![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5544\/11998590\/2\/11111.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\nChipotle este un soi de ardei iute, uscat \u015fi afumat, dar \u015fi un lan\u0163 de restaurante cu specific mexican r\u0103sp\u00e2ndit \u00een Occident, cu venituri de aproape 3 miliarde de dolari anual. Fundamental, este un lan\u0163 de fast-food care a decis s\u0103 se \u201ev\u00e2nd\u0103” cu o doz\u0103 bun\u0103 de anticonsumerism. O s\u0103 \u00een\u0163elege\u0163i ce spun dac\u0103 o s\u0103 c\u0103uta\u0163i pe YouTube \u201eScarecrow Chipotle”.<\/p>\n
\nPrimul clip este cel care trebuie, este un film de anima\u0163ie ce are aproape 12 milioane de vizualiz\u0103ri \u015fi care prezint\u0103 istoria unui personaj trist care vine \u00een contact cu lumea dur\u0103 \u015fi ascuns\u0103 a hranei industriale – pui umfla\u0163i cu seringa de c\u0103tre robo\u0163i, v\u0103cu\u0163e prizoniere ale unor instala\u0163ii ce amintesc de caznele inchizi\u0163iei, reclame false ce propov\u0103duiesc prospe\u0163imea \u015fi naturale\u0163ea, automatism nemilos, totul pe fundalul unui c\u00e2ntec trist-copil\u0103resc care v\u0103 va muia \u015fi mai tare inima. \u00cen cele din urm\u0103 mesajul este optimist, iar Chipotle se fere\u015fte s\u0103 se bage \u00een ochii privitorului, un logo ap\u0103r\u00e2nd doar c\u00e2teva secunde \u00een trei minute de film.<\/p>\n
\nFilmul promoveaz\u0103 \u015fi un joc de mobil cu aceea\u015fi tematic\u0103 \u015fi este, de fapt, parte a unui campanii inspirate ce promoveaz\u0103 valorile pe care mizeaz\u0103 compania – hran\u0103 s\u0103n\u0103toas\u0103, responsabilitate, echitate. Toate acestea ar fi vorbe goale dac\u0103 Chipotle nu s-ar ca defini ca opun\u00e2ndu-se sistemului \u015fi nu ar \u00eencerca s\u0103 se muleze pe valorile tinerei genera\u0163ii (ve\u0163i putea citi un text extrem de interesant despre preferin\u0163ele genera\u0163iei Y, \u015fi nu numai, \u00een acest num\u0103r al revistei). Iar dac\u0103 adaugi emo\u0163ie, treaba e gata: Los Angeles Times descrie Scarecrow drept suprarealist \u015fi magnetic, iar un jurnalist de la Slate crede c\u0103 scena cu v\u0103cu\u0163ele prizoniere \u00een ma\u015fin\u0103rii este cel mai dureros moment v\u0103zut vreodat\u0103 \u00een marketingul fast-food.<\/p>\n
\nDincolo de efuziunile lacrimogeno-marketingo-jurnalistice, cred c\u0103 trebuie eviden\u0163iat\u0103 \u00een\u0163elepciunea celor care se ocup\u0103 de marketingul companiei americane; mi se pare c\u0103 sunt un bun exemplu pentru cultura oral\u0103 spre care cred c\u0103 ne \u00eendrept\u0103m. \u00cei spun cultur\u0103 oral\u0103 pentru c\u0103 mi se pare c\u0103 revin \u00een prim plan elementele culturii orale de dinainte de apari\u0163ia alfabetului. Un citat l\u0103muritor, pe care l-am mai folosit, via Marshall McLuhan: \u201eLucrul pe care l-ai descoperit este un ajutor nu pentru memorie, ci pentru amintire, iar discipolilor t\u0103i le \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fe\u015fti nu adev\u0103rul, ci doar o form\u0103 care seam\u0103n\u0103 cu adev\u0103rul; vor auzi multe lucruri, dar nu vor \u00eenv\u0103\u0163a nimic; vor p\u0103rea c\u0103 sunt atot\u015ftiutori, dar de fapt nu vor \u015fti nimic; vor fi o companie plictisitoare, p\u0103r\u00e2nd \u00een\u0163elep\u0163i f\u0103r\u0103 s\u0103 fie\u201e. Nu este un contemporan critic\u00e2nd internetul \u015fi nici un erudit f\u0103c\u00e2nd praf Wikipedia.<\/p>\n
\nEste Platon, filosoful, exprim\u00e2ndu-se \u00een privin\u0163a scrisului, a alfabetului, a comunic\u0103rii prin cuv\u00e2nt scris; considera toate acestea drept revolu\u0163ii distructive \u015fi pleda pentru singurul mod de transmitere a cuno\u015ftin\u0163elor, singurul mod de \u00eenv\u0103\u0163\u0103tur\u0103 pe care \u00eel cuno\u015ftea, pe cale oral\u0103. Iar \u00een prezent spre acolo ne \u00eendrept\u0103m, martore sunt rezumatele, impresiile, notele care ajung s\u0103 c\u00e2nt\u0103reasc\u0103 mai mult dec\u00e2t enciclopediile, post\u0103rile emo\u0163ionale la care reac\u0163ion\u0103m pe Facebook sau enervarea cu care \u00eei recept\u0103m pe hateri.<\/p>\n
\nVe\u0163i reg\u0103si aceast\u0103 fascina\u0163ie a cuv\u00e2ntului povestit \u00een discursurile acelea vestite \u0163inute de Bill Gates, Steve Jobs sau Richard Branson, la conferin\u0163ele TED \u015fi, mai nou, la evenimentul nostru \u201eStorytellers”: nimic nu-i mai minunat dec\u00e2t o sal\u0103 care reac\u0163ioneaz\u0103, care recepteaz\u0103, care prime\u015fte \u015fi care se bucur\u0103.<\/p>\n
\nUn tablou – \u00eel ve\u0163i recunoa\u015fte cu u\u015furin\u0163\u0103 – cu o poveste uluitoare ap\u0103rut\u0103 \u00een presa vremii: \u00eentr-o sear\u0103 de decembrie a anului 1889 un individ numit Vincent a sunat la u\u015fa unei case r\u0103u-famate din Arles. Portarul i-a deschis, iar numitul Vincent i-a \u00eenm\u00e2nat urechea sa proasp\u0103t t\u0103iat\u0103, \u00eenvelit\u0103 \u00eentr-o bucat\u0103 de h\u00e2rtie, spun\u00e2ndu-i: \u201eLua\u0163i-o, o s\u0103 v\u0103 foloseasc\u0103\u201e. Da, multe zeci de ani dup\u0103, ne folose\u015fte \u00eenc\u0103.<\/p>\n
\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cenainte de orice, s\u0103 ne \u00een\u0163elegem: eu o s\u0103 recurg la un cli\u015feu \u015fi o s\u0103 spun \u201epovestea e totul”, dar a\u015f vrea ca \u00een\u0163elep\u0163ii internetului s\u0103 se ab\u0163in\u0103 \u00een a-mi aminti alte cli\u015fee, de genul \u201em\u00e2na \u00eentins\u0103 care nu spune o poveste…”. Ideea este c\u0103 \u00eencep s\u0103 cred cu t\u0103rie c\u0103 ne \u00eendrept\u0103m spre epoca \u00een care povestea va fi mai important\u0103 dec\u00e2t banii, ma\u015fin\u0103ria sau \u00eens\u0103\u015fi marfa. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[33221,82,272,88,31967,303,274,171,8298,8932,80],"class_list":["post-103708","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-abtinere","tag-bani","tag-companie","tag-cultura","tag-epoca","tag-important","tag-incepere","tag-internet","tag-marfuri","tag-poveste","tag-refuz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/103708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=103708"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/103708\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=103708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=103708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=103708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}