O aplicatie inventata de olandezii de la Philips i-ar putea obliga pe telespectatori sa urmareasca publicitatea TV, blocand televizorul pe un anumit canal pe durata reclamelor.
Este un lucru stiut ca noile tehnologii permit un control mai bun al transmisiunilor TV pentru ambele parti implicate – operatorii de cablu si consumatori. Servicii precum video-on-demand si pay-per-view au inceput sa se dezvolte profitand de faptul ca digitalul are un dublu avantaj: le da consumatorilor o libertate mai mare in alegerea continutului pe care il urmaresc, dar, pe de alta parte, operatorii de cablu TV pot monitoriza mai exact care sunt preferintele utilizatorilor, cand si cat e urmarita o anumita emisiune.
O noua tehnologie digitala ar putea totusi sa depaseasca cateva bariere psihologice. De exemplu, conceptia ca televizorul trebuie sa asculte tot timpul de posesorul sau. Creata de Royal Philips Electronics pentru Statele Unite, aceasta tehnologie permite operatorilor de cablu sa blocheze temporar televizorul pe un anumit canal TV, cu precadere in timpul pauzelor publicitare. Cercetatorii companiei olandeze de electronice spun ca astfel va putea fi evitata situatia frecventa cand telespectatorii schimba postul pe care il urmaresc in timpul pauzelor publicitare.
In documentul obtinut de Philips de la oficiul american de inventii si marci se arata ca blocarea programului se poate face selectiv, doar pentru posturile TV care sunt de acord cu acest lucru. Pe de alta parte, noua aplicatie ar putea fi un motiv in plus pentru televiziuni sa pretinda preturi mai mari de la advertiseri pentru reclamele difuzate. Iar cei care cumpara publicitate si-ar putea atinge astfel un vis mai vechi: siguranta ca reclamele sunt urmarite.
In prezent, achizitia de spatiu publicitar nu garanteaza in aproape nici un tip de media ca publicitatea isi atinge publicul-tinta in proportie de 100%. Cei care promoveaza o anumita marca trebuie sa dea dovada de inspiratie. O metoda este asa-numitul product placement. De exemplu, cei care urmaresc serialul Neveste disperate vor putea vedea ca unul dintre personaje conduce un autoturism Chrysler sau ca un altul bea un anumit tip de bautura racoritoare. Nu intamplator aceste marci pot fi cu usurinta recunoscute in secventele serialului. Totul are la baza contracte prin care aceste marci sunt promovate de producatorii serialului, contracte similare cu cele semnate in cazul publicitatii traditionale. Inventia Philips aduce in piata un atu similar, garantand un procent de urmarire a reclamelor (din totalul telespectatorilor) mult mai mare decat in cazul publicitatii obisnuite. Philips a realizat totusi ca aplicatia lor ar putea fi mai putin pe placul consumatorilor: si a sugerat o portita de evadare. Cei care vor sa scape de reclame si-ar putea cumpara libertatea platind suplimentar la operatorii de televiziune prin cablu. Intr-un comunicat de presa, Philips chiar insista pe acest aspect, spunand ca inventia lor ar trebui vazuta de fapt ca o ocazie de a scapa complet de publicitate.
Am dezvoltat un sistem prin care telespectatorii vor putea alege, la inceputul unui film de pilda, daca vor sa il urmareasca cu sau fara reclame, a declarat un oficial al Philips. Ramane la latitudinea consumatorilor luarea acestei decizii si sta in puterea operatorilor de cablu sa ofere acest serviciu. La fel, ramane de vazut care operator de cablu va risca sa piarda clienti devenind primul care le incearca rabdarea cu un sistem oficial de reclame cu forta. Totusi, avand in vedere cresterile contractelor de publicitate care, mai mult ca sigur, vor deriva de aici, nu e exclus ca operatorii chiar sa se inghesuie sa achizitioneze noua tehnologie.