“Loc in aer liber sau magazin in care se vand tot felul de
obiecte, mai ales maruntisuri” – definitia din DEX a bazarului nu a
fost intru totul respectata de retailerul Elmec cand a deschis
primul bazar Converse din Bucuresti, Converse fiind brandul de
tenisi aflat de cinci ani in portofoliul Elmec, distribuitorul Nike
in Romania. Bazarul Converse s-a deschis la sfarsitul lunii aprilie
– inceputul lunii mai pe bulevardul Stefan cel Mare din capitala si
oferea articole de imbracaminte si incaltaminte Converse la preturi
reduse: orice pereche de bascheti costa 79 de lei.
Reducerile la un brand cunoscut si apreciat mai ales de tineri
au functionat, iar clientii nu s-au lasat asteptati. Zilnic, in
fata magazinului erau tot timpul circa 10-20 de oameni care isi
asteptau randul. Intrarea in magazin se facea dupa principiul: unul
intra, unul iese. Fie ca veneai dimineata, la pranz sau seara cu o
ora inainte de inchidere petreceai minute bune in asteptare.
“Am asteptat circa 30 de minute la coada, pentru a sta in
magazin 15 minute. Intr-un final nu am reusit sa imi cumpar nimic,
desi existau zeci de modele. Am descoperit unul care sa imi placa,
insa nu am reusit sa gasesc perechea si dupa cateva minute de
cautari am renuntat”, spune Anda, in varsta de 22 de ani, care
tocmai isi incheiase sesiunea de cumparaturi, insa fara succes.
Acest tip de magazin are o viata limitata, afirma Marilena
Branzan, specialist PR in cadrul Elmec. Astfel, dupa cateva
saptamani Bazarul Converse s-a transformat in Bazar Famous Brands,
inchis la randul sau la sfarsitul lunii iunie. Famous Brands este
un concept de magazine multibrand dezvoltat de Elmec pentru prima
data in Romania, concept care a evoluat ulterior in Famous Brand
Gallery – dezvoltat pe suprafete mai mari.
Bazarul este un magazin asemanator outlet-ului, acesta din urma
fiind destul de bine reprezentat in Romania. Cei de la Elmec
Romania detin patru outlet-uri, iar alti retaileri de articole
sportive care s-au orientat catre acest concept sunt Puma si
Adidas. Exista de asemenea outlet-uri sub umbrela carora sunt
oferite spre vanzare articolele mai multor companii.
Fashion House Outlet Center, inaugurat in 2008, a fost primul
centru de outlet din Romania, fiind dezvoltat de belgienii de la
Liebrecht & wooD. Pe langa Fashion House Outlet Center, in
Bucuresti sunt active opt mall-uri si cinci parcuri de retail.
Outlet-ul, la fel ca si bazarul, este un magazin in care o
companie isi expune spre vanzare produse din colectia trecuta sau
din colectii mai vechi, insa la preturi reduse.Diferenta intre
bazarul dezvoltat de Elmec si outlet este durata de viata.
Outletul, la fel ca orice alt magazin, are o durata de viata
nedeterminata, spre deosebire de bazar, care este deschis pentru o
perioada limitata de timp. “Conceptul de retail bazar reprezinta un
model de afacere cu o serie de avantaje, in aceeasi masura valabile
atat in perioada de criza, cat si in perioade de dezvoltare
economica normala”, afirma Szabolcs Nemes, Senior Project Manager
in cadrul Roland Berger Strategy Consultants Romania.