Candva la inceputul acestui an, seful unui producator de
electronice de talie mondiala prevedea o ascensiune fulminanta
pentru televizoarele cu tehnologie 3D, dar numai cu conditia sa
existe suficient continut care sa fie furnizat in acest format.
Dintr-un anumit punct de vedere a avut dreptate, insa continutul
n-a fost un element esential. Mai multe companii au epuizat stocul
– destul de mic, ce-i drept, data fiind precautia comerciantilor –
inca din prima zi cand au adus televizoarele 3D in magazinele
romanesti, desi in afara de cateva filme si programe de stiri,
continutul era practic inexistent. Iar odata ce tehnologia de
conversie – prin care orice post de televiziune, clip video sau
film poate fi redat in format 3D, chiar daca nu a fost realizat in
acest format – a fost adoptata pe unele modele de televizoare,
problema continutului a fost complet inlaturata.
Pana la sfarsitul acestui an, cei cativa producatori care au
lansat pe piata din Romania televizoarele 3D vor vinde probabil in
jur de 3.000 de bucati, potrivit unor estimari din piata, in
conditiile in care numarul de filme nou lansate in format
tridimensional va ajunge la aproximativ 50. “In lunile mai si
iunie, cota noastra de piata pe segmentul televizoarelor 3D a fost
foarte mare, aproape spre 100%”, sustine Raul Filip, directorul
diviziei audio-video a Samsung Electronics Romania, producatorul
care a incorporat in televizoarele de ultima generatie tehnologia
de conversie a continutului si care detine in total o cota de peste
30% din intreaga piata TV.
Cele 3.000 de televizoare ar insemna sub 1% din numarul de
televizoare cu ecran plat comercializate pe piata, estimeaza
managerul, totalul ar ajunge la circa 400.000-450.000 de
televizoare cu plasma, LCD si LED. Cifra ar fi in scadere prin
comparatie cu anul trecut, cand a fost de aproximativ 423.000 de
bucati, la care s-au adaugat 376.000 de televizoare cu tub catodic,
potrivit datelor companiei de cercetare de piata Gfk Romania,
determinand o piata cifrata la aproximativ 200 de milioane de euro.
Televizoarele 3D vor insemna totodata si o mica parte din vanzari;
la un pret mediu de 2.000 de euro, piata lor ar ajunge la
aproximativ 6 milioane de euro.
“Gradul de penetrare a televizoarelor a depasit deja 90% in
Romania”, apreciaza Raul Filip. Nu inseamna insa ca fiecare
gospodarie are un televizor, avand in vedere ca exista case dotate
cu doua sau mai multe televizoare, situatie in care, de cele mai
multe ori, unul dintre ele este cu ecran plat. Din punctul de
vedere al tehnologiei, elemente precum compatibilitatea
procesorului 3D cu toate tipurile de semnal tridimensional sau
tehnologia de conversie sunt factori care conteaza in decizia de
cumparare a consumatorului. Mare parte a productiei se face in
Asia, desi Europa de Est livreaza si ea: compania sud-coreeana
Samsung, spre exemplu, are fabrici de productie atat in Coreea si
China, cat si in Europa.
Pentru cea mai mare parte a consumatorilor insa, criteriile de
selectie a televizorului sunt deocamdata pretul si diagonala. “Se
face de multe ori o selectie naturala, pentru ca aceia care cumpara
un televizor scump si cu diagonala de 50 de inci au si o casa
spatioasa”, apreciaza Raul Filip. In ceea ce priveste televizoarele
3D, preturile pornesc de la 1.250 de euro si pot ajunge chiar si la
6.000 de euro, gama fiind foarte variata si din punctul de vedere
al diagonalelor.
Televizoarele LCD sunt in general alegerea consumatorilor cu
venituri mici si medii, care cauta sa inlocuiasca televizorul cu
tub catodic cu unul cu ecran plat. De altfel, CRT-urile au fost
anul trecut devansate de televizoarele cu ecran plat ca numar de
unitati vandute: primele au avut aproape o injumatatire a
vanzarilor, pana la 376.000 de bucati, in timp ce acestea din urma
au scazut usor, de la 492.000 de unitati vandute in 2008 la 423.000
anul trecut, potrivit datelor GfK Romania. Cei ce au deja un LCD in
casa, dar vor sa-l inlocuiasca sau au nevoie de un al doilea
televizor opteaza in general pentru un televizor LED. Iar modelele
cu plasma au segmentul de cumparatori bine definit – de obicei
oameni pasionati de tehnologie si cu venituri medii sau peste
medie. Pe masura ce televizoarele cu ecran plat devin tot mai
populare, printre criteriile de alegere vor figura si
conectivitatea echipamentului la internet, capacitatea de a se
conecta cu toate celelalte dispozitive din sufragerie. Designul sau
sistemul de prindere pe perete sunt si acum criterii de selectie,
mai ales pentru cei mai pretentiosi.
In conditii de scadere a consumului si cu efectul majorarii TVA,
singurele motoare ale pietei au ramas varful de vanzari cu ocazia
Campionatului Mondial de Fotbal si lansarea televizoarelor 3D.
“Vanzarile de televizoare 3D din Romania au fost pana acum peste
asteptari. Toata lumea a subestimat puterea de cumparare a
romanului pentru tehnologii noi”, conchide Raul Filip.