BusinessMagazin

Tag: Tnuva

  • Liderul lactatelor din Turcia a preluat fabrica Tnuva

    Preşedintele consiliului de administraţie al Sutaş, Muharrem Yilmaz spune despre noua investiţie. ”România este o ţară importantă în Balcani prin economia sa aflată în dezvoltare, apartenenţa la Uniunea Europeană şi prin piţa sa de 22 de milioane de consumatori.

    În momentul în care operaţiunile noastre din România vor porni, ţintim să acoperim cât mai bine piaţa Europei Centrale şi de Est.”
    Yilmaz a mai spus că Sutaş va coopera cu universităţi, instituţii, producători de lactate, alţi actori din industrie şi guvern pentru a creşte calitatea şi capacitatea de producţie de lactate din România.

    Oficialul a mai declarat că Sutaş intenţionează să investească în ferme, o fabrică de nutreţuri, precum şi facilităţi de reciclare şi energie regenerabilă.Sutaş a avut în 2012 o cifră de afaceri de 650 de milioane de euro şi peste 4000 de angajaţi.Iraelienii de la Tnuva, care făcuseră un parteneriat cu francezii care deţin marca de lactate Yoplait, au irosit bani mulţi în România. În urmă cu opt ani, israelienii făceau un pariu imens cu piaţa locală, investind dintr-un foc nu mai puţin de 55 de milioane de euro.

    Cine a alungat Burger King, Dunkin’ Donuts, Kiabi, Yoplait sau Esprit din România

    Planurile la acea vreme erau mari iar reprezentantul Yoplait declara pentru Business Magazin, chiar înainte de a pune efectiv produsele pe rafturi, că “în numai câţiva ani vom ajunge lideri de piaţă”. În ciuda faptului că piaţa era şi în acel moment puternic concurenţială, Bertrand Cateaux, reprezentantul Yoplait, aducea drept argument calitatea produselor.

    Anii au trecut, iar povestea nu a avut deloc un final fericit în ciuda investiţiilor masive făcute în promovarea, amplasarea pe spaţii mari de raft şi în ferma de vaci de la Adunaţii Copăceni, judeţul Giurgiu. La finalul lui 2011 israelienii au abandonat lupta şi au depus o cerere de intrare în insolvenţă la Tribunalul Ilfov.

    Finanţarea investiţiei Tnuva din România a fost realizată şi cu ajutorul băncilor, pe listă aflându-se BRD Group Société Générale, Banca Românească, membră a grupului National Bank of Greece, şi National Bank of Greece, care la sfârşitul lui 2006 au deschis o linie de credit de 25,3 milioane de euro pentru producătorul de lactate. Fabrica n-a găsit cumpărători, deşi a fost scoasă anul trecut la mezat cu un preţ de 12,3 milioane de euro, la a doua strigare. Iar vacile din ferma de la Adunaţii Copăceni au fost vândute cu un discount de 80%, deşi iniţial fuseseră evaluate la 2 milioane de euro.

  • A renunţat la 1.200 de vaci din cauza preţurilor la lapte

    Victor Chivu, 54 de ani, un fermier din Conţeşti (Teleorman) care face afaceri în agricultură din 1996, a renunţat în ultimii doi ani la circa 1.200 de vaci ca urmare a preţurilor mici oferite pentru lapte de procesatorul Danone, dar şi ca urmare a incoerenţei legislative în zootehnie. El spune că după şapte ani de afaceri pe piaţa locală a bovinelor a ajuns să piardă în total investiţii de 3 mil. euro. Situaţia fermei lui Victor Chivu este un exemplu relevant pentru dezastrul de pe piaţa locală a bovinelor, un sector unde în ultimii şase ani au dispărut 800.000 de capete, adică animale de circa 1 mld. euro, potrivit calculelor ZF. “O să rămân cu 50 de capete, iar creşterea animalelor o să fie doar un hobby. Din 2008 Danone a început să taie preţul pentru lapte, veneau şi îmi spuneau «ştiţi, domnul Chivu, e criză» şi că nu mai pot să îmi dea 1,8-1,9 lei/litru. Aşa au ajuns să îmi dea 1,15-1,2 lei/litrul de lapte. La ei nu mai e criză atunci când în vând cu 5-6 lei/litrul”, povesteşte Chivu. Reprezentanţii Danone au declarat că preţurile pentru lapte sunt dependente de cerere, ofertă, dar şi de variaţiile sezoniere. Ei nu au dorit să comenteze în niciun fel preţurile oferite fermierilor locali.

    Citiţi articolul integral pe www.zfcorporate.ro

  • Firmele intrate în insolvenţă în 2012 nu sunt mai multe ca anul trecut, dar sunt mai mari

    Patru din zece firme care au intrat în insolvenţă în primele 11 luni ale anului activează în domeniul transporturilor şi depozitării, industriei prelucrătoare şi comerţ, iar în total 15.148 de firme au ajuns în incapacitate de plată în acest interval, uşor sub nivelul de anul trecut.

    Valoarea medie a cifrei de afaceri a firmelor insolvente în 2012 este cu 34% mai mare decât cea a firmelor care au intrat în incapacitate de plată anul trecut.

    Anul a început cu un faliment care a atras atenţia. În primele zile din ianuarie producătorul de lactate Tnuva România, cu acţionari israelieni, a cerut declanşarea procedurii de insolvenţă. Firma înregistrase “pierderi masive”, iar operaţiunile au fost închise.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Producătorul de lactate Tnuva România a cerut falimentul şi a avut marţi primul termen în instanţă

    Cererea a fost introdusă la Tribunalul Ilfov în data de 6 ianuarie. Potrivit unor surse din piaţă, Tnuva şi-a anunţat furnizorii la începutul acestei săptămâni că a intrat în insolvenţă. Ziarul de business Globes cita, în luna noiembrie a anului trecut, surse potrivit cărora Tnuva ia în calcul retragerea de pe piaţa din România din cauza pierderilor “masive”, iar operaţiunile vor fi închise dacă nu se va găsi un cumpărător.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Tnuva se pregăteşte să se retragă din România. Operaţiunile cu lactate cauzează pierderi masive

    Tnuva a investit din 2005 aproximativ 300 milioane şekeli (60 milioane euro) în România, iar retragerea de pe piaţă este una dintre primele chestiuni de care se va ocupa noul preşedinte al companiei, Şlomo Rodev, scrie ziarul de business Globes, citând surse. Operaţiunile de lactate din România ale grupului cauzează “pierderi masive”, cu vânzări de numai 20 de milioane de euro pe an, faţă de obiectivul stabilit în 2005 de grup, de a atinge afaceri de 50 milioane euro pe an în termen de trei ani de la intrarea pe piaţă.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Tnuva lanseaza Yoplait Strugure Alb Delicios

    “Prin combinatia unica dintre iaurt si strugure, Yoplait
    continua sa aduca pe piata iaurtului fructe si arome noi, pentru a
    surprinde din nou consumatorii”, a declarat Adriana Ionescu,
    Marketing Director Tnuva România.
    Piata lactatelor este puternic concurentiala iar in randul celor
    mai mari procesatori se numara Friesland Foods Romania, Danone,
    Albalact, Hochland, Lactalis (LaDorna), Tnuva si cele trei companii
    preluate de fondul american de investitii SygmaBleyzer (Covalact,
    Primulact si Lactate Harghita). In 2008, Tnuva a avut vanzari de
    peste 20 de milioane de euro.

  • Tnuva inlocuieste doi manageri israelieni cu doi romani

    Adriana Ionescu o inlocuieste pe Sagit Tzur Lahav, in functia de
    director de marketing. Ionescu va fi responsabila de dezvoltarea si
    implementarea strategiilor de brand ale companiei si de dezvoltarea
    planurilor de marketing. Adriana Ionescu a ocupat in ultimul an
    aceasi pozitie in compania Zapp, ulterior lucrand mai bine de 13
    ani in cadrul P&G.

    Cristian Popa a fost numit in functia de director de vanzari, in
    locul lui Eldar Yshai. Popa a ocupat functia de director de vanzari
    in ultimii 6 ani in cadrul companiei InBev, producatorul Bergenbier
    si anterior a mai lucrat 7 ani in cadrul P&G.

    Compania Tnuva este cel de al treilea producator de lactate de
    pe piata, dupa Danone si Friesland. In 2008 a inregistrat afaceri
    in valoare de 20 milioane euro.

  • Tnuva si Vel Pitar lanseaza o campanie comuna de comunicare

    "Painea si lactatele sunt produsele care nu vor lipsi niciodată din cosul zilnic. Pornind de aici, intentia noastra a fost sa le oferim consumatorilor nostri si o recompensa pentru alegerea lor", a declarat Sagit Tzur Lahav, vicepresedinte de marketing Tnuva România.

    Din luna februarie, Sana mea face parte dintr-o promotie comuna cu French Toast, produs de Vel Pitar. Asocierea are la baza nu numai relatia dintre cele doua produse de baza ale alimentatiei zilnice, care sunt adesea consumate impreuna, dar si similitudinile dintre cele doua branduri, se arata in comunicatul remis presei.

    Promotia are ca scop maximizarea sinergiilor dintre bugetele de marketing ale celor doua firme si emiterea mesajelor catre un public mai extins, prin alaturarea clientilor celor doua companii.
    Promotia este comunicata atat pe ambalajele Sana mea cat si pe cele ale French Toast de la Vel Pitar.

    "Acest efort comun de comunicare va creste notorietatea celor doua marci. De asemenea, ne asteptam ca in urma acestei promotii vanzarile pentru produsul Sana mea sa crească cu 15%”, a adaugat Sagit Tzur Lahav.

    Cititi aici mai multe despre piata lactatelor in Romania si despre strategia companiei Vel Pitar.
     

  • Tnuva lanseaza o gama de lapte proaspat

    Gama de lapte de la Tnuva va fi produsa in fabrica pe care compania o detine in localitatea Popesti – Leordeni. Laptele Tnuva va fi prezent in ambalaje de carton, de un un litru, si se va distribui in toate orasele din tara. Campania de comunicare include OOH ("out-of-home", spre exemplu panouri), materiale de comunicare la raft si campanie de relatii publice.

     

    Compania israeliana a intrat pe piata romaneasca in 2007 lansand pana in prezent diverse game de iaurt, smantana si deserturi. Tnuva are in portofoliu si lapte cu arome si frappe.
    Principalii jucatori de pe piata laptelui proaspat, estimata la peste un miliard de euro anul trecut, sunt Friesland Foods, Albalact, Covalact si Lactalis.

     

    Potrivit datelor companiei de cercetare MEMRB, citate de reprezentantii Tnuva, piata lattelui de consum se afla in crestere, Tnuva estimand o crestere de 25% in 2009.
     

  • Iaurturi Yoplait in editie limitata pentru Sarbatori

    Gama Yoplait continea deja, in momentul lansarii editiei limitate, sapte tipuri de iaurt, din care unul simplu si restul cu fructe. Tnuva a intrat pe piata in acest an, in urma dezvoltarii unui proiect green-field in valoare totala de 55 de milioane de euro.

    Pe piata, a carei valoare ar putea ajunge in acest an la 1 miliard de euro, sunt acum cateva zeci de companii ce proceseaza lapte. Firmele ce acopera insa intreaga tara se pot numara pe degete, majoritatea fiind active doar la nivel local sau regional.

    Cele mai mari companii din domeniul lactatelor, in functie de vanzari, sunt acum Friesland Foods Romania, Danone, Hochland, Albalact si La Dorna.