Manuela Necula, CEO al grupului de comunicare Ogilvy, este unul
dintre cei mai optimisti manageri, in ceea ce priveste evolutia
pietei de publicitate in 2010. “Estimarea noastra este ca aceasta
va avea o crestere de 5-10%, incepand cu a doua jumatate a anului”,
in conditiile in care, spune Necula, deja se poate observa cu
cohiul liber aglomerarea reclamelor la televizor. In ceea ce
priveste piata de media, Necula este mai rezervata, in ton cu
ceilalti sefi ai agentiilor din piata. “In privinta pietei de
media, scenariul optimist este ca aceasta sa ramana la acelasi
nivel, comparativ cu 2009. Cred insa ca mai sunt diferente de
ajustat si probabil, mai realist, ne vom situa pe un palier in
coborare de 10%”, crede Necula.
Radu Miu, directorul general de la Mercury 360 lanseaza estimari
mai concrete. “Daca 2009 a readus piata la nivelul anului 2006,
instabilitatea economica va avea in continuare consecinte directe
asupra industriei. Desi e destul de dificil sa faci previziuni in
astfel de conditii, cred ca piata va mai scadea si va atinge, cel
mai probabil, 300-350 milioane de euro”, spune Miu.
In acest context, publicitarii mizeaza pe revenirea comunicarii
in doua domenii care anul trecut au intrat intr-un con de umbra –
auto si serviciile financiare, dar si pe o comunicare mai agresiva
din sectorul de servicii. “Domeniul financiar nu are de ales si
trebuie sa redevina mai activ. Cum spuneam, romanii sunt mai
reticienti cand vine vorba de credite, sau alte instrumente
financiare, iar institutiile financiare trebuie sa fie creative in
incercarea de a recastiga interesul si increderea lor. Si nu putem
trai fara asemenea institutii, la fel cum nu putem trai fara
televizor. Deci ma astept sa se reaprinda competitia”, spune Cosmin
Radoi, directorul general al Graffiti BBDO. Radu Miu oberva o alta
categorie care anul acesta va comunica mai mult – reatil-ul, care
va scoate in fata marcile proprii.
Desi in ultimul an au existat scaderi masive pe toate mediile de
comunicare, ponderea si ierarhia in mixul de media va ramane la
acelasi nivel ca in 2009 – TV, print si abia apoi outdoor si
internet. Asta in ciuda estimarilor care circula de aproximativ doi
ani, potrivit carora, internetul se grabeste sa devina mediul care
atrage cei mai multi bani din partea clientilor. “Internetul al
doilea canal de comunicare? Nidecum. Nu este in nicio tara din lume
al doilea canal de comunicare din punct de vedere al valorilor
investite. Creste ponderea comunicarii online peste tot, creste si
in Romania, dar chiar si daca s-ar dubla in anul 2010 (ceea ce nu e
probabil) in valoare absoluta tot ramane la un nivel al cifrelor
totale foarte, foare mic. Nici macar nu are o pondere de piata
compusa din doua cifre”, spune Mihaela Nicola, CEO al The
Group.