{"id":101572,"date":"2013-11-22T15:06:00","date_gmt":"2013-11-22T15:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=101572"},"modified":"2013-11-22T15:06:00","modified_gmt":"2013-11-22T15:06:00","slug":"tanarul-de-29-de-ani-care-l-a-descoperit-pe-ghita-ciobanul-omul-care-are-jumatate-de-milion-de-fani-pe-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=101572","title":{"rendered":"T\u00e2n\u0103rul de 29 de ani care l-a descoperit pe Ghi\u0163\u0103 Ciobanul, omul care are jum\u0103tate de milion de fani pe Facebook"},"content":{"rendered":"

\n“LA NOI S-A ACTIVAT \u00ceN ULTIMUL TIMP O M\u00c2NDRIE NA\u0162IONAL\u0102: dac\u0103 acum zece ani  voiam s\u0103 fim mai mult ca al\u0163ii \u015fi luam exemple de afar\u0103, acum ne reg\u0103sim identitatea din ce \u00een ce mai mult \u015fi am \u00eenceput s\u0103 ap\u0103r\u0103m ce avem \u00een \u0163ar\u0103\u201e, descrie C\u0103t\u0103lin Dobre, executive creative director \u00een cadrul agen\u0163iei de publicitate McCann Erickson, unul dintre fenomenele care se repet\u0103 \u00een peisajul advertisingului recent. Absolvent al Facult\u0103\u0163ii de Filosofie din Bucure\u015fti, Dobre lucreaz\u0103 de nou\u0103 ani \u00een publicitate \u015fi a devenit un abonat al premiilor din industria de profil: are \u00een palmares doisprezece Lei Cannes \u015fi un Leu de Titan pentru campania desf\u0103\u015furat\u0103 pentru ciocolata Rom, unul dintre cele mai v\u00e2ndute branduri de dulciuri din Rom\u00e2nia. Este director executiv \u015fi coordoneaz\u0103 \u00eempreun\u0103 cu Alexandru Dumitrescu o echip\u0103 format\u0103 din 50 de oameni. Compania McCann Erickson a avut \u00een 2012, potrivit informa\u0163iilor publicate pe site-ul Ministerului de Finan\u0163e, o cifr\u0103 de circa 220 de milioane de lei.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nReg\u0103sirea identit\u0103\u0163ii na\u0163ionale este unul dintre motivele care l-au condus spre una dintre cele mai cunoscute campanii de publicitate din a doua jum\u0103tate a anului, proiectul \u201eciobanului Ghi\u0163\u0103\u201e din cadrul campaniei \u201eRom\u00e2ni cu ini\u0163iativ\u0103\u201e realizate de Vodafone. La scurt timp dup\u0103 lansare, Ghi\u0163\u0103 a devenit a treia personalitate rom\u00e2neasc\u0103 de pe Facebook ca popularitate, cu aproximativ 400.000 de like-uri \u00eenregistrate: \u201e\u00cen primele trei zile cre\u015ftea cu un ritm de 50.000 like-uri pe zi, iar dup\u0103 prima expunere la TV, oamenii intrau pe re\u0163eaua social\u0103 s\u0103 verifice autenticitatea proiectului”.<\/p>\n

\nGheorghe D\u0103nule\u0163iu, alias Ghi\u0163\u0103, are 29 de ani \u015fi a fost ales de C\u0103t\u0103lin Dobre dup\u0103 o preselec\u0163ie la care au participat circa zece candida\u0163i. Baciul din reclam\u0103 a terminat opt clase la \u015fcoala din sat \u015fi este cioban de la 14 ani. Este singurul b\u0103iat dintr-o familie cu \u00eenc\u0103 cinci fete \u015fi duce prin oierit o tradi\u0163ie \u00eenceput\u0103 de str\u0103mo\u015fii familiei. Al\u0103turi de ceilal\u0163i ciobani din Jina (Sibiu), practic\u0103 transhuman\u0163a merg\u00e2nd aproape 300 de kilometri p\u00e2n\u0103 la Zal\u0103u, unde r\u0103m\u00e2ne din octombrie \u015fi p\u00e2n\u0103 \u00een aprilie.<\/p>\n

\nGhi\u0163\u0103 a c\u00e2\u015ftigat \u00een defavoarea celorlal\u0163i datorit\u0103 caracterului sociabil: \u201eEste exact genul acela de personaj care te \u00eent\u00e2mpin\u0103 \u015fi care nu te las\u0103 s\u0103 pleci p\u00e2n\u0103 nu \u00ee\u0163i pune ceva de m\u00e2ncare \u00een fa\u0163\u0103\u201e. Ideea a venit ca solu\u0163ie pentru promovarea atipic\u0103 a cre\u015fterii zonei de acoperire cu servicii de date a re\u0163elei, primul punct din cadrul proiectului. \u201eTrebuia s\u0103 g\u0103sim un personaj pentru care re\u0163eaua \u015fi viteza de date pot s\u0103 schimbe total modul de via\u0163\u0103, nu ca la ora\u015f, unde interconectarea este o normalitate \u015fi a fost folosit\u0103 deja \u00een mai multe campanii publicitare.”<\/p>\n

\n\u00ceNT\u00c2LNIREA CU GHI\u0162\u0102 A FOST FACILITAT\u0102 DE FOTOGRAFUL DRAGO\u015e LUMPAN, care a realizat o expozi\u0163ie pe tema transhuman\u0163ei \u015fi care i-a pus pe reprezentan\u0163ii agen\u0163iei \u00een leg\u0103tur\u0103 cu tinerii p\u0103stori. Planificarea campaniei a durat c\u00e2teva luni, dar implementarea proiectului Ghi\u0163\u0103 a fost f\u0103cut\u0103 \u00een circa trei s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, perioad\u0103 \u00een care Ghi\u0163\u0103 \u015fi familia lui au primit dese vizite de la echipele de crea\u0163ie, produc\u0103tor, reprezentan\u0163i ai clientului, dar \u015fi de la echipa de filmare condus\u0103 de regizorul Radu Munteanu. \u201eAm \u00eencercat s\u0103 nu \u00eei modific\u0103m via\u0163a normal\u0103, ce prinde la el este autenticitatea, iar, dac\u0103 stric\u0103m asta, ne t\u0103iem singuri craca”, argumenteaz\u0103 Dobre vizitele din Jina, unde i-a cunoscut pe tat\u0103l, mama, so\u0163ia, copilul \u015fi cele cinci surori (dintre care trei sunt prezentate \u00een clipul publicitar). Proiectul nu a creat probleme, iar \u201esingurele nop\u0163i nedormite au fost din cauza \u0163uicii primite de la Ghi\u0163\u0103”, glume\u015fte Dobre.<\/p>\n

\nCHIAR DAC\u0102 OAMENII NU SE REG\u0102SESC \u00ceN CIOBAN, atrac\u0163ia consumatorilor se justific\u0103 prin con\u0163inutul inedit: Ghi\u0163\u0103 se treze\u015fte, m\u0103n\u00e2nc\u0103, nu \u00eei place ziua de luni, dar toate acestea vin din partea unui personaj care st\u0103 pe un munte izolat \u015fi este expus la un mod de via\u0163\u0103 atipic. \u201eMajoritatea oamenilor sunt fascina\u0163i c\u0103 astfel de personaje \u00eenc\u0103 exist\u0103 \u015fi c\u0103 nu toat\u0103 lumea are programul zilnic tras la indigo; o mas\u0103 \u00absupertare\u00bb nu este un restaurant din ora\u015f, ci m\u0103m\u0103liga cu br\u00e2nz\u0103 preparat\u0103 de el, diminea\u0163a nu \u00eenseamn\u0103 urcat \u00een ma\u015fin\u0103 \u015fi stat \u00een trafic, ci alergat dup\u0103 oi \u015fi admirat priveli\u015ftea.\u201e
\nCu ce \u00eel ajut\u0103 pe cioban promovarea recent\u0103? Dobre spune c\u0103 Ghi\u0163\u0103 era oricum o persoan\u0103 sociabil\u0103, dar situa\u0163ia lui \u00eel punea la kilometri distan\u0163\u0103 de un ora\u015f unde ar fi putut s\u0103 \u00ee\u015fi fac\u0103 prieteni.<\/p>\n

\nDe aceea, ideea paginii de Facebook a venit chiar din partea lui, potrivit lui Dobre, iar agen\u0163ia \u00eei ofer\u0103 sfaturile despre cum s\u0103 creeze con\u0163inut \u015fi despre cum s\u0103 r\u0103spund\u0103 cerin\u0163elor oamenilor: \u201eNu a devenit milionar peste noapte, iar remunera\u0163ia este aceea\u015fi cu a personajelor folosite \u00een proiectele anterioare. Publicitatea \u00eel ajut\u0103 pe Ghi\u0163\u0103 ca om: tehnologia \u00eel ajut\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi m\u0103reasc\u0103 universul. Asta s-ar putea s\u0103 \u00eei deschid\u0103 oportunit\u0103\u0163i, fie c\u0103 vorbim despre o posibil\u0103 afacere de turism sau despre cre\u015fterea cantit\u0103\u0163ilor de br\u00e2nz\u0103  v\u00e2ndute\u201e. Sau despre deschiderea unei afaceri care s\u0103 monetizeze popularitatea ob\u0163inut\u0103 \u00een campania din care a f\u0103cut parte: Adrian Bo\u0163an, creative partner \u00een cadrul McCann, spunea s\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103 \u00een cadrul ZF Live c\u0103 \u201eGhi\u0163\u0103 este ast\u0103zi (20 noiembrie \u2013 n.r.) \u00een Bucure\u015fti, pentru c\u0103 vrea s\u0103-\u015fi deschid\u0103 un magazin, pentru a vinde produse marca Ghi\u0163\u0103. Noi o s\u0103-i facem campania”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eGhi\u0163\u0103 Ciobanul” a devenit una dintre cele mai populare campanii de publicitate din Rom\u00e2nia acestui an, subiectul ei fiind descoperit de C\u0103t\u0103lin Dobre, un advertiser de 29 de ani care lucreaz\u0103 \u00een biroul de la Bucure\u015fti al agen\u0163iei McCann.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[306,7555,35753,6763],"class_list":["post-101572","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-bucuresti","tag-campanie","tag-ghita-ciobanul","tag-publicitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/101572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=101572"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/101572\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=101572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=101572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=101572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}