Urşii polari fac parte, încă din 1922, din tradiţia brandului Coca-Cola. În România, campania beneficiază de un mix media şi cuprinde spot TV, suport digital, PR, cinema, afişaje stradale, promoţie naţională pentru consumatori, dar şi activări speciale.Atât componenta de TV, cât şi cea de cinema au o pondere însemnată în promovarea mesajului. Coca-Cola prezintă aventurile unei familii fericite de urşi polari din Regiunea Arctică prin intermediul unui spot TV animat şi al unui scurtmetraj realizat de Ridley Scott.
O activare specială se desfăşoară şi la metrou, unde pasagerii vor urmări filmul Urşii Polari pe monitoarele din staţiile Aurel Vlaicu, Aviatorilor, Eroilor, Izvor, Obor, Piaţa Romană, Piaţa Victoriei , Pipera şi Piaţa Sudului, în perioada desfăşurării campaniei.
Despre Compania Coca-Cola
In România, compania Coca-Cola deţine şi funcţionează pe baza unui sistem propriu format din Coca-Cola România (filială a The Coca-Cola Company, proprietarul mărcilor înregistrate) şi partenerul său Coca-Cola Hellenic (CCH) Romania, care îmbuteliază şi distribuie produsele Coca-Cola sub licenţa The Coca-Cola Company în România).