![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/12082404\/3\/ogn4613-copy.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n\n\u00cen momentul \u00een care treci pragul magazinului Beautik de pe strada Radu Beller din cartierul Doroban\u0163i nu sim\u0163i c\u0103 te \u00eembat\u0103 miresmele parfumurilor, ci \u00een aer plute\u015fte o atmosfer\u0103 rafinat\u0103, unic\u0103. Designul este o combina\u0163ie perfect\u0103 \u00eentre contemporan \u015fi aristocratic, de la marmura somptuoas\u0103 a pardoselii \u015fi mobilierul autentic stil Ludovic la rafturile minimaliste inundate de lumin\u0103, care scot \u00een eviden\u0163\u0103 sticle elegante. <\/p>\n
\n\u201eAvem clien\u0163i care vin \u015fi stau \u00een magazin \u015fi dou\u0103 ore. Sunt cunosc\u0103tori care vor s\u0103 asculte pove\u015ftile din spatele parfumurilor, care vor s\u0103 le afle istoria lor\u201e, spune Andreea Gheorghiu, directorul general al Green Net, importator \u015fi distribuitor de produse cosmetice, care administreaz\u0103 \u015fi activitatea Beautik. Compania care a terminat anul 2012 – ultimul pentru care exist\u0103 date – cu afaceri de peste 20 de milioane de lei face parte din grupul Farmexim, care include distribuitorul de medicamente cu acela\u015fi nume (Farmexim) \u015fi re\u0163eaua de farmacii HelpNet, cu afaceri totale ce merg spre jum\u0103tate de miliard de euro.<\/p>\n
\nBeautik a fost creat de aceea\u015fi echip\u0103 care cu mai bine de 15 ani \u00een urm\u0103 dezvolta un business nou (Green Net) pentru pia\u0163a farmaceutic\u0103 din Rom\u00e2nia, importul \u015fi distribu\u0163ia de produse dermo-cosmetice.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\n\u201eO simpl\u0103 vizit\u0103 la Paris, \u00eentr-o parfumerie de lux, \u015fi totul a prins \u00eentr-o clip\u0103 contur.” A trebuit apoi ca echipa s\u0103 g\u0103seasc\u0103 spa\u0163iile potrivite, elegante, dup\u0103 chipul \u015fi asem\u0103narea celor din Paris, s\u0103 creioneze portofoliul \u015fi mai apoi s\u0103 ia contact direct cu parfumierii.<\/p>\n
\n\u201e\u00cen momentul \u00een care noi am decis s\u0103 test\u0103m acest segment, parfumeriile de ni\u015f\u0103 deja erau \u00een trend \u00een marile capitale ale lumii. Harrods \u00een Londra avea cel pu\u0163in una, la fel \u015fi Printemps la Paris.\u201e \u00cen Rom\u00e2nia era o perioad\u0103 c\u00e2nd oamenii voiau branduri, pia\u0163a local\u0103 era prea pu\u0163in dezvoltat\u0103. \u201eChiar \u015fi ast\u0103zi mul\u0163i rom\u00e2ni continu\u0103 s\u0103 caute branduri.”<\/p>\n
\nClien\u0163ii Beautilk sunt \u00eens\u0103 cunosc\u0103tori, caut\u0103 parfumuri de creator, art\u0103. Din totalul de clien\u0163i 60% sunt doamne, restul domni care vin de multe ori \u00een c\u0103utarea unui cadou, dar \u015fi s\u0103 aleag\u0103 parfumul personal. Fiecare client las\u0103 la cas\u0103 \u00een medie 200 de euro.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/12082404\/2\/ogn4599.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\n\u201eAvem clien\u0163i care vin lunar, care au la ei acas\u0103 o mic\u0103 parte din magazinul nostru\u201e, spune consultantul de v\u00e2nz\u0103ri, care \u00ee\u0163i poate descrie, parc\u0103 f\u0103r\u0103 s\u0103 respire, aromele de baz\u0103 ale fiec\u0103rui parfum. Le \u015ftie \u015fi pe cele de mijloc, \u015fi pe cele de v\u00e2rf, de\u015fi cei mai mul\u0163i clien\u0163i care vin \u015ftiu deja ce vor, cunosc brandurile cu care au avut contact fie \u00een magazinele Beautik, fie \u00eentr-una dintre c\u0103l\u0103toriile lor \u00een str\u0103in\u0103tate.<\/p>\n
\n\u201eClientul Beautik este femeia cu venituri peste medie, preocupat\u0103 de cele mai recente lans\u0103ri din industria cosmetic\u0103, o femeie care c\u0103l\u0103tore\u015fte \u015fi care este \u00een c\u0103utarea unui parfum unic pentru a-\u015fi defini personalitatea\u201e, explic\u0103 Andreea Gheorghiu.<\/p>\n
\nGustul unei persoane \u00een ceea ce prive\u015fte alegerea unui parfum se dezvolt\u0103 \u015fi evolueaz\u0103 la fel ca \u015fi gustul pentru muzic\u0103 sau m\u00e2ncare, completeaz\u0103 ea. \u201eTo\u0163i trecem prin experien\u0163a acumul\u0103rii unui anumit gust pentru diverse m\u00e2nc\u0103ruri. \u00cencepem cu lapte \u015fi biscui\u0163i c\u00e2nd suntem foarte mici, gust\u0103m apoi din mii de feluri \u015fi poate, \u00eentr-o zi, \u00een mod fericit, reu\u015fim performan\u0163a de a aprecia cu adev\u0103rat un Camembert, o truf\u0103 sau un Pinot Gris.\u201e Parfumeria de lux a ap\u0103rut astfel pentru acei clien\u0163i care au vrut un parfum diferit, personal, o alternativ\u0103 la toate produsele care au produc\u0163ie de mas\u0103.<\/p>\n
<\/p>\n
\nAcest tip de parfumerie a cucerit \u00eenc\u0103 de acum c\u00e2teva zeci de ani pie\u0163ele str\u0103ine, \u00eens\u0103 \u00een Rom\u00e2nia a f\u0103cut primii pa\u015fi \u00een urm\u0103 cu \u015fapte ani, c\u00e2nd a fost deschis primul Beautik. Brandul a beneficiat de experien\u0163a \u015fi de stabilitatea financiar\u0103 a grupului din care f\u0103cea parte. Aceste dou\u0103 avantaje au jucat un rol crucial \u015fi \u00een procesul de negociere cu brandurile str\u0103ine. \u201ePrimele negocieri au fost mai mult dec\u00e2t dificile. Casele mari de parfumuri erau reticente atunci c\u00e2nd auzeau vorbindu-se de Rom\u00e2nia. Nu o vedeau ca o poten\u0163ial\u0103 pia\u0163\u0103 pentru desfacerea produselor de lux \u00een parfumerie.”<\/p>\n
\nDup\u0103 negocieri, marii parfumieri ai lumii au decis s\u0103 dea o \u015fans\u0103 Rom\u00e2niei, primii pa\u015fi fiind f\u0103cu\u0163i \u00een direc\u0163ia educ\u0103rii clientului. Prima cas\u0103 de parfumuri care s-a al\u0103turat proiectului Beautik a fost Rance, o cas\u0103 cu tradi\u0163ie de peste 200 de ani, cunoscut\u0103 pentru crea\u0163ia Le Vainquer, parfumul lui Napoleon. Au urmat apoi case precum Juliette Has a Gun \u015fi Caron. \u201eNegocierea cu cei de la Caron a fost de departe cea mai dificil\u0103. Ne-am \u00eent\u00e2lnit acum cinci ani vizavi de Palatul Elysee din Paris \u015fi i-am convins c\u0103 Beautik este partenerul potrivit pentru Rom\u00e2nia. Dup\u0103 ce am semnat cu ei ni s-au deschis toate u\u015file.”<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/12082404\/4\/ogn4621.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nCaron are o istorie de peste 100 de ani \u00een parfumeria de lux \u015fi \u015fi-a pus amprenta asupra istoriei parfumeriei prin crea\u0163iile sale. Richard Fraysse, parfumierul casei, reinventeaz\u0103 combina\u0163ii de ingrediente rare \u015fi pre\u0163ioase, cel mai recent exemplu fiind noua colec\u0163ie La Selection.<\/p>\n
\nPortofoliul Beautik num\u0103r\u0103 ast\u0103zi un total de 35 de branduri, unele cu istorie de peste un secol, altele moderne \u015fi tinere. Juliette Has a Gun, \u00een spatele c\u0103reia st\u0103 Romano Ricci, str\u0103nepotul creatoarei haute couture, Nina Ricci, are o istorie de doar \u015fapte ani. Un alt \u201enas\u201e t\u00e2n\u0103r \u015fi extrem de apreciat este Francis Kurkdjian. Are 45 de ani, este considerat un geniu al parfumeriei, iar primul premiu pentru \u00eentreaga carier\u0103 l-a primit acum 15 ani. C\u00e2nd a \u00eemplinit 40 de ani a fost numit Chevalier des Arts et Des Lettres (Cavalerul Artelor \u015fi al Literaturii).<\/p>\n
\nPortofoliul Beautik s-a completat treptat p\u00e2n\u0103 a ajuns ast\u0103zi la 35 de branduri, dintre care unul de \u00eengrijire a pielii (Ingrid Millet – care folose\u015fte perle de caviar), restul de parfumerie. \u201eSortimenta\u0163ia este deja stabilit\u0103, matur\u0103. An de an apar branduri mici, dar nu le aducem \u00een magazin. Prefer\u0103m brandurile cu renume, iar \u00een acest moment consider\u0103m c\u0103 avem un portofoliu solid pe care vrem s\u0103-l consolid\u0103m”, spune Andreea Gheorghiu.<\/p>\n
\nBusinessul Beautik a pornit la drum cu doar c\u00e2teva branduri \u015fi cu un magazin \u00een zona Pia\u0163a Domenii. A urmat apoi parfumeria din B\u0103neasa Shopping City, care este \u015fi ast\u0103zi reprezentativ\u0103 din punctul de vedere al v\u00e2nz\u0103rilor. \u201eRom\u00e2nia nu are o arter\u0103 de lux bine dezvoltat\u0103, din aceast\u0103 cauz\u0103 am decis c\u0103 B\u0103neasa Shopping City este cea mai bun\u0103 alegere pentru portofoliul de lux pe care \u00eel de\u0163ine Beautik. \u00cen plus, centrul comercial este amplasat \u00een zona de nord a Capitalei, unde \u00ee\u015fi au domiciliul persoanele cu venituri peste medie, clien\u0163ii-\u0163int\u0103 ai Beautik.\u201e Au urmat apoi magazinul din strada Radu Beller din cartierul Doroban\u0163i, \u201eo zon\u0103 de promenad\u0103 pentru elitele Capitalei\u201e, \u015fi cel din Promenada Mall, al doilea mall din nordul Capitalei. \u201eNe oprim aici cu expansiunea, avem patru magazine, toate \u00een Capital\u0103. Pia\u0163a este \u00een Bucure\u015fti.”<\/p>\n
\n\u00cen zona Doroban\u0163i, \u00een apropiere de Beautik, \u015fi-au deschis magazine \u015fi unele dintre cele mai importante magazine de mod\u0103 de lux, precum Victoria 46, Moschino sau Brunello Cucinelli. \u201eClien\u0163ii din Radu Beller vin \u015fi \u00ee\u015fi dedic\u0103 timp alegerii unui parfum. Ei stau \u015fi ascult\u0103 pove\u015fti, \u00een timp ce cei din B\u0103neasa sunt de cele mai multe ori gr\u0103bi\u0163i.”<\/p>\n
\n\u00cen industria parfumurilor de lux sticla are ea \u00eens\u0103\u015fi \u00een spate o poveste de multe ori la fel de interesant\u0103 ca aceea a parfumului. \u201eDintotdeauna parfumierii au lucrat \u00een str\u00e2ns\u0103 leg\u0103tur\u0103 cu creatorii de sticle, nu mai pu\u0163in importan\u0163i pentru des\u0103v\u00e2r\u015firea actului artistic.\u201e Parfumurile reu\u015fesc astfel s\u0103 \u00eenc\u00e2nte at\u00e2t nasul, c\u00e2t \u015fi privirea. \u00cenc\u0103 de la 1800 parfumierii lucrau cu mae\u015ftri sticlari pentru a crea recipiente pre\u0163ioase pentru cei care \u00ee\u015fi permiteau \u015fi apreciau luxul. Ini\u0163ial parfumurile erau ar\u0103tate publicului larg pentru testare \u00een recipiente comune \u015fi \u00een cantit\u0103\u0163i mici. Clien\u0163ii primeau \u00eens\u0103 parfumurile \u00een sticle atent create, adev\u0103rate opere de art\u0103.<\/p>\n
\nVal Iacob, directorul de crea\u0163ie al Beautik \u015fi al grupului Green Net, a \u00eenceput s\u0103 colec\u0163ioneze sticle de parfum acum mul\u0163i ani. Ast\u0103zi, \u00een birourile companiei exist\u0103 o expozi\u0163ie de circa 8.000 de buc\u0103\u0163i, unele parte a unor colec\u0163ii de mas\u0103, altele realizate \u00een serie limitat\u0103. \u201eCele mai pre\u0163ioase pentru noi sunt cele care au leg\u0103ur\u0103 cu istoria Rom\u00e2niei, respectiv sticlele caselor de parfum care au fost prezente aici la \u00eenceputul secolului al XX-lea.\u201e Parfumeria Lubin a avut chiar \u015fi o reprezentan\u0163\u0103 \u00een Bucure\u015fti \u00een 1932 pe strada Vasile Lasc\u0103r. \u201eMai mult, Regina Maria a Rom\u00e2niei poza \u00een 1923 \u00eentr-un pictorial pentru faimoasa cas\u0103 de parfumuri Houbigant, pictorial ap\u0103rut \u00een edi\u0163ia american\u0103 a National Geographic. Ea \u00ee\u015fi declara astfel publicului pasiunea pentru parfumurile Quelques Fleurs sau Mon Boudoir.”<\/p>\n
\nLeg\u0103turile rom\u00e2nilor cu parfumeria de creator sunt vechi, \u00eens\u0103 ele au fost re\u00eennodate abia \u00een ultimii ani, c\u00e2nd rom\u00e2nii \u015fi-au deschis din nou nasurile pentru produse de lux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00centr-o perioad\u0103 c\u00e2nd parfumeriile de lux deja cuceriser\u0103 nasurile sofisticate ale parizienilor \u015fi londonezilor, primul Beautik \u00ee\u015fi f\u0103cea loc pe pia\u0163a local\u0103, \u00eentr-o zon\u0103 reziden\u0163ial\u0103 a Bucure\u015ftiului, \u00een \u00eencercarea de a le oferi rom\u00e2nilor parfumuri diferite, personale, pe o pia\u0163\u0103 unde brandul st\u0103tea la rang \u00eenalt. la \u015fapte ani dep\u0103rtare, sub brandul Beautik sunt deschise trei magazine – toate \u00een Bucure\u015fti -, cu un total de 35 de branduri, pe o pia\u0163\u0103 a parfumeriei de ni\u015f\u0103 evaluat\u0103 la dou\u0103 milioane de euro. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[11311,12313,10224,11309],"class_list":["post-104136","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-andreea-gheorghiu","tag-beautik","tag-farmexim","tag-green-net"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/104136","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=104136"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/104136\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=104136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=104136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=104136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}