Până şi cele mai mici case de modă lansează precolecţii înaintea marilor evenimente de primavară/vară şi toamnă/iarnă, ce oferă o avanpremieră a noilor tendinţe. Fenomenul este apreciat de cei interesaţi, care au ocazia să cumpere articole vestimentare înainte să le descopere alţii şi înainte să se epuizeze de pe piaţă.
Motivul apariţiei acestor colecţii presezon îl reprezintă dorinţa de noutate a clienţilor, industria luxului fiind astfel obligată să ofere idei, modele şi designuri noi la intervale mai scurte.