Un concert in Parcul Tineretului si oficializarea unei zile a barbatilor pe data de 5 mai ar putea fi punctul terminus al campaniei “Ziua Barbatului”, campanie lansata in luna martie a anului trecut. InBev, compania care detine brandul Bergenbier, si agentia Leo Burnett au gandit campania cu spoturi la televiziune si radio, machete in presa scrisa si reclame stradale, dar si cu un site pe care vizitatorii erau invitati sa voteze in favoarea unei zile nationale a barbatilor, sa trimita filmulete, fotografii si comentarii. <\/p>\n
“Site-ul ZiuaBarbatului.ro a fost un element esential al campaniei, deoarece publicul nostru tinta este in mare parte consumator de internet, mediu ce ofera cele mai bune premise pentru un contact de calitate cu cei care vor sa intre in dialog cu noi”, spune Mugur Patrascu, managing partner al iLeo, divizia de marketing interactiv a Leo Burnett. De la lansarea in martie 2007 si pana in mai, site-ul a inregistrat peste 200.000 de vizitatori unici, 300.000 de vizite si aproximativ 4.000.000 de afisari. <\/p>\n
“Microsite-urile reprezinta un instrument de marketing si apoi unul de informare. Intr-o campanie, microsite-urile se folosesc atunci cand mesajul transmis este diferit de mesajul pur corporatist transmis de site-urile advertiserilor si cand aceasta nuanta este perceputa de catre comunicatori”, spune Calin Rotarus, managing director al ARBOinteractive, divizie a regiei de publicitate online ARBOmedia. Faptul ca firmele apeleaza in campanii tot mai des la microsite-uri este un semn de crestere a interesului pentru particularitatile comunicarii online si al profesionalizarii celor implicati, adauga Rotarus. <\/p>\n
Mugur Patrascu subliniaza la randul sau ca avantajul principal al unui microsite este ca poate sustine intentia de a crea o comunitate de consumatori dispusi sa interactioneze cu brandul. Dezavantajul este insa legat de costuri. “Fata de faptul ca aceste microsite-uri au o durata de viata de maxim doua luni, investitiile sunt relativ mari”, declara Patrascu. <\/p>\n
Orlando Nicoara, directorul general al MediaPro Interactiv, divizia de internet a trustului MediaPro, precizeaza ca realizarea unui microsite poate costa intre 2.000 si 4.000 de euro, dar poate ajunge si la 10.000 de euro. <\/p>\n
Prima etapa din cele cinci care au stat la baza campaniei “Ziua Barbatului” a inceput inainte cu o saptamana de lansarea oficiala a microsite-ului, a constat in lansarea unei versiuni provizorii a acestuia si s-a desfasurat prin intermediul SMS-urilor si al catorva bloggeri de top. Rezultatul a fost inregistrarea unui numar de 5.000 de vizitatori unici pe site-ul temporar, pentru ca in primele zile dupa lansarea site-ului oficial numarul acestora sa atinga 15.000. Scopul a fost de a determina un numar cat mai mare de barbati sa-si voteze o zi a lor, pentru ca dupa o luna, la sfarsitul acestei etape, numarul de voturi stranse sa fie de aproximativ 410.000. <\/p>\n
Un rol important in obtinerea acestui rezultat l-au avut materialele video, audio si fotografiile introduse pe site, dar si cele 2.000 de texte ale consumatorilor cu privire la motivele declararii unei zile a barbatilor. Aceste texte au devenit principalul motiv de atractie al consumatorilor pe site. Pasii urmatori ai campaniei au constat in a le cere utilizatorilor sa se exprime pe site in legatura cu felul in care vor sa-si sarbatoreasca ziua si in crearea unui versiuni a site-ului pentru ziua de 5 mai. Inainte de lansarea site-ului nu s-a facut nici un fel de test: “Pur si simplu atat noi, cat si clientul am spus ca este o propunere care functioneaza si am mers mai departe. Nu credem ca internetul trebuie testat”, spune Patrascu. <\/p>\n
Printre alte branduri promovate astfel se numara si telefoanele Samsung, prin microsite-ul Sensational.ro, pentru a carui realizare au lucrat cinci oameni timp de aproximativ trei luni. <\/p>\n
Alice Herea, client service la Odyssey, agentia care s-a ocupat de realizarea site-ului, enumera printre motivele care au stat la baza deciziei designul si tehnologia brandului. “Acestea cer o abordare nonconformista, atipica, pentru ca vorbesc unui public atent la tendinte si la nou. Iar locul in care ii gasim pe acesti tineri din publicul nostru tinta este internetul”, explica Herea. Era necesar un site care sa evidentieze caracteristicile produselor, dar care totodata sa nu fie agresiv din punctul de vedere al brandingului sau al gradului de incarcare cu mesaje comerciale. “Am vrut sa mentinem interesul utilizatorului pentru toate componentele site-ului, sa il conducem la prezentarea produselor si nu in ultimul rand sa construim o baza de date”, spune Alice Herea. <\/p>\n
<\/p>\n
In legatura cu numele campaniei, “Sensational”, Doru Oraselu, directorul de marketing al companiei Hat Romania, distributorul Samsung pe piata interna, spune ca acesta face parte din strategia de comunicare a companiei prin care se incearca gasirea unei caracteristici aparte pentru fiecare model propus utilizatorului. “Fie ca e vorba de design, de functii sau de oferta cu care vine la pachet, fiecare dintre modele trebuie sa propuna o caracteristica Ideea site-ului a constat in imaginarea unei petreceri virtuale, in cadrul careia vizitatorii isi pot alege un partener care are rolul de a le prezenta telefonul Samsung. “Am ales conceptul\n Reprezentanta Odyssey enumera ca avantaj al acestui tip de comunicare faptul ca utilizatorii se expun de buna voie promovarii, dar si ca promovarea se concentreaza exclusiv asupra consumatorilor directi. “Ca dezavantaj as mentiona probabil faptul ca, in timp, acest gen de comunicare va inceta sa reprezinte ceva inedit sau inovator din punctul de vedere al canalului de livrare, diferentierea constand exclusiv in calitatea mesajului, respectiv ingeniozitatea si creativitatea acestuia.” <\/p>\n Microsite-ul a fost promovat prin link-uri postate pe site-uri precum YouTube, Trilulilu.ro, Neogen.ro, 220.ro, Kudika.ro sau Eva.ro, dar si prin bloguri, forumuri si prin e-mail-uri catre utilizatorii din baza de date a Samsung. In prima saptamana de la lansare, site-ul a avut peste 10.000 de accesari, pentru ca acum sa aiba in jur de 15.000- 20.000 de vizitatori pe luna. <\/p>\n In ceea ce priveste tipurile de companii clienti carora nu li s-ar potrivi o astfel de promovare, Alice Herea ii indica pe clientii noi pe piata, care nu au suficienta notorietate, dar si pe clientii care nu isi pot permite financiar sustinerea proiectului. “Situatia este exact opusa in cazul Samsung, care concureaza cu un numar semnificativ de competitori puternici, atat din punctul de vedere al notorietatii, cat si al investitiilor in comunicare si promovare. In plus, se adreseaza unui segment de consumatori din ce in ce mai pretentiosi, ale caror nevoi depasesc cu mult sfera unui telefon mobil stricto sensu si pentru care acest produs este un simbol al statutului social. Pentru un astfel de client, acest gen de promovare este necesar”, precizeaza Herea. <\/p>\n In vara anului trecut, si reprezentantii diviziei de bauturi necarbonatate a PepsiCo impreuna cu cei ai agentiei Graffiti BBDO au decis sa promoveze Lipton Red, noul produs din gama Lipton, printr-o campanie care includea microsite-ul Getreddy.ro. <\/p>\n “Pentru o lansare de produs nou este mult mai eficient si de impact sa creezi un site de sine statator, mobil si flexibil din punctul de vedere al continutului, cu multe elemente de interactivitate cu utilizatorii, cu identitate proprie, in loc sa folosesti un site de brand, care cel mai adesea se situeaza in zona corporatista, fara posibilitati de interactivitate mari”, explica Dana Iordache, director de marketing al diviziei de bauturi necarbonatate a PepsiCo. <\/p>\n Valentin Golban, account director la DDB, agentie care s-a ocupat de realizarea site-ului, afirma ca un microsite este o modalitate mai eficienta de a realiza o prezenta online in cadrul unei campanii mai complexe. <\/p>\n “Microsite-ul avea un nume usor de memorat si de comunicat pe restul canalelor si am pastrat informatia minimala, astfel incat mesajul sa fie usor de identificat”, precizeaza Golban, care adauga ca pentru crearea site-ului au lucrat sapte persoane timp de aproape o luna. <\/p>\n Account directorul DDB crede ca printre beneficiile unui microsite se numara accentuarea mesajului transmis pe scurt pe alte canale de promovare si implicarea utilizatorilor prin contactul mai direct intre brand si consumator. Aceasta se poate transforma insa in dezavantaj, in cazul in care comunicarea pe site nu tine cont de interesele si limbajul consumatorilor. <\/p>\n <\/p>\n Pe parcursul celor trei luni in care s-a desfasurat campania, s-au inregistrat 53.000 de vizitatori, 2.000 de participanti la concursul de pe site si aproximativ 4.000 de comentarii. Dana Iordache spune ca printre proiectele online ce se vor desfasura in acest an se numara lansarea site-ului Lipton.ro si crearea unui “blog de ceai”. <\/p>\n Printre companiile care investesc in publicitate online se numara producatorii auto, Dacia, Audi, Renault sau Ford dezvoltand in ultima jumatate de an campanii pe bloguri, dar si microsite-uri proprii. Spre sfarsitul lunii martie, odata cu inceputul campaniei de promovare pentru noul model Ford Focus, Romcar, distribuitorul pe piata romaneasca al Ford, a lansat si microsite-ul www.noulfocus.ro. Vizitatorii pot accesa informatii despre noul Ford Focus, se pot abona la newsletter-ul Ford si la sesiunile de test drive, pot sa migreze pe site-ul oficial al Ford Romania sau sa vizioneze istoria realizarii spotului de televiziune. <\/p>\n “Pe langa informatiile existente online despre noul Ford Focus, vizitatorii au la dispozitie un mixer muzical unde, folosind instrumente precum vioara, chitara, percutia, isi pot compune propriile melodii”, spune Laura Andreescu, director de marketing si comunicare al Romcar. Intrebata despre costuri, Andreescu spune doar ca investitiile intr-o astfel de promovare sunt mici in comparatie cu eficienta lor. Potrivit reprezentantului Romcar, compania nu are in plan acum lansarea unei campanii pe bloguri, asa cum au facut-o Dacia si Audi, dar va mai infiinta un microsite odata cu lansarea modelului Ford Kuga. <\/p>\n Si Renault a lansat in toamna anului trecut site-ul Sigurantapentrutoti.ro, un site dedicat celei de-a cincea editii locale a campaniei “Siguranta pentru toti”. Campania, care vizeaza informarea si educarea tinerilor cu privire la siguranta rutiera, a fost lansata pentru prima data in Franta, in anul 2000, iar acum se desfasoara in 22 de tari, implicand aproape opt milioane de tineri. In 2007, campania din Romania s-a desfasurat in doua etape, prima constand intr-un concurs online de desene legate de circulatia rutiera, pentru ca in cea de-a doua etapa, in cele opt scoli din care proveneau castigatorii concursului sa se organizeze cursuri rutiere. <\/p>\n Bogdan Tomoiaga, PR manager la Pleon Graffiti, agentia care se ocupa de contul de relatii publice al Renault, spune ca pentru echipa care a realizat site-ul, cel mai dificil a fost sa creeze partea interactiva, care permitea copiilor sa isi faca desenul direct pe site. Reprezentantul Pleon Graffiti afirma insa ca site-ul a fost cea mai buna modalitate de a atrage un numar cat mai mare de copii intr-un timp cat mai scurt si cu niste costuri optimizate. “Am dorit o abordare noua a campaniei”, afirma Tomoiaga. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Chiar daca mediul online inseamna inca foarte putin din sumele cheltuite pentru publicitate, tot mai multe companii aleg sa se promoveze pe internet; mai mult, renunta treptat la clasicele bannere pentru metode mai creative, precum campaniile pe bloguri si crearea de microsite-uri.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7555,171,22,539,444,6763,3025],"class_list":["post-10587","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-campanie","tag-internet","tag-media","tag-online","tag-promovare","tag-publicitate","tag-site"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10587"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31551,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10587\/revisions\/31551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}