“Pe fondul crizei financiare ni s-au intors espressoare din
piata, din cauza inchiderilor unor birouri si reducerii
cheltuielilor companiilor”, a declarat Mihaela Scaunasu-Andrei,
director de marketing al Brands International, importatorul unic al
cafelei Nespresso.
Pentru a isi pastra clientii care se confruntau cu probleme
financiare, conducerea Nespresso a devenit mai flexibila si a
permis achizitionarea espressoarelor intoarse din piata la un pret
de 3.500 lei, masura ce va continua si la anul.
Portofoliul de clienti al diviziei Nestle Nespresso cuprinde 70%
clienti de tip “office” si 30% HoReCa, ambele categorii fiind
afectate de criza, ceea ce a facut ca volumele comercializate in
acest an sa stagneze fata de 2008, la 2,8 milioane capsule, la un
pret pe capsula cuprins intre 1,1 si 1,55 lei.
“Si segmentul HoReCa a fost afectat, un numar tot mai mare de
persoane alegans sa consume cafeaua acasa”, a declarat Scaunasu.
Nespresso nu este prezent pe segmentul “business to consumer”
(consumatori finali – n.red.) si potrivit reprezentantilor
companiei nici nu intentioneaza sa intre pe acest segment pana in
2011.
Gama Nespresso cuprinde din decembrie opt sortimente de Grand
Cru, odata cu lansarea cafelei Ristretto Origin India: doua tipuri
de Ristretto, doua de Espressos, doua de Lungos si doua de
Decaffeinatos.