In cazul tuturor celor zece branduri, presa scrisa centrala a
generat un numar mai mare de mentiuni fata de televiziune si radio,
avand o pondere de cel putin 60% din total.
Analiza Mediafax Monitorizare evalueaza cantitativ
acoperirea media pe care au avut-o principalele marci auto, pe baza
numarului de mentiuni inregistrate in presa scrisa centrala, la
radio si televiziune in decursul anului trecut.
Intr-un an in care sectorul auto a resimtit puternic efectele
crizei, evolutia pietei din Romania si a industriei auto mondiale
in acest context a reprezentat principalul subiect abordat de
mass-media, alaturi de programul “Rabla” si lansarile de noi
modele.
Cu aproape 11% din totalul mentiunilor monitorizate, Dacia este
lider al ierarhiei marcilor auto in functie de acoperirea
media.
In ceea ce priveste repartizarea pe medii a articolelor, presa
scrisa genereaza cel mai mare numar de mentiuni. In raport cu
radioul si televiziunea, presa scrisa cumuleaza intre 60% si 89%
din totalul mentiunilor, in functie de marca. Ponderea cea mai mare
este inregistrata de Audi: 89% dintre mentionarile acestei marci se
regasesc in cotidiene si periodice.
La randul sau, televiziunea cumuleaza intre 8% si 27% din
numarul de mentiuni monitorizate pentru o marca auto, in timp ce pe
radio se inregistreaza intre 3% si 18%. Dintre cele zece marci,
Dacia are cea mai mare pondere a acoperirii TV in ansamblul
acoperirii sale media (27%). Aceeasi situatie este valabila pentru
Ferrari pe radio (18%).
Impactul recesiunii asupra vanzarilor de autovehicule si asupra
strategiilor producatorilor si dealerilor a fost un subiect des
abordat pe toate cele trei medii, in conditiile in care piata auto
din Romania a revenit in 2009 aproape de nivelul din 2003 din
punctul de vedere al vanzarilor de autovehicule noi. Pe langa
evolutia pietei in contextul crizei, principalele subiecte regasite
in toate mediile au fost lansarile de noi modele, programul
“Rabla”, tranzactiile din industrie la nivel mondial si Formula
1.
Analiza Mediafax Monitorizare a fost realizata pe baza
unui numar de aproape 46.000 de mentiuni, referitoare la 44 de
marci auto, din perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2009. Au fost
monitorizate 152 de publicatii centrale (cotidiene, saptamanale,
bilunare si lunare), 12 posturi TV si 8 canale radio.
