Cand coboara alert scarile din magazinul H&M din AFI intr-un
costum gri slim fit din colectia firmei de anul trecut, Karl-Johan
Persson pare la prima impresie un model angajat de companie pentru
promovare, o contrapartida pentru Giselle Bundchen, imaginea
H&M. Nu isi arata deloc cei 35 de ani pe care biografia sa
spune ca ii are.
Nu isi arata nici veniturile sau familia din care provine. Tatal
sau, Stefan Persson, este cel mai bogat om din Suedia si al
treisprezecelea cel mai bogat om din lume, care, dupa 20 de ani de
conducere a lantului de retail, in 1998, a renuntat la functia
executiva, fiind inlocuit de un senior din companie. Analistii au
comentat atunci ca urmasii fondatorului H&M se vor indeparta de
la conducerea lantului de retail, dat fiind ca asa se intampla in
cazul celor mai multe afaceri de familie. Insa, in doar cativa ani
de la iesirea lui Stefan Persson din pozitia de CEO, fiul sau cel
mare, Karl-Johan, intra in companie in cadrul departamentului de
extindere, iar in 2009 ii ocupa locul in fruntea H&M.
In urma cu trei ani, Karl-Johan Persson se pregatea pentru
preluarea pozitiei de CEO in 2009 si, ca sef al departamentului de
extindere a companiei, testa piete pe care urma sa extinda H&M.
Stia ca are o miza de bifat in istoria familiei: bunicul sau a
fondat si a consolidat compania, iar tatal sau a facut din ea
numarul unu in comertul european de moda, intrand si pe piata din
Statele Unite. Rolul lui Karl-Johan este acum de a merge spre Est
si de a cuceri toata zona in curs de dezvoltare incepand cu Europa
de Est pana in Asia si poate chiar in emisfera sudica.
“Am mai fost in Romania, in 2008”, povesteste acum Karl-Johan
Persson din mijlocul primului magazin deschis de companie in
Bucuresti, in AFI Palace Cotroceni: “Am venit sa vad ce centre
comerciale sunt aici si ce oportunitati de deschidere de magazine
ar exista. Mi s-a parut inca de atunci o piata interesanta si am
pus-o pe lista de deschideri viitoare, dar de atunci pana acum
piata s-a maturizat mult si astfel am putut sa deschidem si mai
multe magazine decat am fi vrut initial”.
Din 2008 pana in 2011, piata de moda din Romania s-a schimbat
intr-adevar destul de mult: modelul vesticilor specializati in fast
fashion a dus deja la scaderea semnificativa a cotei de piata a
celor care in urma cu cativa ani faceau regulile in comertul local
de moda. Astfel, o parte din retailerii locali care erau in 2008 in
plin avant au inceput sa scada o data cu venirea crizei (precum
Rafar, divizia fashion a RTC), sa isi incetineasca cresterea
(precum Elmec sau Staff Collection) sau sa aiba probleme financiare
(precum Leonardo, fostul lider al pietei). Au aparut insa liderii
mondiali ai comertului de haine, Inditex, care au renuntat la
franciza de pe piata locala si au inceput o expansiune agresiva,
trecand pe locul intai al pietei in functie de venituri (atingand
afaceri de 100 de milioane de euro in 2010 cu 51 de magazine).
Pe o piata in crestere si care abia s-a obisnuit cu magazinele
de format mare (peste 1.500 mp, model pe care il practica atat
Inditex, cat si C&A, Next sau New Yorker, prezente pe piata din
Romania), H&M va intra din 2011 direct cu 8 magazine. “Este un
record pentru H&M faptul ca deschidem 8 magazine din primul
an”, spune Karl-Johan Persson, precizand ca de obicei compania
deschide in primul an doua-trei magazine, pentru a testa piata. “Nu
exista o alta piata unde am deschis opt magazine in primul an.
Dar aici este special, pentru ca oamenii de la echipa de
expansiune cred mult in Romania: sunt foarte multe spatii bune si
un public foarte constient cand vine vorba de ultimele tendinte in
moda. De aceea am decis sa intram in forta”, explica Karl-Johan
Persson. Chiar daca nu vorbeste deloc despre cifre – invocand
faptul ca H&M este o companie listata (la bursa de la
Stockholm) -, CEO-ul H&M admite ca va urma o expansiune a
retelei, care va tine cont si de rezultatele primului an de
functionare.
“Credem ca este un potential foarte mare in Romania, ne uitam
continuu catre spatii noi si discutam posibilitati de extindere,
dar nu putem spune cate vom deschide. Cu siguranta insa Romania va
deveni o piata importanta pentru companie”, spune Carlos Duarte,
country managerul companiei in Romania, care s-a ocupat de lansarea
brandului pe plan local.
