BusinessMagazin

Tag: Tuborg

  • Producătorul Tuborg vrea să investească 4 milioane de euro în 2012

    “La începutul anului 2011 am estimat o creştere a volumului de vânzări cu 10%, chiar dacă urma un an dificil din punct de vedere economic, cu provocări pe toate pieţele pe care activam. ştiam ca setarea unor obiective optimiste te ajuta sa evoluezi într-o direcţie pozitivă, si iată că începem anul 2012 tot pe un trend crescator”, a declarat Hezy Ovadia, preşedinte URBB. Cota de piaţă a URBB pe segmentul bere a crescut în 2011, ajungând la aproximativ 11%, conform estimărilor companiei. Vânzările de bere au reprezentat 83% din totalul volumului de vânzări la nivel de companie, iar mărcile de bere din portofoliu cu cele mai mari creşteri procentuale înregistrate în 2011 sunt Skol şi Tuborg.

    Exportul a continuat să crească şi în 2011, depăşind cu 40% volumul din anul precedent şi reprezentând peste 3% din vânzările de bere ale companiei. Marca Carlsberg, care s-a repoziţionat în 2011 la nivel internaţional, a înregistrat rezultate de vânzări similare cu cele din anul precedent, în condiţiile scăderii segmentului de bere super-premium. Ca urmare a repozitionarii si noii strategii de comunicare a brandului, a doua jumatate a anului 2011 a adus o crestere procentuala de peste 10% fata de anul anterior.

    Piaţa băuturilor necarbonatate a continuat să fie puternic impactata de criza economică, înregistrând şi în 2011 scăderi de peste 10%, în special pe segmentele juice & nectar. Marca Granini a crescut cu 13% volumul de vânzări juice & nectar, însă a înregistrat scăderi în volumul de still drinks, categorie cu pondere de aproximativ 80% în vânzările Granini în România.Apa minerală Bilbor, cel mai nou produs în portofoliul URBB, îşi consolidează poziţia pe piaţa apelor minerale, înregistrând în 2011 o creştere a volumului cu 46%. În totalul volumului de vanzari Bilbor în 2011, 44% reprezintă apa minerală carbonatată, iar 56% varianta necarbonatată, în acord cu tendinţele pieţei.

    În ce priveşte anul 2012, Hezy Ovadia a declarat: “Investitia planificata pentru 2012 este de 4 milioane euro, sumă ce se va îndrepta către îmbunatăţirea sistemului de distribuţie şi a liniilor de îmbuteliere, modernizarea sistemului informatic precum şi investitii operationale in materiale care sa asigure creşterea vizibilitatii produselor noastre pe piaţă. În plus, vom continua să investim în protecţia mediului, atât în tehnologii care respectă mediul înconjurător, cât şi în programul de responsabilitate socială Umbrela Verde şi competiţia Capitala Verde a României.”

  • Hezy Ovadia, noul presedinte al imbuteliatorului Tuborg

    Ovadia are o experienta profesionala de aproximativ 19 ani,
    formata in cadrul pozitiilor de conducere pe care le-a detinut in
    patru dintre cele mai active companii din domeniul FMCG
    (producatori de bauturi alcoolice si non-alcoolice), inclusiv
    Carlsberg Group – Israel Beer Breweries Ltd.

    Hezy Ovadia are studii in domeniul financiar si un EMBA in
    Managementul Afacerilor, ambele absolvite la Universitatea din Tel
    Aviv. Romania si evolutia companiei Tuborg Romania sunt deja
    familiare, facand parte din consiliul de administratie.

    “Sunt convins ca alaturi de echipa URBB vom continua sa atingem,
    anual, rezultate in ascensiune, asa cum am obisnuit piata pana
    acum”, a declarat Ovadia, viitorul presedinte al URBB. Shachar
    Shaine preda acum fraiele afacerii, dupa sase ani in care United
    Romanian Breweries Bereprod a inregistrat evolutii anuale
    constante. Astazi, compania are peste 800 de angajati si peste 100
    mil. euro cifra de afaceri.
    URBB este unul dintre cei mai mari producatori de bauturi de pe
    piata locala, fiind prezent pe piata berii, a bauturilor
    racoritoare si recent, pe cea a apelor minerale. Portofoliul
    companiei cuprinde exclusiv marci precum Tuborg, Carlsberg, Skol,
    Holsten, Guinness si Kilkenny, Granini si Bilbor.

  • Povestea lui Shachar Shaine, seful care preda stafeta de la Tuborg

    Absolvent al Universitatii Technion din Haifa, Israel (1994), a
    lucrat vreme de doi ani in domeniul planificarii proiectelor
    industriale, iar apoi a intrat in domeniul pe care il declara “cea
    mai mare pasiune a mea”. Vreme de patru ani a lucrat la Coca-Cola
    Israel, iar din 1999 a fost numit vicepresedinte de marketing al
    URBB, avand avantajul ca inainte de a ajunge aici cunostea tara,
    familia sa fiind de origine romana.


    In Romania, fata de alte tari, spune Shaine, este o piata a
    extremelor: “Daca faci un lucru bun, o campanie reusita, poti
    inregistra cresteri spectaculoase”. Pe de alta parte, orice
    greseala aduce pierderi la fel de spectaculoase. In alte tari
    lucrurile sunt mult mai temperate, diferentele nu sunt atat de
    mari. Este pentru un CEO “si un avantaj, pentru ca este intr-o
    permanenta provocare, dar si dezavantaj, deoarece nu isi poate
    permite sa faca greseli”.

    Desi multe dintre deciziile luate de-a lungul ultimilor sase ani
    au avut un impact covarsitor asupra afacerii, daca ar fi sa aleaga
    un singur moment “crucial” pentru companie, “ma gandesc la
    continuarea investitiei intr-o noua fabrica de apa”. Este vorba
    despre un proiect greenfield, in conditiile in care intreaga
    economie a fost zdruncinata de criza economica: “A fost o decizie
    grea, dar potrivita”.


    Modelul sau de afaceri este Steve Jobs, CEO al Apple, “deoarece
    a reusit sa faca o schimbare in modul de viata al consumatorilor,
    sa creeze o noua nevoie si un nou nivel al termenului «inovatie»”.
    In zece ani se vede intr-o organizatie cel putin la fel de mare,
    conducand o echipa mare de oameni. “Mi-ar placea ca pe langa scopul
    financiar, compania unde lucrez sa aiba si un tel nobil, o cauza
    sociala la care sa contribuie, sa isi propuna sa schimbe lucrurile
    in bine.”

  • Tuborg investeste 6 mil. euro in 2010 si vrea o crestere a afacerilor de 20%

    URBB a inregistrat in 2009 o stagnare a volumului de bere
    comercializat, ceea ce i-a permis o majorare a cotei de piata la
    9,5% pe o piata in scadere. Pentru anul acesta, compania doreste sa
    isi majoreze vanzarile de bere cu 8%, iar vanzarile de bauturi
    racoritoare cu 25%.

    Producatorul berii Tuborg si a sucurilor Granini a rulat in 2009
    afaceri in valoare de aproximativ 340 milioane lei (80 milioane
    euro), similare celor din 2008. Cota de piata ca valoare a ajuns la
    11,1% anul trecut.

    “Desi a fost poate cel mai dificil an pentru majoritatea
    industriilor, eforturile noastre de eficientizare a business-ului
    au dat roade”, a declarat Shachar Shaine (foto), presedintele
    companiei.

    Pentru 2010 compania a bugetat 6 milioane euro pentru
    dezvoltarea si modernizarea liniilor de imbuteliere si sistemului
    logistic.

    Granini a inregistrat cea mai mare crestere dintre produsele din
    portofoliul companiei, de 50% anul trecut fata de 2008.

    URBB este singura companie care a anuntat investitii pentru anul
    2010, in timp ce rivalele Heineken si InBev au inceput sa opreasca
    productia in fabricile lor.

    Piata berii s-a contractat in 2009 cu mai mult de 15%, fiind
    primul an de scaderi de la intrarea multinationalelor pe piata
    romaneasca.

  • Tuborg incheie anul la acelasi nivel cu 2008

    “Cifra de afaceri se situeaza la sfarsitul anului la acelasi
    nivel cu cea de anul trecut”, a declarat Shachar Shaine,
    presedintele URBB. Anul trecut compania a raportat o cifra de
    afaceri de 343 milioane lei (94 milioane euro). Desi compania a
    inregistrat un profit operational in crestere cu 8% comparativ cu
    2008, din cauza deprecierii monedei nationale si a datoriilor catre
    banci nu va afisa si un profit net in acest an.

    In privinta volumelor de bere comercializate, acestea au scazut
    usor cu 1%, fata de anul trecut, cu mult sub scaderea de 16% a
    pietei.
    “Volumele de bere comercializate in acest an au scazut cu 1%, ceea
    ce ne-a permis cresterea cotei de piata la 10%”, a adaugat Shachar
    Shaine.

    Printre masurile pe care compania le-a luat pentru
    eficientizarea afacerilor s-au numarat optimizarea stocurilor,
    eficientizarea procesului de productie si imbunatatirea sistemului
    de logistica.

    Principalii competitori pe piata berii sunt Heineken, Ursus
    Breweries, InBev si URBB. Piata berii are o valoare estimata la 1,6
    miliarde de euro in 2008.

  • Tuborg ia din cota rivalilor, pe o piata in scadere

    Pe fondul cresterii vanzarilor in luna iulie cu 7%, URBB a
    reusit sa ajunga la o cota de piata de 12%, cea mai mare valoare
    inregistrata pana in prezent.

    “Se poate castiga cota de piata pe timp de criza daca ai
    investitori care sa te sustina”, precizeaza Shachar Shaine,
    presedintele URBB.

    Compania a reusit sa isi mentina vanzarile la acelasi nivel cu
    cel inregistrat anul trecut ca urmare a dublarii investitiilor in
    expunerea media, a promotiilor desfasurate si imbunatatirii
    sistemului de vanzare si distributie.

    Desi cifra de afaceri la 6 luni s-a situat la acelasi nivel in
    lei cu valoarea raportata in prima jumatate a anului trecut, este
    greu de crezut ca va reusi sa inregistreze profit net, ca urmare
    costurilor investitiilor facute in anii anteriori.

    Cea mai buna evolutie a brandurilor din portofoliu a fost
    inregistrata de Skol, care a crescut cu 10% fata de primele 8 luni
    ale anului 2008 si de Tuborg, cu 5%.

    Pentru anul 2009 compania si-a stabilit printre obiective
    mentinerea cotei de 10% din piata si o majorare cu 3% a volumelor
    comercializate.

    Principalii competitori pe piata berii sunt Heineken, Ursus
    Breweries, InBev si URBB. Piata berii are o valoare estimata la 1,6
    miliarde de euro in 2008.

  • Tuborg investeste 700.000 euro in muzica, in 2009

    Compania va organiza si in acest an festivalul Tuborg Green Fest, in perioada 4-6 august, in Parcul Izvor, eveniment care a inceput sa se desfasoare in Romania din 2005.

    Tuborg Green Fest este un concept dezvoltat la nivel international, care a adus artisti cunoscuti in mai multe tari europene, precum Danemarca, Serbia, Bulgaria, Croatia, Ungaria sau Rusia.

    URBB produce si importa bere si bauturi racoritoare pe piata din Romania din 1994. De la intrarea pe piata a investit peste 195 milioane dolari.
     

  • Shachar Shaine, imbuteliatorul Tuborg: E pacat, ca avem pamant asa bun in Romania si nu-l folosim

    “Noi vedem un trend descrescator cel putin daca luam in calcul primele 2 trimestre, trendul este mai negativ ca inainte. Depinde si despre ce domeniu vorbim. La noi, daca e cald cum e acum nu se va simti criza foarte mult. Totusi oamenii reduc cheltuielile, se gandesc la situatiile mai dificile din viitor. Piata va fi sub anul trecut, chair daca pe alocuri s-a simtit o revenire”.
    Shaine estimeaza in aceste conditii o scadere de pana in 10% a consumului de bere, tinand cont ca e foarte cald afara si ca din septembrie va incepe o perioada foarte grea pentru berari.
    “Noi nu vrem facilitati de la stat, doar de usurinta in birocratie privind exporturile. Incurajarea agriculturii ar fi benefica si pentru noi si pentru economie. Noi importam foarte mult din materia prima pe care o folosim si e pacat ca avem pamant bun in Romania. A treia masura e infrastructura. E una din cele mai mari probleme din tara.”

     

  • Producatorul Tuborg amana o parte din investitii

    URBB va mentine insa o investitie de sapte milioane de euro directionata catre imbunatatiri de ordin tehnologic si logistic. Investitia va fi suportata integral din resursele proprii ale companiei. Potrivit lui Shachar Shaine, presedintele URBB&Carlsrom Beverage, compania a renuntat, din cauza actualelor conditii de piata, la mai multe investitii, printre care si o noua fabrica langa Bucuresti.

    "Nu ne grabim, deocamdata capacitatea de productie pe care o avem este suficienta pentru urmatorii 2-3 ani", a declarat presedintele companiei. Anul trecut, compania a dublat capacitatea de productie pentru bere, la 2,1 milioane de hectolitri.

    In 2008, potrivit datelor oferite de companie, URBB a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri cu 18% (in lei) si o crestere volumica de 12%. Valorile includ atat vanzarile de bere (cu o pondere de 85% din cifra de afaceri), cat si cele de bauturi racoritoare.

     

    URBB are in portofoliu, pe langa marcile de bere (Tuborg, Carlsberg, Skol, Guiness, Kilkenny) si bauturile racoritoare Orangina si Granini. In 2007, compania a avut o cifra de afaceri de aproximativ 102 milioane de euro.

    Pentru 2009, Shaine estimeaza o crestere de 9% pe segmentul de bere si de 37% pe cel al bauturilor racoritoare, in conditiile unei cresteri a ponderii bauturilor racoritoare la 20% din cifra de afaceri.

    Anul trecut, URBB detinea o cota de piata de aproximativ 9% din piata berii, concurand cu alti trei mari giganti internationali: Heineken Romania, InBev Romania si Ursus Breweries.

    Cititi pe www.businessmagazin.ro o analiza despre piata berii din Romania
     

  • Timisoreana, in continuare cea mai vanduta bere

    Marca aflata in portofoliul Ursus Breweries, membra a grupului SAB Miller, si-a continuat anul trecut cresterea dupa ce in 2006, Timisoreana a raportat o cota de piata de 8,8%, fata de 7,1% 2005. In numai trei ani, marca produsa in cea mai veche fabrica de bere din Romania a urcat in acest segment de pe pozitia 5 pe prima pozitie.

    In afara de faptul ca Timisoreana este cea mai populara bere, isi mentine si titlul de marca de bere cu cea mai rapida crestere de pe segmentul mainstream. In anul 2007, marca de bere Timisoreana a raportat o cota de piata, in cadrul segmentului mainstream, de 27,9%. Pe acelasi segment, berea Timisoreana inregistra in 2006 o cota de piata de 23,4%, respectiv 21,1% in 2005.

    In 2007, volumul Timisoreana a inregistrat o crestere de 41,8% fata de anul anterior, in conditiile in care piata berii a cunoscut un ritm de crestere de,9.6%.

    Timisoreana face parte din portofoliul de marci al Ursus Breweries alături de Peroni, Ursus, Stejar, Ciucas, Reed’s si Pilsner Urquell.

    Compania detine conform studiilor MEMRB o cota de piata de 24,9%; pe piata berii sunt prezente si Heineken, InBev, Tuborg si European Food.