BusinessMagazin

Tag: STARCOM

  • Tinerii consumă conţinut video online. Ştirile şi fotbalul au dispărut din preferinţele lor

    Studiul “Consumer Report” realizat de Starcom urmăreşte interesul consumatorilor români în domenii diverse, de la utilizarea tehnologiei, consumul media, interesul pentru branduri şi spre ce bunuri de consum este orientat interesul acestora.

    ​Tinerii români consumă mult mai mult decât adulţii familişti conţinut video online, de la divertisment Youtube şi filme piratate până la ştiri. Televizorul este o opţiune pentru ei, dar stau considerabil mai puţin decât familiştii în faţă micului ecran. În cazul tinerilor, emisiunile de ştiri dispar din clasamentul celor mai urmărite programe TV, iar în cazul adolescenţilor nu mai apar în top nici măcar principalele competiţii de fotbal ale anului.

    Raportul împarte românii în patru categorii de consumatori: familiile cu copii (ai căror copii au vârstă până în 14 ani), adolescenţii, tinerii singuri (18-34 de ani, necăsătoriţi), familiile fără copii (cupluri cu vârste în general de peste 45 de ani, care nu au copii sau care nu mai locuiesc cu copiii).

    Familiştii cu copii preferă la TV şi divertismentul, şi filmele, şi fotbalul, şi ştirile. Tinerii necăsătoriţi exclud ştirile TV din rândul celor mai urmărite televiziuni. Adolescenţii exclud chiar şi fotbalul. În cazul tinerilor necăsătoriţi şi adolescenţilor se înregistrează un interes pentru divertismentul TV.

    Pe net, consumul media şi în special cel video este dominat de Google, Youtube, Facebook, dar îşi fac loc şi site-uri de ştiri româneşti. Site-uri precum cele de pariuri, promovate intens pe site-uri de conţinut piratat (filme, seriale) sunt la loc de cinste, aşa cum sunt, în rândul adolescenţilor şi tinerilor necăsătoriţi, şi site-urile de torrents.

    În cazul adolescenţilor, ştirile dispar din topul celor mai vizitate site-uri.

    Studiul “Consumer Report 2016” despre familiile cu copii privind comportamentul şi activităţile online arată că acestea vizitează cel mai des site-urile Google, Facebook, Youtube, site-urile majore de anunţuri şi e-commerce, plaforme de tip WordPress sau Wikipedia şi abia apoi site-urile de ştiri româneşti. În mijlocul clasamentului, cu grad de utilizare de 30-35% din totalul populaţiei la nivel urban, rural şi naţional, apare şi un site de pariuri, care este, însă, promovat intens pe site-uri de filme piratate. La nivel urban, 88% declară că se uită săptămânal la televizor (cifră similară mediei la nivel urban) şi 47% consumă video online (mult peste media la nivel urban, de 39%). Cele mai urmărite emisiuni TV în rândul familiilor cu copii: marile competiţii de fotbal, filmele ProTv şi alte emisiuni de divertisment, singură emisiune de ştiri care intră “în top” fiind Ştirile Pro TV de seară.

    Video online este consumat pe Youtube, cu grad mediu de utilizare de 72%, urmat de site-urile de ştiri precum StirileProTV.ro, RomaniaTV.ro, HotNews.ro, Adevărul.ro, Realitatea.net etc. Acestea sunt urmate la rândul lor de site-uri de filme şi seriale piratate şi site-urile principalelor posturi comerciale, unde sunt promovate principalele emisiuni ale acestora.

    Pentru consum filme sunt menţionate site-uri de conţinut piratat. Voyo, platformă de conţinut video contra cost a Pro TV, este pe locul 11 în preferinţe.

    Peste 80% nu cheltuie niciun ban pentru conţinut audio-video offline.

    Raportul “Consumer Report 2016” despre ţinerii singuri:

    Activităţi şi comportament online: clasament similar cu cel al familiştilor în cazul celor mai vizitate site-uri, dar în top îşi fac locul site-uri de torrents şi de conţinut piratat şi mai multe site-uri care se promovează prin intermediul acestor site-uri de filme piratate.

    La fel că în cazul familiilor cu copii, Facebook (urmat de Youtube) domină topul reţelelor sociale folosite. Dar persoanele din această categorie folosesc mult peste medie site-uri precum Tpu.ro, 9gag, Instagram şi Twitter-chiar dacă nivelul de utilizare rămâne foarte scăzut în comparaţie cu Facebook.

    Spre deosebire de familiile cu copii, mai puţini tineri singuri din mediul urban declară că se uită la televizor săptămânal (78%, faţă de media generală la nivel urban de 87%) şi consumă mult mai mult conţinut video online (71%, comparativ cu media generală la nivel urban de 39%)

    Că şi în cazul familiilor cu copii, atunci când se uită la televizor preferă fotbalul, filmele Pro şi divertismentul, dar în cazul lor nu apare în top nicio emisiune de ştiri.

    Cu unele variaţii, ei preferă aceleaşi site-uri cu conţinut video că persoanele din categoria familiilor cu copii. La fel, ei preferă în proporţie covârşitoare să urmărească filme online pe site-urile de conţinut piratat, doar Voyo apărând pe locul al 11-lea în clasamentul prezentat de raport

    Raportul “Consumer Report 2016” despre adolescenţi:

    Comportament şi activităţi online: Şi în cazul lor domină site-urile giganţilor internaţionali, dar dispar din top site-urile româneşti de ştiri şi sunt mult mai puţin utilizate site-urile de anunţuri şi e-commerce. Deşi ei nu au vârstă legală pentru pariuri, în cazul lor e mai intens accesul la site-urile de jocuri de noroc (promovate intens pe site-urile de conţinut piratat) şi apăr site-urile de conversie audio/video.

    În privinţă social media, Facebook domină în continuare, iar gradul de utilizare este considerabil mai puternic decât media generală în cazul platformelor Tpu.ro, Instagram şi Tumblr

    Consumul săptămânal de conţinut video este similar cu cel al tinerilor necăsătoriţi: se uită mai puţin decât media (la nivel urban) la televizor şi consumă mult peste medie conţinut video online

    Când se uită la televizor, din clasamentul celor mai urmărite programe în rândul adolescenţilor dispar competiţiile de fotbal, iar emisiunile de divertisment domină clasamentul, depăşind marea majoritate a filmelor. Pe Internet, ei consumă video online pe Youtube într-o proporţie mult mai mare decât media generală, în top-ul online video apărând din nou site-urile de ştiri, de conţinut piratat şi site-urile televiziunilor generaliste.

    Ca şi în celelalte cazuri, adolescenţii se uită online la filme aproape exclusiv pe site-uri de conţinut piratat. Raportul citat nu mai menţionează, în cazul lor, platformă Voyo a Pro TV.

     

  • Simona Halep este cea mai simpatizată persoană publică din România, potrivit unui studiu

    Studiul a avut ca obiectiv identificarea principalilor factori de influenţă în decizia de cumpărare a românilor, în cinci domenii diferite: telecom, retail, financiar, modă şi medical.

    Actorii, cântăreţii, sportivii, oamenii de afaceri şi prezentatorii de radio şi TV sunt categoriile de persoane publice cele mai potrivite pentru a crea o legătură emoţională puternică între brand şi consumator, pentru a-l determina pe acesta să încerce noi produse, arată studiul “Influence Me”.

    Aceste categorii de persoane sunt considerate foarte influente pentru public, întrucât au o vastă experienţă într-un anumit domeniu, au testat produsele cărora le fac reclamă şi oferă informaţii actualizate şi valoroase pentru targetul respectiv. Cu toate acestea, brandurile trebuie să aleagă persoanele publice în funcţie de domeniul de activitate al acestora, astfel încât ele să fie adecvate business-ului respectiv.

    Studiul arată că designerii de modă şi cântăreţii sunt cei mai indicaţi să reprezinte imaginea mall-urilor şi a magazinelor de modă, fiind consideraţi modele de zi cu zi pentru publicul lor, ce îi pot face pe consumatori să se îndrăgostească cu uşurinţă de un anumit brand. Cei mai plăcuţi din această categorie sunt Cătălin Botezatu, Irina Schrotter, Doina Levintza, Ilinca Vandici şi Rita Mureşan.

    În rândul cântăreţilor, cei mai îndrăgiţi sunt Smiley, Andra, Delia, Horia Brenciu, Inna, Tudor Chirilă şi Antonia.

    Pe de altă parte, Pavel Bartoş, Florin Piersic, Horaţiu Mălăele, Alexandru Arşinel, Stela Popescu şi Dan Puric sunt actorii care conduc în preferinţele publicului.

    Prezentatorii radio şi TV sunt cei mai indicaţi să reprezinte imaginea brandurilor telecom, datorită experienţei dobândite în cariera media. Cei mai apreciaţi de public sunt Andi Moisescu, Teo Trandafir, Andreea Esca, Moise Guran şi Daniel Buzdugan.

    De asemenea, vloggerii (creatorii de conţinut de pe YouTube, n.r.) şi bloggerii sunt cei mai recomandaţi să reprezinte imaginea produselor telecom, datorită faptului că sunt primii care testează un produs nou lansat pe piaţă, scriu în limbajul preferat de publicul lor şi oferă informaţii actualizate şi consistente. Doza de Haş, Nimic nou cu Teo şi Zmenta sunt cei mai urmăriţi vloggeri la ora actuală.

    Pe de altă parte, în categoria bloggerilor, cei mai apreciaţi de cititori sunt Tudor Chirilă, Mihai Bendeac, Victor Ciutacu şi Adi Hădean.

    Persoanele publice indicate să reprezinte imaginea instituţiilor financiare sunt oamenii de afaceri de succes, care şi-au câştigat credibilitatea prin puterea exemplului şi au acumulat o vastă experienţă în acest domeniu. Cei mai apreciaţi oameni de afaceri din România sunt Ion Ţiriac, Camelia Şucu, Dan Şucu, Dragoş şi Adrian Pavăl.

    Datorită abilităţilor mari de comunicare cu diverse tipologii de oameni, scriitorii reprezintă o categorie de persoane publice ce ar putea promova cu succes nume din industria de retail. Cei mai apreciaţi scriitori sunt Mircea Cărtărescu, Andrei Pleşu, Gabriel Liiceanu şi Aurora Liiceanu.

    Medicii şi farmaciştii sunt sursele de informare cu cea mai mare credibilitate pentru serviciile medicale şi distribuţia de medicamente/ industria pharma.

    O categorie specială de persoane publice care ar putea reprezenta diverse branduri şi tipuri de produse, dar fără să aibă neapărat cel mai mare impact asupra consumatorilor sunt sportivii. Simona Halep este sportiva cea mai plăcută la ora actuală şi cea care aduce cel mai mare beneficiu de imagine pentru brandurile cu care se asociază, următorii în clasament fiind Lucian Bute, Cătălina Ponor, Gabriela Szabo şi Sandra Izbaşa.

    Vedetele pot influenţa în diverse moduri procesul de achiziţie al consumatorilor, însă categoriile de branduri cu cele mai mari avantaje în urma asocierii cu persoanele publice sunt operatorii telecom, retailerii şi mall-urile/ magazinele de modă, concluzionează studiul “Influence Me”, realizat de Starcom Mediavest Group.

    “Influence Me” a fost realizat pe un eşantion de 2.089 de respondenţi, utilizatori de internet, cu vârste cuprinse între 14 şi 55 de ani, din mediul urban. Studiul face parte din seria Human Graph Experience şi este o continuare a raportului “Influence Me – Romanian Youth Use of Influence”, realizat în iulie 2013. Acesta din urmă a avut ca obiectiv identificarea principalilor factori de influenţă în rândul tinerilor cu vârste între 18 şi 24 ani, în decizia de cumpărare pentru cinci categorii de produse: sweets & snacks, băuturi, gadgets, îngrijire personală şi modă.