BusinessMagazin

Tag: Poiana

  • Topul brandurilor care au innebunit romanii

    “Oamenii sunt adesea mai interesati de legaturile sociale care
    deriva din afilierea la un anumit brand decat de brandul in sine
    sau de caracteristicile sale strict rationale, functionale.
    Succesul unui brand depinde in tot mai mare masura de felul in care
    reuseste sa creeze si sa dezvolte comunitati puternice de
    consumatori”, spune Cosmin Alexandru, managing partner B&P
    Brandivia.


    Lista celor mai puternice branduri din Romania este obtinuta in
    urma unui studiu reprezentativ pentru populatia 18-49 din mediul
    urban. Marcile evaluate au fost selectate in functie de
    cheltuielile media in 2009. Lista primelor 25 de branduri astfel
    selectate pe mai multe sectoare (FMCG, auto, telecom si financiar)
    a fost completata cu alte 15 marci importante din Romania pentru a
    echilibra portofoliul de branduri al fiecarui domeniu.

  • Ofertele de tip platesti 1 si primesti 2 au ajuns si la hotelurile lui Copos

    “Pachetul include cazare cu demipensiune si echipament de schi
    de la 49 de euro de persoana pe noapte. A doua persoana vine
    gratuit, oferta fiind valabila pana pe 31 martie”, potrivit
    reprezentantilor hotelurilor. Cel de-a doilea pachet include cazare
    gratuita cu abonament la telecabina, incepand de la tariful de 44
    euro de persoana.


    Cititi mai multe     pe www.zf.ro

  • Dupa Poiana, si Kandia demareaza promotiile

    Producatorii de ciocolata investesc in promovarea brandurilor
    din portofoliu cu precadere in sezonul rece, deoarece in lunile de
    iarna se realizeaza un procet semnificativ al vanzarilor.

    Cadbury a intrat pe piata din Romania in 2007 si are in prezent 600
    de angajati. Compania are in portofoliu branduri precum ROM,
    Magura, Kandia, Laura, Silvana si Sugus.

  • Poiana tinteste in 2009 vanzari sub 100 milioane lei

    In anul 2008 au fost comercializate 35 milioane de tablete de
    ciocolata Poiana, ceea ce reprezinta vanzari de 94,5 milioane lei,
    la un pret mediu la raft de 2,7 lei pe tableta. Vanzarile includ
    castigurile retailerilor si adaosuri comerciale.

    In 2009 pretul ciocolatei Poiana s-a scumpit in medie cu 5%, din
    cauza cresterii preturilor de achizitie ale materiilor prime, ceea
    ce va duce la vanzari de 99 milioane lei la sfarsitul anului, in
    conditiile comercializarii aceluiasi volum de ciocolata.

    Brandul de ciocolata Poiana asigura jumatate din vanzarile de
    ciocolata ale companiei Kraft. “Am inregistrat o scadere a
    consumului in ultimele luni, dar ne bazam pe sezonul rece pentru a
    recupera din declin”, a declarat Doina Cavache, Corporate Affairs
    Manager al companiei Kraft Foods Romania. Potrivit acesteia, in
    lunile de iarna se realizeaza 35% din vanzarile de ciocolata ale
    companiei.

    Kraft a alocat 60% din bugetul anual de promovare al marcii
    Poiana intr-o campanie de comunicare sub numele de “Alege Poiana”,
    pentru a creste vanzarile marcii.

    Piata de ciocolata se confrunta anul acesta cu o stagnare, dupa
    ce anul trecut a inregistrat ritmuri de crestere de 20% si a ajuns,
    potrivit estimarilor Business Magazin, la o valoare de 300 milioane
    euro. Potrivit reprezentantilor Kraft, piata va incepe sa creasca
    din nou abia in a doua jumatate a anului 2010, date fiind
    conditiile economice actuale.

    Consumul anual de ciocolata pe cap de locuitor in Romania este
    de 2 kilograme, sub media europeana de 5 kilograme.

  • Mai putina ciocolata pe timp de criza

    "Anul 2008 a fost cel mai bun pentru Kraft, am avut o crestere de doua cifre si am castigat si cota de piata pe toate segmentele. Anul 2009 este mai dificil, asa ca toate categoriile si-au incetinit ritmul de crestere, insa din fericire vom avea, totusi, un avans de o cifra", a precizat Grave.

    Cifra de afaceri inregistrata de companie anul trecut s-a ridicat la peste 160 de milioane de euro.

    Kraft detine la nivel local brandurile cu cele mai mari vanzari pe segmentul tabletelor de ciocolata, respectiv Milka si Poiana, care au impreuna mai mult de jumatate din piata. Pe segmentul cafea compania detine 30% din piata cu brandul Jacobs.

    La finalul lui 2008 Kraft a anuntat ca va inchide fabrica din Brasov si va transfera o parte din liniile de productie catre parteneri locali.
     

  • Kraft a ajuns la un acord cu angajatii

    Kraft a stabilit impreuna cu reprezentantii angajatilor un pachet compensatoriu suplimentar fata de cel prevazut in contractul colectiv de munca. Pachetul compensatoriu cuprinde intre 11 si 31 de salarii, incluzand totodata bonus de retentie si asistenta speciala pentru cazurile sociale.
    “Dupa mai multe saptamani de discutii constructive, suntem multumiti ca am ajuns la un acord. Un lucru important pe care il vom face in urmatoarea perioada, potrivit acordului, este sa sprijinim angajatii nostri sa-si gaseasca o slujba care sa le asigure viitorul”, a declarat Lachlan Grave, directorul general al Kraft Foods Romania.

    In noiembrie anul trecut, Kraft a anuntat inchiderea fabricii de ciocolata din Brasov, singura pe care o detinea in Romania, pana la sfarsitul anului 2009, urmand ca productia sa fie transferata catre alte unitati ale companiei. Fabrica avea 440 de angajati si producea marcile de ciocolata Poiana si Africana. In 2007, vanzarile totale ale companiei pe piata romaneasca au fost de 137 de milioane de euro, cu un profit de circa 20 de milioane de euro.

    Compania americana Kraft Foods a intrat pe piata romaneasca in 1994, prin achizitia fabricii brasovene Poiana. Compania produce ciocolata (Milka, Poiana, Africana, Cote d’Or), cafea (Jacobs si Nova Brasilia) si prajitura Poiana Dulce, fabricata in parteneriat cu Pan Group. Decizia Kraft a venit intr-o perioada in care si alte companii multinationale, cum ar fi Coca-Cola, Friesland Foods sau Colgate-Palmolive, au decis sa inchida unitati de productie in Romania.