BusinessMagazin

Tag: Primola

  • După Primola şi Heidi intră în portofoliul familiei Meinl

    Familia austriacă Meinl devine singurul investitor din România care mai deţine fabrici mari de ciocolată, după ce Consiliul Concurenţei şi-a dat avizul pentru preluarea competitorului mai mic Heidi Chocolat de către Kandia-Dulce, controlată de austrieci.

    Tranzacţia, anunţată la sfârşitul anului trecut, consolidează poziţia Kandia drept cea mai mare companie producătoare de ciocolată, care are acum două fabrici, ambele situate în Bucureşti.

    Cele două companii îşi vor păstra independenţa juridică şi vor fi coordonate de KEX Confectionery Group, entitate nou-creată, potrivit informaţiilor oferite anterior de companie.

    Cifra de afaceri cumulată a celor două firme se ridică la aproximativ 43 de milioane de euro. Kandia este la a doua tranzacţie de acest fel, după ce la sfârşitul anului 2011 a preluat Supreme Chocolat, producătorul Primola.

    Toate stirile sunt pe zf.ro

  • Kandia cumpără Primola

    Piata ciocolatei, cu o valoare annuala estimatea la 200 de milioane de euro, a inregistrat, un regres de 10% anul trecut, dupa ce in 2009 pia]a scazuse cu 8%.

    Chiar si asa, Supreme si-a crescut cifra de afaceri atat in 2009 (cand a vandut de 25 de milioane de euro) cat si in 2010. Un motor de crestere a fost dat de o pondere mai mare a produselor exportate.

    Companiile cu cele mai mari vanzari pe piata locala a ciocolatei sunt Kraft, Kandia Dulce, Supreme si Heidi.

  • Gustul profitului la fabrica de ciocolata

    In partea sudica a Capitalei, pe bulevardul Metalurgiei, mirosul
    dulce al ciocolatei este un indiciu clar despre produsele care sunt
    incarcate in camioanele din curtea fabricii. Portile se deschid
    pentru cine doreste sa afle care este rolul unui detector de metale
    in fabrica de ciocolata sau alte secrete de preparare. De la
    jumatatea lui noiembrie pana in preajma sarbatorilor de iarna,
    oricine putea sa-si programeze pe site-ul firmei un tur de fabrica
    si sa afle ca drumul parcurs de ingrediente pe linia de productie
    pana la capatul unde ciocolata este ambalata in cutii are cinci
    kilometri. Sau ca timpul de preparare pentru cea mai simpla reteta
    de ciocolata este de opt ore, iar pentru cea mai sofisticata – cum
    e cazul marcii Anidor – dureaza de trei ori mai mult.


    Maestrul de ceremonii, ghidul de la turul din fabrica, poarta
    joben si frac maronii. Arata exact ca un personaj din filmul
    “Charlie si fabrica de ciocolata”, care dezvaluie secretele lui
    Willy Wonka. Dincolo de costum, ghidul era insa incarcat cu
    informatii despre secretele companiei, care ocupa locul doi pe
    piata tabletelor de ciocolata, conform lui Cristian Stanciu,
    directorul de marketing al Supreme Group.

    Compania si-a vazut, anul trecut, produsele parasind rafturile
    intr-un ritm similar cu cel din 2009 si a inregistrat vanzari cu
    aproape 10% mai mari, ajungand la aproape 25 de milioane de euro.
    Rezultatele sunt cu atat mai bune cu cat la nivelul intregii piete
    de bunuri de larg consum (FMCG) valoarea vanzarilor a scazut anul
    trecut cu circa 10%, conform estimarilor companiei de cercetare de
    piata MEMRB. Astfel, vanzarile de FMCG au ajuns anul trecut la
    circa 20 de miliarde de euro. Desi au fost categorii de produse
    care au castigat teren, cum e cazul iaurtului, ciocolata nu se
    numara printre ele. Piata ciocolatei, cu o valoare anuala estimata
    la 200 de milioane de euro, a inregistrat, conform reprezentantilor
    Supreme, un regres de 10% anul trecut, dupa ce in 2009 piata
    scazuse cu 8%. “Nu ne asteptam ca 2011 sa fie mult mai rau”, spune
    directorul de marketing al grupului Supreme. Cum a bifat firma
    plusuri, in aceste conditii?

    “Evolutia se datoreaza faptului ca am lansat in jur de 20 de noi
    produse si am crescut activitatile de export”, spune Stanciu.
    Compania, care are in portofoliu peste 100 de produse, intre care
    se numara Primola, Anidor, Primoline si biscuitii Ulpio, a intrat
    recent pe segmentul napolitanelor. “Nu producem noi napolitanele,
    ci le glazuram cu ciocolata si le ambalam”, spune Stanciu. Firma
    exporta in 12 tari, iar pe lista de planuri ferme se afla intarirea
    marcilor la nivel regional. Cu alte cuvinte, cu ciocolata Primola
    si Anidor produsa in Bucuresti, Supreme Group vrea sa scoata bani
    din buzunarele vecinilor. “Avem activitati foarte clare pe piata
    bulgareasca, unde am incheiat un parteneriat cu un distribuitor si
    am investit si in marketing pentru a sustine marcile”, spune
    reprezentantul producatorului.

    Pentru ca Romania a avut in 2010 un an mai greu decat multe din
    tarile europene, reorientarea catre export s-a dovedit in mai multe
    cazuri un veritabil as din maneca producatorilor. Nu demult,
    Scandia, cel mai mare producator de conserve de pe piata
    romaneasca, a anuntat ca are ca tinta transformarea marcilor sale
    in unele regionale, care sa acopere mai multe tari. “Multi
    producatori au mizat pe cresterea exporturilor din Romania catre
    Europa, Rusia sau alte destinatii”, explica Bogdan Belciu, partener
    in cadrul companiei Pricewaterhouse Coopers. Totusi, puncteaza
    Belciu, impactul exporturilor in termeni relativi a fost destul de
    ponderat in multe cazuri.

  • Primola: Ieftinirea reclamei in media este o oportunitate

    Primola are o cota estimata de ZF la 13-15% pe piata tabletelor
    din ciocolata dominata de Kraft Foods cu Milka si Poiana. Compania
    si-a redus drastic investitiile in promovare in 2009, pierzand
    teren la capitolul vizibilitate in fata rivalului Kraft, care anul
    trecut raporta cresteri ale cotelor de piata pe segmentul
    tabletelor.

    Amanunte pe
    www.zf.ro

  • Producatorul Primola intra pe categoria croissantelor

    "Am luat aceasta decizie pentru a creste businessul in categorii noi in care marcile noastre nu sunt prezente, categorii apropiate din punctul de vedere al ocaziilor de consum", a declarat pentru BUSINESS Magazin Cristian Stancu, directorul de marketing al companiei. Gama de croissante, care cuprinde in prezent doua sortimente, este fabricata de catre un furnizor extern si va intra sub umbrela brandului Ulpio, sub care compania comercializeaza in prezent o gama de biscuiti.

    "Estimam ca segmentul de croissante va atinge intre 3 si 5% din cifra de afaceri a companiei in 2009", a spus Cristian Stancu. In 2007, Supreme Group a avut o cifra de afaceri de 24,5 de milioane de euro, pentru 2008 fiind estimate vanzari de aproximativ 29 de milioane de euro.Principalii jucatori pe piata croissantelor sunt in prezent Chipita (ale carei produse sunt distribuite de Star Foods Romania) si Best Foods.
    Compania Supreme Group a fost infiintata in 1992 de catre oamenii de afaceri libanezi Jihad si Johnny Jabra.

    Initial compania producea brandul Nova Brasilia, vandut catre Kraft Foods in 2001, intrand apoi pe segmentul ciocolatei, cu brandurile Primola, Anidor si Novatini, si pe cel al biscuitilor, cu produsele Ulpio.
    Piata snacksurilor dulci si sarate a fost anul trecut de aproximativ 130 de milioane de euro, potrivit companiei de cercetare si consultanta InterBiz Group.