Frenezia din ultimii ani, cand clientii isi incarcau pana la
refuz cosurile de cumparaturi, s-a racit treptat, insa industria
bunurilor de larg consum (FMCG) a fost una dintre ramurile
economiei cel mai putin afectate de criza, estimand pe ansamblu o
stagnare a afacerilor.
Toti producatorii au resimtit o schimbare a comportamentului de
consum: clientii fie cumpara mai putin, fie “s-au orientat spre
produse mai ieftine”, dupa cum declara Radu Timis, proprietarul
Cris-Tim, unul dintre cei mai mari procesatori de produse din
carne. Aproape toate segmentele productiei alimentare au avut
vanzari in scadere anul acesta (10% la produse din carne, 8% la
bere) sau in cel mai bun caz au ramas constante in valoare, chiar
daca au crescut in volum – asa cum s-a intamplat in cazul
lactatelor. La o valoare estimata pentru anul in curs la 1,1
miliarde de euro, similara celei din 2008, volumul vanzarilor de
lactate a crescut cu 10%.
Pentru ca jumatate din industria bunurilor de larg consum este
bazata pe importuri, principalul inamic al companiilor a fost
cursul de schimb valutar, care a crescut cu 15%, reducand marjele
companiilor. Unul dintre cele mai afectate domenii a fost cel al
bauturilor alcoolice de import, in care companiile nu au la
indemana prea multe instrumente de a contracara variatia cursului.
“Cand ne-am dat seama ce ne loveste, am revizuit tinta si ne-am
propus pentru anul acesta sa ajungem la o cifra de afaceri in lei
egala cu cea de anul trecut”, a declarat Pepe Berciu, directorul
general al BDG, importatorul Jack Daniel’s in Romania. Compania isi
planificase initial o crestere de 20% a cifrei de afaceri in
euro.
Aprecierea euro (dublata de cresterea galopanta a accizelor) a
atarnat greu si in piata tigaretelor, care au suferit anul acesta
cea mai mare crestere de preturi din Romania: 50% fata de nivelul
anului trecut. Este motivul pentru care cea mai mare piata din FMCG
va atinge anul acesta nivelul de 3,5 miliarde de euro, in crestere
cu un miliard de euro fata de 2008. Valoarea este de peste doua ori
mai mare decat urmatoarea piata din FMCG – berea, cu o valoare de
1,35 miliarde de euro.
Jan Derck van Karnebeek, managerul general al Heineken Romania,
crede ca pentru piata berii, una din explicatiile scaderii priveste
reticenta de a mai cumpara bere scumpa. Cu toate acestea, van
Karnebeek sustine ca “datorita faptului ca a atins un anumit nivel
de maturitate, piata berii s-ar fi stabilizat indiferent daca ar fi
aparut criza financiara sau nu”.
Cititi si:
Politica: Sub semnul alegerilor
Macroeconomie: Anul recesiunii
Banci: Anul in care banii au devenit mai scumpi
Asigurari si pensii: Fara pierderi
Bursa: Reteta banilor usori nu mai functioneaza
Consultanta: Anul paradoxurilor
Companiile energetice au pierdut din greutate
Petrol si carburanti: Minus 20%
Farma: Anul surprizelor neplacute
Agricultura: 2009, anul nefericirii
Retail si distributie: Comert cu surprize
Textile: Anul extremelor – unii s-au extins, altii au
inchis