BusinessMagazin

Tag: McCann Erickson

  • Bogdan Enoiu este unul dintre pionierii industriei de publicitate din România

    De profesie inginer, fiind licenţiat al Facultăţii de Metalurgie din cadrul Universităţii Politehnice Bucureşti, şi pasionat de tenis, Bogdan Enoiu s-a apucat de publicitate imediat după căderea Cortinei de Fier. Anterior el a lucrat la uzina Dacia de la Colibaşi, lângă Piteşti, după absolvirea facultăţii, în 1984. A lucrat însă doar nouă luni acolo, după care a venit la Bucureşti, unde s-a angajat, tot ca inginer, la IMGB. În 1991 românul intră în publicitate, un domeniu despre care nu se ştiau foarte multe în România. El a decis să-şi încerce norocul ca antreprenor, înfiinţând agenţia Clip. Deşi abia făcea primii paşi în domeniu, în scurt timp Bogdan Enoiu a reuşit să atragă două contracte uriaşe – Xerox şi Coca-Cola. A câştigat astfel şi atenţia reţelei internaţionale McCann Erickson, care în 1996 a preluat agenţia Clip. În cei 16 ani de prezenţă pe piaţă grupul a câştigat unele dintre cele mai mari contracte (ca Vodafone şi Coca-Cola) şi a primit “Oscarul publicităţii” la Cannes.

    Business Magazin a lansat luni, 12 noiembrie 2012, a treia editie a catalogului 100 CEI MAI ADMIRATI CEO DIN ROMANIA. Detalii aici.

     

  • Povestea lui Bogdan Enoiu, publicitarul care nu se desprinde de racheta de tenis

    In interviuri, Bogdan Enoiu vorbeste putin, scoate rezultatele in fata si faptul ca ele spun totul despre grupul pe care il conduce de la inceputul anilor ’90. Prefera sa vorbeasca, in schimb, despre pasiunile sale, in special despre tenis, care in ultimii ani s-a transformat intr-o afacere, dupa ce Bogdan Enoiu a decis sa se implice in organizarea turneului anual de tenis BCR Open Romania. In afara de turneul de tenis, de numele lui Bogdan Enoiu se leaga si organizarea altor evenimente importante, precum gala de retragere a fotbalistului Gheorghe Hagi sau vizita presedintelui american George Bush Jr. in Romania, in 2002. Enoiu a terminat Facultatea de Metalurgie in 1984, iar primul loc de munca a fost la uzina Dacia de la Colibasi, langa Pitesti. Doar noua luni a lucrat acolo, dupa care a venit la Bucuresti, unde a lucrat tot ca inginer, la IMGB.

    Din 1991 intra in publicitate si incepe ca antreprenor, infiintand agentia Clip. Pentru un nou intrat in domeniu, Enoiu a reusit sa atraga in scurt timp doua contracte uriase – Xerox si Coca-Cola. A atras astfel si atentia retelei internationale McCann Erickson, care in 1996 preia agentia Clip. De aici, totul este istorie, iar evolutia McCann Erickson in Romania este cunoscuta de toata lumea, nu doar datorita rezultatelor in crestere de la an la an gratie dezvoltarii grupului pe diverse paliere, precum media buying, productie publicitara, PR sau BTL, ci si datorita clientilor cu care a lucrat, intre care Vodafone si Coca-Cola.

    Pentru urmatorii ani, planurile lui Bogdan Enoiu sunt clare: urmeaza retragerea din publicitate in 2014 si apoi concentrarea pe proiectele personale. Pana atunci, seful de la McCann Erickson Bogdan Enoiu continua competitia pe o piata care se afla intr-unul dintre cele mai dificile momente de pana acum.

  • Bogdan Enoiu, unul din cei mai tari publicitari, iese la atac

    “Anul acesta vom fi agresivi. Vom face marcaj om la om multor clienti si multor agentii”, spune seful McCann Erickson Romania. }ine sa adauge insa ca nu este vorba de o amenintare. “Este doar strategia de actiune pe care ne-am propus-o pentru 2010.” O strategie care, daca va da roade, va aduce la sfarsitul anului o crestere de 5% a profitului pentru grupul condus de Bogdan Enoiu si mentinerea cifrei de afaceri peste nivelul din 2007. O performanta notabila, daca luam in considerare previziunile potrivit carora anul acesta nu va fi decat o varianta necosmetizata a lui 2009. Pe timp de criza, bugetarea unui profit in crestere nu e putin lucru, mai ales pentru un jucator de pe piata de publicitate.

    De altfel, si anul trecut McCann Erickson in Romania a raportat o crestere a profitului, care nu a fost dublata de rezultate similare si in ceea ce priveste cifra de afaceri, in scadere cu 20% fata de 2008 – lucru care nu-l nemultumeste neaparat pe Bogdan Enoiu, ba chiar dimpotriva. “Este cea mai buna situatie, in acest context. Pentru noi e mult mai important profitul decat cifra de afaceri si aceeasi evolutie o urmarim si anul acesta. Niciodata in 19 ani nu s-a intamplat sa nu avem profit si nu se va intampla nici anul acesta”, sustine Bogdan Enoiu.

    Dar de unde va veni cresterea? Seful de la McCann crede ca anul acesta va fi propice pentru acumularea unor noi clienti. Mizeaza in special pe companiile din sectorul bunurilor de consum, care au fost dintotdeauna posesorii celor mai mari bugete de promovare, dar ramane atent si la companiile din zona serviciilor financiare, in special bancile, despre care crede ca vor relua creditarea si, implicit, comunicarea din a doua jumatate a anului.

    De fapt, Bogdan Enoiu vede o usa deschisa in cazul tuturor celor ce anul trecut au intrat intr-o pasa de “tacere”. Cum prelungirea unor astfel de perioade ar fi echivalenta cu sinuciderea, toate agentiile de comunicare stau acum cu ochii pe cei ce anul trecut au iesit din vizorul public si sunt obligate, practic, in 2010 sa redevina vizibile. Si sunt destui. Serviciile financiare ar fi o prima categorie vizata. La fel si industria auto, care, de altfel, a si dat primele semne de revenire in atentia clientilor inca de la inceputul anului, cand mai multe firme au lansat campanii spre a anunta preturi promotionale.

  • McCann Erickson Romania are un nou COO

    Sagit Tzur Lahav si-a inceput cariera in urma cu 12 ani la Tnuva
    Israel si a detinut mai multe pozitii in cadrul departamentului de
    marketing. A ocupat apoi timp de patru ani pozitia de
    vicepresedinte de marketing al Tnuva Romania, perioada in care a
    lansat compania Tnuva si brandurile sale, pe plan local.

    “Suntem acum in echipa completa: eu voi fi in continuare la
    carma agentiei, ajutat de Sagit pe parte operationala, de Adrian
    Botan pe creatie si de Mihai Trandafir pe media. Cu Silviu {efer la
    marketing experiential, Bogdana Butnar la interactive si Imola
    Zoltan la PR, conducem un grup de comunicare solid, care livreaza
    clientilor servicii de comunicare integrate la cele mai inalte
    standarde. Rolul lui Sagit va fi de a facilita si crea sinergii
    puternice intre departamentele si companiile din cadrul grupului” –
    Bogdan Enoiu

    “Sunt foarte incantata sa ma alatur echipei McCann Erickson. Am
    lucrat cu ei doi ani de zile, perioada in care le-am fost client si
    in care am fost permanent pe aceeasi lungime de unda. Colaborarea
    de acum este una fireasca pentru mine”, a declarat si Sagit Tzur
    Lahav.

    Din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania fac parte
    agentiile McCann Erickson, Universal McCann, McCann PR, MtM
    Worldwide si Momentum. La nivel international, este parte a McCann
    WorldGroup – una dintre cele mai puternice retele de advertising cu
    birouri in 205 orase din 132 de tari.

  • McCann Erickson : singura agentie romaneasca din The Gunn Report

    Agentia de publicitate McCann Erickson Romania se afla pe locul 45 in topul celor mai premiate agentii in anul 2007, conform The Gunn Report, anuarul care clasifica cele mai creative reclame din lume, se arata intr-un comunicat al agentiei. McCann Erickson a obtinut 7 puncte in clasament, ocupand in acest fel pozitia a 45-a, alaturi de alte 12 agentii de publicitate din lume, printre care se numara BBDO Buenos Aires, Ogilvy New York sau Ogilvy Chicago.

    La categoria cele mai premiate reclame la nivel mondial in anul care tocmai s-a incheiat, McCann Erickson Romania este din nou prezenta in top prin intermediul brandului Maggi. Campania de print Maggi cu executiile “Mount Rushmore”, “Jane” si “Godmother” a strans 5 puncte, clasandu-se pe pozitia 43.

    “Aceasta pozitionare in Top 50 mondial ne confirma reusita dorintei noastre de a ne raporta la standardele internationale. Viziunea noastra pentru 2007 a fost sa devenim competitivi la nivel European si sa devenim liderul creativ al Noii Europe. Ambele s-au materializat pana acum” a declarat Adrian Botan, CEE Creative Director al McCann Erickson.

    Potrivit aceluiasi raport, cea mai premiata tara din lume la capitolul creativitate in perioada 1999-2007 este SUA, care a adunat 2334 de puncte, iar cea mai premiata agentie de publicitate din lume in aceeasi perioada, cu 281 de puncte, este DDB Londra. Locul 1 in topul celor mai premiate agentii din lume in 2007 a fost ocupat de agentia TBWA/Chiat/Day, cu 33 de puncte.

    McCann Erickson a mai facut parte din clasamentul Gunn, in 2003 si in 2005, la categoria cele mai premiate 100 de reclame, cu spoturile “Cri-Cri”, client Connex, si respectiv “Nunta”, client MTV.

    The Gunn Report este o publicatie anuala ce realizeaza topul celor mai premiate reclame din lume, precum si cel al clientilor, agentiilor, retelelor, regizorilor si caselor de productie care au contribuit la acestea.