Tag: Pragul de 100 de miliarde

Primii 100 de advertiseri ai lumii au cheltuit aproape 100 de miliarde de dolari pe reclama anul trecut. Asa reiese din topul anual intocmit de prestigioasa publicatie americana Advertising Age. Cine sunt cei mai darnici advertiseri?

 

An de an, industria de publicitate din intreaga lume asteapta cu sufletul la gura raportul Advertising Age’s Global Marketing – topul celor mai mari spenderi de publicitate din lume, pe care respectata revista de publicitate americana il realizeaza anual. Saptamana trecuta, Advertising Age a facut public topul pe 2004 si a lansat o previziune pentru 2005: cei mai mari 100 spenderi din lume vor sari de pragul de 100 de miliarde de dolari in 2005. Cine a cheltuit cei mai multi bani in media? Ce modificari au survenit in clasamentul pe 2004? Cu acceptul Advertising Age, BUSINESS Magazin publica topul primilor 10 advertiseri din lume.

 

Lider absolut este Procter & Gamble – cu 7,9 miliarde de dolari investiti in publicitate, o crestere de buget de 17,6% fata de 2003. Cu acest buget, P&G isi mentine prima pozitie din clasamentul pe 2003. Locul al doilea ii revine lui General Motors (GM) – aflat la mare distanta de P&G – cu un buget aproape la jumatate fata de cel al gigantului de bunuri de larg consum (Fast Moving Consumer Goods – FMCG). Urcarea lui GM pe locul al doilea in clasamentul pe 2004 (de pe pozitia a treia in 2003) se datoreaza cresterii consistente, de 19%, a bugetului fata de anul precedent. La distanta mica de GM, pe locul al treilea, vine tot un gigant FMCG, Unilever, cu 3,462 miliarde de dolari cheltuiti. Pentru Unilever, care a avut o crestere de buget de doar doua procente fata de 2003, topul din 2004 ii aduce o cadere cu o pozitie in clasament (loc care ii revine acum lui General Motors).

 

Continuand alternanta FMCG – auto – FMCG, pe pozitia a patra se situeaza un jucator din industria

 

auto. Este vorba de Ford Motor, cu cheltuieli de circa 2,8 miliarde de dolari in media anul trecut. Foarte aproape de Ford se afla L’Oreal (pozitia a cincea) – care, daca va adauga cateva procente cresterii de buget din 2004 (15,8%), are sanse sa devanseze producatorul auto in topul urmator. Deocamdata, companiei franceze ii sufla in ceafa tot un producator auto – japonezii de la Toyota (doar 38 de milioane de dolari diferenta intre L’Oreal si Toyota). In sfarsit, pozitia a saptea a topului rupe alternanta dintre companiile de bunuri de larg consum si cele auto: Time Warner, gigantul mondial de media si divertisment. Acesta a cheltuit circa 2,5 miliarde de dolari pe reclama. Desi a avut o crestere de buget de peste 8% fata de 2003, Time Warner a pierdut o pozitie fata de anul anterior (cand ocupa pozitia a sasea printre cei mai mari advertiseri ai lumii).

 

Pozitia a opta ii revine, din nou, domeniului auto – DaimlerChrysler. Compania – desi a mai adaugat 14 procente la bugetul de reclama din 2004 – nu a reusit sa urce in clasament, ramanand constanta. O intrare noua in Top 10 2004 este Johnson & Johnson. Compania intra direct pe pozitia a noua, luandu-i locul lui Nestlé, care cade astfel pe locul zece in clasamentul pe 2004. Explicatia cresterii Johnson & Johnson este explicabila: bugetul de reclama pe 2004 a crescut cu 13% fata de anul precedent, in timp ce Nestlé a adaugat doar 2,8 % volumului de reclama consumat in 2003.

 

„Primii 100 advertiseri ai lumii – un grup elitist de marketeri care atrag circa un sfert din totalul bugetului de reclama la nivel mondial – au pompat 93,94 de miliarde de dolari in media din intreaga lume in 2004. Acest volum reprezinta un plus de 12,1% fata de anul precedent si este cea mai mare crestere a investitiilor advertiserilor de top de la declinul de 2,6% din 2001“, scria Advertising Age saptamana trecuta. Publicatia americana subliniaza ca achizitia Gillette de catre numarul unu in top, Procter & Gamble (achizitie perfectata luna trecuta) i-a adus P&G inca cinci marci in portofoliu, acestea atragand vanzari de peste un miliard de dolari la nivel mondial. Conform Advertising Age, P&G a avut cele mai mari cheltuieli de reclama in 24 de tari din cele 77 incluse in studiu. Volumul de reclama al P&G s-a impartit astfel: 43% a mers in Statele Unite, 31% in Europa si 20% in Asia-Pacific.

 

Si in Romania, P&G a fost cel mai mare spender de publicitate in 2004 si in primele luni ale acestui an, conform monitorizarilor Alfa Cont. Valorile investitiei nu sunt relevante: fiind exprimate la rate-card – nu la net, ca in studiul Advertising Age – acestea nu reflecta nici pe departe investitiile nete in media.

 

Pe ultimul loc in clasamentul studiului Global Marketing (100) se afla compania japoneza Shiseido, cu investitii in media de 257 de milioane de dolari. Ca fapt divers, bugetul Shiseido este comparabil cu totalul investitiilor nete in media din Romania, evaluate neoficial la 200-250 de milioane de euro in 2004.