![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5548\/11638425\/2\/shutterstock-526566.jpg?height=525&width=700\")
<\/p>\n\nMicrosoft, Google \u015ei Facebook lucreaz\u0103 la noi sisteme pentru monitorizarea \u015fi controlul informa\u0163iei pe internet, care \u00eenlocuiesc \u201ecookies\u201c \u015fi livreaz\u0103 mai mult\u0103 eficien\u0163\u0103 \u015fi eficacitate \u00een colectarea informa\u0163iilor despre utilizatori. \u201eCookies\u201c sunt micile secven\u0163e de cod instalate \u00een browserele web care permit companiilor de publicitate s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 activitatea \u015fi interesele uti-lizatorilor de internet, cu scopul de a transmite mesaje promo\u0163ionale la \u0163int\u0103. Informa\u0163ia adunat\u0103 cu ajutorul cookies este v\u00e2ndut\u0103 la pachet c\u0103tre marketeri \u015fi reprezint\u0103 un nou tip de materie prim\u0103, fiind tranzac\u0163ionat\u0103 liber pe o pia\u0163\u0103 nereglementat\u0103.<\/p>\n
\nGoogle, Facebook \u015fi celelalte companii americane care domin\u0103 internetul, ale c\u0103ror servicii online sunt utilizate de un sfert din popula\u0163ia planetei, au fost criticate \u00een repetate r\u00e2nduri, \u00een ul-timii ani, pentru probleme legate de \u00eenc\u0103lcarea dreptului la via\u0163a (virtual\u0103) privat\u0103, de la chestiuni care vizeaz\u0103 direct modul cum sunt gestionate datele utilizatorilor \u015fi p\u00e2n\u0103 la scandalurile legate de intercept\u0103rile Agen\u0163iei pentru Securitate Na\u0163ional\u0103 din SUA (NSA).<\/p>\n
\nCu argumentul \u201edac\u0103 nu ai nimic de ascuns nu ai de ce s\u0103 te temi\u201c, protec\u0163ia datelor cu caracter personal pe internet \u015fi \u00een alte medii electronice, precum telefonia mobil\u0103, a devenit o iluzie: gu-vernele pot accesa orice informa\u0163ie, indiferent de num\u0103rul de parole \u00een spatele c\u0103rora se as-cunde, iar companiile care controleaz\u0103 fluviul de date le v\u00e2nd la pachet c\u0103tre agen\u0163iile de publici-tate, interesate de c\u00e2t mai multe detalii despre interesele \u015fi obiceiurile utilizatorului.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nAp\u0103rarea datelor personale de colosalele baze de date acumulate de miile de companii care se ocup\u0103 cu traficul de informa\u0163ie cade \u00een sarcina utilizatorului. Majoritatea browserelor web ofer\u0103 utilizatorului op\u0163iunea de a le bloca atunci c\u00e2nd este necesar, spre exemplu c\u00e2nd efectueaz\u0103 o tranzac\u0163ie bancar\u0103 online. Bifarea op\u0163iunii \u201eDo Not Track\u201c \u00een browser cre\u015fte de asemenea nivelul de protec\u0163ie, dar nu este respectat\u0103 de toate platformele. Totodat\u0103, cookies pot fi \u015fterse periodic, pentru a \u00eentrerupe acumularea continu\u0103 de informa\u0163ie.<\/p>\n
\nCookies au \u00eenceput deja s\u0103 fie \u00eenlocuite cu metode noi, dezvoltate de companii pentru a elimina intermediarii \u015fi pentru a cre\u015fte eficien\u0163a colect\u0103rii de informa\u0163ie. \u00cen plus, noile sisteme de monitorizare a activit\u0103\u0163ii utilizatorilor pe internet vor fi mai greu de evitat \u00een condi\u0163ii de confort \u015fi utilizare accesibil\u0103 a computerului sau smartphone-ului.<\/p>\n
\nMicrosoft, Google \u015fi Facebook lucreaz\u0103 la noi sisteme pentru monitorizarea \u015fi controlul infor-ma\u0163iei pe internet, care \u00eenlocuiesc cookies \u015fi livreaz\u0103 mai mult\u0103 eficien\u0163\u0103 \u015fi eficacitate \u00een colec-tarea informa\u0163iilor despre utilizatori. Cei trei gigan\u0163i din Silicon Valley au anun\u0163at recent proiecte prin care vor ocoli miile de companii specializate \u00een plasarea de cookies pe site-uri, \u00een prezent in-termediari \u00eentre platformele online, agen\u0163iile de publicitate \u015fi publicul-\u0163int\u0103.<\/p>\n
\nMutarea anun\u0163\u0103 un transfer masiv de putere \u00een industria global\u0103 a publicit\u0103\u0163ii digitale, estimat\u0103 la 120 miliarde de dolari pe an.<\/p>\n
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\n“Se preg\u0103te\u015fte o mare b\u0103t\u0103lie. Cel care controleaz\u0103 accesul la informa\u0163ie o poate \u00cenchiria \u015fi are un avantaj uria\u015f \u201c, comenteaz\u0103 pentru Wall Street Journal Scott Meyer, director general la Evidon, companie specializat\u0103 \u00een cookies.
\nTotodat\u0103, sistemele preg\u0103tite de Microsoft, Google \u015fi Facebook vor fi mai eficiente dec\u00e2t cookie-urile: companiile vor putea aduna informa\u0163ii mai exacte \u015fi relevante despre activit\u0103\u0163ile \u015fi despre comportamentul utilizatorilor.<\/p>\n
\nSchimbarea vine odat\u0103 cu adoptarea la scar\u0103 larg\u0103 a smartphone-urilor \u015fi a tabletelor. Cookies nu sunt \u00een totalitate compatibile cu sistemele de operare \u015fi browserele acestor dispozitive, iar ad-vertiserii cer tot mai multe informa\u0163ii despre comportamentul consumatorilor atunci c\u00e2nd nu sunt \u00een fa\u0163a unui PC.<\/p>\n
\nMicrosoft a anun\u0163at \u00cen luna octombrie \u00cen mod discret, pe blogul companiei, c\u0103 va oferi part-enerilor din publicitate posibilitatea de a urm\u0103ri activit\u0103\u0163ile online ale utilizatorilor de aplica\u0163ii pe platformele Windows 8 \u015fi Windows 8.1, pe tablete \u015fi PC-uri, \u015fi de a livra spoturi publicitare la \u0163int\u0103.<\/p>\n
\nMicrosoft a precizat \u00eens\u0103 c\u0103 fiecare client va putea opta s\u0103 nu participe la sistemul de identifi-care \u00een scopuri de advertising.Sistemul elaborat de companie presupune distribuirea de numere unice de identificare pentru fiecare utilizator, prin intermediul c\u0103rora vor fi adunate informa\u0163ii de-spre activit\u0103\u0163ile \u015fi comportamentul consumatorilor, inclusiv \u00een interiorul aplica\u0163iilor.<\/p>\n
\nAnali\u015ftii anticipeaz\u0103 c\u0103 extinderea c\u0103tre smartphone-urile cu sistem de operare Windows Phone \u015fi c\u0103tre consolele de jocuri video Xbox ar fi o evolu\u0163ie \u201enatural\u0103\u201c a sistemului, \u00eens\u0103 Microsoft nu a comentat \u00eenc\u0103 pe marginea acestor specula\u0163ii.<\/p>\n
\nCompania va putea astfel s\u0103 construiasc\u0103, pentru industria de publicitate, pachete de infor-ma\u0163ie despre utilizatorii s\u0103i pe categorii demografice – spre exemplu, amatori de jocuri video sub 40 de ani care urm\u0103resc atent informa\u0163iile din sport.<\/p>\n
\nApple a introdus \u00een acest an un mecanism similar, care permite advertiserilor s\u0103 transmit\u0103 me-saje publicitare la \u0163int\u0103. Google a sugerat \u00een luna septembrie un sistem asem\u0103n\u0103tor, cu un cod unic de identificare pentru fiecare utilizator. Anali\u015ftii consider\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 proiectul Google ar pro-duce rezultate mult mai complexe \u015fi ar permite companiei s\u0103 construiasc\u0103 profile mai detaliate pentru fiecare utilizator, urm\u0103rind activitatea pe numeroasele platforme operate de gigantul din Mountain View, de la c\u0103utare online \u015fi e-mail la browserul Chrome \u015fi sistemul de operare An-droid.<\/p>\n
\nCompania a precizat, \u00eentr-un comunicat, c\u0103 numai ni\u015fte \u201e\u00eembun\u0103t\u0103\u0163iri de natur\u0103 tehnologic\u0103\u201c, precum un cod de identificare, ar putea \u201ecre\u015fte securitatea \u015fi asigura viabilitatea economic\u0103\u201c a internetului.<\/p>\n
\nFacebook a lansat recent un nou serviciu de publicitate care \u00eenlocuie\u015fte cookie-urile obi\u015fnuite instalate de ter\u0163i cu un cookie dezvoltat chiar de companie. Astfel, mesajele publicitare la \u0163int\u0103 vor putea fi afi\u015fate pe toate dispozitivele folosite de un utilizator pentru a-\u015fi accesa contul de Face-book.<\/p>\n
\nTotodat\u0103, Facebook lucreaz\u0103 la tehnologii \u2028care vor detecta cum se plimb\u0103 cursorul \u2028mausului pe fiecare site \u015fi dac\u0103 un utilizator \u2028se uit\u0103 la pagina de Facebook pe smartphone sau tablet\u0103 la un moment dat.<\/p>\n
<\/p>\n
\nIndustria de publicitate va avea astfel \u015fansa de a renun\u0163a la o tehnologie afectat\u0103 de limit\u0103ri serioase, noteaz\u0103 WSJ.Dezvoltate \u00een anii \u201890, cookie-urile au avut ini\u0163ial scopul de a ajuta maga-zinele online s\u0103 re\u0163in\u0103 con\u0163inutul co\u015fului de cump\u0103r\u0103turi al utilizatorului. Tehnologia a evoluat odat\u0103 cu dezvoltarea serviciilor online \u015fi are acum rolul de a aduna date despre comportamentul consumatorului \u00een browserul \u2028web, de la reclamele pe care face click la arii de interes, achizi\u0163ii efectuate pe internet sau fragmente de text selectate \u2028dintr-un articol.<\/p>\n
\nCompaniile de publicitate nu au \u00cens\u0103 posibilitatea s\u0103 determine dac\u0103 \u201eurm\u0103resc\u201c o singur\u0103 persoan\u0103 sau un grup de utilizatori care folosesc acela\u015fi computer, limitare sever\u0103 care poate cauza anomalii statistice la scar\u0103 larg\u0103. Michael Schoen, vicepre\u015fedinte executiv la com-pania de publicitate Mediabrands, sus\u0163ine c\u0103 cel pu\u0163in 20% din datele adunate prin cookies sunt imprecise. Volumul de informa\u0163ii incorecte este \u00een cre\u015ftere, deoarece tot mai mul\u0163i utilizatori \u015fterg frecvent cookies \u015fi activeaz\u0103 op\u0163iunea \u201edo not track\u201c (nu urm\u0103ri) din browsere.<\/p>\n
\nDispari\u0163ia cookies \u015fi implementarea generalizat\u0103 a sistemelor pe baz\u0103 de identificare unic\u0103 a utilizatorului indiferent de dispozitivul folosit pentru a accesa internetul va conduce la concen-trarea fluviului de informa\u0163ie \u00een bazele de date ale companiilor mari, precum Google sau Face-book.<\/p>\n
\nAstfel, dac\u0103 \u00een prezent sute sau mii de firme obscure de marketing au cules diverse informa\u0163ii, mai mult sau mai pu\u0163in relevante, despre un anume utilizator, \u00een cur\u00e2nd gigan\u0163ii internetului vor putea construi profiluri \u00een profunzime despre fiecare persoan\u0103 care le acceseaz\u0103 serviciile. Fie-care variant\u0103 are plusuri \u015fi minusuri, iar majoritatea utilizatorilor nu vor fi dispu\u015fi s\u0103 renun\u0163e la serviciile \u015fi aplica\u0163iile gratis, finan\u0163ate prin publicitate, pentru a \u00eenl\u0103tura efectele secundare.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Microsoft, Google \u015fi Facebook fac o mutare care anun\u0163\u0103 un transfer masiv de putere \u00een industria publicit\u0103\u0163ii digitale.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[16199,201,10100,373,7320,5431,474,8015,171,442,7068,6763,68,32813,264],"class_list":["post-101058","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-anunt","tag-companii","tag-control","tag-eficienta","tag-facebook","tag-google","tag-industrie","tag-informatie","tag-internet","tag-microsoft","tag-mutare","tag-publicitate","tag-putere","tag-transferare","tag-utilizatori"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/101058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=101058"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/101058\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=101058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=101058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=101058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}