-comunicare","tag-consumatori","tag-context","tag-continut","tag-creare","tag-crestere","tag-difuzare","tag-discovery","tag-important","tag-incercare","tag-informatii","tag-internet","tag-investitii","tag-marci","tag-mediere","tag-mediu","tag-oameni","tag-personaje","tag-piata","tag-posturi","tag-povesti","tag-prezentare","tag-programe","tag-refuz","tag-retete","tag-rol","tag-schimbari","tag-spectacol","tag-spectacole","tag-succes","tag-televiziune","tag-televizor","tag-traditie","tag-tv","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=106276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/106276\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=106276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=106276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=106276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}