{"id":103767,"date":"2014-02-04T12:37:00","date_gmt":"2014-02-04T12:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=103767"},"modified":"2014-02-04T12:37:00","modified_gmt":"2014-02-04T12:37:00","slug":"campioni-si-codasi-dar-la-capitole-diferite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=103767","title":{"rendered":"Campioni \u015fi coda\u015fi. Dar la capitole diferite."},"content":{"rendered":"

\nCum a evoluat pia\u0163a c\u0103r\u0163ii \u00een ultimii ani \u015fi ce previziuni ave\u0163i pentru 2014?<\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Din p\u0103cate, nu ne putem m\u00e2ndri cu performan\u0163ele pie\u0163ei de carte din \u0163ara noastr\u0103, ne afl\u0103m pe ultimele locuri la citit \u00een Europa: doar 20% dintre rom\u00e2ni citesc cel pu\u0163in o carte \u00eentr-un an. Prin compara\u0163ie, 70% dintre francezi, de exemplu, citesc minimum o carte pe parcursul unui an.<\/p>\n

\nDac\u0103 ne plas\u0103m \u00een contextul pie\u0163ei mondiale de carte, perspectiva devine \u015fi mai descurajant\u0103: industria mondial\u0103 a c\u0103r\u0163ii se ridic\u0103 la o valoare total\u0103 de 100 miliarde de dolari, din care SUA de\u0163ine 45 miliarde iar Europa 30 de miliarde. \u00een acest peisaj, pia\u0163a de carte de la noi este estimat\u0103 la 60 milioane de Euro (\u00een timp ce germanii, spre exemplu, au o pia\u0163\u0103 de 7 miliarde de euro!). \u00een Rom\u00e2nia, valoarea aceasta se men\u0163ine din 2008 de la debutul crizei, c\u00e2nd pia\u0163a \u015fi-a redus valoarea la jumatate. Probabil c\u0103 \u015fi la finele lui 2014 \u00ee\u015fi va pastra acelea\u015fi cote.<\/p>\n

\nReferitor la consumul de carte al rom\u00e2nilor, cred c\u0103 aceast\u0103 situa\u0163ie nefavorabil\u0103 este generat\u0103 de o combina\u0163ie de factori economici, sociali \u015fi de educa\u0163ie. Dar mai cred c\u0103, de fapt, adev\u0103rata \u015fi cea mai important\u0103 concuren\u0163\u0103 a obi\u015fnuin\u0163ei de a citi este tenta\u0163ia programelor de la TV, c\u0103rora rom\u00e2nii i-au c\u0103zut victime. Exist\u0103 un studiu realizat \u00een martie anul trecut de Institutul Francez M\u00e9diam\u00e9trie care ne situeaz\u0103 pe primul loc \u00een Europa la \u201cconsumul de TV\u201d: rom\u00e2nii petrec \u00een medie 5 ore \u015fi 30 de minute zilnic \u00een fa\u0163a televizorului. Enorm! Ne-am dori ca m\u0103car o or\u0103 dintre acestea s\u0103 fie dedicat\u0103 cititului. Din p\u0103cate, lectura la rom\u00e2ni nu este o nevoie zilnic\u0103, cum se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00een alte \u0163\u0103ri.<\/p>\n

\n|n ce ne prive\u015fte, \u00eencerc\u0103m s\u0103 r\u0103m\u00e2nem optimi\u015fti \u015fi s\u0103 venim \u00een \u00eent\u00e2mpinarea cititorilor no\u015ftri cu c\u0103r\u0163i bune dar \u015fi cu proiecte creative de \u00eencurajare a lecturii. Anul trecut am derulat dou\u0103 astfel de proiecte \u2012 Noaptea c\u0103r\u0163ilor deschise, cu ocazia Zilei Internationale a C\u0103r\u0163ii \u015fi E coad\u0103 la carte! \u2012 al c\u0103ror rezultat ne-a surprins p\u00e2n\u0103 \u015fi pe noi: fiecare campanie s-a bucurat de prezen\u0163a \u015fi participarea a mii de cititori entuzia\u015fti. A\u015fadar, exist\u0103 speran\u0163\u0103 c\u0103 lucrurile pot deveni mai bune, trebuie doar s\u0103 g\u0103sim modalitatea potrivit\u0103 de a aduce car\u0163ile \u00een m\u00e2inile oamenilor.<\/p>\n

\nAnul acesta, este unul important pentru noi: Litera \u00eempline\u015fte 25 de ani de la \u00eenfiin\u0163are \u015fi inten\u0163ion\u0103m s\u0103 s\u0103rb\u0103torim cum se cuvine aceast\u0103 v\u00e2rst\u0103: avem \u00een plan peste 400 de titluri noi dar \u015fi o megacampanie de marketing care se va \u00eentinde pe tot parcursul anului \u015fi care sper\u0103m s\u0103 \u00eei \u201eprind\u0103\u201d \u015fi s\u0103 \u00eei surprind\u0103 \u00een mod pl\u0103cut, ca \u015fi p\u00e2n\u0103 acum, pe cititorii no\u015ftri.<\/p>\n

\nCum au evoluat v\u00e2nz\u0103rile companiei \u015fi ce a\u015ftept\u0103ri ave\u0163i pentru anul urm\u0103tor?<\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Dup\u0103 cum v\u0103 spuneam, situa\u0163ia nefavorabil\u0103 general\u0103 a consumului de carte nu ne-a descurajat, ci dimpotriv\u0103, ne-a determinat s\u0103 fim mai creativi. A\u015fa c\u0103, datorit\u0103 unei politici foarte bine g\u00e2ndite \u00een care am i\u00eembinat canalele alternative de v\u00e2nzare, cu un marketing creativ \u015fi cu o strategie de dezvoltare a propriei re\u0163ele de distribu\u0163ie, am reu\u015fit s\u0103 fim mai aproape de cititorii no\u015ftri \u015fi, \u00een consecin\u0163\u0103, \u015fi v\u00e2nz\u0103rile au fost bune, ne-au r\u0103spl\u0103tit efortul. Ca s\u0103 v\u0103 r\u0103spund \u00een cifre, am \u00eencheiat anul trecut cu o CA de 40 milioane de lei. Av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 pia\u0163a de carte de la noi se afl\u0103 la o valoare total\u0103 de 270 milioane de lei, aritmetica simpl\u0103 ne situeaz\u0103 la o cota de pia\u0163\u0103 de 15%. Este un rezultat care ne onoreaz\u0103 \u015fi sper\u0103m ca \u015fi anul viitor s\u0103 ne p\u0103str\u0103m cel pu\u0163in la acela\u015fi nivel.<\/p>\n

\nCare sunt preferintele, \u00een acest moment, cele mai dinamice zone din punct de vedere al domeniilor de interes pentru c\u0103r\u0163i?<\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Exist\u0103 un interes crescut pentru c\u0103r\u0163ile pentru copii \u015fi \u00een special pentru licen\u0163a Disney care \u00een momentul de fa\u0163\u0103 este cel mai valoros \u015fi mai dorit brand de carte pentru copii din Rom\u00e2nia. Am editat sub aceast\u0103 Disney peste 100 de titluri \u015fi numai pentru anul acesta mai avem \u00een plan \u00eenc\u0103 150. Sunt produse calitative, educative \u015fi mai ales complexe: majoritatea sunt \u00eenso\u0163ite de suport audio sau de diverse \u201caccesorii-juc\u0103rii\u201d care vin s\u0103 completeze informa\u0163ia scris\u0103.<\/p>\n

\n\u00een plus, \u00een ce prive\u015fte c\u0103r\u0163ile Disney \u00eenso\u0163ite de CD-uri audio, am \u00eencercat s\u0103 aducem at\u00e2t \u201cvoci\u201d cunoscute \u015fi iubite de copii  – Stela Popescu, Daniela Nane, Oana S\u00e2rbu, pentru a da glas pove\u015ftilor clasice, c\u00e2t \u015fi vocile eroilor din filmele Disney prezente pe marele \u015fi micul ecran din Rom\u00e2nia – Valentin Uritescu (dl. Smee din serialul Jake \u015fi pira\u0163ii din \u0163ara de Nic\u0103ieri), \u015ftefan Aruxandrei (Mickey Mouse), Claudiu Maier (Stropi din filmul Avioane), Florian Ghimpu (monstrul Mike din Universitatea mon\u015ftrilor), Anca Ilie\u015fe (Anna din recent lansatul Regat de ghea\u0163\u0103).<\/p>\n

\nTot \u00een ce ne prive\u015fte, alte domenii de interes pentru cititorii din Rom\u00e2nia sunt c\u0103r\u0163ile practice (dezvoltare personal\u0103, familie, s\u0103n\u0103tate, frumuse\u0163e, cultur\u0103 general\u0103, c\u0103l\u0103torii \u015fi timp liber) cel al dic\u0163ionarelor, enciclopediilor \u015fi atlaselor.<\/p>\n

\nDaca ar fi s\u0103 fac un clasament procentual de v\u00e2nzare a c\u0103r\u0163ilor din aceste domenii, ar arat\u0103 a\u015fa: 40% din v\u00e2nz\u0103rile Litera \u2013 cartea de copii, 27% cartea practic\u0103, 12% dic\u0163ionarele, enciclopediile \u015fi atlasele.<\/p>\n

\nCare sunt tendintele in ce priveste vanzarile online versus cele din retailul classic? <\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Este foarte interesant: \u00een ultimul an, s-a observat o migra\u0163ie a distribu\u0163iei de carte din re\u0163eaua clasic\u0103 (libr\u0103rii, chio\u015fcuri etc.) \u00een online. Sunt mai multi factori care au dus la aceast\u0103 migra\u0163ie: \u00eenchiderile din retailul clasic de carte, cre\u015fterea interesului popula\u0163iei (\u015fi \u00een special a tinerilor) pentru online dar \u015fi sc\u0103derea pre\u0163urilor la dispozitivele electronice care \u00ee\u0163i dau accesul la acest mediu (smartphone-uri, tablete etc).<\/p>\n

\nTot \u00een ultimul an \u015fi tot legat de zona online, pia\u0163a a \u00eenregistrat o dublare a v\u00e2nz\u0103rilor de carte electronic\u0103, de la 1% c\u00e2t \u00eenregistra \u00een 2012, la 2% \u00een 2013. \u015fi cel mai probabil lucrurile vor evolua \u00een acest spirit.<\/p>\n

\nLa Litera, am fost tot timpul interesa\u0163i sa fim la curent cu cele mai noi tendin\u0163e \u00een tehnologie \u015fi editare, a\u015fa c\u0103 \u00een momentul de fa\u0163\u0103 avem deja \u00een oferta noastr\u0103 300 de e-bookuri pe care le vindem prin intermediul elefant.ro, cea mai mare platform\u0103 de v\u00e2nzare online din Rom\u00e2nia, dar \u015fi pe platforme interna\u0163ionale, cum ar fi amazon sau apple.<\/p>\n

\nCe mecanisme de promotii folositi pentru online?<\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Pe site-ul litera.ro, avem \u00een permanen\u0163\u0103 promo\u0163ii la carte \u015fi, de asemenea, investim \u015fi \u00een optimizarea pentru motoarele de cautare (S.E.O.) \u015fi in campanile de promovare Adwords.<\/p>\n

\nCa mecanisme de promotii folosim reducerile \u00een functie de anumite evenimente (Ziua Indr\u0103gosti\u0163ilor, ziu femeii, Ziua Mondial\u0103 a C\u0103rtii, Black Friday, back to school etc), promo\u0163iile cu acordarea unui produs gratuit (de tipul 2 plus 1 gratis sau carte-cadou la orice comand\u0103), reduceri combinate cu intrarea automat\u0103 \u00een tombol\u0103 cu premii importante (ma\u015fini, sejururi \u00een afara \u0163\u0103rii etc.), transport gratuit la un anume cuantum al comenzii, promo\u0163ii speciale pe baz\u0103 de cod sau de cupon etc.<\/p>\n

\nCare este apetitul cumparatorilor pentru promotii (deopotriva in online dar si in offline)?<\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Apetitul pentru promo\u0163ii exist\u0103 \u015fi este mare; promo\u0163ia este, p\u00e2n\u0103 la urm\u0103, unul dintre motoarele v\u00e2nz\u0103rii, indiferent c\u0103 se \u00eentampl\u0103 \u00een mediul online sau offline. Pe site-ul nostru www.litera.ro, dar \u015fi in re\u0163eaua proprie de distribu\u0163ie avem permanent promo\u0163ii. \u015fi \u00eencerc\u0103m s\u0103 le divesific\u0103m de fiecare dat\u0103 ca \u015fi cuantum, ofert\u0103 selectat\u0103 \u015fi mecanism, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 acoperim nevoile \u015fi dorin\u0163ele tuturor.  <\/p>\n

\nCate spatii de vanzare proprii aveti in acest moment?<\/strong><\/p>\n

\nMarin Vidra\u015fcu: Avem 25 de BookStopuri Litera, minilibr\u0103rii localizate \u00een principalele centre comerciale din Bucure\u015fti \u015fi din \u0163ar\u0103 iar anul trecut am deschis libr\u0103ria Litera de pe Magheru, vizavi de hotelul Lido, cu un spa\u0163iu spatiu de expunere \u015fi v\u00e2nzare de 33 mp.<\/p>\n

\nLuam \u00een calcul \u00een viitorul apropiat un buget semnificativ de investi\u0163ii pentru dezvoltarea \u00eentregii re\u0163ele: inten\u0163ion\u0103m s\u0103 ne extindem re\u0163eaua de BookStopuri \u015fi s\u0103 deschidem libr\u0103rii Litera \u015fi \u00een Ia\u015fi, Cluj, Timi\u015foara \u015fi Bra\u015fov.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rom\u00e2nii sunt campionii Europei \u00een ce prive\u015fte timpul petrecut \u00een fa\u0163a televizorului, dar sunt coda\u015fi la capitolul citit, spune pentru Business Magazin Marin Vidra\u015fcu, director executiv Litera. Ce a\u015ftept\u0103ri are compania de la anul acesta, care sunt preferin\u0163ele rom\u00e2nilor, c\u00e2t conteaz\u0103 v\u00e2nz\u0103rile online \u00een aceast\u0103 pia\u0163\u0103, sunt alte \u00eentreb\u0103ri la care r\u0103spunde Marin Vidra\u015fcu.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211],"tags":[32973,7193,21222,539,60,173,8182,19707],"class_list":["post-103767","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","tag-campioni","tag-carte","tag-lectura","tag-online","tag-piata","tag-romani","tag-televizor","tag-timp"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/103767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=103767"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/103767\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=103767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=103767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=103767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}