“Digitalul a crescut spectaculos in ultimii doi ani, iar
brandurile, clientii si agentiile de comunicare fac eforturi pentru
a tine pasul cu numeroasele canale si instrumente care se dezvolta
in permanenta in acest mediu de comunicare”, spune Alex Visa,
managing partner al HyperActive, precizand ca, desi suntem in
recesiune, reclamele online au crescut fulgerator.
Anul trecut investitiile in acest tip de reclame au atins
nivelul record de putin peste 86 de milioane de lei (20,4 milioane
de euro) in Romania, in crestere cu 32% fata de 2009, potrivit
studiului Romanian Online Advertising Study (ROADS) realizat de IAB
Romania si PricewaterhouseCoopers. Valoarea este cea mai mare
inregistrata pana acum in industrie, insa nici reclamele online
n-au fost ferite de recesiune. Anul 2009 a fost destul de slab
inclusiv pentru acest domeniu, cheltuielile companiilor cu
reclamele pe internet scazand la 15,4 milioane de euro, sub nivelul
de 19,6 milioane de euro din anul precedent. In moneda nationala
insa, diminuarea a fost ceva mai blanda, de numai aproximativ zece
procente, de la 72,4 milioane de lei la putin peste 65 de milioane
de lei in 2009; dar in ansamblu, reclamele online au pierdut un an
odata cu primul an de recesiune din Romania.
Cu toate ca, per total, piata media a continuat sa scada si anul
trecut, segmentul publicitatii pe internet a reluat cresterea,
depasind chiar nivelul din 2008, prag care se situeaza peste
asteptarile multor specialisti din industrie, care prevedeau o
crestere de numai 10%, in timp ce doar cativa optimisti se gandeau
la un plus de 20, poate chiar 30%. “Cresterea pietei de publicitate
online inregistrata anul trecut atesta disponibilitatea din ce in
ce mai mare a clientilor de publicitate de a investi in acest
sector”, spune Cristian Petriceanu, presedintele IAB Romania. Din
punctul lui de vedere, reticenta companiilor fata de investitiile
in promovare pe internet in 2009 a fost compensata anul trecut de
intensificarea si diversificarea activitatilor de publicitate in
domeniul internetului, lucru care se vede tot mai mult in
integrarea onlineului in mixul de media al majoritatii
publicitarilor.
Pe de alta parte, Alex Visa spune ca “advertiserii isi doresc
din ce in ce mai mult sa aiba vizitatori si trafic, iar social
media joaca un rol important aici”. In plus, seful HyperActive
spune ca a resimtit o crestere si ca vede un interes din ce in ce
mai crescut al pietei. “Diversi clienti traditionali investesc din
ce in ce mai multi bani in publicitate”, completeaza Visa.
Potrivit unui studiu facut de HyperActive, care spre deosebire
de studiul IAB cuprinde si bugetele investite in mobile marketing
si taxele platite agentiilor de digital locale, in 2010 valoarea
totala a pietei de profil in Romania a fost intre 36 si 38 de
milioane de euro. Raportul a luat in considerare cheltuielile media
totale estimate pentru anul 2010, cheltuielile media de tip
performance (Google, Yahoo.com, Facebook), care se situeaza intre
24 si 25 de milioane de euro, taxele platite agentiilor de digital
locale (orice livrabile, altele decat cele de media: strategie,
creatie, design, productie, social media, analytics), care sunt de
9-10 milioane de euro si bugetele investite in reclame si aplicatii
pentru mobil, situate in jurul valorii de trei milioane de
euro.
“Pentru acest an ne asteptam la o crestere cu 20% a pietei de
digital marketing din Romania si estimam ca investitiile in
publicitatea digitala vor reprezenta 11% din totalul bugetelor
media”, a mai spus Visa, precizand ca numarul licitatiilor
organizate de advertiseri pentru proiecte digitale a crescut anul
trecut si acest trend va continua si chiar se va accelera pe masura
ce “conceptul de comunicare 360 de grade si cu un nucleu puternic
digital isi va dovedi eficienta pentru marketeri”.