Un sertar special pentru branzeturi, o zona Perfect Fresh pentru
fructe si legume, distribuitor de apa si cuburi de gheata pe usa si
un volum de 1.225 de litri – acestea sunt patru dintre dotarile
enumerate in fisa celui mai scump produs electrocasnic vandut in
2009, o combina frigorifica marca Miele, formata din trei corpuri
si care a costat 93.000 de lei, mai mult de 100 de ori fata de
pretul unei combine frigorifice adresate consumatorului de
rand.
“Perceptia legata de cat de scump este un produs tine mai mult
de raportarea subiectiva a fiecarui client decat de un standard
unanim acceptat de piata”, sustine Catalin Neagu, trade marketing
manager Sony Vaio Romania si Moldova, precizand ca exista mai multe
paliere de pret. Putem vorbi de produse entry level, mainstream sau
premium, adauga el, insa de cele mai multe ori, un pret mai mare
inseamna caracteristici superioare, finisaje mai bune.
In prezent, piata produselor electronice si electrocasnice de
lux este in Romania destul de restransa, cu vanzari de cateva
milioane de euro anual, raportat la 1,42 miliarde, cat a fost piata
totala, conform GfK. Proportia produselor premium vandute este insa
mai mare aici fata de alte tari din Europa de Est, beneficiind in
continuare de interesul consumatorilor cu venituri mari, atenti la
specificatiile tehnice, dar mai ales la design si brand, sustine
Neagu: “Produsele premium au fost mai putin afectate de criza fata
de celelalte produse, fiindca se adreseaza unei categorii de
clienti care nu face rabat la pret cand este vorba de
calitate”.
Comerciantii confirma spusele lui Catalin Neagu, sustinand
faptul ca, in ciuda crizei, exista in continuare cerere pentru un
cuptor sau un televizor de mii de euro, iar afacerile lor continua
sa creasca. Situatia economica nu are de fapt legatura cu decizia
individuala de achizitie, sugera pentru Ziarul Financiar Leo
Popescu, director de vanzari al Miele Apliances Romania, fiindca
mereu vor fi clienti care se ghideaza dupa dictonul “Sunt prea
sarac ca sa-mi cumpar ceva ieftin”. In 2009, Miele Romania a
inregistrat vanzari de 1,9 milioane de euro.