Razboiul sistemelor DVD de inalta definitie de la Hollywood are in sfarsit un castigator, in formatul Blu-ray. Dar cum de nu se aud mai multe aplauze? <\/p>\n
In anii ’80, triumful standardului VHS asupra Betamax a ajutat la dezvoltarea unei profitabile piete de home entertainment. DVD-urile, introduse in anii ’90, s-au dovedit o mina de aur si mai mare, aducand cam 60% din profiturile inregistrate de studiouri in ultimii ani, potrivit analistilor. Gigantii din industria de divertisment au gandit DVD-urile de inalta definitie ca pe un alt business de succes. <\/p>\n
Dar victoria discului Blu-ray al Sony, consfintita de renuntarea de catre Toshiba la productia formatului concurent HD DVD, pune pentru o clipa in umbra problema spinoasa a caderii treptate a pietei DVD-urilor din SUA. Asa ca, in loc sa sarbatoreasca Blu-ray – care ramane o afacere inca in fasa – studiourile se zbat sa introduca mai multe initiative care sa sprijine piata in ansamblu. Unele eforturi, precum adaugarea unor noi componente interactive si schimbari in ce priveste ambalarea si promovarea DVD-urilor, sunt menite sa preintampine continuarea erodarii pietei, in acelasi timp cu netezirea terenului pentru Blu-ray. Dar companiile de media introduc si tehnologii care spera ca vor rezolva chestiunile mai dificile – generarea cresterii si amanarea unei demodari a DVD-urilor in ansamblu. Vanzarile de DVD-uri scad din mai multe motive – piata supraaglomerata, competitia pentru zona de timp liber. Dar internetul este probabil principalul inamic. Companiile de tehnologie au ravasit piata de DVD-uri prin impulsul agresiv pe care l-au dat descarcarilor de continut prin intermediul internetului. Magazinul iTunes al celor de la Apple ofera acum posibilitatea de a descarca 500 de filme, iar in ianuarie a inceput sa inchirieze titluri precum „Omul Paianjen 3“. Intre timp, furnizorii de telecomunicatii isi promoveaza canalele broadband pentru capacitatea lor de a furniza descarcari rapide de fisiere. <\/p>\n
Studiourile de filme riposteaza invatand lectii de la internet. In centrul regenerarii pietei se afla ceea ce 20th Century Fox numeste „copia digitala“. DVD-urile de la studiourile Fox vin acum cu un disc suplimentar care contine un fisier digital al filmului respectiv. Clientii pot descarca fisierul pe un calculator in cam cinci minute – mult mai rapid decat de pe internet – si apoi sa vada filmul acolo sau sa si-l transfere pe iPod. „Aceasta asaza DVD-ul in mijlocul revolutiei digitale si repune business-ul pe o traiectorie de crestere“, considera Mike Dunn, presedinte al 20th Century Fox Home Entertainment. Sony Pictures Entertainment, Universal Studios, Walt Disney si Warner Bros. testeaza si ele propriile versiuni ale acestui concept. <\/p>\n
Mai multi consultanti din tehnologie, desi nu atat de optimisti cu privire la viitorului DVD-urilor ca Dunn, privesc cu entuziasm eforturile studiourilor. Tom Adams, fondatorul Adams Media Research, spune ca promovarea la pachet a fisierelor digitale cu DVD-urile standard „are potentialul real de a o lua inaintea furnizarii de filme pe internet“. Dar John Freeman, un analist al industriei, priveste astfel de demersuri doar ca pe o tactica de a castiga timp. Desi copiile digitale sunt „un pas inainte“, spune el, aceasta este aproape la fel cu recunoasterea de catre Hollywood a faptului ca vanzarea de produse de divertisment incepe sa se perimeze. Azi, fisiere digitale pe discuri, maine, descarcari in masa de pe internet. <\/p>\n
Necazurile mari si mici au inceput sa rascoleasca industria DVD-urilor in 2005. Mai intai, vanzarile de discuri cu inregistrari ale programelor TV au inceput sa scada, pe masura ce produsele nou-lansate si-au pierdut din prospetime si consumatorii si-au dat seama ca alocau o mare parte din spatiul din living pentru niste cutii burdusite cu discuri la care nu se uitau niciodata. <\/p>\n
Apoi, preturile au inceput sa scada, pe masura ce cererea a scazut in ansamblu. „Wal-Mart a semnalat ca a inceput sa se plictiseasca de titlurile mai vechi“, spune Stephen Prough, cofondatorul Salem Partners, o mica banca de investitii care se ocupa de cataloagele de filme. „Atunci cand cererea e aproape de zero pentru un disc de sase dolari, ai o problema.“ <\/p>\n
Si batalia permanenta intre diversi participanti la marketing-ul DVD-urilor – producatorii de echipamente, studiourile si marile magazine – cu privire la care dintre cele doua tehnologii de inalta definitie ar trebui sa inlocuiasca DVD-urile clasice i-a zapacit pe consumatori. Blu-ray al celor de la Sony a castigat pana la urma batalia dupa ce Toshiba a renuntat la HD DVD. <\/p>\n
<\/p>\n
Companiile de media, constiente de ingrijorarea investitorilor cu privire la o mare parte din veniturile lor, spun ca problemele sunt exagerate. Pozitia lor e urmatoarea: DVD-urile vor continua sa fie un centru imens de profit, pentru ca internetul – in ciuda tuturor „giumbuslucurilor de marketing“ ale industriei de telecomunicatii, dupa cum le-a numit un director de la Fox – nu poate oferi capacitate de descarcare suficient de rapida pentru ca partea sa din piata sa ajunga dominanta in viitorul previzibil. <\/p>\n
Vanzarile de DVD-uri la nivel international sunt inca in crestere, argumenteaza apoi studiourile, si unii nici macar nu admit ca in SUA cresterea s-a oprit. Bob Chapek, presedintele diviziei de home entertainment de la Walt Disney, spune ca blockbustere ca „Piratii din Caraibe: La capatul lumii“ fac vanzari serioase, chiar daca titlurile mai putin cunoscute nu o duc la fel de bine. Dupa parerea lui, vanzarile de discuri Blu-ray vor contribui la „un model energic de crestere“ pentru aceasta categorie pana la sfarsitul acestui deceniu. „Nu se teme nimeni ca pur si simplu se vor evapora consumatorii“, spune Ronald J. Sanders, presedintele Warner Home Video. <\/p>\n
DVD-urile Blu-ray, care se vand cu 25 de centi, vor restabili fara indoiala ritmul pe piata DVD-urilor, dar inca nu toata lumea e de acord cand si cum se va intampla aceasta. Fox, spre exemplu, estimeaza ca vanzarile de Blu-ray vor atinge aproape un miliard de dolari in 2008, fata de 170 de milioane anul trecut. Totusi, studiourile isi protejeaza estimarile. Directorii din industrie se intrec sa „improspateze“ DVD-ul traditional ca sa creasca vanzarile. Sony incearca sa scoata la lumina o serie de titluri obscure din colectia sa, pe care inainte le-ar fi considerat nepotrivite pentru editarea pe DVD-uri, spune David Bishop, presedintele diviziei de home entertainment de la Sony. Ambalajele tot mai atragatoare ajuta si ele la cresterea vanzarilor. „Incercam din greu sa cream ambalaje atragatoare si care pot fi colectionate, pe care lanturile comerciale sa fie mandre sa le aseze pe rafturile lor“, spune Ken Ross, general manager al Home Entertainment. CBS si partenerul sau de distributie, Paramount, au avut succes recent cu un set de 34 de discuri, vandute la 199 de dolari, cu seria completa „I love Lucy“. <\/p>\n
Ross nu intrevede niciun fel de scaderi nici la capitolul programelor TV editate pe DVD. CBS va lansa cu 15% mai multe titluri anul acesta; Ross adauga insa ca pentru a-si asigura perspectiva, CBS va incerca sa incheie intelegeri exclusive cu retailerii. „Cu siguranta, afacerea aceasta nu mai e atat de simpla pe cat era odata“, spune el. <\/p>\n
Traducere si adaptare: Mihai MITRICA \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Victoria discului de inalta definitie Blu-ray produs de Sony asupra formatului rival HD DVD, promovat de Toshiba, mascheaza o problema mai veche cu care se confrunta studiourile: declinul pietei de DVD-uri in ansamblu din cauza concurentei internetului.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3831],"tags":[9350,6351,7989,22,4138,9351],"class_list":["post-10200","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-new-media","tag-blu-ray","tag-concurenta","tag-hd-dvd","tag-media","tag-sony","tag-toshiba"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10200"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31215,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10200\/revisions\/31215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em><\/p>\n