In primele trei luni ale acestui an, romanii s-au uitat la televizor 291 de minute in medie pe zi, conform evaluarii audientelor dupa sistemul GfK, in timp ce in primul trimestru din 2007, conform sistemului TNS-AGB, consumul mediu de televiziune a fost de 264 de minute pe zi. Totodata, in timp ce consumul de televiziune a crescut cu 10%, numarul celor care au vizionat la nivel national un canal de televiziune cel putin un minut in medie pe zi a fost de 14,6 milioane, comparativ cu 14,7 milioane de telespectatori in perioada similara a anului trecut. <\/p>\n
De la 1 ianuarie s-a schimbat institutia care masoara audientele TV in Romania. Contractul de trei ani intre firma TNS-AGB si Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor (ARMA), organizatie care grupeaza posturi TV si agentii de publicitate, proprietarul cifrelor de audienta TV, a expirat la sfarsitul anului trecut, iar licitatia pentru noul contract a fost castigata de firma germana GfK. <\/p>\n
Printre schimbarile introduse de GfK se numara cresterea raportarii audientelor TV, de la 1.000 de gospodarii la 1.200, includerea localitatilor rurale din jurul oraselor la raportarile pentru mediul urban si masurarea audientelor televiziunilor prin satelit DTH (direct-to-home: Dolce, Digi TV). <\/p>\n
In primele trei luni din 2008, cele mai vizionate televiziuni din mediul urban au fost PRO TV, Antena 1 si Acasa TV, in timp ce podiumul audientelor era ocupat in aceeasi perioada a anului trecut de PRO TV, Antena 1 si TVR 1. Printre posturile care au inregistrat cresteri semnificative de audienta la nivel urban se afla Acasa TV, Realitatea TV si Antena 3, iar postul care a pierdut cel mai mult a fost TVR1. <\/p>\n
Marina Dumitrascu, research executive la Brand Connection, divizia de media a grupului de comunicare Lowe & Partners, considera ca audientele mai mari ale unor televiziuni se datoreaza in primul rand includerii in evaluare a localitatilor aflate pe o raza de cinci kilometri de orasele mari la categoria de audienta urban. “Atat televiziunile mari, cat si cele mici vor fi afectate insa in mod pozitiv, deoarece toata piata se raporteaza in prezent la urban”, conchide ea. <\/p>\n
Liviu Boitan, strategic planning director la MediaCom, divizia de media a grupului de comunicare Grey, adauga ca datorita consumului de televiziune mai mare decat anul trecut, nicio statie nu pierde rating in proportii semnificative. “Cotele de piata prezinta variatii importante, cu scaderi pentru statiile mari, in special TVR1, Antena 1, PRO TV, dar aceste statii nu vand cota de piata, ci puncte de rating, iar la acest capitol situatia lor nu este in niciun caz tragica. Doar TVR 1 are o scadere de rating care ar putea duce la o micsorare reala a veniturilor obtinute de acest post din publicitate pe anul 2008”, explica reprezentantul MediaCom. Chiar daca sistemul GfK a adus modificari, niciun reprezentant al companiilor de televiziune nu poate spune cu certitudine in ce masura acesta a influentat noile date de audienta. <\/p>\n
Ruxandra Ion, directorul executiv al postului Acasa TV, considera ca schimbarea furnizorului de date a influentat audientele canalului pe care il reprezinta, insa nu poate preciza cat de mult, din cauza diferentelor de caracteristici dintre sistemele TNS-AGB si GfK, dar si a grilei de programe diferite fata de cea de anul trecut. Pe de alta parte, Anca Budinschi, director executiv al PRO TV, spune ca este dificil de evaluat influenta noului furnizor asupra datelor de audienta, o apreciere corecta bazandu-se pe factori precum programele difuzate, actiunile de marketing, grila de programe a competitiei. <\/p>\n
MOMENTUL TELEVIZIUNILOR MICI<\/strong> La randul sau, Iosif Kalauz, research manager la Kanal D, crede ca printre factorii care au dus la audientele mai mari ale postului din trustul Dogan se numara evolutia consumului de televiziune, dar si grila de programe a postului. In martie anul trecut, prima luna completa de transmisie a postului (canalul a fost lansat pe 18 februarie 2007), Kanal D era urmarit la nivel urban de aproximativ 29.000 de oameni in medie pe zi, in timp ce in acest an audienta in luna martie a crescut la 104.000 de telespectatori. <\/p>\n <\/p>\n Evolutia posturilor mici dovedeste ca ele au crescut in detrimentul statiilor mari, scaderea acestora din urma estimata pe segmentul de public comercial (publicul intre 18-49 de ani cu putere maxima de cumparare) fiind de 13% in privinta numarului de telespectatori si de 20% in privinta cotei de piata, conform lui Bogdan Prajisteanu, managing director la agentia Mediaedge:cia. “Canalele de stiri ar putea profita de pe urma alegerilor locale si parlamentare si probabil ca audientele Realitatea TV, Antena 3 si N24 vor fi mai mari decat in 2007”, spune el. In schimb, Prajisteanu apreciaza ca audientele televiziunilor mari vor continua sa scada, marele perdant dupa primele doua luni ale anului fiind TVR 1, a carui cota de piata a scazut cu peste 60% la nivel national si cu peste 40% pe segmentul de public comercial (urban, 18-49). <\/p>\n “Exceptand Acasa TV, toate statiile mari au avut cote de piata mai mici in primele doua luni ale acestui an comparativ cu perioada similara a anului trecut, pe segmentul urban, 18-49 ani. PRO TV a pierdut 19% cota de piata, 31% Antena 1, 13% Prima si 45% TVR1, in timp ce Acasa TV a castigat 17%”, rezuma Bogdan Prajisteanu. <\/p>\n In primele trei luni ale acestui an, in mediul urban, pe segmentul de public comercial TVR a scazut de la o audienta de aproximativ 60.000 de telespectatori la 30.000 si 40.000 de telespectatori, in timp ce Acasa TV a crescut de la aproximativ 60.000 la circa 80.000. In topul celor mai vizionate trei canale din mediul urban pe segmentul de public comercial s-au aflat Pro TV, Antena 1 si Acasa TV, in timp ce anul trecut in top trei se afla si TVR 1. <\/p>\n MAI MULTE RECLAME?<\/strong> Chiar daca lansarea de noi posturi de televiziune a dus la fragmentarea pietei, Bogdan Prajisteanu spune ca aceasta nu va afecta negativ castigurile canalelor importante. Directorul Mediaedge:cia afirma ca, dimpotriva, incasarile vor fi cu 30-40% mai mari fata de 2007 datorita cresterilor de preturi pentru difuzarea reclamelor, respectiv cu 35-40% in cazul statiilor mari si cu 10-40% in cazul televiziunilor mici. Pentru acest an, Prajisteanu estimeaza ca valoarea veniturilor nete din publicitate ale trustului Intact (Antena 1, 2, 3 si Eufo\u00acria) va depasi 100 de milioane de euro, cele ale Prima TV – 35 de milioane de euro, in timp ce TVR ar putea inregistra incasari in jur de 30 de milioane de euro. Managerul Mediaedge:cia explica estimarea pentru TVR prin scaderile de audienta ale postului public, compensate insa de avantajul transmiterii Campionatului European de Fotbal. Prajisteanu crede ca meciurile nationalei de la TVR ar putea fi urmarite de aproximativ sapte milioane de oameni, iar incasarile din perioada intregului campionat ar putea depasi sase milioane de euro. <\/p>\n Pe de alta parte, Liviu Boitan spune ca noile date de audienta nu aduc schimbari atat de importante incat situatia investitiilor de publicitate sa fie modificata semnificativ, pentru ca audientele pentru statiile mici nu au puterea de a repozitiona piata. Boitan estimeaza ca in 2008 bugetele de publicitate pentru televiziune vor creste cu aproximativ 20-25%, comparativ cu cresteri de 30-35% in 2007. “Aceasta se poate datora situatiei economice generale sau poate inflatiei anuntate, care face ca publicitatea traditionala sa piarda din puterea de atractie in favoarea unor noi activitati de marketing”, explica reprezentantul MediaCom. Potrivit lui Carmen Chipuc, managing director la Starcom, agentia de media buying a grupului Leo Burnett, valoarea totala a pietei de publicitate in 2008 se va situa in jurul cifrei de 560 de milioane de euro (TV, presa scrisa, radio, outdoor, indoor, internet, cinema). Din aceasta suma, in televiziune se vor investi aproximativ 355 de milioane de euro, in presa scrisa 93 de milioane de euro, iar in mediul outdoor si indoor in jur de 50 de milioane de euro. Restul sumei se va imparti intre radio, cinematograf si mai ales internet, un mediu cu investitii cu sanse de dublare de la an la an. <\/p>\n <\/p>\n CINE CASTIGA, CINE PIERDE<\/strong> Si grupuri internationale, precum NBC Universal, au lansat in ultimele luni posturile Movies 24, Sci Fi Channel si Universal Channel, in timp ce grupul european Iko Media Group va lansa in acest an posturile de filme Crime, Poen!, Series, Reflektor si un canal axat pe fotbal, SportKlubFootball. Marina Dumitrascu de la Brand Connection afirma ca in ceea ce priveste canalele de nisa, lupta pentru audienta este mai acerba, asa incat “vom asista probabil la rasturnari de situatie, in functie de programele cu care posturile vor incerca sa atraga audienta”, desi posturile din top 5 vor ramane neafectate, majoritatea clientilor ramanand fideli posturilor pe care se promovau si in anii anteriori. <\/p>\n Ciprian Stancu, director de vanzari al companiei PRO TV SA, estimeaza ca postul PRO TV va inregistra o crestere semnificativa a veniturilor in 2008, o mare parte datorandu-se partenerilor traditionali, care si-au majorat investitiile in publicitate, dar si aparitiei de clienti noi. Stancu afirma si ca majoritatea clientilor nu sunt dispusi la schimbari importante in ceea ce priveste cheltuirea bugetelor de publicitate dupa doar o luna sau doua de la schimbarea furnizorului de audienta: “Miscarile de bugete in piata vor fi mult mai lente decat evolutia datelor de audienta, iar amploarea acestor miscari va depinde de rezultatele fiecarei statii pe termen mediu (6-9 luni)”, continua Stancu. <\/p>\n Managerul de cercetare al postului Realitatea TV apreciaza ca investitiile in publicitate pot depinde de grilele de programe ale fiecarei televiziuni, de evenimentele in care se implica postul respectiv, dar si de sezon. “Nu cred ca poate fi vorba de castigatori sau de perdanti, ci cel mult de o gestionare eficienta a resurselor”, comenteaza Solange Albu, intrebata ce posturi ar putea sa-si vada afectate veniturile din publicitate ca efect al noilor date de audienta. <\/p>\n Cat priveste postul Acasa TV, Ruxandra Ion spune ca este evident ca noile date de audienta plaseaza postul intr-o pozitie mult mai buna de negociere comparativ cu inceputul lui 2007. “Clientii traditionali aloca acum cote mai mari de bugete, iar clientii noi privesc Acasa din ce in ce mai mult ca pe a doua optiune dupa PRO TV pentru alocarea bugetelor”, spune directorul Acasa TV. <\/p>\n Ruxandra Ion remarca totodata ca investitiile in publicitate nu urmeaza imediat audientele. “Ca in orice piata, exista o inertie pana la adaptarea la noile realitati. Incercand totusi o estimare, cred ca principalul perdant al noilor realitati este TVR, iar castigatori vor fi PRO TV SA, televiziunile mici (Kanal D, National TV) si statiile de nisa.” <\/p>\n Liviu Boitan conchide ca, desi sunt o serie de schimbari vizibile, trecerea la un nou furnizor de date nu a zguduit piata, lucru la care de altfel nici nu se astepta sa se intample. “As crede ca schimbarile de audienta constatate sunt datorate in mai mare masura dinamicii de consum TV (explozia DTH, migratia accentuata a populatiei) decat de schimbarea furnizorului de audienta. Iar investitiile in publicitate vor fi prea putin influentate de aceste schimbari de audienta.” <\/p>\n Cheltuieli mai mari<\/a> In ciuda previziunilor rele privind migrarea in masa a spectatorilor de televiziune spre internet, se pare ca de fapt consumul de TV nu scade, ci doar se reorienteaza intre televiziuni.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7461,171,22,9644,38,7540],"class_list":["post-10493","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-audienta","tag-internet","tag-media","tag-telespectatori","tag-televiziune","tag-tv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10493","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10493"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10493\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31485,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10493\/revisions\/31485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10493"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nUnul dintre canalele mici care au evoluat in audiente este Realitatea TV, care in primele trei luni din acest an a ajuns la o audienta maxima in mediul urban de 129.000 de telespectatori, in timp ce anul trecut maximul atins a fost de 93.000. Solange Albu, manager de cercetare Realitatea TV, precizeaza ca postul de stiri a fost influentat de schimbarea furnizorului de date la fel ca si celelalte televiziuni, trecerea de la TNS-AGB International la GfK neinsemnand, in opinia ei, si modificarea automata a audientelor. <\/p>\n
\nSchimbarea furnizorului de date ar putea avea efecte si pe piata de publicitate, mai ales prin diversificarea clientilor pe o piata a televiziunii care, conform Initiative, divizia de media buying a Lowe & Partners, va ajunge in acest an la aproximativ 380 de milioane de euro. <\/p>\n
\nAnul trecut, veniturile PRO TV SA, compania care detine posturile PRO TV, Acasa TV, Sport.ro, PRO Cinema, PRO TV International si MTV, au fost de 279,2 milioane de dolari (peste 200 de milioane de euro), iar profitul operational de aproximativ 93 de milioane de dolari. <\/p>\n
\nBogdan Prajisteanu constata ca se inmultesc posturile muzicale, de sport, de stiri sau de filme, atat prin intrarea unor statii noi, dar si prin consolidarea celor existente. In ultimul an, PRO TV SA si-a adaugat in portofoliu canalele sport.ro si MTV, trustul Intact a anuntat investitii de 30 de milioane de euro in urmatorul an pentru lansarea televiziunilor Arena TV (sport), Top TV (muzica) si Business TV (economie), iar la sfarsitul lunii martie, trustul Realitatea Media a cumparat Telesport pentru o suma apreciata in jurul a cinci milioane de euro. <\/p>\n
\n
\nCu ochii pe TV<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"