BusinessMagazin

Tag: PRO Cinema

  • Opt ani de Pro Cinema. Ce urmează?

    Lansarea postului dedicat femeilor “Acasă TV” a scris primul capitol în istoria televiziunilor de nişă din România. A fost un proiect de succes, care a încurajat o idee şi mai îndrăzneaţă – de a lansa o televiziune care să se adreseze cinefililor. Apariţia Pro Cinema, care la doar un an de la lansare a ajuns lider de piaţă, a reconfirmat faptul că televiziunile de nişă au un potenţial uriaş de creştere. Ideea de a înfiinţa un canal de televiziune dedicat exclusiv cinefililor a apărut în primăvara anului 2003, iar peste un an a avut loc şi lansarea.

    De atunci a început o evoluţie constantă, generată de aplicarea unei reţete complexe, care a constat într-un mix de concepte şi genuri, care să se plieze pe o gamă cât mai extinsă de preferinţe cinematografice. “Încă de la lansare, Pro Cinema s-a dorit a fi primul post de televiziune cu un format românesc dedicat filmelor, serialelor, dar şi documentarelor legate de profilul canalului. Acesta este unul dintre atuurile Pro Cinema, la care se adaugă diversitatea de genuri şi stilistică din grila de programe”, spune Lucia Antal, directorul executiv al Pro Cinema.

    “Filmul de 10”, spre exemplu, este cel mai puternic şi mai popular dintre subbrandurile Pro Cinema, urmat de “Ora de comedie”, care de-a lungul timpului a găzduit serii celebre, precum Seinfeld sau MASH şi serialele de acţiune. “Cine TePrinde” este un alt concept de succes al postului, în special datorită formatului său inedit, în care Cristian Tudor Popescu prezintă telespectatorilor cele mai interesante şi provocatoare opere cinematografice. Filmele şi programele sunt astfel alese încât să atragă atenţia unei categorii foarte importante de public – telespectatorul tânăr, cu o educaţie peste medie şi pasionat de filme. “Peste o treime din piaţa totală a televiziunilor de film este deţinută de Pro Cinema, care reuşeşte să-şi ţină la distanţă principalii competitori. Este canalul numărul unu al nişei de film şi atinge în prime time dublul audienţei comparativ cu următoarele două canale de film pe targetul 18-49 urban”, spune Lucia Antal, directorul executiv al Pro Cinema.

    Telespectatorul Pro Cinema este, în primul rând, unul care îşi doreşte să vadă filme bune. Este, în general, tânăr, adică are o vârstă cuprinsă între 18 şi 49 de ani, are o educaţie peste medie şi cei mai mulţi dintre telespectatori sunt bărbaţi. “Aş putea spune despre el că a devenit mai selectiv şi mai pretenţios cu trecerea timpului şi aceasta tocmai pentru că este dependent de filme şi seriale”, subliniază Antal.
    Targetul de audienţă pentru anul 2012 este, în primul rând, consolidarea leadership-ului de 100% în rândul nişei de cinema, iar apoi “ne-am dori o susţinere mult mai intensă a filmului românesc, a industriei româneşti de film, pe care de altfel am şi început-o prin parteneriatul pe care îl avem cu premiile Gopo”, mai spune directorul executiv al Pro Cinema.

    Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., care a raportat pentru trimestrul al treilea al anului trecut o cifră de afaceri de 31 de milioane de dolari, în creştere faţă de valoarea înregistrată în aceeaşi perioadă a anului 2010, respectiv 29 milioane de dolari. Asta în ciuda faptului că piaţa de publicitate a scăzut cel mai sever în trimestrul al treilea dintre toate ţările în care operează CME, grupul care deţine Pro TV S.A. Profitul OIBDA a fost de 4,6 milioane de dolari, cu 7% mai mare decât în aceeaşi perioadă din 2010. Compania Pro TV deţine posturile de televiziune Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Pro TV Internaţional, Sport.ro şi MTV şi face parte din grupul american CME (Central European Media Enterprises). Compania americană deţine 95% din Pro TV SA, restul de acţiuni fiind în posesia lui
    Adrian Sârbu.

    Grupul american, care este cotat pe bursa americană Nasdaq şi pe bursa din Praga, deţine canale de televiziune în Cehia, România, Slovenia, Slovacia, Croaţia şi Bulgaria. Adrian Sârbu, cel care a creat Pro TV acum 16 ani, conduce CME de aproape trei ani. El deţine în România, printre alte active media, Ziarul Financiar şi BUSINESS Magazin.

  • Pro Cinema la sase ani

    “Competitia pe piata canalelor de film nu a fost usoara, insa
    Pro Cinema este singurul canal romanesc dedicat filmelor,
    serialelor si documentarelor legate de profilul postului, iar la
    scurt timp de la lansare aveam locul nostru bine consolidat pe
    piata si stiam deja cum trebuie sa ne pozitionam”, spune Lucia
    Antal, directorul executiv al Pro Cinema. Practic, la doar un an de
    la lansare, Pro Cinema a ajuns lider al nisei canalelor de film,
    pozitie pe care si-o mentine si astazi, dupa sase ani de existenta
    pe piata. Ideea de a infiinta un canal de televiziune dedicat
    exclusiv cinefililor a aparut in primavara anului 2003, iar peste
    un an s-a lansat pe piata primul post romanesc dedicat iubitorilor
    de film.

    In momentul de fata, Pro Cinema detine peste o treime din piata
    canalelor de film si inregistreaza audiente cu 64% mai mari fata de
    principalul sau competitor – Hallmark. De asemenea, potrivit
    datelor Gfk Romania, in topul celor mai vizionate 100 de filme ale
    ultimului an, 99 au fost difuzate de Pro Cinema.

    Reteta Pro Cinema a constat intr-un mix de concepte si genuri,
    care sa se plieze pe o gama cat mai extinsa de preferinte
    cinematografice. “Filmul de 10”, spre exemplu, este cel mai
    puternic si mai popular dintre subbrandurile Pro Cinema, urmat de
    “Comedia in esenta tare” si serialele de actiune. Una dintre
    figurile importante cu care se asociaza Pro Cinema este Cristian
    Tudor Popescu, care prezinta in fiecare sambata emisiunea
    “CineTePrinde”.

    Nici filmul romanesc nu este neglijat, Pro Cinema fiind singurul
    canal de profil care se implica in promovarea cinematografiei
    romanesti. “Noi consideram ca filmele romanesti au un potential
    foarte mare si din aceasta cauza am incercat sa le acordam atentia
    pe care o merita”, spune Lucia Antal. Promovarea se refera atat la
    filmele romanesti devenite clasice – precum seriile “BD” si
    “Liceenii” -, cat si la productiile recente, precum “California
    Dreamin’ (nesfarsit)” al lui Cristian Nemescu sau “A fost sau n-a
    fost?”, regizat de Corneliu Porumboiu.

    Filmele si programele sunt astfel alese incat sa atraga atentia
    unei categorii foarte importante de public – telespectatorul tanar,
    cu o educatie peste medie si pasionat de filme.
    Rezultatele de pana acum ii incura-jeaza pe reprezentantii Pro
    Cinema sa gandeasca perioada urmatoare in termeni de expansiune.
    “Viitorul se doreste a fi unul de crestere si dezvoltare, atat
    pentru canal – prin programe noi si, eventual, productii cu
    specific de cinema -, cat si prin declinari ale acestuia”, mai
    spune Antal.

    Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., liderul pietei
    locale de televiziune, care mai include si posturile de televiziune
    Pro TV, Acasa, Pro TV International, Sport.ro si MTV Romania. Anul
    trecut, compania a reusit sa obtina un profit operational de 38,51
    de milioane de dolari, iar cifra de afaceri a fost de 176 de
    milioane de dolari.

  • PRO Cinema la 5 ani

     

    “La momentul aparitiei Pro Cinema, acum cinci ani, pe piata nu erau foarte multe canale dedicate exclusiv cinema-ului”, spune Lucia Romaniuc, directorul executiv al Pro Cinema. La acel moment, existau HBO, AXN, insa acestea aveau un format importat. “Pro Cinema s-a dorit a fi primul post de televiziune cu un format romanesc, dedicat filmelor, serialelor, dar si documentarelor legate de profilul canalului”, adauga Romaniuc. Ideea unui canal de televiziune dedicat filmelor si serialelor a aparut ca o dezvoltare fireasca a grupului de posturi tv din cadrul PRO TV S.A., dupa ce piata confirmase deja ca nisele pot fi surse foarte bune de castig.
     
    Astfel, conceptul Pro Cinema a fost discutat si cercetat in 2003 si s-a concretizat incepand cu 19 aprilie 2004. “Exista o baza de programe care poate hrani si un canal de cinema datorita pachetelor care contin genuri variate de programe, achizitionate de la distribuitorii de filme si seriale”, subliniaza directorul executiv al Pro Cinema.
     
    Investitia in lansarea canalului a fost una “foarte importanta”, dupa cum spun reprezentantii sai, insa a beneficiat din plin de faptul ca era o parte a PRO TV si a avut in spate un brand puternic cu care sa se asocieze si un know-how care deja fusese confirmat. “Desigur ca apartenenta la un grup atat de puternic si faptul ca resursele umane deja profesionalizate au provenit din interior ne-au influentat in sens pozitiv bugetul de lansare”, completeaza Lucia Romaniuc.
     
    Primul an a fost unul de asezare si pozitionare pe piata, dar mai ales de “asezare in mintea si pe telecomanda telespectatorilor”. Consolidarea brandului a venit odata cu campanii precum “Filmul de 10”, “CineTePrinde” (care l-a adus in fata telespectatorilor pe Cristian Tudor Popescu, in calitate de critic de film), “Comedia in esenta tare”, dar si campanii precum “Fata de 10”. “Acestea sunt, de fapt, si elementele care diferentiaza Pro Cinema de alte posturi similare, care nu s-au axat atat de mult pe specificitatile publicului roman”, precizeaza Romaniuc.
     
    Initial, asteptarile au fost moderate, mai ales ca paleta de programe era restransa la genul film si serial. In timp insa s-a dovedit ca alegerea de a deschide un canal destinat cinefililor, bazat pe o structura si o strategie adaptate publicului din Romania a fost una inteleapta. De altfel, exemple similare mai sunt in piata, de la canalele destinate publicului feminin la cele de stiri sau pentru copii.
     
    Postul a inceput sa intre pe profit la finalul anului trei de existenta, insa din momentul lansarii a fost lider absolut pe piata posturilor de film din Romania. Astfel, potrivit datelor furnizate de GfK Romania si TNS AGB International, in perioada aprilie 2004 – martie 2009, Pro Cinema si-a adjudecat o cota de piata de 53% din nisa canalelor de film. In 2008, in prime time, pe publicul tinta cu varsta cuprinsa intre 18 si 49 de ani, din mediul urban, a avut o cota de piata de 1,8%, comparativ cu AXN (0,8%), Hallmark (0,9%), MGM (0,2%) si Movies24, cu o cota de piata de 0,1%.
     
    Cel mai urmarit film de pe intreaga piata a posturilor de profil a fost filmul de actiune “Protectorul 2” (“Police Story 2”), difuzat de Pro Cinema in luna ianuarie a anului trecut. “Protectorul” a inregistrat 2,6 puncte de rating si o cota de piata de 8,4%. Aceste rezultate au plasat Pro Cinema pe locul 3 pe intreaga piata de televiziune, inaintea unor posturi generaliste precum Antena 1 si Prima TV. Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., care mai detine posturile de televiziune Pro TV, Acasa, Pro TV International, Sport.ro si MTV Romania.
    In anul 2008, in intervalul de maxima audienta cuprins intre orele 19.00 – 23:00, pe publicul comercial urban cu varste cuprinse intre 18 si 49 de ani, audienta medie a tuturor canalelor reunite sub umbrela Pro TV S.A. a fost de 10,8 puncte de rating si 32,6% cota de piata. Toate canalele, reunite in compania Pro TV S.A., au inregistrat anul trecut un profit operational (EBITDA) de 111,78 mil. dolari, in crestere cu 20% fata de 2007. Cifra de afaceri a companiei a urcat cu 27,5%, pana la 274,62 mil. dolari. 

     

  • Profit operational de 112 mil. $ pentru PRO TV

     

    Compania PRO TV a inregistrat anul trecut un profit operational (EBITDA – profitul inainte de plata dobanzilor, taxelor si includerea amortizarilor si a deprecierii) de aproape 112 milioane de dolari, in crestere cu 20% fata de 2007, in timp ce cifra de afaceri a companiei a urcat cu 27,5%, pana la 274,62 milioane de dolari.
     
    In trimestrul al patrulea, compania a inregistrat o cifra de afaceri de 77,5 milioane de dolari, in scadere cu 2,4% fata de aceeasi perioada din anul anterior. Profitul operational a fost de aproape 30 de milioane de dolari, comparativ cu 35,9 milioane de dolari in ultimul trimestru din 2007.
     
    Rezultatele financiare au fost publicate saptamana trecuta de Central European Media Enterprises (CME), grupul american care detine 95% din PRO TV. Restul de 5% din actiuni este detinut de Adrian Sarbu, presedintele si directorul operational al intregului grup CME. Totodata, Adrian Sarbu este proprietarul grupului MediaPro, care detine compania ce editeaza BUSINESS Magazin.
     
    CME mai detine posturi de televiziune in Cehia, Slovacia, Ucraina, Slovenia, Croatia si Bulgaria. Grupul a incheiat anul 2008 cu un profit operational de 345,68 de milioane de dolari, in crestere cu 6,9% fata de anul anterior. Cifra de afaceri a depasit un miliard de dolari, valoare cu 21,6 procente mai mare decat cea inregistrata in 2007.
     
    In ultimul trimestru al anului trecut, profitul operational al CME a scazut cu 27,9% comparativ cu aceeasi perioada din 2007, pana la 93,59 milioane de dolari. Afacerile cumulate ale grupului au inregistrat o scadere de 3%, pana la 291,5 milioane de dolari.
     
    “2008 a fost un an foarte bun pentru statiile noastre de baza, chiar daca trimestrul patru a fost dificil. Sunt multumit in special de performanta operatiunilor din Cehia si Romania, care au inregistrat cele mai bune rezultate din istoria lor. In Croatia, am inregistrat cea mai mare crestere a audientei si a veniturilor. Intr-un mediu in care companiile din toata lumea se lupta sa ramana pe piata, noi ramanem lideri pe pietele pe care suntem prezenti”, spune Adrian Sarbu.
     
    Raportat la intregul grup, Cehia si Romania genereaza 64% din veniturile CME. In cifre, aceasta inseamna peste 650 de milioane de dolari si circa 93% din profitul operational (320,4 milioane de dolari).
     
    Conditiile economice dificile, care au inceput sa fie simtite inca de anul trecut, vor avea reverberatii puternice si in 2009. In aceste conditii, Adrian Sarbu afirma ca anul acesta va fi plin de provocari. “Am luat masuri agresive pentru a reduce costurile operationale si cheltuielile de investitii si vom face tot ce va fi necesar pentru a ne majora veniturile si lichiditatea. Ne asteptam sa iesim din aceasta criza economica tot pe pozitia de lider si sa ne intoarcem la ratele de crestere de pana acum”, comenteaza Sarbu.
     
    Adrian Sarbu este fondatorul MediaPro si al PRO TV. El a preluat conducerea totala a CME in decembrie anul trecut, dupa ce a ocupat pozitia de director operational, pe care a pastrat-o. Aceasta este cea mai importanta functie executiva obtinuta de un roman intr-o companie internationala. Grupul CME a fost fondat de omul de afaceri american Ronald Lauder, acum mai bine de 15 ani. El este in continuare principalul actionar al companiei, care este listata pe piata bursiera americana NASDAQ si la bursa din Praga.
     
    Capitalizarea CME a coborat la 300 de milioane de dolari, din cauza scaderii dramatice a pietelor de actiuni din intreaga lume. Grupul opereaza mari retele de televiziune in sase state din Europa Centrala si de Est, cu o populatie totala de 97 de milioane de persoane.