{"id":10024,"date":"2008-02-28T20:17:06","date_gmt":"2008-02-28T20:17:06","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=10024"},"modified":"2026-04-02T11:21:52","modified_gmt":"2026-04-02T11:21:52","slug":"cum-sa-fii-singur-pe-piata-ta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=10024","title":{"rendered":"Cum sa fii singur pe piata ta"},"content":{"rendered":"<p>Studiind evolutia a circa 150 de companii, pe spatiul unui intreg secol, cei doi autori au identificat un <strong>model<\/strong> strategic <strong>de crestere<\/strong> intr-un <strong>mediu concurential saturat,<\/strong> in care produsele seamana din ce in ce mai mult si unde razboiul preturilor face ravagii. <\/p>\n<p>Pentru a iesi din <strong>&quot;oceanul rosu&quot; al concurentei<\/strong>, compania face un salt valoric ce va da nastere unui spatiu de piata in intregime nou, un <strong>&bdquo;ocean albastru&rdquo;.<\/strong> <\/p>\n<p>Apple, Swatch, eBay sau The Body Shop au reusit pentru ca au stiut sa creeze <strong>o cerere de piata <\/strong>cu totul noua. Majoritatea &bdquo;oceanelor albastre&rdquo; nu s-au nascut insa dintr-un avantaj competitional si nici dintr-o inovatie radicala, ci din <strong>unirea a doua directii <\/strong>pe care teoria le declara <strong>incompatibile<\/strong>: o diferentiere puternica (produs original, daca nu chiar unic) si un bun raport calitate\/pret. <\/p>\n<p>Exemplul cel mai pregnant pe care s-au bazat autorii a fost cel al faimosului <strong>Cirque du Soleil,<\/strong> o afacere de divertisment canadiana. Creatorii  ei au luat ceea ce era mai bun din aria circului traditional (clovnii) si din teatru (regia), aducand spectacolul in zona de interes a adultilor, nu a copiilor. <\/p>\n<p>Ceea ce a facut remarcabil <strong>succesul Cirque du Soleil<\/strong>, unul dintre cele mai bine vandute produse de export canadiene, este ca nu a fost realizat intr-un domeniu atractiv, ci mai degraba intr-unul aflat in declin, caruia analiza strategica traditionala nu-i dadea sanse de dezvoltare. <\/p>\n<p>Semnificativ pentru acest proiect este ca nu a luat audienta celorlalte circuri care, istoric vorbind, erau destinate copiilor, ci a creat un nou spatiu de piata, cu un nou grup de clienti &ndash; adultii -, pregatit sa plateasca mai mult pentru o experienta noua de divertisment.<\/p>\n<p><em>W. Chan Kim, Ren\u00e9e Mauborgne, &bdquo;Strategia oceanului albastru&rdquo;, Editura Curtea Veche, Bucuresti, 2007<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eSingura cale de a invinge concurenta este sa pui capat incercarii de de a invinge concurenta\u201d, sustin Chan Kim si Ren\u00e9e Mauborgne, profesori de strategie si management la INSEAD, una dintre cele mai influente scoli de business din lume.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7194],"tags":[7193,9141,9140],"class_list":["post-10024","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-carte","tag-carte","tag-renee-mauborgne","tag-w-chan-kim"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10024"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10024\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31069,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10024\/revisions\/31069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}