\nCONTEXTUL: \u00cen ultimii ani, ca \u015fi alte segmente din domeniul bunurilor de larg consum, pia\u0163a cafelei a \u00eenregistrat sc\u0103deri, ajung\u00e2nd la o valoare anual\u0103 estimat\u0103 la 350 de milioane de euro. Prin urmare, \u00een lipsa cre\u015fterii volumelor v\u00e2ndute, companiile din domeniu caut\u0103 alte variante pentru a-\u015fi \u00eempinge afacerile pe plus.<\/p>\n
\nDECIZIA: Produc\u0103torul german de cafea Tchibo, prezent pe pia\u0163\u0103 din 2001, a hot\u0103r\u00e2t s\u0103 dezvolte pe pia\u0163a local\u0103 o re\u0163ea de magazine proprii, \u00een spa\u0163iile c\u0103rora exist\u0103 o zon\u0103 de cafenea \u015fi una pentru v\u00e2nzare \u2013 cafea pentru acas\u0103, dar \u015fi produse auxiliare. Primul magazin de acest fel a fost deja deschis \u00een cadrul mallului Promenada din Bucure\u015fti.<\/p>\n
\nEFECTELE: Compania a \u00eenregistrat anul trecut o cifr\u0103 de afaceri cu 10% mai mare dec\u00e2t \u00een 2011, ajung\u00e2nd la 67 milioane de lei (15 milioane de euro). Pentru anul \u00een curs, previziunile se refer\u0103 la un plus de 5%, dar efectele magazinelor \u00een business se vor face sim\u0163ite abia de anul viitor. Conform lui Lauren\u0163iu Boboc, CEO al Tchibo Rom\u00e2nia, \u201epartea de retail o s\u0103 creasc\u0103 foarte mult cifra de afaceri a companiei\u201e, dar el nu ofer\u0103 nicio cifr\u0103 concret\u0103 \u00een acest sens.<\/p>\n
\n\u201c\u00ceN ULTIMA PERIOAD\u0102 AM ESTIMAT O STABILIZARE A PIE\u0162EI \u015eI AM DECIS S\u0102 FACEM ACEAST\u0102 INVESTI\u0162IE, PENTRU CARE ECHIPA NOASTR\u0102 A LUCRAT APROAPE UN AN”, spune Lauren\u0163iu Boboc, CEO al Tchibo Rom\u00e2nia. Concret, compania are un buget de investi\u0163ii de un milion de euro pentru sistemele de retail \u015fi pentru primele dou\u0103 magazine. Primul dintre ele, cu o suprafa\u0163\u0103 de 400 mp, a fost deschis deja \u00een cel mai nou mall din Capital\u0103, Promenada, iar urm\u0103torul ar putea fi deschis la \u00eenceputul anului viitor. Magazinul este \u00eemp\u0103r\u0163it \u00een trei zone: cafenea, o zon\u0103 de unde se poate cump\u0103ra cafea pentru acas\u0103 \u015fi un spa\u0163iu pentru produse nealimentare, ce are pe rafturi textile, \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, echipamente sportive, bijuterii, ceasuri, electrocasnice mici, produse pentru baie \u015fi buc\u0103t\u0103rie.<\/p>\n
\n\u00cen total, peste 2.000 de produse, \u00eentr-o ofert\u0103 \u201ecare este \u00eemprosp\u0103tat\u0103 lunar, baz\u00e2ndu-se pe experien\u0163a noastr\u0103 \u00een retail de peste 50 de ani \u015fi pe preferin\u0163ele consumatorilor rom\u00e2ni”, spune Boboc. Tot el completeaz\u0103 c\u0103 din acest loc clien\u0163ii pot cump\u0103ra cafea pentru acas\u0103 av\u00e2nd la dispozi\u0163ie \u201eo gam\u0103 premium disponibil\u0103 numai \u00een magazinele noastre, precum \u015fi op\u0163iunea de a-\u015fi crea o cafea personalizat\u0103 mix\u00e2nd diverse sortimente de boabe\u201e. Gama produselor de retail este creat\u0103 special pentru Tchibo \u015fi este \u00eemp\u0103r\u0163it\u0103 \u00een cinci categorii: pentru ea, pentru el, pentru copii, pentru cas\u0103 \u015fi pentru activit\u0103\u0163i sportive. \u201e\u00cen fiecare lun\u0103 vor exista nout\u0103\u0163i \u015fi selec\u0163ii unice de produse \u00een toate cele cinci categorii”, adaug\u0103 Lauren\u0163iu Boboc.<\/p>\n
\nCompania pe care o conduce din 2010 ocup\u0103 locul al treilea \u00een topul companiilor de profil pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, \u00een segmentul de cafea boabe \u015fi m\u0103cinat\u0103. Acest segment este, de altfel, \u015fi cel mai important, av\u00e2nd o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de aproximativ 70%, restul fiind reprezentat de cafeaua instant \u015fi specialit\u0103\u0163i cum sunt produsele 3 \u00een 1. \u00cen pia\u0163a cafelei, estimat\u0103 la o valoare anual\u0103 de 350 de milioane de euro, cele mai importante companii sunt Mondelez (care are marca de cafea Jacobs), Strauss Rom\u00e2nia (cu Doncaf\u00e9), Tchibo, Cafea Fortuna \u015fi Nestl\u00e9 (cu Nescaf\u00e9).<\/p>\n
<\/p>\n
\nPREFERIN\u0162ELE DE CONSUM DIN ROM\u00c2NIA SUNT SIMILARE CU CELE DIN GERMANIA, PREDOMIN\u00c2ND SEGMENTUL PREMIUM, UPPER MAINSTREAM, \u00een contrast cu obiceiurile din Europa Central\u0103, unde cel mai \u00eensemnat ca v\u00e2nz\u0103ri este segmentul economic, low mainstream\u201e, explic\u0103 \u015feful Tchibo Rom\u00e2nia. \u00cen opinia sa, evolu\u0163ia produselor de larg consum din Rom\u00e2nia se aliniaz\u0103 tendin\u0163elor globale: consumatorii au a\u015ftept\u0103ri din ce \u00een ce mai mari \u015fi mai bine definite, sunt mult mai bine informa\u0163i \u015fi aten\u0163i \u00een decizia de cump\u0103rare \u015fi exist\u0103 o cerere permanent\u0103 de produse de calitate. De pild\u0103, consumul de espresso este \u00een cre\u015ftere, fiind accelerat de importul obiceiurilor din Europa de Vest. \u201eUna dintre ultimele inova\u0163ii din domeniu este cafeaua Single Portion. Principalul avantaj este confortul utiliz\u0103rii, o simpl\u0103 ap\u0103sare de buton fiind de ajuns pentru a prepara o cafea perfect\u0103”, spune Lauren\u0163iu Boboc.<\/p>\n
\nOR, ACESTE PREFERIN\u0162E DE CONSUM SUNT UN MOTIV SOLID PENTRU INVESTI\u0162IA \u00ceN RE\u0162EAUA DE MAGAZINE, pe care compania de origine german\u0103 vrea s-o extind\u0103 \u00een Bucure\u015fti, dar \u015fi \u00een alte ora\u015fe ale \u0163\u0103rii, \u00een v\u00e2rful listei fiind Timi\u015foara, Cluj, Bra\u015fov \u015fi Constan\u0163a. \u201eEchipa noastr\u0103 evalueaz\u0103 oportunit\u0103\u0163i \u015fi loca\u0163ii pentru viitoare magazine Tchibo. Ritmul acestui proces va fi dictat, desigur, \u015fi de consumatorii no\u015ftri\u201e, adaug\u0103 Boboc, care se declar\u0103 optimist, av\u00e2nd \u00eencredere \u00een poten\u0163ialul pie\u0163ei din Rom\u00e2nia. Pentru 2013 el estimeaz\u0103 o cre\u015ftere cu 2-3% a pie\u0163ei, chiar dac\u0103 p\u00e2n\u0103 la bilan\u0163ul anului \u00een curs mai sunt dou\u0103 luni, care pentru multe segmente de consum au un rol hot\u0103r\u00e2tor. Perioada s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103 este cea \u00een care \u0163intele pot fi atinse, \u00een func\u0163ie de apetitul consumatorilor, dar \u015fi de strategiile companiilor.<\/p>\n
\nCHIAR DAC\u0102 NU D\u0102 DETALII CONCRETE DESPRE PREVIZIUNILE REFERITOARE LA MAGAZINUL DEJA DESCHIS SAU CELE CARE VOR URMA, Boboc spune c\u0103 \u201ene a\u015ftept\u0103m s\u0103 ne \u00eencadr\u0103m \u00een tendin\u0163ele Europei de Vest; intrarea pe pia\u0163a de retail ne va aduce venituri suplimentare \u015fi va consolida brandul Tchibo \u015fi pozi\u0163ia companiei\u201e. Re\u0163eta magazinelor nu a fost special inventat\u0103 pentru pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, compania german\u0103 oper\u00e2nd astfel de spa\u0163ii \u015fi \u00een alte \u0163\u0103ri. \u015ei cum de la retailul offline nu e dec\u00e2t un pas p\u00e2n\u0103 la cel din mediul online, \u00een lista de planuri a companiei figureaz\u0103 \u015fi dezvoltarea unui magazin online. Afacerile Tchibo din mediul virtual \u00eenregistreaz\u0103 \u00een alte pie\u0163e plusuri anuale de 30-40%, iar 2014 ar putea fi momentul \u00een care filiala local\u0103 va p\u0103\u015fi \u00een aceast\u0103 zon\u0103.<\/p>\n
\n2013 A FOST PENTRU TCHIBO ROM\u00c2NIA \u201e\u00ceN LINIE CU A\u015eTEPT\u0102RILE”. Compania a raportat pentru anul trecut o cifr\u0103 de afaceri de 65 de milioane de lei, \u00een cre\u015ftere cu 10% fa\u0163\u0103 de 2012, iar previziunile pentru anul acesta se refer\u0103 la un plus de 5%. Totu\u015fi efectele deschiderii magazinelor se vor face clar sim\u0163ite \u00een cifra de afaceri abia de anul viitor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Produc\u0103torul german de cafea Tchibo a identificat o nou\u0103 ni\u015f\u0103 pe care s-a instalat pentru a-\u015fi spori afacerile de pe pia\u0163a local\u0103. A deschis un magazin \u00eentr-un mall din Capital\u0103, iar printre cele 2.000 de produse pe care le are la v\u00e2nzare se num\u0103r\u0103 cafele, dar \u015fi articole pentru buc\u0103t\u0103rie, baie, \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, ceasuri \u015fi bijuterii. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,16226,7313,224,307,5607,83,7220,60,7541,4878],"class_list":["post-101224","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-baie","tag-bijuterii","tag-bucatarie","tag-cafea","tag-capitala","tag-deschidere","tag-mall","tag-piata","tag-produse","tag-vanzare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/101224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=101224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/101224\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=101224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=101224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=101224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}