\nCONTEXTUL: Pia\u0163a vinului a sc\u0103zut \u00een fiecare an de criz\u0103, ajung\u00e2nd \u00een 2012 la o valoare estimat\u0103 la 300 de milioane de euro, fa\u0163\u0103 de cele 500 de milioane de euro la care se plasau v\u00e2nz\u0103rile \u00een 2008. 2014 va fi primul an de la debutul crizei c\u00e2nd pia\u0163a vinului ar putea \u00eenregistra o cre\u015ftere modest\u0103 de 5%. Pia\u0163a a fost zguduit\u0103 \u015fi de puterea redus\u0103 de cump\u0103rare a rom\u00e2nilor, coroborat\u0103 cu exporturile sc\u0103zute de vin (22 milioane de euro \u00een 2012), la jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de nivelul importurilor.<\/p>\n
\nDECIZIA: Cre\u015fterea capacit\u0103\u0163ii de produc\u0163ie \u015fi diversificarea ofertei de vinuri prin cultivarea a peste 20 de soiuri de struguri \u015fi prin retehnologizarea unei crame pentru care grupul a investit p\u00e2n\u0103 \u00een prezent circa 20 de milioane de euro. Anul trecut, a \u00eenceput cre\u015fterea capacit\u0103\u0163ii de produc\u0163ie \u00een cram\u0103, prin noi investi\u0163ii care vor totaliza anul acest un milion de euro \u015fi prin noi suprafe\u0163e de vie cultivate \u00een intervalul 2012-2013, \u00een urma unei investi\u0163ii de 2,5 milioane de euro. Vinurile \u0163intesc consumatorii, interni sau externi, pe mai multe niveluri de produs. Anul trecut, compania s-a concentrat pe vinurile premium, lans\u00e2nd \u015fi un nou brand, Selene.<\/p>\n
\nCONSECIN\u0162E: Cifra de afaceri cumulat\u0103 a celor trei companii care compun Grupul Reca\u015f a ajuns \u00een 2013 la 24 milioane de euro, \u00een cre\u015ftere cu 20% fa\u0163\u0103 de anul anterior \u015fi dublu fa\u0163\u0103 de acum cinci ani. \u00cen 2014, cre\u015fterea intern\u0103 este estimat\u0103 la 15%, iar pentru exporturi poate ajunge la 50%.<\/p>\n
\n\u00cen 2O13-2O14 am concentrat investi\u0163iile at\u00e2t \u00een vie, cu 96 de hectare noi plantate, c\u00e2t \u015fi \u00een mai multe combine de recoltat struguri \u015fi \u00een cram\u0103, pentru care estim\u0103m o cre\u015ftere a capacit\u0103\u0163ii de produc\u0163ie primare p\u00e2n\u0103 la trei milioane de litri”, descrie strategia de investi\u0163ii Philip Cox, unul dintre proprietarii Grupului Cramele Reca\u015f, format din companiile Cramele Reca\u015f, Cramele Reca\u015f Prod \u015fi Cramele Reca\u015f Group. Utilajele de ultim\u0103 genera\u0163ie pentru cre\u015fterea capacit\u0103\u0163ii de prelucrare \u015fi \u00eembuteliere a vinului – printre care un filtru, \u015fini de stabilizat vinurile, aparate cu automatizare a zonei de \u00eembuteliere – au totalizat anul trecut 500.000 de euro \u015fi au f\u0103cut posibil\u0103 cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor, at\u00e2t pe plan intern, c\u00e2t \u015fi \u00een afara grani\u0163elor. Cre\u015fterile se justific\u0103, potrivit reprezentan\u0163ilor grupului, printr-o strategie care s\u0103 ofere vinuri cu un raport calitate\/pre\u0163 adaptat pie\u0163ei \u015fi prin diversitatea de soiuri pe niveluri de produs. \u00cen prezent, Reca\u015f cultiv\u0103 peste 20 de soiuri de struguri, din care produc peste 150 de etichete de vin, adaptate nevoilor din pia\u0163a intern\u0103 sau extern\u0103. Spre exemplu, anul trecut, compania a re\u00eenceput s\u0103 produc\u0103 vin spumant dup\u0103 20 de ani, intr\u00e2nd pe pia\u0163\u0103 cu dou\u0103 vinuri din gama premium Sole. \u00cen total, compania acoper\u0103 pia\u0163a prin nou\u0103 branduri, de la \u201evinuri de zi cu zi\u201e \u015fi p\u00e2n\u0103 la produse premium. Acestea ajung \u00een 27 de \u0163\u0103ri \u015fi \u00een toate jude\u0163ele din Rom\u00e2nia, at\u00e2t \u00een supermarketuri, c\u00e2t \u015fi \u00een segmentul HoReCa.<\/p>\n
<\/p>\n
\nUn procent semnificativ din vinurile produse este destinat pie\u0163elor externe: anul trecut, exporturile au reprezentat circa 40% din livr\u0103rile de vin \u00eembuteliat \u015fi aproximativ 38% din totalul livr\u0103rilor firmei ca volum (care includ livrarea de vin sub alt\u0103 form\u0103, spre exemplu bag in box). La capitolul export, previziunile sunt optimiste \u015fi pentru anul \u00een curs, pentru care Cox estimeaz\u0103 o cre\u015ftere valoric\u0103 de cel pu\u0163in 40%. \u201eVedem un succes accentuat pe baza unor contracte deja \u00eencheiate care ne vor aduce cre\u015fterea de la aproape patru millioane de sticle \u00een 2013, la peste \u015fase milioane \u00een 2014\u201e, spune Cox. Cererea s-a accentuat pe pie\u0163ele din Anglia, SUA, Olanda, Belgia, Cehia\/Slovacia, Canada \u015fi Japonia pe baza promov\u0103rii din anii anteriori \u015fi cre\u015fterii vizibilit\u0103\u0163ii firmei. Pe de alt\u0103 parte, investi\u0163iile Reca\u015f \u00een dot\u0103ri cu echipamente \u015fi utilaje viticole vor ajunge anul acesta la un milion de euro \u015fi vor asigura acoperirea cererii.<\/p>\n
\nUnul dintre motivele pentru care exporturile au crescut semnificativ dup\u0103 2010 sunt legate, potrivit lui Cox, de rea\u015fezarea pie\u0163ei de vin la nivel mondial, care a produs o sc\u0103dere de produc\u0163ie de vin temporar\u0103 \u00een \u0163\u0103rile produc\u0103toare tradi\u0163ionale (Chile, Australia) \u015fi \u00een acela\u015fi timp o cre\u015ftere de consum \u00een \u0163\u0103rile care p\u00e2n\u0103 atunci nu consumau mult vin, precum Rusia \u015fi China. \u201eClien\u0163ii din pie\u0163ele mature au \u00eenceput s\u0103 caute noi surse de vin, s-au speriat de efectele crizei mondiale \u015fi au \u00eenceput s\u0103 gestioneze banii mai atent, ceea ce a \u00eensemnat \u015fi o orientare spre produc\u0103torii de vin cu un bun raport calitate\/ pre\u0163, \u00een detrimentul vinurilor din regiuni ultracunoscute, dar cu pre\u0163uri mai mari, precum Fran\u0163a sau Australia\u201e, a observat Cox. Promovarea pe pie\u0163e externe se face prin \u0163intirea direct\u0103 a importatorilor, distribuitorilor \u015fi a lan\u0163urilor de retail. Compania particip\u0103 \u015fi la t\u00e2rguri precum Prowein din D\u00fcsseldorf sau London Wine Trade Fair, \u201emai mult ca s\u0103 \u0163inem leg\u0103tura cu clien\u0163ii deja existen\u0163i”. Un argument \u00een c\u00e2\u015ftigarea contractelor \u00eel constituie istoria companiei, care a \u00eenceput s\u0103 exporte vin \u00eenc\u0103 din 1998, cresc\u00e2nd capacitatea an de an, volumul exportat \u00een 2013 fiind de 10 ori mai mare dec\u00e2t \u00een 2009. Afacerea Cramele Reca\u015f, condus\u0103 de familiile Cox, Georgiu \u015fi Iova, are \u00eens\u0103 o istorie mai \u00eendelungat\u0103: a fost cump\u0103rat\u0103 odat\u0103 cu privatiz\u0103rile din 1991 de la stat de Ion Georgiu \u015fi Gheorghe Iova, iar \u00een 1998 au fost coopta\u0163i la conducerea companiei \u015fi Philip \u015fi Elvira Cox, care se ocupau de managementul altei crame din Rom\u00e2nia. Firma a \u00eenceput cu crama \u00eenchiriat\u0103 \u015fi viile \u00een leasing, dar, \u00een cele din urm\u0103, familiile au cump\u0103rat at\u00e2t via, c\u00e2t \u015fi crama. Dup\u0103 2001, toat\u0103 via a fost replantat\u0103 \u015fi modernizat\u0103, investi\u0163iile dep\u0103\u015find 20 de milioane de euro. Investi\u0163iile nu se opresc aici, dat fiind c\u0103 printre planurile companiei se num\u0103r\u0103 posibilitatea de cump\u0103rare a unei noi planta\u0163ii de vin \u015fi a unei alte crame sau a altui produc\u0103tor.<\/p>\n
\n\u00cen prezent, Cramele Reca\u015f dezvolt\u0103 o capacitate de produc\u0163ie anual\u0103 de peste 12 milioane de litri, cota de pia\u0163\u0103 ocupat\u0103 fiind de aproximativ 8%. Sediul companiei, magazinele, birourile administrative \u015fi complexul de vinifica\u0163ie sunt situate \u00een localitatea Reca\u015f, din jude\u0163ul Timi\u015f.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pe fondul crizei, clien\u0163ii din afara grani\u0163elor au \u00eenceput s\u0103 caute alternative pentru vinurile din Fran\u0163a sau Australia, iar consumul din Rom\u00e2nia s-a polarizat. Grupul Cramele Reca\u015f a reac\u0163ionat la schimbare cu investi\u0163ii \u00een cram\u0103 \u015fi \u00een noi planta\u0163ii de vie. Rezultatele vor fi culese \u00een 2014, c\u00e2nd exporturile s-ar putea dubla, iar pe plan intern cre\u015fterea ar putea ajunge la 15%.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7228],"tags":[16894,10754,10356,30159,4126,9817,246,182,21062,260,560,8789,7909,467,274,149,60,6547,36388,518,98,8327,391,222,7853,24193,5626,7702],"class_list":["post-104143","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie","tag-australia","tag-capacitate","tag-cautare","tag-caz","tag-clienti","tag-consum","tag-crestere","tag-criza","tag-dublare","tag-export","tag-exporturi","tag-fond","tag-franta","tag-grup","tag-incepere","tag-investitii","tag-piata","tag-plan","tag-recas","tag-rezultate","tag-romania","tag-scadere","tag-schimbare","tag-strategie","tag-studiu","tag-trecut","tag-vin","tag-vinuri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/104143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=104143"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/104143\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":104156,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/104143\/revisions\/104156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=104143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=104143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=104143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}