Anna Kurnikova, probabil cea mai cunoscuta rusoaica din circuitul WTA al ultimului deceniu, a facut zeci de milioane de dolari din tenis, dar nu a reusit sa castige nici macar un titlu la simplu. A reusit in schimb altceva: sa schimbe perspectiva asupra ceea ce generic s-ar putea numi o haina la moda.
Chiar daca nu si-a propus asa ceva, odata cu Anna, fusta scurta si tricoul mulat au inceput sa insemne si fashion, iar femeile au inteles ca pana si pe terenul de tenis sau intr-o sala de sport poti – si trebuie, ar spune deja unele voci – sa fii in ton cu moda. Merg de trei ori pe saptamana la sala si imi doresc un echipament care sa ma faca sa ma simt bine si sa se si incadreze in moda sezonului, marturiseste Simona Gologan, economist.
Un pas mic pentru consumatorul de moda, dar urias pentru marii producatori de echipament sportiv, care isi fac acum un titlu de glorie din semnarea unor contracte cu nume cunoscute din pret-r-porter pentru realizarea unor colectii de lifestyle. Recent, in premiera pentru piata romaneasca, adidas a adus cea de-a treia colectie scoasa in colaborare cu Stella McCartney, fiica fostului fondator al grupului Beatles, Paul McCartney. Primul rezultat al acestui parteneriat – colectia de primavara/vara 2005 – a avut o distributie exclusiva, limitata in special la Statele Unite si Japonia. In prezent, piesele din colectiile adidas Stella McCartney sunt prezente in 400 de magazine din 40 de tari, la preturi ce variaza intre 25 si 300 de dolari. Creatiile Stella McCartney au fost aduse in
Daca initial o colectie includea trei linii (Running, Gym si Swimming), incepand cu anul acesta a aparut si Tennis, a carei imagine a fost aleasa rusoaica Maria Kirilenko. Tenisul este un sport la moda. Pentru aceasta linie dedicata sportului alb am combinat utilitatea si stilul cu un element de feminitate obraznica, spunea Stella McCartney inainte de lansarea noii sale colectii. O colectie despre care Hermann Deininger, adidas Global Brand Creative Director, avea sa marturiseasca: Succesul global al acesteia continua sa intreaca asteptarile noastre. adidas si Stella McCartney au descoperit in mod evident o nevoie a pietei. Suntem foarte incantati sa continuam acest parteneriat plin de inspiratie. De altfel, adidas a anuntat recent ca va prelungi contractul cu Stella McCartney cel putin pana in 2010.
Stilurile-cheie ale liniei pentru tenis includ rochii cu volane, fuste plisate, jachete si pantaloni scurti, incaltaminte si accesorii. Paleta de culori pentru vara 2006 este mai diversificata si jucausa. Nuante puternice de rosu (pop, calypso, husky pink), galben (flash, electric), o nuanta noua de verde (macaw) si culoarea vedeta a colectiei (trandafiriu prafuit) se alatura tonurilor pale si pastelate din sezonul trecut. Multe dintre modelele pentru 2006 poarta o inima reflectorizanta roz husky, emblema adidas Stella McCartney pentru produsele de elita. Gama de produse este limitata, pentru ca strategia presupune sa aduca putine produse, iar apoi sa suplimenteze acolo unde este necesar, dupa cum explica reprezentantii producatorului german. adidas nu este insa la prima colaborare de acest gen, in urma cu trei ani lansand una dintre cele mai populare colectii ale sale Y-3, sub semnatura japonezului Yohji Yamamoto.
Dar adidas nu este singura companie de haine sport care a colaborat cu un designer cunoscut. Anul acesta, Puma a lansat o linie de pantofi de sport realizati de creatorul britanic Alexander McQueen, care au ajuns in
Noua colectie porneste de la anatomia piciorului, cu accent asupra tendonului, venelor si talpii. De altfel, imaginea liniei e chiar omul pisica, iar reprezentarea vizuala sugereaza colaborarea dintre om, Alexander McQueen si felina, Puma. Antecedente exista: acum doi ani, designerul englez Neil Barrett, Creative Director al Puma, a desenat tinuta oficiala pe care echipa de fotbal a Italiei a afisat-o la CE din Portugalia. Ulterior, a colaborat cu designerii Puma la dezvoltarea noilor linii de echipament sportiv. Nascut la
Chiar daca nu au apelat la serviciile unui designer celebru, cei de la Nike se lauda cu o colectie de haine atat de sexi incat vei uita ca sunt facute pentru sport, dupa cum explica Mihaela Stroe, PR Manager Elmec, distribuitorul Nike pe piata romaneasca. Ea spune ca hainele din actuala colectie Nike Women sunt destinate pentru activitati cotidiene, pentru club, pentru sedintele de yoga, fitness, lectii de dans si nu in ultimul rand pentru sport. Acestea nu sunt nici primele, nici ultimele colaborari dintre gigantii articolelor sportive si marii designeri. Puma a mai lucrat cu Philippe Starck si Jil Sande, Converse a colaborat cu designeurl american de incaltaminte John Varvatos, iar lista ramane deschisa. Echipele sunt inca in formare. Echipamentele, la fel.
FEBRUARIE 2005: Atleta franceza Phara Anacharsis, in timpul unei sedinte foto la magazinul adidas din