“Dupa cativa ani efervescenti, in 2008, piata romaneasca
inregistreaza o crestere de doar 12% – cea mai timida evolutie din
2003 pana astazi – pentru ca anul acesta Media Fact Book sa
prezinte o piata definita invariabil de scadere”, Octavian Popescu,
managing director Initiative Media.
Chiar daca dintre toate mediile, televiziunile au continuat sa
atraga cei mai multi bani, reprezentantii Initiative Media
estimeaza ca, pana la sfarsitul anului, si aici vom vedea scaderi
de 33% fata de 2008. Tot in aceleasi marje se incadreaza si
scaderile de pe radio si outodoor (35-40%). De asemenea, bugetele
atrase de print vor fi, la sfarsitul anului, cu aproximativ 50% mai
mici decat in 2008. Despre o relativa crestere putem vorbi si in
ceea ce priveste Internetul, unde investitiile se cifreaza la 16
milioane de euro, cu 3 milioane mai mult decat anul trecut.
Chiar daca datele Media Fact Book arata ca printul a suferit
cele mai mari scaderi, Octavian Popescu spune ca, pe acest segment,
viitorul va fi al publicatiilor care vor veni cu editoriale foarte
puternice. |n plus, tabloidele si revistele de business vor
continua sa atraga investitori in publicitate pentru ca reprezinta
cel mai bun mediu pentru categorii precum retailul sau serviciile
financiare.
Televiziunile grupului MediaPro – Pro Tv, Acasa, Pro Cinema,
Sport.ro si MTV – au atras, in 2008, circa 54% din veniturile nete
din publicitatea TV, in conditiile in care toate televiziunile din
Romania au atras 62% din veniturile totale nete din publicitate,
adica 337 de milioane de euro.
Posturile TV din grupul MediaPro au fost urmate de televiziunile
din trustul Intact, care au atras 20% din bugetele de publicitate
TV; posturile SBS (Prima TV si Kiss TV) si televiziunile din
portofoliul Societatii Romane de Televiziune au atras cate 6%, in
timp ce Realitatea Media si Kanal D au avut cate 5, respectiv
4%.