BusinessMagazin

Tag: M&Ms

  • Cine este omul ce a creat cele mai iubite dulciuri din lume

    Omul din spatele produselor Milky Way, M&Ms şi Pedigree a creat primul brand de renume înainte de a împlini 20 de ani şi, după ce şi-a dezvoltat o companie independentă de cea a tatălui său, fondatorul imperiului Mars, a reuşit să concureze cu succes pe piaţa europeană, nedorită iniţial de patriarh. Forrest Mars a unit, în timp, cele două firme şi le-a transformat în ceea ce este astăzi una dintre cele mai valoroase companii din SUA. Cum a ajuns în acest punct?

    Forrest Edward Mars, născut pe 21 martie 1904 într-un mic oraş din statul american Minnesota, a fost fiul lui Franklin Clarence Mars, fondatorul companiei care deţine acum branduri precum Snickers, Bounty şi Skittles. Crescut de bunicii materni în North Battleford, în centrul Canadei, după separarea părinţilor, Mars şi-a urmat educaţia în Statele Unite, obţinând o diplomă în inginerie industrială la Universitatea Yale în 1928. Pe când avea 19 de ani, dezvoltase deja mai multe branduri, iar tatăl său a „adoptat” unul dintre ele, renumita Milky Way, care a devenit în timp cel mai bine vândut produs al companiei.

    La maturitate, Mars s-a alăturat tatălui său, în grupul care le poartă numele, unde a jucat un rol important în dezvoltarea unor produse populare, precum batoanele Snickers şi 3 Musketeers, la fabrica din Chicago. Cu toate acestea, au apărut divergenţe privind strategia companiei: Mars voia ca firma să atace preponderent pieţele externe, în timp ce tatăl său prefera să rămână la ce ştie mai bine.

    Astfel, omul de afaceri a acceptat o compensaţie financiară şi s-a mutat în Anglia, unde a lansat independent batoanele Mars şi Maltesers, pregătind brandurile pentru piaţa europeană. În 1934, a diversificat afacerea achiziţionând Chappel Bros., o companie specializată în hrană pentru câini, şi a introdus pe piaţă brandul Chappie, având acces la o piaţă cu puţină competiţie.

    Întors în SUA, Mars a fondat Food Products Manufacturing, prin care a introdus alte două mărci „fanion”: Uncle Ben’s Rice şi Pedigree pentru hrană de animale. În 1940, a colaborat cu Bruce Murrie pentru a crea M&M’s, bomboanele de ciocolată învelite într-un strat crocant, promovate cu deja faimosul slogan „Se topesc în gură, nu în mână”. Deşi Murrie a părăsit afacerea mai târziu, M&M’s s-a devenit un succes de durată. În 1954, au fost lansate bomboanele M&M’s cu arahide, la care Mars era alergic.

    După moartea tatălui său, Mars a preluat controlul actualei Mars inc., fuzionând-o cu propria sa companie în 1964, iar apoi s-a concentrat pe diversificarea portofoliului de produse. Mars inc. a devenit, în timp, un lider în industriile de dulciuri şi hrană pentru animale. Căsătorit cu Audrey Ruth Meyer, Mars a avut trei copii – Forrest Jr., John şi Jacqueline – care au preluat ulterior conducerea companiei.

    Omul de afaceri s-a retras oficial în 1973, lăsând responsabilităţile operaţionale copiilor săi, dar a continuat să inoveze, fondând Ethel M Chocolates în Nevada, în 1980, o afacere numită în onoarea mamei sale. Firma a fost achiziţionată de Mars inc. în 1988, consolidând şi mai mult portofoliul companiei.
    Forrest Mars a murit în 1999, la 95 de ani, cu o avere estimată la 4 mld. dolari. La momentul decesului, Forbes l-a clasat printre cei mai bogaţi americani. Astăzi, este recunoscut pentru contribuţiile sale în transformarea Mars inc. dintr-o companie regională de dulciuri într-o corporaţie globală cu produse în diverse sectoare. Fiul său, Forrest Jr., a fost clasat la un moment dat pe locul 26 în topul celor mai bogaţi americani şi pe locul 52 în topul celor mai bogaţi oameni din lume.  

    Carte de vizită

    1. Forrest Edward Mars s-a născut în 1904 în statul american Minnesota şi este cunoscut în prezent pentru dezvoltarea companiei Mars Inc.

    2. Crescut de bunicii materni în Canada după divorţul părinţilor săi, s-a reîntors în 1928 în SUA, unde a absolvit Universitatea Yale din Connecticut.

    3. În urma unor divergenţe cu tatăl său, soldate cu o compensaţie financiară cu ajutorul căreia a ajuns în Anglia, a fondat Food Products Manufacturing.

    4. Compania a creat branduri de renume precum M&Ms şi Pedigree, urmând să fuzioneze cu Mars Inc. după moartea lui Franklin Mars.

    5. Forrest fost inclus în Junior Achievement U.S. Business Hall of Fame în 1984, deci la vârsta de 80 de ani.

  • Povestea omului ce a transformat o distracţie învăţată de la mama lui, când era mic şi bolnav, într-o afacere de miliarde de dolari cunoscută în toată lumea

    Pe când era copil, omul care avea să devină fondatorul companiei Mars a transformat ceea ce nu reprezenta decât o simplă distracţie pe timp de boală într-o afacere care avea să înregistreze venituri anuale de zeci de miliarde de dolari şi să deţină în timp branduri ca M&Ms, Skittles, Bounty şi Milky Way. Care a fost traseul lui Franklin Mars şi cu ce dificultăţi s-a confruntat el de-a lungul parcursului său de antreprenor?

    Omul de afaceri american Franklin Clarence Mars, fondatorul companiei care îi poartă astăzi numele de familie, cunoscută în întreaga lume pentru dulciurile pe care le produce, s-a născut pe 24 septembrie 1883. Fiul său, Forrest Edward Mars, a creat o serie iconică de produse, precum M&M’s şi batonul Mars, şi a fondat fabrica de ciocolată Ethel M.

    Mars tatăl s-a născut în statul american Minnesota. Copil fiind, mama sa l-a învăţat să prepare de unul singur bomboane de ciocolată, încercând să-l distreze în timp ce se recupera după un caz uşor de poliomielită – boală întâlnită adesea la acea vreme, de care a suferit şi preşedintele american Franklin D. Roosevelt.

    La 19 ani, deci după ce a înţeles că dulciurile se pot transforma uşor într-o afacere, Mars a început să vândă produse din melasă, însă adevărata sa carieră antreprenorială a început în 1911, când, împreună cu soţia sa de la acea vreme, a deschis fabrica Mars Candy, în Tacoma, Washington, oraş aflat la câţiva kilometri de oceanul Pacific.

    Fabrica producea şi vindea bomboane en-gros, însă nu a reuşit să ţină pasul cu rivalii de la Brown & Haley, activi în acelaşi oraş. Neînfrânt însă, omul de afaceri a schimbat din nou statul, ajungând de data aceasta în Minneapolis, Minnesota, unde a înregistrat societatea
    Mar-O-Bar.

    Compania s-a concentrat de data aceasta pe producţia de batoane de ciocolată, adoptând în timp denumirea pe care o poartă şi astăzi – Mars Inc., conglomerat care anul trecut a avut vânzări de aproximativ 50 de miliarde de dolari.

    În 1923, a adoptat ideea fiului său, Milky Way, care a devenit în timp cel mai bine vândut produs al companiei. Franklin Mars s-a mutat, în 1929, în Illinois, unde a devenit în timp căpitan onorific al departamentului de poliţie din Oak Park, în apropiere de Chicago. Un an mai târziu, firma lui Mars a creat batonul Snickers, un alt brand „fanion”.

    Omul de afaceri a murit din cauza unor complicaţii cardiace şi renale în 1935 şi a fost înmormântat iniţial pe moşia sa de 500 de hectare – The Milky Way Farm. Compania a trecut pe numele fiului său Forrest.

    În 2023, Forbes a clasat Mars pe locul patru în topul celor mai mari companii private din SUA, nelistate la bursă, cu o evaluare de 47 de miliarde de dolari. Grupul număra circa 140.000 de angajaţi la finele anului trecut.  

     

    Carte de vizită

    1. Franklin Clarence Mars s-a născut în 1883 într-o comună din statul american Minnesota, care la ultimul recensământ nu număra nici 200 de oameni – Walden Township.

    2. Când era copil, mama sa l-a învăţat să prepare bomboane de ciocolată în timp ce viitorul om de afaceri îşi revenea dintr-un uşor caz de poliomielită;

    3. Nefiind străin de eşecuri, şi-a concentrat viitoarele afaceri pe producţia de dulciuri;

    4. A fondat în 1911 compania care avea să devină Mars Inc., deţinătoare acum a unora dintre cele mai cunoscute branduri de dulciuri din lume;

    5. Compania a fost moştenită de fiul său Forrest, cel care avea să transforme Mars Inc. în gigantul de astăzi.