“Vrem să ne extindem mai mult în afara graniţelor României. Avem deja un client din domeniul telefoniei mobile din zona ţărilor baltice. De Coca-Cola ne ocupăm în 23 de ţări, nu doar în Europa Centrală şi de Est, ci şi în Italia, Austria, Elveţia şi Grecia. Acum deja suntem în competiţie pentru un proiect global din domeniul FMCG”, a spus Adrian Boţan, creative director în cadrul McCann Erickson, fără a oferi mai multe detalii. El spune că în condiţiile în care de pe piaţa locală deja se exportă foarte mulţi creativi, în Moscova sau chiar New York, din România s-ar putea exporta şi campanii.
Tag: publicitari
-
Publicitatea a ajuns la fundul sacului. Urmeaza revenirea?
Cand P&G incepe sa cumpere mai putin spatiu la TV decat in
urma cu un an, pentru prima oara in istorie, este un semn clar ca
afacerile nu mai sunt ce-au fost.” Asa incepe Media Fact Book 2009,
raportul anual al pietei de media, realizat de agentia Initiative
Media. Si exemplul P&G nu este singurul. Este cu siguranta cel
mai sumbru raport de pana acum, care arata ca si industria
comunicarii a fost lovita de criza si trasa cu trei-patru ani in
urma.Este firesc, pana la urma, atat timp cat cei ce ii asigurau
cresterile anuale de pana in 2008 erau clientii ale caror afaceri
mergeau din plin si care acum se uita in stanga si-n dreapta dupa
un nou resort de crestere. Cand au inceput sa aiba ei probleme, s-a
vazut imediat si in bugetele de publicitate. Daca facem o medie a
pietei, vorbim de scaderi ce anul acesta vor ajunge la aproape 40%,
ceea ce inceamna mult pentru o piata care din 2003 a inregistrat
numai cresteri atat la nivel general, cat si pe fiecare mediu in
parte. Asadar, 2009 este primul an cu scaderi, dupa un 2008 in care
cresterea de 12% a fost cea mai mica din ultimii sase ani. Daca
anul trecut piata de publicitate se cifra la aproximativ 540 de
milioane de euro, anul acesta sunt sanse slabe sa depaseasca 350 de
milioane de euro.
Practic, intregul an 2009 a stat sub semnul renegocierilor, al
solutiilor de compromis, al taierilor de bugete si, in cateva
cazuri fericite, al unor campanii care s-au desfasurat intr-un
moment cand pe piata era liniste. De altfel, sunt domenii pentru
care sistarea totala a comunicarii nu este altceva decat o miscare
sinucigasa. Din aceasta categorie fac parte in primul rand
companiile din telecom si chiar retailerii. Au mai fost, pe de alta
parte, si companii care si-au regandit portofoliile de produse, in
sensul introducerii unor produse mai ieftine sau a unor oferte
promotionale. In speranta ca le vor creste vanzarile, si aceste
firme au avut nevoie sa comunice publicului faptul ca acum totul
costa mai putin. Pentru consumatorii (tot mai multi) nevoiti sa
cheltuiasca mai putin este un mesaj important. “Cine investeste
acum si poate sa sustina investitiile va castiga de doua-trei ori
mai repede decat pana acum”, spune Manuela Necula, CEO al Ogilvy
Romania.