Prin lansarea lactatelor Raraul, al caror proces de rebranding a
inceput in 2009, Albalact transforma un brand local intr-un brand
national. Pentru rebranding, Albalact a colaborat cu agentia
BrandTailors si a ales noi elemente vizuale care se axeaza pe ideea
ca produsele lactate Raraul sunt naturale si sanatoase tocmai
pentru ca provin din inima Bucovinei.
Ideea pe care se centreaza campania de lansare si insasi
conceperea marcii se bazeaza pe faptul ca “muntele Rarau este
floarea de colt a Bucovinei, iar brandul Raraul devine <floarea
laptelui>. Brandul Raraul vorbeste despre naturalete, sanatate,
frumusete si se adreseaza consumatorilor care iubesc iesirile in
natura, muntele, florile si tot ce le da pofta de viata”, declara
Celina Condorovici, Brand Manager Albalact.
“De fiecare data cand lansezi un program de branding poti doar
sa speri ca rezultatele lui vor fi pe masura obiectivelor cu care
ai pornit la drum. Produsul de comunicare (…) surprinde in doar
cateva secunde un proiect de branding creat de consultantii si
designerii BrandTailors in mai mult de jumatate de an”, spune Janos
Kurko, Creative Partner BrandTailors. Comunicarea a inceput cu
difuzarea spotului TV pentru laptele UHT Raraul: in 30 de secunde
personajul – buburuza – ne “plimba” pe pasunile de la poalele
Muntelui Rarau si vorbeste despre bucuria pe care o da gustul bun
al laptelui.
Campania de comunicare TV pentru laptele Raraul se va desfasura
la nivel national pana la 31 septembrie si va fi completata cu
machete de presa, activitati de PR si de trade marketing. Bugetul
investit depaseste 300.000 euro. Cifra de afaceri a Albalact
crescut anul trecut cu 18,59%, ajungand la aproape 226 milioane de
lei, de la 190 milioane de lei cat era in 2008. Profitul net al
companiei a crescut in 2009 de peste patru ori (cu 330%), depasind
2,7 milioane de lei, fata de 606.000 lei in 2008. Piata lactatelor,
care are o valoare anuala estimata la circa 1 miliard de euro, este
puternic concurentiala, pe piata fiind prezente si Danone,
Friesland-Capina, Lactalis, Hochland.