Cele mai mari piete din domeniul bunurilor de larg consum atrag
cheltuieli anuale ce se apropie de 6 miliarde de euro. Anul trecut,
produsele alimentare si nealimentare au avut vanzari cu 18% mai
mari decat in anul anterior, valoare ce ar urma sa creasca si anul
acesta, desi mai modest, conform estimarilor BUSINESS Magazin.
Aflate ani in sir in umbra domeniilor cu cresteri explozive –
auto, constructii, imobiliar sau retailul electro-IT – vanzarile de
bunuri de larg consum (FMCG) formeaza acum zona in care managerii
isi fac cele mai putine griji pentru cifrele de afaceri si
profitabilitate. Cel putin comparativ cu domeniile mai sus
mentionate, pe care criza le-a adus in situatia sa se restranga
spectaculos.
Pe parcursul intregului an trecut, cheltuielile alocate
gospodariei (ce reunesc produsele alimentare si nealimentare) au
inregistrat cresteri de 18%, declara Bogdana Baltasiu, client sales
& service manager pentru divizia de retail measurement &
consumer research din cadrul companiei de cercetare de piata
Nielsen. “Ne asteptam ca in continuare cheltuielile pe gospodarie
sa se mentina, deoarece consumatorii declara ca nu renunta la
produsele de stricta necesitate”, explica Baltasiu. Reducerea
bugetului pentru consum, ca efect al crizei, are in schimb impact
in alta parte – la haine, produse de folosinta indelungata
(electronice si electrocasnice), vacante si distractii sau benzina
si utilitati.
Reducerea fumatului este o alta solutie de a face economii,
indica declaratiile inregistrate de studiul Shopper Trends 2009,
realizat de Nielsen, in conditiile in care datele din piata indica
faptul ca viciile (tutunul si bauturile) scot din buzunarul
consumatorilor peste 3 miliarde de euro anual. Valoarea vanzarilor
de tutun a crescut abrupt in ultimii ani, inclusiv din cauza
taxelor impuse. Astfel, chiar daca vanzarile din retail au depasit
anul trecut 1,8 miliarde de euro, conform informatiilor Nielsen,
valoarea totala a pietei (cu tot cu vanzarile din HoReCa) s-a
apropiat de 2,5 miliarde de euro, urmand ca anul acesta sa
depaseasca 3 miliarde de euro. Aceasta face ca piata tutunului sa
se plaseze pe un confortabil loc 1 in topul pietelor din FMCG, cu o
valoare de peste doua ori mai mare decat a ocupantei locului secund
– berea.
“Comparativ cu primele 6 luni din 2008, vanzarile de tigarete au
crescut cu peste 10% in volum si mai mult de 37% in valoare”, spune
Gilda Lazar, director de corporate affairs la Japan Tobacco
International, al treilea producator de pe piata tutunului.
Compania, care detine o cota valorica de 24% din vanzarile legale
de tigarete, a realizat anul trecut o cifra de afaceri de 382 de
milioane de euro, in crestere cu 23% fata de 2007. Pe primele doua
pozitii se plaseaza British American Tobacco (45%, in valoare), cu
o cifra de afaceri de 978 de milioane de euro anul trecut si Philip
Morris (30% in valoare) cu vanzari de 616 milioane de euro in
2008.
Vanzarile de produse din tutun au crescut accelerat in ultimii
trei ani, ajungand in prezent la o valoare dubla fata de 2006 (1,5
miliarde de euro). Lazar spune ca aceasta piata este atipica, mai
ales in perioada de criza: vanzarile scad mai ales in categoria
produselor ale caror preturi ar trebui sa fie (dar nu mai sunt)
accesibile. “Cu alte cuvinte, cine are bani fumeaza tigarete
premium, cine nu – fumeaza contrabanda”, adauga Lazar.