\nExist\u0103 \u015fase tendin\u0163e care vor influen\u0163a viitorul televiziunii, dup\u0103 cum reiese din studiul EY Future of Television \u2013 Media & Entertainment realizat de compania de servicii profesionale Ernst&Young.<\/p>\n
\nCele \u015fase tendin\u0163e identificate de studiu care vor determina viitorul televiziunii sunt:<\/p>\n
\n1. Structurile narative (storytelling-ul) vor evolua pentru a valorifica mai bine mediul reprezentat de platformele multiple. Ecranul utilizat cel mai des nu va mai fi cel definit de dimensiune, ci va fi acel ecran care va fi capabil s\u0103 capteze aten\u0163ia. Ecranele multiple care func\u0163ioneaz\u0103 perfect \u00eempreun\u0103 vor permite dezvoltarea de noi structuri narative care s\u0103 ofere produc\u0103torilor de con\u0163inut mai multe oportunit\u0103\u0163i de a inova \u00eempreun\u0103 cu audien\u0163a. Metadatele care permit sincronizarea \u00eentre ecrane vor deveni facilitatoare cheie.<\/p>\n
\n2. Ecranele omniprezente vor solicita o mobilitate mai mare a con\u0163inutului. Pe m\u0103sur\u0103 ce apar tot mai multe ecrane \u00een tot mai multe locuri \u2013 de la spa\u0163iile de acas\u0103, p\u00e2n\u0103 la vehicule sau spa\u0163iile publice \u2013 vom asista la o cre\u015ftere a cererii pentru con\u0163inut care s\u0103 poat\u0103 urma telespectatorul oriunde merge acesta. Agen\u0163iile de publicitate vor avea la dispozi\u0163ie mai multe ecrane \u015fi un poten\u0163ial mai mare de a genera impresii \u00een aceast\u0103 nou\u0103 paradigm\u0103, multi-ecran.<\/p>\n
\n3. Dinamica social\u0103 \u015fi experien\u0163ele sociale colective vor determina o cre\u015ftere a vizualiz\u0103rilor asociate evenimentelor. Chiar dac\u0103 vizualizarea devine din ce \u00een ce mai fragmentar\u0103, consumatorii vor dori, pe mai departe, s\u0103 fac\u0103 parte din experien\u0163ele sociale colective asociate anumitor evenimente, cum ar fi Cupa Mondial\u0103 sau Premiile Oscar. \u00cen cazul \u00een care creatorii de con\u0163inut vor reu\u015fi s\u0103 construiasc\u0103 o experien\u0163\u0103 social\u0103 puternic\u0103 \u00een jurul unui program, telespectatorii vor dori s\u0103 fie inclu\u015fi \u00een aceast\u0103 experien\u0163\u0103 \u015fi se vor \u00eentoarce \u00een fa\u0163a ecranului.<\/p>\n
\n4. Inova\u0163ia \u00een materie de descoperiri de noi programe \u015fi de noi tipuri de telecomenzi va duce la definirea unor tehnici care s\u0103 optimizeze c\u0103utarea de programe relevante. \u00cen pofida evolu\u0163iei televizoarelor, experien\u0163a consumatorului cu telecomanda \u015fi c\u0103utarea pe canalele disponibile nu s-a schimbat prea mult \u00een ultimele c\u00e2teva decenii. Telespectatorii continu\u0103 s\u0103 fie adesea frustra\u0163i atunci c\u00e2nd \u00eencearc\u0103 s\u0103 g\u0103seasc\u0103 la TV ceva ce \u00eei intereseaz\u0103. Cu ajutorul tabletelor \u015fi a altor dispozitive, c\u0103utarea \u015fi descoperirea de programe vor fi mult mai intuitive \u015fi mai adaptate la preferin\u0163ele fiec\u0103rui individ. Furnizorii de con\u0163inut vor fi nevoi\u0163i, \u00een cele din urm\u0103, s\u0103-\u015fi optimizeze con\u0163inutul pentru c\u0103utare, la fel ca \u00een cazul motoarelor de c\u0103utare, pentru a permite con\u0163inutului relevant \u015fi atr\u0103g\u0103tor s\u0103 ajung\u0103 s\u0103 fie v\u0103zut de telespectator.<\/p>\n
\n5. Vizionarea \u00eentr-o singur\u0103 sesiune a mai multor episoade dintr-un serial sau alt tip de con\u0163inut va atrage dup\u0103 sine inova\u0163ii \u00een zona de m\u0103surare \u015fi personalizare. Odat\u0103 cu cre\u015fterea num\u0103rului de platforme de con\u0163inut video la cerere, a crescut \u015fi accesul consumatorilor la con\u0163inut, precum \u015fi frecven\u0163a fenomenului de bingeing (vizionarea, timp de mai multe ore, de con\u0163inut \u00eentr-o singur\u0103 sesiune). Companiile de media \u015fi divertisment vor fi nevoite s\u0103 dezvolte metode prin care s\u0103 m\u0103soare \u015fi s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 mai bine acest tipar unic de vizionare, astfel \u00eenc\u00e2t modul \u00een care \u00eempacheteaz\u0103 con\u0163inutul pe care-l propun s\u0103 satisfac\u0103 mai bine nevoile telespectatorilor, s\u0103 creeze fani dedica\u0163i pe toat\u0103 durata de via\u0163\u0103 a produsului \u015fi s\u0103 creeze mai multe oportunit\u0103\u0163i pentru publicitari.<\/p>\n
\n6. Cererile tot mai exigente de con\u0163inut unic venind din partea noilor juc\u0103tori intra\u0163i \u00een segment vor influen\u0163a inovarea dincolo de sistemul studioului tradi\u0163ional. Deoarece realizarea de programe este acum asigurat\u0103 de un num\u0103r mai mare de produc\u0103tori, va exista o mai mare libertate de crea\u0163ie \u015fi se vor putea asuma mai multe riscuri. \u00cen mod similar, posibilitatea telespectatorilor de a vedea la cerere episoadele pilot \u015fi de a le vota pe cele care le plac cel mai mult va atrage dup\u0103 sine o redistribuire a controlului asupra produsului \u00eentre telespectatori \u015fi cel care le produce, ceea ce va permite dezvoltarea de con\u0163inut \u015fi \u00een afara formatului tradi\u0163ional din televiziunile standard. De asemenea, produc\u0103torii de con\u0163inut vor putea aloca mai mult timp dezvolt\u0103rii personajelor \u015fi liniei narative, deoarece nevoia de a rezuma episoadele anterioare va fi eliminat\u0103, datorit\u0103 posibilit\u0103\u0163ii audien\u0163ei de a le viziona \u015fi re-viziona la cerere, oric\u00e2nd doresc.<\/p>\n
\nCompaniile de media \u015fi divertisment vor trebui s\u0103 dezvolte o rela\u0163ie mult mai apropiat\u0103 cu telespectatorii pentru a crea o interac\u0163iune mai puternic\u0103 at\u00e2t prin experien\u0163a de vizionare a con\u0163inutului c\u00e2t \u015fi prin publicitate.<\/p>\n
\n\u201dNu este vorba doar despre a facilita vizualizarea de con\u0163inut pe mai multe tipuri de platforme\u201d, spune Elena Badea, Director de Marketing, EY Rom\u00e2nia. \u201eEste vorba, mai degrab\u0103, despre a crea experien\u0163e printr-un con\u0163inut puternic personalizat, deoarece rela\u0163ia dintre con\u0163inut \u015fi telespectator va fi din ce \u00een ce mai complex\u0103 \u015fi are poten\u0163ialul de a deveni tot mai profitabil\u0103\u201d.<\/p>\n
\nSe eviden\u0163iaz\u0103, de asemenea, necesitatea m\u0103sur\u0103rii mai detaliate de c\u0103tre companiile de media \u015fi divertisment a comportamentului de vizionare, pentru a putea crea experien\u0163e mai interactive, mai mult\u0103 mobilitate \u015fi o mai bun\u0103 adaptare a con\u0163inutului la nevoile \u015fi interesele specifice ale telespectatorilor.<\/p>\n
\nRezultatele sondajului EY se bazeaz\u0103 pe analiza a mii de ore de interviuri realizate cu executivi \u015fi lideri din companii de media \u015fi divertisment din \u00eentreaga lume.<\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pe m\u0103sur\u0103 ce industria media se preg\u0103te\u015fte s\u0103 fac\u0103 fa\u0163\u0103 unei schimb\u0103ri majore \u00een materie de monetizare \u015fi structuri narative (storytelling), prin dezvoltarea unei game extinse de noi canale, noi platforme, noi dispozitive, televiziunea va evolua semnificativ. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7726,13184,8866,272,7442,10541,8337,7281,30102,474,32965,533,6298,4895,31504,38,464],"class_list":["post-102585","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-audit","tag-canale","tag-cercetare","tag-companie","tag-dezvoltare","tag-dispozitive","tag-evolutie","tag-extindere","tag-fata","tag-industrie","tag-influentare","tag-mediere","tag-pregateste","tag-schimbari","tag-structuri","tag-televiziune","tag-viitor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/102585","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=102585"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/102585\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=102585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=102585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=102585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}